第1包：宣傳推廣采購需求一、項(xiàng)目背景“閱讀北京”是由中共北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局主辦的一項(xiàng)市級(jí)群眾文化品牌活動(dòng)，是政府為首都市民辦的重要民生實(shí)事之一。根據(jù)“閱讀北京——2022年度首都市民閱讀系列文化活動(dòng)”方案，擬在3月啟動(dòng)全市性四大閱讀系列文化工程，包括全市誦讀大賽、十佳優(yōu)讀空間——百姓身邊的基層圖書室”推優(yōu)活動(dòng)、“閱讀伴我成長(zhǎng)”主題活動(dòng)、“最美書評(píng)”征集評(píng)選活動(dòng)四大活動(dòng)。為了做好第七年“閱讀北京”的宣傳推廣工作，做好四大閱讀系列文化工程的發(fā)動(dòng)、組織并取得良好的社會(huì)效果，現(xiàn)就活動(dòng)的宣傳推廣工作進(jìn)行項(xiàng)目招標(biāo)。二、供應(yīng)商要求1在文化活動(dòng)的宣傳推廣、宣傳品設(shè)計(jì)制作、音視頻拍攝制作等方面有相關(guān)工作案例，經(jīng)驗(yàn)豐富；2業(yè)內(nèi)信譽(yù)與口碑良好；3具備良好的理解、溝通、協(xié)調(diào)與執(zhí)行能力；4保障活動(dòng)產(chǎn)生一定的文化價(jià)值與品牌效益，從而形成良好的社會(huì)效益。三、技術(shù)需求1整體需求1.1根據(jù)閱讀北京項(xiàng)目目標(biāo)要求，策劃制定全年活動(dòng)主題以及完整、創(chuàng)新、可實(shí)施、符合項(xiàng)目特點(diǎn)的宣傳推廣全案，為四大閱讀系列文化活動(dòng)定制推廣方案，突出活動(dòng)亮點(diǎn)與特色，達(dá)到預(yù)期傳播效果；1.2設(shè)計(jì)制作閱讀北京及四大活動(dòng)的主視覺，并根據(jù)主視覺進(jìn)行衍生宣傳品的設(shè)計(jì)制作，包括但不限于海報(bào)、長(zhǎng)圖、H5、宣傳冊(cè)、展板、展架、節(jié)目單等等；負(fù)責(zé)全市19家公共圖書館活動(dòng)宣傳品的采購、運(yùn)輸、安裝、擺放、分發(fā)、維護(hù)等設(shè)計(jì)制作及推廣事宜；1.3負(fù)責(zé)全年10場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃執(zhí)行，其中包括閱讀北京啟動(dòng)儀式、誦讀大賽決賽等大型落地活動(dòng)的籌備及推進(jìn)執(zhí)行；須圍繞誦讀、書評(píng)等四大主題活動(dòng)策劃推出線上活動(dòng)，全年線上活動(dòng)參與量不少于5萬，要求注重線上線下相結(jié)合，互動(dòng)性強(qiáng)，參與度高；須對(duì)全年活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，形成展覽及電子展；1.4實(shí)現(xiàn)全國性媒體的深度報(bào)道3次；實(shí)現(xiàn)至少一篇官方微信訂閱號(hào)推送文章閱讀量不低于10萬次；抖音視頻播放總量不低于300萬次；十佳優(yōu)讀空間網(wǎng)絡(luò)投票不少于25萬票；除平臺(tái)參與類線上活動(dòng)，其他推廣活動(dòng)均需進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，啟動(dòng)儀式直播播放量不低于100萬人次，其他活動(dòng)直播播放量不低于20萬次，互動(dòng)參與類線上活動(dòng)，媒體推廣量不低于10萬次；1.5圍繞全年活動(dòng)成果，需開發(fā)出可供長(zhǎng)效利用的專題資源，形式不限，視頻、音頻、主題數(shù)據(jù)庫等皆可。2新媒體宣傳2.1負(fù)責(zé)全年推廣文案撰寫工作，包括但不限于宣傳推廣方案、媒體通稿、海報(bào)及長(zhǎng)圖文案、視頻推廣創(chuàng)意腳本等，不低于50次；2.2根據(jù)活動(dòng)推廣需求，邀請(qǐng)微博、微信KOL協(xié)助宣傳，不低于20次；2.3充分利用微信朋友圈渠道，發(fā)布活動(dòng)廣告不少于2次；2.4利用抖音短視頻推廣活動(dòng)不少于10次。3平面媒體宣傳3.1利用平面媒體及其融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，包括北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、中國文化報(bào)、中國新聞出版廣電報(bào)、圖書館報(bào)等權(quán)威紙媒，并在至少一家紙媒進(jìn)行整版報(bào)道；3.2選取合適渠道，如地鐵、公交、樓宇等戶外廣告，進(jìn)行活動(dòng)品牌推廣。4網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳4.1利用協(xié)調(diào)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等不少于10家門戶網(wǎng)站，加強(qiáng)信息發(fā)布與跟蹤報(bào)道力度，發(fā)布次數(shù)不少于40次；4.2全年活動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)，包括官方網(wǎng)站內(nèi)容更新及數(shù)據(jù)遷移等技術(shù)工作、微信小程序升級(jí)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)四大活動(dòng)報(bào)名、作品上傳、展示、分享、點(diǎn)贊、統(tǒng)計(jì)等功能，并進(jìn)行內(nèi)容更新和技術(shù)保障。5音視頻宣傳5.1完成不少于10個(gè)高清視頻宣傳片的策劃、拍攝、制作與推廣，其中包括但不限于：（1）1個(gè)閱讀北京啟動(dòng)儀式回顧視頻（視頻新聞?lì)悾?分鐘以內(nèi)）；（2）1個(gè)推廣大使宣傳片；（3）1個(gè)誦讀大賽初賽總結(jié)視頻（以挖掘選手故事為主題）；（4）1個(gè)誦讀大賽整體總結(jié)視頻；（5）1個(gè)十佳優(yōu)讀空間宣傳片（每家空間可獨(dú)立成片），需實(shí)地走訪拍攝10家圖書館（總時(shí)長(zhǎng)不低于10分鐘，每家空間不低于1分鐘）；（6）1個(gè)閱讀伴我成長(zhǎng)推廣視頻；（7）1個(gè)閱讀北京總結(jié)視頻（3分鐘宣傳片）；5.2完成不少于20個(gè)短視頻的策劃、拍攝、制作與推廣，包括但不限于全市誦讀大賽招募短視頻、活動(dòng)內(nèi)容拆條短視頻等；5.3選取合適渠道宣傳推廣視頻、短視頻內(nèi)容；5.4根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)與特點(diǎn)，邀請(qǐng)不少于1位形象正面、符合活動(dòng)氣質(zhì)、具有影響力的名人做推廣大使，參與重點(diǎn)推廣活動(dòng)，負(fù)責(zé)符合代言人氣質(zhì)及活動(dòng)特點(diǎn)的文案撰寫、音視頻錄制、形象宣傳等傳播內(nèi)容，各推廣渠道聯(lián)動(dòng)，推廣大使名單需得到采購人的認(rèn)可。6推廣活動(dòng)執(zhí)行6.1負(fù)責(zé)全年10場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃執(zhí)行全流程工作，活動(dòng)形式不限，線上線下皆可；6.2完成推廣活動(dòng)的全部資料留存、整理工作，包括讀者參與提交的資料、活動(dòng)宣推的資料等，轉(zhuǎn)交甲方；6.3配合活動(dòng)設(shè)計(jì)制作文創(chuàng)產(chǎn)品，總數(shù)量不低于3000套，包括但不限于四大活動(dòng)專屬推廣品及定制帆布包。7其他7.1須指定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人并組建穩(wěn)定的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，及時(shí)處理活動(dòng)開展過程中產(chǎn)生的任何突發(fā)問題；7.2做好活動(dòng)宣傳推廣的資料搜集、整理、分析，做好輿情監(jiān)控與信息管理工作，完成項(xiàng)目滿意度調(diào)查工作，回收至少1000份有效問卷并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提供完備項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告；7.3宣傳推廣的各項(xiàng)內(nèi)容以實(shí)際發(fā)生結(jié)算。附：“閱讀北京——2022年度首都市民閱讀系列文化活動(dòng)”方案閱讀北京——2022年度首都市民閱讀系列文化活動(dòng)方案習(xí)近平總書記指出，一個(gè)國家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件?！伴喿x北京”作為全市性閱讀推廣活動(dòng)，在2022年將繼續(xù)堅(jiān)持深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，落實(shí)《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》，以滿足人民精神文化生活新期待為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在全社會(huì)大力營(yíng)造愛讀書、讀好書、善讀書的良好氛圍，引導(dǎo)人民群眾提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、提高閱讀能力，通過閱讀弘揚(yáng)中華文化、凝聚民族精神，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)而奮斗。由中共北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局主辦的“閱讀北京——2022年度首都市民閱讀系列文化活動(dòng)”通過精心謀劃全市性四大閱讀系列文化工程，以閱讀涵養(yǎng)正氣、淬煉思想、升華境界，積極開展線上閱讀服務(wù)，優(yōu)化內(nèi)容供給、提升閱讀內(nèi)涵、創(chuàng)新閱讀舉措、增進(jìn)書香氛圍，努力提供更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)的公共文化服務(wù)，切實(shí)保障人民群眾基本文化權(quán)益，提升文化獲得感、幸福感，讓閱讀之美隨處可見。2022年活動(dòng)方案如下：一、指導(dǎo)思想“閱讀北京”是依托公共圖書館四級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮圖書館資源優(yōu)勢(shì)，組織引領(lǐng)市民參與閱讀系列文化活動(dòng)。活動(dòng)將堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》，深刻認(rèn)識(shí)和把握公共文化服務(wù)體系建設(shè)在“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局中的地位和作用，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述和指示批示精神、中宣部《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》和《中華人民共和國公共圖書館法》，完善公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)建設(shè)學(xué)習(xí)大國，引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚，以提高公共圖書館的資源利用率，營(yíng)造社會(huì)閱讀的良好氛圍，提升公共圖書館的文化服務(wù)能力，充分發(fā)揮公共圖書館的社會(huì)效益。二、活動(dòng)目標(biāo)2022年，“閱讀北京”項(xiàng)目在總結(jié)過往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新管理、厚植品牌、強(qiáng)化落實(shí)，充分發(fā)揮全市各級(jí)公共圖書館在北京全民閱讀事業(yè)中的陣地作用，圍繞年度主題書單，推廣閱讀文化，增加文化生活新功能，創(chuàng)新文旅融合新思路，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)“四個(gè)一”，即搭建一個(gè)閱讀平臺(tái)，組建一支基層“領(lǐng)讀者”隊(duì)伍，打造一個(gè)閱讀活動(dòng)品牌，推廣一批示范基層圖書館，大力營(yíng)造迎接宣傳貫徹黨的二十大的濃厚氛圍。三、組織機(jī)構(gòu)主辦：中共北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局承辦：首都圖書館、北京市圖書館協(xié)會(huì)、北京市各區(qū)圖書館活動(dòng)主題（待定）熔古鑄今向未來賡續(xù)文脈啟新程五、活動(dòng)時(shí)間2022年4月-12月六、活動(dòng)內(nèi)容（一）全市誦讀大賽（2022年4月-10月）全市誦讀大賽秉承“廣度覆蓋高度參與”的原則，集合全市圖書館的力量，廣泛邀請(qǐng)和鼓勵(lì)熱愛閱讀或有誦讀特長(zhǎng)的市民，參與大賽，爭(zhēng)做閱讀推廣的“領(lǐng)讀者”，用誦讀致敬經(jīng)典名作，傳遞閱讀力量，承頌傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)首都市民文化生活風(fēng)貌與美好生活，營(yíng)造歡樂喜慶的文化氛圍，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國再立新功。大賽分為預(yù)熱、初賽和決賽三個(gè)階段，初賽由首都圖書館、各區(qū)圖書館負(fù)責(zé)組織開展，決賽由首都圖書館負(fù)責(zé)組織開展，并舉辦誦讀培訓(xùn)和名家專場(chǎng)誦讀會(huì)。（二）“十佳優(yōu)讀空間——百姓身邊的基層圖書室”推優(yōu)活動(dòng)（2022年6月-10月）推優(yōu)活動(dòng)將展示百姓身邊的基層公共圖書館（室），宣傳閱讀空間的服務(wù)功能，推廣服務(wù)基層的特色資源，讓百姓熟悉身邊的公共文化服務(wù)陣地。本活動(dòng)由各區(qū)圖書館分別推薦本轄區(qū)2個(gè)單位參評(píng)，通過百姓網(wǎng)絡(luò)投票，并結(jié)合專家評(píng)審，推選出10家優(yōu)秀基層閱讀場(chǎng)所進(jìn)行表彰。參與推優(yōu)的單位為全市街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）圖書館、社區(qū)(村)圖書室，以及社會(huì)單位與公共圖書館合作，面向公眾免費(fèi)開放，開展公共圖書館服務(wù)的設(shè)施。（三）“閱讀伴我成長(zhǎng)”主題活動(dòng)（2022年3月-10月）為落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“扣好人生第一粒扣子”的重要論述，在少先隊(duì)員中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。引導(dǎo)廣大少先隊(duì)員用實(shí)際行動(dòng)踐行“請(qǐng)黨放心，強(qiáng)國有我”的錚錚誓言，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，在少先隊(duì)員中傳承中華文化基因，展現(xiàn)少先隊(duì)員朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌，調(diào)動(dòng)少先隊(duì)員的閱讀積極性,“閱讀北京”將組織全市少年兒童開展兩項(xiàng)活動(dòng)：“覽浩瀚星辰筑航天夢(mèng)想”青少年科普劇比賽和“北京的脊梁——中軸線”北京市中小學(xué)生藏書票設(shè)計(jì)比賽。（四）“最美書評(píng)”征集評(píng)