PGG×小紅書投放種草方案AGENDA01

品類及需求洞察品類大盤|需求洞察

02PGG投放種草規(guī)劃優(yōu)勢(shì)落地｜種草策略|內(nèi)容矩陣03

執(zhí)行建議及效果預(yù)估

選號(hào)策略|效果評(píng)估站內(nèi)護(hù)眼儀品類近180天種草大盤一覽大促屬性強(qiáng)，日常平穩(wěn)鋪設(shè)；人群、場(chǎng)景、節(jié)日心智明顯，關(guān)注攻略性價(jià)比筆記關(guān)鍵詞除了健康母嬰類kol，護(hù)眼儀融入美妝賽道，用戶求美心理；矩陣以底部+尾部鋪排主國(guó)人當(dāng)下的眼部「亞健康」問(wèn)題日益突出眼干眼酸眼疲無(wú)神眼部「亞健康」集中表現(xiàn)為——1個(gè)事實(shí)TA重視眼部護(hù)理，越來(lái)越訴求「理想眼值」「理想眼值」=“健康+年輕”健康狀態(tài)表現(xiàn)為——靈動(dòng)有神自然光澤年輕狀態(tài)表現(xiàn)為——不浮腫不暗沉1份訴求AGENDA

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執(zhí)行建議及效果預(yù)估

選號(hào)策略|效果評(píng)估01

品類及需求洞察品類大盤|需求洞察對(duì)標(biāo)競(jìng)品，找到PGG溝通優(yōu)勢(shì)1組分析產(chǎn)品名稱PGG潤(rùn)眼按摩儀E4果實(shí)健康蒸汽護(hù)眼儀升級(jí)air版倍輕松人魚淚SKG眼部按摩護(hù)眼儀E4價(jià)格￥398￥469￥599￥499明星沈夢(mèng)辰同款/肖戰(zhàn)同款/宣傳slogan/靜音按摩蒸汽護(hù)眼儀輕松應(yīng)戰(zhàn)「刷屏眼」穴位按摩新科技溝通痛點(diǎn)眼干澀、眼疲勞、眼腫眼脹失眠、黑眼圈、眼干澀眼疲勞、眼酸澀酸脹累核心科技超生微米蒸汽霧化，醫(yī)用級(jí)霧化芯片16大觸點(diǎn)穴位，仿指腹按摩內(nèi)置微馬達(dá)，隱藏式按摩頭微米級(jí)霧化科技AI小程序檢測(cè)報(bào)告微米離子霧補(bǔ)水3.5um微孔霧化片150khHz霧化頻率震感按摩技術(shù)16大觸點(diǎn)全覆蓋硅膠按摩頭賣點(diǎn)溝通溫感冷敷+循環(huán)熱敷雙模式每秒10萬(wàn)+霧化顆粒瞬間補(bǔ)水點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)匹配有效緩解眼疲勞水霧循環(huán)雙效滲透補(bǔ)水靜音降噪50%深度好眠高頻震動(dòng)按壓無(wú)紅印腔體循環(huán)恒溫?zé)岱?2度花青素護(hù)眼液滋潤(rùn)養(yǎng)護(hù)涼感補(bǔ)水凈化疲態(tài)和濁感3秒快速出霧8min輕松潤(rùn)眼搭配植萃潤(rùn)眼液有效滋養(yǎng)雙眸快充1.5h，7天不斷電立體震感穴位按摩音頻共振，直達(dá)眼部筋膜有效改善酸脹累外觀設(shè)計(jì)3D鏤空無(wú)壓貼合超輕可折疊僅137g專利設(shè)計(jì)眼鏡式便攜可視化窗口藍(lán)牙功能工作模式——4種模式——活力模式眼保健操模式舒緩模式睡眠模式——3檔模式——護(hù)眼模式--高頻點(diǎn)震大霧熱敷助眠模式--熱敷+潤(rùn)眼舒緩模式--低頻低震輕度霧化——2檔霧化模式——8min快速模式--出霧量大15min柔和模式--出霧柔和——4檔按摩模式——美目--護(hù)眼--睡眠--綜合（以震動(dòng)模式區(qū)分）RRR蒸汽霧化+震動(dòng)按摩蒸汽霧化穴位按摩蒸汽霧化+穴位按摩醫(yī)用級(jí)霧化蒸汽——健康有保障每秒10萬(wàn)+霧化顆?！咝аa(bǔ)水潤(rùn)眼穴位按摩——促進(jìn)眼周循環(huán)放松褪黑功能總結(jié)R功能全+效果好+性價(jià)比優(yōu)，既是補(bǔ)水潤(rùn)眼儀又是按摩美眼儀優(yōu)勢(shì)落地潤(rùn)眼+美眼一部「蒸」到位1部頂2部RRR醫(yī)用級(jí)霧化蒸汽——健康有保障每秒10萬(wàn)+霧化顆?！咝аa(bǔ)水潤(rùn)眼16觸點(diǎn)穴位按摩——促進(jìn)眼周循環(huán)放松褪黑“”人貨場(chǎng)精準(zhǔn)包圍目標(biāo)TA人貨場(chǎng)圈定核心客群明確消費(fèi)需求差異化賣點(diǎn)輸出明確賣點(diǎn)溝通層級(jí)痛點(diǎn)使用場(chǎng)景拓展使用場(chǎng)景Insight洞察需求Define定義產(chǎn)品Expand搶占賽道圈定核心溝通客群結(jié)合小紅書環(huán)境及品牌電商購(gòu)買畫像，本次核心溝通兩大人群標(biāo)簽，連帶送禮場(chǎng)景精致媽媽新銳白領(lǐng)++節(jié)日送禮精細(xì)化內(nèi)容策略矩陣潤(rùn)眼+美眼一部「蒸」到位1部頂2部精致媽媽溝通人群人群需求新銳白領(lǐng)送禮人群時(shí)間被孩子擠占講究高效精準(zhǔn)，希望擁有年輕眼值長(zhǎng)時(shí)間辦公+習(xí)慣性熬夜眼部亞健康問(wèn)題突出5206.6愛(ài)眼日/618大促實(shí)用+顏值+性價(jià)比賣點(diǎn)重點(diǎn)16個(gè)觸點(diǎn)，精準(zhǔn)穴位按摩每秒10w霧化顆粒，高效迅速潤(rùn)眼醫(yī)用級(jí)霧化片健康有保障10w霧化顆粒/s，瞬間補(bǔ)水潤(rùn)眼熱冷兩敷，有效緩解熬夜腫脹和黑眼圈一部頂兩部高性價(jià)比顏值高送禮體面KOL類型@精致媽媽類@家居生活達(dá)人@美妝類@健康護(hù)理類@好物推薦類內(nèi)容方向《為什么生孩子老十歲？因?yàn)檠凵褡兞恕贰妒刈∧贻p的第一道防線--眼睛》《沉浸式護(hù)理vlog--在家體驗(yàn)星級(jí)spa護(hù)理》《每天15min，拯救打工后的無(wú)神雙眼》《眼睛好看真的很加分，靈動(dòng)星星眼養(yǎng)成秘訣》《熬夜后護(hù)眼自救，快速消腫消黑眼圈》《6.6愛(ài)眼日｜愛(ài)眼好物推薦，不踩雷》《618攻略眼部篇｜主打劃算還好用》多角度切入，測(cè)試種草，認(rèn)知打底多元化KOL包圍式矩陣種草，快速沉淀平臺(tái)內(nèi)容，進(jìn)行投放測(cè)試留資的同時(shí)，留下產(chǎn)品印象精致媽媽類、家居生活類、美護(hù)類、攻略類齊上陣4大類型賬號(hào)美護(hù)類人群分圈場(chǎng)景分圈美垂內(nèi)容，可覆蓋的人群更廣，轉(zhuǎn)化率更高人群分圈測(cè)試：新銳白領(lǐng)、精致媽媽媽……場(chǎng)景精耕測(cè)試：需求場(chǎng)景+使用場(chǎng)景5至少5種筆記內(nèi)容角度20+AGENDA

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執(zhí)行建議及效果預(yù)估

選號(hào)策略|效果評(píng)估01

品類及需求洞察品類大盤|需求洞察策略落地：達(dá)人賬號(hào)選擇標(biāo)準(zhǔn)賬號(hào)選擇邏輯：品牌曝光+銷售轉(zhuǎn)化品