新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型探索摘要：新媒體的興起與迅速發(fā)展使得傳統(tǒng)紙媒面臨著日益艱難的生存環(huán)境，各種媒介工具的逐一面世，讓受眾接收與傳播的渠道更加廣泛，閱讀方式也逐漸多樣化，傳統(tǒng)紙媒的改革與轉(zhuǎn)型成為了必須。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)紙媒的“SWOT”四方面，深入研究新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與嘗試，以及突圍路徑中存在的問(wèn)題。從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性、發(fā)展方向和創(chuàng)新策略方面考慮，提出建議，為當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型探索提供一定的參考意義和價(jià)值，助力傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中化危為機(jī)。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒、SWOT分析、新媒體、發(fā)展轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新策略

ExplorationoftheDevelopmentandTransformationofTraditionalPaperMediaintheNewMediaEnvironmentAbstract:Theriseandrapiddevelopmentofnewmediahascausedtraditionalpapermediatofaceanincreasinglydifficultlivingenvironment.Theintroductionofvariousmediatoolshaspromotedawiderrangeofchannelsforaudiencestoreceiveanddisseminate,andreadingmethodshavegraduallydiversified.Itmustbe.Thisarticleanalyzesthefouraspectsoftraditionalpapermedia's"SWOT",in-depthstudiesofthedevelopmentandattemptsoftraditionalpapermediainthenewmediaenvironment,andtheproblemsexistinginthebreakthroughpath.Consideringthenecessity,developmentdirectionandinnovationstrategyoftraditionalpapermediatransformation,itputsforwardsuggestionstoprovideacertainreferencemeaningandvalueforthecurrentexplorationandtransformationoftraditionalpapermedia,andhelptraditionalpapermediatoturncrisisintoopportunityinthenewmediaenvironment.Keywords:Traditionalprintmedia,SWOTanalysis,newmedia,developmentandtransformation,innovationstrategies

目錄第1章緒論 61.1選題背景和意義 61.1.1選題背景 61.1.2選題意義 61.2文獻(xiàn)綜述 71.2.1國(guó)內(nèi)研究 71.2.2國(guó)外研究 81.3研究方法和內(nèi)容 91.3.1研究方法 91.3.2研究?jī)?nèi)容 9第2章基于“SWOT”分析的傳統(tǒng)紙媒 112.1新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì) 112.2新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的劣勢(shì) 112.3新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的機(jī)會(huì) 122.4新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的威脅 13第3章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展嘗試 143.1線下紙媒與線上數(shù)字版 143.2官方網(wǎng)站的多元化 143.3手機(jī)客戶端程序的鋪設(shè) 143.4社交媒體賬號(hào)的集中突破 153.5短視頻平臺(tái)的微視頻嘗試 15第4章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒突圍路徑中存在的問(wèn)題 164.1新平臺(tái)老內(nèi)容，傳統(tǒng)思維未變化 164.2內(nèi)容重復(fù)，缺少獨(dú)家，知識(shí)付費(fèi)難實(shí)現(xiàn) 164.3粉絲粘性低，互聯(lián)網(wǎng)影響力低 17第5章傳統(tǒng)紙媒新媒體轉(zhuǎn)型的思考 185.1傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性 185.2傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向 185.3傳統(tǒng)紙媒發(fā)展與轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略 195.3.1觀念轉(zhuǎn)型 195.3.2內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新 195.3.3平臺(tái)化運(yùn)營(yíng) 195.3.4多元化盈利 20第6章總結(jié) 21參考文獻(xiàn)： 22致謝 23

第1章緒論1.1選題背景和意義1.1.1選題背景近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)更新迭代的步伐加快，大量移動(dòng)新媒體平臺(tái)的誕生，不斷壓縮著傳統(tǒng)紙媒的生存發(fā)展空間。媒介工具的增加，意味著人們的閱讀方式逐漸多樣化，接受新鮮事物的渠道也越發(fā)廣泛，傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下逐漸體現(xiàn)出自身的不足。比照新媒體，傳統(tǒng)紙媒一方面無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息傳播的高時(shí)效性，受其制作環(huán)節(jié)限制，一則新聞的產(chǎn)生可能得幾天或是幾星期后才能出版面世；另一方面無(wú)法與受眾進(jìn)行信息的互動(dòng)和溝通，更多是單向性的信息接收。其次，在過(guò)去人們閱讀信息主要來(lái)源于報(bào)紙、雜志、收音機(jī)、電視等傳統(tǒng)媒體，隨著媒介工具的多樣化，現(xiàn)在人們閱讀信息更多是通過(guò)電腦、手機(jī)、平板等工具，受眾逐漸養(yǎng)成碎片化閱讀習(xí)慣，此現(xiàn)象溯源于傳統(tǒng)紙媒的時(shí)效性差、互動(dòng)性弱等缺點(diǎn)，因此越來(lái)越多的受眾也傾向于選擇電子閱讀。再而，由于網(wǎng)絡(luò)媒體操作技術(shù)的不斷進(jìn)步，足以達(dá)到受眾參與溝通和互動(dòng)交流的效果，受眾不再被動(dòng)接收信息傳播，而是通過(guò)參與、互動(dòng)來(lái)接收信息傳播，甚至成為信息的創(chuàng)造者和傳播者。以上種種因素促使當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在風(fēng)靡云涌的新信息時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒已褪去昔日光彩，出現(xiàn)了紙價(jià)上漲、受眾減少、廣告收入滑坡、認(rèn)可度降低等問(wèn)題，改革與轉(zhuǎn)型成為必須。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，與其等待新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不如趁勢(shì)擁抱改革，化危為機(jī)，嘗試在未來(lái)的融媒體市場(chǎng)占據(jù)一席之地。1.1.2選題意義本文通過(guò)深入分析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展困境，對(duì)比當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒存在的優(yōu)劣勢(shì)，同時(shí)對(duì)個(gè)別傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型之路進(jìn)行分析研究，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型探索提供一定的參考意義和參考價(jià)值，助力傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中化危為機(jī)。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國(guó)內(nèi)研究在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，媒介渠道的逐步多元化，拓寬了人們的信息來(lái)源通道，傳統(tǒng)紙媒逐漸淪為新時(shí)代受眾及媒體市場(chǎng)淘汰的舊事物，面臨生存或消亡的選擇中。自新媒體之日崛起，發(fā)展與轉(zhuǎn)型的探索便成為傳統(tǒng)紙媒思考的方向，很多學(xué)者也針對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展變革進(jìn)行深入研究，提出自身觀點(diǎn)，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型之路提出可行性建議。柴如瑾（2014）《傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展難在哪》一文中，受訪對(duì)象重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策教授認(rèn)為，媒體的發(fā)展總是離不開(kāi)技術(shù)的創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要尋求生存發(fā)展，就必須擁抱新技術(shù)、新媒體，充分結(jié)合傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)優(yōu)勢(shì)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。但基于近幾年傳統(tǒng)紙媒嘗試新媒體道路的觀察研究，發(fā)現(xiàn)紙媒在改革道路上從理念到實(shí)踐都存在問(wèn)題，一是停留在內(nèi)容的“平臺(tái)轉(zhuǎn)移”；二是網(wǎng)站缺乏資源及渠道的有效整合；三是未創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理方式。針對(duì)以上問(wèn)題，董教授提出最先實(shí)現(xiàn)的應(yīng)是轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，其次要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)紙媒，綜合改革，協(xié)調(diào)創(chuàng)新，將媒介內(nèi)容、媒體組織、傳播渠道及媒介終端等融合落到實(shí)處。郝薇（2013）《論新媒體時(shí)代紙媒的生存之道》一文中指出，在受眾自由、時(shí)效性強(qiáng)的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒具備親和力優(yōu)勢(shì)，其傳播內(nèi)容更具精確度和權(quán)威性，但在時(shí)效性和豐富性上仍趕不上新媒體步伐。因此提出傳統(tǒng)紙媒生存之道的三個(gè)法則：一、鎖定科學(xué)的發(fā)展方向，其傳播內(nèi)容、思路、方向及角度要精細(xì)，思路、內(nèi)容、受眾、市場(chǎng)的定位要引導(dǎo)往準(zhǔn)確的軌道上發(fā)展，品味、前景定位要高；二、立足“權(quán)威”的政治地位，利用政黨主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，搭建百姓與政黨之間的紐帶和橋梁，多途徑拓展經(jīng)營(yíng)空間，多方位開(kāi)發(fā)紙媒效能。三、與新媒體時(shí)代創(chuàng)新融合，從單一的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、商業(yè)模式等走向多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)真正的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。張滿紅（2015）《新媒體沖擊態(tài)勢(shì)下紙媒的發(fā)展策略》一文中指出，面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)紙媒在“報(bào)網(wǎng)融合”的思路下，應(yīng)從幾方面尋求生存發(fā)展道路：一、提升內(nèi)容深度，新聞的根本在于傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒自保的首要策略便是以內(nèi)容為王，新媒體的劣勢(shì)為紙媒制作深度報(bào)道提供了一定的發(fā)展空間。二、增加短新聞，結(jié)合深度新聞與短新聞，為報(bào)紙版面提供更多發(fā)揮空間，也有效避免受眾的閱讀疲勞。三、調(diào)換網(wǎng)報(bào)發(fā)布順序，利用新媒體時(shí)效性強(qiáng)、傳播面廣的優(yōu)勢(shì)為報(bào)紙做預(yù)熱，吸引讀者更多關(guān)注紙媒信息。四、細(xì)分市場(chǎng)，轉(zhuǎn)換發(fā)行策略，依據(jù)受眾市場(chǎng)細(xì)分，尋求紙媒發(fā)展方向，吸引更多潛在受眾；其次轉(zhuǎn)變被動(dòng)的郵局發(fā)行模式，主動(dòng)拓展發(fā)行范圍，增加報(bào)紙發(fā)行量，延長(zhǎng)潛在生命力。戴凌云（2015）《紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》一文中指出，新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)機(jī)遇，且機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。新媒體大多數(shù)是傳統(tǒng)紙媒的二次傳播媒介，帶來(lái)的是信息碎片化、內(nèi)容失實(shí)等問(wèn)題，傳統(tǒng)紙媒仍掌握著主動(dòng)權(quán)。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)尋求創(chuàng)新、改變、發(fā)展，加速與新媒體的深度融合；同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)創(chuàng)新的商業(yè)模式，走向融媒體道路。1.2.2國(guó)外研究近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的疾速發(fā)展下，傳統(tǒng)模式不再是唯一的信息傳播渠道，傳統(tǒng)紙媒急需轉(zhuǎn)型已成為全球趨勢(shì)，全球各大權(quán)威紙媒也正尋求創(chuàng)新改革的嘗試。很多國(guó)內(nèi)外學(xué)者針對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型探索進(jìn)行深入研究，撰寫(xiě)各種文章，為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。YuejueYan（2018）TheExistenceofTraditionalPaperMediaunderNewMediaEnvironment一文中指出，在信息時(shí)代高速發(fā)展的背景下，媒體企業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新型媒體很大程度上改變了人們的生活方式，帶來(lái)許多便利之處，但所造成的負(fù)面影響也是非常明顯。傳統(tǒng)紙媒當(dāng)務(wù)之急是結(jié)合新媒體環(huán)境，進(jìn)行全面優(yōu)化和創(chuàng)新，有效實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)?；谛旅襟w環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響，本文主要針對(duì)兩者的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的分析和比較，結(jié)合新媒體的操作要求，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的長(zhǎng)期穩(wěn)定存在提出了一些有效的優(yōu)化建議，以便為媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供準(zhǔn)確的參考。首先，作者分析對(duì)比了新媒體的互動(dòng)活躍優(yōu)勢(shì)、信息符號(hào)的多樣化優(yōu)勢(shì)、覆蓋面廣泛優(yōu)勢(shì)，以及傳統(tǒng)紙媒的文字接收能力、權(quán)威性高的優(yōu)勢(shì)。繼而提出新形勢(shì)下加強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的建議，如建立專屬網(wǎng)站和官方微博，改進(jìn)現(xiàn)有媒體信息的傳輸方式和內(nèi)容，大力采用新媒體運(yùn)營(yíng)模式，全方位傳播高質(zhì)量信息等。最后總結(jié)了傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向和手段。1.3研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法文獻(xiàn)研究法：在研究課題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以查閱的方式對(duì)研究課題相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行參考借鑒，從而獲取相對(duì)全面的信息，并利用文獻(xiàn)上的部分理論作為自我觀點(diǎn)的佐證與支撐，以增強(qiáng)研究課題的說(shuō)服力。文獻(xiàn)的出處主要有專著、雜志、學(xué)術(shù)論文、電子文檔等；文獻(xiàn)主要涉及“新媒體環(huán)境”、“傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境”“傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型”等研究的相關(guān)理論。案例分析法：本文會(huì)通過(guò)部分傳統(tǒng)紙媒典型案例來(lái)闡述研究課題的內(nèi)容，以更貼切的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)來(lái)透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，探究新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展困境，以及傳統(tǒng)紙媒所嘗試的轉(zhuǎn)型之路。1.3.2研究?jī)?nèi)容筆者通過(guò)查閱及整理課題的相關(guān)文獻(xiàn)資料，在現(xiàn)有理論和實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型探索的研究進(jìn)行梳理，總結(jié)出傳統(tǒng)紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的實(shí)施方法。在此基礎(chǔ)上，以人民日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)等權(quán)威紙媒為個(gè)案分析對(duì)象，進(jìn)一步分析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型內(nèi)容。最后根據(jù)結(jié)論為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供可行性建議。第一章緒論，闡明“新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型探索”的課題背景和意義，國(guó)內(nèi)外對(duì)此課題方向的研究成果，以及研究方法和研究路線。第二章基于“SWOT”分析的傳統(tǒng)紙媒，主要分析新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅，充分掌握傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的有利條件及不利因素，為下文分析傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供有利的論據(jù)支撐。第三章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展嘗試，通過(guò)五個(gè)方面，并結(jié)合案例分析，闡述新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒所做出的的發(fā)展嘗試，有利于下文提出傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型建議。第四章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒突圍路徑中存在的問(wèn)題，通過(guò)深入分析傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中做出的突圍所存在的問(wèn)題，為當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供較客觀的分析。第五章傳統(tǒng)紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的思考，主要從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性、發(fā)展方向以及創(chuàng)新策略三個(gè)方面闡述，并通過(guò)以上的文獻(xiàn)研究、個(gè)案分析，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型提出建議，以及提供一定的參考意義和參考價(jià)值，助力傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中化危為機(jī)。

第2章基于“SWOT”分析的傳統(tǒng)紙媒2.1新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)隨著新媒體的崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒在傳播渠道和多媒體展現(xiàn)方式上與新媒體相比存在明顯差距。但對(duì)比各自的閱讀性、公信力、真實(shí)性等，傳統(tǒng)紙媒仍保留自身的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒的品牌影響力、信息原創(chuàng)性、隊(duì)伍專業(yè)化、權(quán)威性高、新聞來(lái)源廣泛等優(yōu)點(diǎn),都是新媒體無(wú)法相比的。傳統(tǒng)紙媒在新媒體語(yǔ)境下所具備的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：第一，真實(shí)性。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的高自由度，為信息傳播提供廣泛的發(fā)展空間，但也為信息來(lái)源的真實(shí)性打上問(wèn)號(hào)。而傳統(tǒng)紙媒在較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中，具備豐富的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和廣大受眾認(rèn)可的信息真實(shí)性，同時(shí)傳統(tǒng)紙媒也一直將信息真實(shí)性視為自己的經(jīng)營(yíng)之本及發(fā)展優(yōu)勢(shì)。第二，權(quán)威性。在中國(guó)，尤其是權(quán)威媒體，大多服從于各級(jí)行政機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)。因此權(quán)威的新聞媒體在中國(guó)具有特殊的地位和作用。隨著新事物的出現(xiàn)，部分落后的都市類紙媒會(huì)被市場(chǎng)淘汰，但對(duì)承擔(dān)著特殊責(zé)任的權(quán)威媒體如黨報(bào)是絕不會(huì)被遺棄的，因?yàn)樗麄兇碇袊?guó)較高的權(quán)威性。第三，專業(yè)性。對(duì)比新媒體，傳統(tǒng)紙媒擁有更專業(yè)的新聞隊(duì)伍、更豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)以及永不過(guò)時(shí)的專業(yè)技能，在一定程度上為傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性提供有力的支撐。第四，穩(wěn)定性。傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)定性主要體現(xiàn)在閱讀群體的穩(wěn)定上，在國(guó)內(nèi)大多政府、企事業(yè)單位都有訂報(bào)的需求，即使紙媒面臨受眾減少的局面，仍不乏企業(yè)單位的訂報(bào)需求，一定程度上保證了紙媒閱讀群體的穩(wěn)定性。2.2新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的劣勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，新媒體的產(chǎn)生，媒介工具的增加等因素在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)紙媒形成沖擊，隨著時(shí)代發(fā)展的步伐加快，傳統(tǒng)紙媒的劣勢(shì)逐漸浮現(xiàn)。主要體現(xiàn)在：第一，互動(dòng)性弱。傳統(tǒng)紙媒在傳播介質(zhì)上具有明顯的局限性，其傳播態(tài)勢(shì)主要為單向性傳播。傳統(tǒng)紙媒可以引發(fā)輿論，但無(wú)法掌握輿情。對(duì)比當(dāng)下新媒體信息海量、傳播迅速、互動(dòng)活躍的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)紙媒受眾單向性接受信息的模式顯然落后了。第二，時(shí)效性差。傳統(tǒng)紙媒在出版發(fā)行前，需經(jīng)過(guò)排版、審核、印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等環(huán)節(jié)，對(duì)比新媒體，紙媒的流程繁瑣導(dǎo)致了信息時(shí)效性嚴(yán)重滯后，受眾接收到信息時(shí)往往已在次日，因此傳統(tǒng)紙媒也逐漸失去核心受眾。第三，高成本，低容量。報(bào)紙的高生產(chǎn)成本主要體現(xiàn)在制作環(huán)節(jié)上的繁瑣和高要求的運(yùn)作模式。而以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介的新媒體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、媒介工具便可成功發(fā)布新聞信息，降低了新聞制作成本。其次，以紙張作為傳播介質(zhì)的傳統(tǒng)紙媒，其版面大小有限，導(dǎo)致紙媒的信息容納量受限制，與互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮的信息相比較，傳統(tǒng)紙媒的低容量無(wú)疑處于劣勢(shì)。第四，形式單一。傳統(tǒng)紙媒包括報(bào)紙、雜志等刊物，其中報(bào)紙占較大比例。報(bào)紙的表現(xiàn)形式一般以文字為主，再搭配黑白或彩色新聞圖片加以說(shuō)明，達(dá)到圖文并茂效果，便于大眾傳播閱讀。但對(duì)比新媒體的文字、圖片、表情包、視頻、動(dòng)畫(huà)效果、版面設(shè)計(jì)等形式，傳統(tǒng)紙媒在表現(xiàn)形式上的劣勢(shì)卻是顯而易見(jiàn)的。2.3新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新的信息技術(shù)不斷得到開(kāi)發(fā)，催生了新媒體產(chǎn)物。新媒體憑借信息時(shí)效性高、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展迅猛，大量搶奪了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有額，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒壓縮利潤(rùn)空間。但萬(wàn)物總有其利弊之處，新媒體為受眾的信息傳播帶來(lái)便利的同時(shí)，也逐漸顯現(xiàn)出自身的不足，這為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的機(jī)遇與可能。一方面，在新媒體時(shí)代，各種信息包羅萬(wàn)象、魚(yú)龍混雜，缺乏傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性和真實(shí)性；而傳統(tǒng)紙媒在出版發(fā)行前各環(huán)節(jié)的層層嚴(yán)格把關(guān)，保證了新聞的真實(shí)性和精準(zhǔn)度，為讀者的信息考證提供有把握的驗(yàn)證渠道。新媒體時(shí)代的劣勢(shì)反而為傳統(tǒng)紙媒預(yù)留更加廣闊的發(fā)展空間。另一方面，新媒體的信息傳播自由化、受眾閱讀碎片化，在一定程度上容易產(chǎn)生錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。而傳統(tǒng)紙媒蘊(yùn)含的文化質(zhì)感、積累的品牌資源、原有的專業(yè)隊(duì)伍等優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，將會(huì)鋒芒畢露。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，融媒體改革將成為傳媒領(lǐng)域一條新的變革之路。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報(bào)紙等，還是新興媒體微博、微信、抖音，二者既存在共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性。傳統(tǒng)紙媒通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，全面整合人力、內(nèi)容、宣傳等方面，與新媒體實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，才能更好地實(shí)現(xiàn)媒體融合。同時(shí)，面對(duì)新興媒體的打壓沖擊，傳統(tǒng)紙媒也唯有打破固有觀念，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)紙媒數(shù)字化，利用信息時(shí)代大環(huán)境開(kāi)拓適合自身發(fā)展轉(zhuǎn)型的出路，開(kāi)創(chuàng)嶄新的商業(yè)模式，才能真正化危為機(jī)，走向復(fù)興。2.4新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的威脅隨著時(shí)代的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、受眾對(duì)新聞的更高追求，新媒體在媒體領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)占有額，成為了信息時(shí)代與傳統(tǒng)紙媒相互制衡的衍生產(chǎn)物。傳統(tǒng)紙媒的昔日優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，面臨著互聯(lián)網(wǎng)媒體和新媒體所帶來(lái)的威脅。第一，互聯(lián)網(wǎng)媒體威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體作為一種借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)及手機(jī)為終端，通過(guò)文字、圖片、聲音、視頻等形式進(jìn)行傳播的數(shù)字化傳播媒介，在時(shí)空概念上突破原有局限性，為受眾提供更大的開(kāi)放度。在互聯(lián)網(wǎng)媒體具備更高的開(kāi)放性和互動(dòng)性的前提下，其發(fā)展十分迅猛。廣播媒介問(wèn)世30年才擁有如今的5000萬(wàn)聽(tīng)眾，電視擁有同等觀眾數(shù)量也需要13年，而互聯(lián)網(wǎng)媒體僅用了4年時(shí)間（黃紫月玫，2014），就可以達(dá)到甚至超越傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量及認(rèn)可度，互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒的威脅顯而易見(jiàn)。第二，新媒體威脅。相比報(bào)紙、廣播、電視、戶外等四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。如今手機(jī)更新?lián)Q代速度快，其品牌、類型、功能呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。如果用戶能夠利用好手機(jī)工具，媒體將有可能在移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)無(wú)限覆蓋。隨著各種新媒體如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)等的進(jìn)一步發(fā)展，通過(guò)資源、內(nèi)容、渠道等多方面整合，將會(huì)促進(jìn)信息更大范圍的傳播，這也是傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)下和未來(lái)所受的巨大威脅。

第3章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展嘗試3.1線下紙媒與線上數(shù)字版面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)紙媒反應(yīng)略顯遲緩，紙媒人員、讀者、發(fā)行量等逐漸減少，很多傳統(tǒng)紙媒正積極嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型。起初傳統(tǒng)紙媒采用的是紙質(zhì)版電子化形式，即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將線下紙質(zhì)版通過(guò)電子形式供讀者閱讀；后為提高讀者閱讀的舒適感，傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始嘗試PDF格式；而現(xiàn)在隨著手機(jī)用戶的不斷增加，經(jīng)過(guò)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，傳統(tǒng)紙媒利用微博、微信、公眾號(hào)等平臺(tái)，進(jìn)行紙媒數(shù)字化，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。3.2官方網(wǎng)站的多元化傳統(tǒng)紙媒的官方網(wǎng)站大多是輔助紙質(zhì)版出刊，功能、內(nèi)容單一，時(shí)效性差。傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型不只是單純地開(kāi)通官方網(wǎng)站，而是結(jié)合自身獨(dú)有特色和發(fā)展方向，拓展衍生價(jià)值。在保證原有品質(zhì)以及多年形成的優(yōu)勢(shì)的前提下，不斷促進(jìn)官方網(wǎng)站的豐富多元化，從而提高傳統(tǒng)紙媒的增值點(diǎn)，加固原有品牌影響力，形成良性循環(huán)。如2016年初，《儲(chǔ)能科學(xué)與技術(shù)》官網(wǎng)全新改版升級(jí)，在原有投稿功能的基礎(chǔ)上，新增近期行業(yè)資訊、專家心聲、產(chǎn)品展示、廣告投放等板塊，豐富期刊官方網(wǎng)站閱讀內(nèi)容的同時(shí)，也吸引更多廣告主投放，使官方網(wǎng)站成為紙媒的有力補(bǔ)充（于水，2017）。3.3手機(jī)客戶端程序的鋪設(shè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，促進(jìn)各種手機(jī)客戶端的開(kāi)發(fā)和被使用。在現(xiàn)今幾乎人人都擁有智能手機(jī)的前提下，手機(jī)客戶端對(duì)比官方網(wǎng)站，其靈活度和便捷性更高、更強(qiáng)。用戶通過(guò)手機(jī)下載客戶端，即可隨時(shí)隨地使用。意識(shí)到手機(jī)客戶端未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，很多傳統(tǒng)紙媒也開(kāi)始著力手機(jī)客戶端程序的鋪設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)，開(kāi)發(fā)獨(dú)家手機(jī)客戶端，嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。3.4社交媒體賬號(hào)的集中突破在信息時(shí)代的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了微信、微博、抖音、快手等新興互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的迅速發(fā)展，成為了當(dāng)下年青一代獲取各種信息的重要渠道。洞察到新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)，近幾年大多傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始嘗試在各種社交媒體平臺(tái)開(kāi)通官方賬號(hào)，進(jìn)行集中突破，意圖通過(guò)多種社交手段大力宣傳品牌，提高知名度，挽回傳統(tǒng)紙媒日漸衰落的嚴(yán)峻局勢(shì)。3.5短視頻平臺(tái)的微視頻嘗試影像技術(shù)的誕生，促進(jìn)新興傳播媒介——視頻的出現(xiàn)，其動(dòng)態(tài)影像搭配律動(dòng)感十足的音樂(lè)，讓受眾在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上最大程度接收到豐富多彩的信息內(nèi)容。2016年抖音短視頻APP的面世，顛覆了受眾對(duì)短視頻的認(rèn)知。15秒的短視頻，簡(jiǎn)短快捷，極具創(chuàng)造性，滿足了當(dāng)下大眾碎片化閱讀的需求，在短時(shí)間內(nèi)成為信息傳播的一匹黑馬。受眾從七八十歲的老年人到五六歲的小孩，幾乎全面普及，真正成為一款受眾面廣泛的短視頻APP。因此很多傳統(tǒng)媒體也紛紛開(kāi)通抖音官方賬號(hào)，在短視頻平臺(tái)嘗試微視頻傳播，迎合大眾口味。

第4章新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒突圍路徑中存在的問(wèn)題4.1新平臺(tái)老內(nèi)容，傳統(tǒng)思維未變化21世紀(jì)信息時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，同時(shí)也產(chǎn)生了微博、微信、新聞客戶端等新興媒體，傳統(tǒng)紙媒面臨著傳播力影響力迅速下降、核心受眾大量流失、盈利空間壓縮等局面。傳統(tǒng)紙媒工作者由于思維根深蒂固，早已形成自成一派的工作方式，在嘗試新媒體運(yùn)營(yíng)的道路上，仍停留在傳統(tǒng)思維上，只是將傳統(tǒng)紙媒上的內(nèi)容復(fù)制轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致新平臺(tái)老內(nèi)容、受眾不認(rèn)可的結(jié)果。因此，想要傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型成功，最先需從改變傳統(tǒng)紙媒人思維方式做起。在嘗試新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程，對(duì)傳統(tǒng)紙媒人而言，需要從自身的工作思維、工作習(xí)慣和工作方式改起，而傳統(tǒng)紙媒企業(yè)需調(diào)整原有的工作流程，制定適應(yīng)新媒體運(yùn)營(yíng)的工作方案，做到更快抓住新聞熱點(diǎn)、更快整合新聞信息、更快更準(zhǔn)地制作和傳播新聞，做好時(shí)刻直播準(zhǔn)備。其次，傳統(tǒng)紙媒為迎合時(shí)代發(fā)展，主動(dòng)開(kāi)設(shè)各種社交媒體賬號(hào)，但其中運(yùn)營(yíng)人員大多以編輯為主，缺乏較高的新聞靈敏度和反應(yīng)性，缺乏第一時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，難以發(fā)揮新媒體傳播速度快、時(shí)效性高、爆發(fā)力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。4.2內(nèi)容重復(fù)，缺少獨(dú)家，知識(shí)付費(fèi)難實(shí)現(xiàn)為跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，很多傳統(tǒng)紙媒紛紛向新媒體嘗試轉(zhuǎn)型。然而，通過(guò)由傳統(tǒng)紙媒運(yùn)營(yíng)的各種新媒體平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，新媒體與紙媒存在內(nèi)容重復(fù)問(wèn)題，很多新聞內(nèi)容不僅在報(bào)紙上刊登，同時(shí)也出現(xiàn)在新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致二者內(nèi)容重復(fù)，缺少獨(dú)家性。此外也無(wú)法突出新媒體的時(shí)效性與新鮮性，浪費(fèi)大量物力人力的成本投入，使得傳統(tǒng)紙媒與新媒體失去各自的優(yōu)勢(shì)，也讓傳統(tǒng)紙媒的新媒體轉(zhuǎn)型道路亦步亦趨，艱難曲折。其次，很多傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型新媒體時(shí)，因缺乏對(duì)技術(shù)的感知和運(yùn)用，沒(méi)有具備影響力的自營(yíng)平臺(tái)，大多是為頭部流量平臺(tái)服務(wù)，無(wú)法沉淀優(yōu)質(zhì)流量，難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)。4.3粉絲粘性低，互聯(lián)網(wǎng)影響力低隨著移動(dòng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)層出不窮。如微博、微信公眾號(hào)、小程序等不斷新鮮出爐。在媒體融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒試圖嘗試在保留原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，開(kāi)辟傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)發(fā)展的嶄新道路。因此大力經(jīng)營(yíng)“兩微一端”，留住原有紙質(zhì)用戶的同時(shí)，吸引更多新媒體受眾。然而，大多傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型新媒體的方式如出一轍：微博流行，為跟上步伐便注冊(cè)開(kāi)通微博賬號(hào)；微信公眾號(hào)盛行，便開(kāi)通認(rèn)證企業(yè)官方公眾號(hào)，以緊跟當(dāng)下“雙微運(yùn)營(yíng)”的熱潮。但這些傳統(tǒng)紙媒在開(kāi)通“雙微”運(yùn)營(yíng)之后，受眾不難發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒的“雙微”賬號(hào)已成為久不更新的“僵尸”號(hào)。雖然開(kāi)通“雙微”運(yùn)營(yíng)是傳統(tǒng)紙媒與時(shí)俱進(jìn)的正確經(jīng)營(yíng)策略，但開(kāi)通之后提升用戶互動(dòng)的活躍度，提高粉絲粘性才是傳統(tǒng)紙媒運(yùn)營(yíng)新媒體最應(yīng)該考慮的。再有，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型新媒體運(yùn)營(yíng)，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)影響力低現(xiàn)象。追根究底在于傳統(tǒng)紙媒?jīng)]有將原有的權(quán)威性、公信力轉(zhuǎn)移到新媒體運(yùn)營(yíng)上，沒(méi)有利用好深度報(bào)道吸引深度讀者。無(wú)地域性是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一，但對(duì)于本土化新聞仍存在運(yùn)營(yíng)盲區(qū)，傳統(tǒng)紙媒在新聞報(bào)道上應(yīng)劃分地域，縮小報(bào)道范圍，提升區(qū)域影響力。

第5章傳統(tǒng)紙媒新媒體轉(zhuǎn)型的思考5.1傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性據(jù)根據(jù)網(wǎng)信中國(guó)（2019）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長(zhǎng)了2598萬(wàn)，其中互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升了1.6個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)我國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長(zhǎng)了2984萬(wàn)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)。相比五年前移動(dòng)寬帶速率，目前移動(dòng)寬帶平均下載速率提升約6倍，手機(jī)上網(wǎng)流量資費(fèi)水平降幅超90%。“提速降費(fèi)”推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的大幅增長(zhǎng)，用戶月均使用移動(dòng)流量高達(dá)7.2GB，為全球平均水平的1.2倍；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)553.9億GB，同比增長(zhǎng)107.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)用戶規(guī)模的擴(kuò)展，移動(dòng)流量的大幅增長(zhǎng)，促使新媒體在信息時(shí)代的優(yōu)勢(shì)越發(fā)凸顯。新媒體具有傳統(tǒng)紙媒所缺乏的時(shí)效性高、互動(dòng)性強(qiáng)、獲取便捷等優(yōu)點(diǎn)，更符合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣。新媒體的出現(xiàn)大量瓜分了傳統(tǒng)媒體的用戶，促使傳統(tǒng)媒體廣告收入急劇下降，甚至面臨裁員或?？Ｒ虼?，面對(duì)新媒體崛起帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒的改革轉(zhuǎn)型成為了必須。5.2傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向面對(duì)新媒體的不斷崛起，跨界轉(zhuǎn)型將成為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的趨勢(shì)。第一，線上線下相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型。線上，傳統(tǒng)紙媒結(jié)合自身與新媒體的優(yōu)勢(shì)，嘗試多種社交媒體平臺(tái)的集中突破。線下，傳統(tǒng)紙媒發(fā)揮專業(yè)隊(duì)伍、新聞?wù)鎸?shí)性、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，加大新聞報(bào)道深度，提升品牌質(zhì)量。第二，提升紙媒報(bào)道深度，構(gòu)建平臺(tái)卓越影響力。傳統(tǒng)紙媒雖比不上新媒體的時(shí)效性和互動(dòng)性，但其專業(yè)化報(bào)道、獨(dú)有權(quán)威性、品牌影響等優(yōu)勢(shì)仍不可忽視。未來(lái)傳統(tǒng)紙媒應(yīng)在突出權(quán)威性、專業(yè)性的前提下，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的極大優(yōu)勢(shì)，提升新聞報(bào)道深度，提高吸引力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而構(gòu)建平臺(tái)影響力。第三，深入本土化，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)多種新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)加強(qiáng)線下采編能力，加深本土化，形成獨(dú)有的本土性優(yōu)勢(shì)（蘇紅衛(wèi)，2016）。5.3傳統(tǒng)紙媒發(fā)展與轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略5.3.1觀念轉(zhuǎn)型未來(lái)傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展將成為媒體領(lǐng)域發(fā)展的新格局，面對(duì)新媒體的崛起和沖擊，傳統(tǒng)紙媒不應(yīng)逃避或焦慮，而是從自身出發(fā)，嘗試觀念轉(zhuǎn)型。在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擁抱新媒體技術(shù)領(lǐng)域。通過(guò)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙媒人的工作思維、運(yùn)營(yíng)方式等，試圖學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的思路和方法，在未來(lái)融媒體時(shí)代占據(jù)一席之地。5.3.2內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)于任何一種媒體而言都是核心所在，體現(xiàn)了自身的價(jià)值理念，也奠定了媒體的地位。但如果在新媒體運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)新平臺(tái)老內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒就需要思考內(nèi)容產(chǎn)品方面的創(chuàng)新了。作為歷史悠久的傳播媒介，傳統(tǒng)紙媒不僅要保持原有的深度報(bào)道，更要調(diào)整新聞內(nèi)容，創(chuàng)新思維，保持原有的公信力優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，最大程度發(fā)揮價(jià)值所在。5.3.3平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展讓傳統(tǒng)紙媒意識(shí)到數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的必要性，近幾年傳統(tǒng)紙媒也紛紛投入到平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型中去。由于平臺(tái)型的媒介模式需要往成為用戶入口、找到商業(yè)模式、完善應(yīng)用生態(tài)、學(xué)會(huì)利用數(shù)據(jù)等方面考慮發(fā)展，這對(duì)于技術(shù)基礎(chǔ)薄弱的傳統(tǒng)紙媒而言無(wú)疑是巨大挑戰(zhàn)。但平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)、發(fā)展和運(yùn)營(yíng)等方式的根本轉(zhuǎn)變，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，如果能做好平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的整體布局、全面推進(jìn)和協(xié)同創(chuàng)新，將能加快促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型。5.3.4多元化盈利廣告是媒體經(jīng)營(yíng)的核心，也是眾多媒體盈利的主要方式。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，廣告在盈利模式中占據(jù)極大份額，面對(duì)新興媒體的強(qiáng)烈沖擊時(shí)，傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到極大影響，這也是傳統(tǒng)媒體單一盈利結(jié)構(gòu)的最大劣勢(shì)。因此，多元化盈利模式將是傳統(tǒng)媒體下一步考慮的發(fā)展方向，通過(guò)改變?cè)瓉?lái)單一依靠廣告盈利的傳統(tǒng)模式，調(diào)整媒體盈利結(jié)構(gòu)，選擇性地多元化經(jīng)營(yíng)，降低廣告收入占比，從而擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的盈利空間。

第6章總結(jié)21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)許多衍生產(chǎn)物的面世，人們不斷追求著互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的的便捷生活。“優(yōu)勝劣汰、適者生存”準(zhǔn)則始終適應(yīng)于這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的自然環(huán)境，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，落后的事物終將被市場(chǎng)淘汰，但勇于改變也許能夠?yàn)樯鎺?lái)一絲轉(zhuǎn)機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，新媒體正以銳不可當(dāng)之勢(shì)襲來(lái)，傳統(tǒng)紙媒的生存與發(fā)展備受打擊，正處舉步維艱的尷尬境地。本文從新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅四個(gè)方面進(jìn)行深入剖析，同時(shí)通過(guò)案例分析當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒所做出的發(fā)展與嘗試方法，指出其在突圍路徑中所存在的問(wèn)題。最后從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必要性、發(fā)展方向和創(chuàng)新策略三方面考慮，提出切實(shí)可行的建議，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型探索提供有效的參考意義和參考價(jià)值。

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