【一汽-大眾·新寶來(lái)】區(qū)域傳播策略提案向

上

人

生

路2021/5/281推廣背景2021/5/282從新寶來(lái)上市開(kāi)始說(shuō)起新寶來(lái)已于10月20日晚正式登場(chǎng)，在此之前，新寶來(lái)跑過(guò)4大洲7個(gè)國(guó)家350萬(wàn)公里的不同道路在德國(guó)大眾汽車(chē)全球測(cè)試中表現(xiàn)卓越，圍繞全家人需求而設(shè)計(jì)的外型、操控、空間安全，在市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。2021/5/283因此，新寶來(lái)在A級(jí)市場(chǎng)初步建立了市場(chǎng)認(rèn)知度和一定的產(chǎn)品形象目錄2021/5/285第一部分

市場(chǎng)篇第二部分

產(chǎn)品篇第三部分

營(yíng)銷篇第四部分

視覺(jué)表現(xiàn)篇第一部分2021/5/286市場(chǎng)篇2022年國(guó)內(nèi)中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)分析2021/5/287中級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析□中級(jí)轎車(chē)消費(fèi)群體分析2022年國(guó)內(nèi)中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)分析2021/5/288一、市場(chǎng)細(xì)分狀況2021/5/289在2022年的轎車(chē)市場(chǎng)中，中高級(jí)轎車(chē)業(yè)績(jī)超常表現(xiàn)是一個(gè)值得大書(shū)特書(shū)的細(xì)分市場(chǎng)：1-10月份中高級(jí)轎車(chē)銷量達(dá)15.52萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)101.25%；中高級(jí)轎車(chē)占全國(guó)轎車(chē)銷量比例由去年的16%，提高到今年的26.4%。在今年整個(gè)轎車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)量中，中高級(jí)轎車(chē)的貢獻(xiàn)率達(dá)75%。這與中高級(jí)轎車(chē)品種的增多、產(chǎn)能的提高、技術(shù)含量的增加和個(gè)性化趨勢(shì)的增強(qiáng)不無(wú)關(guān)系。中級(jí)轎車(chē)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)轎車(chē)消費(fèi)的絕對(duì)主力目前國(guó)內(nèi)廠家在產(chǎn)在銷的中級(jí)轎車(chē)品牌共有近30個(gè)，2022年，這些轎車(chē)品牌的銷量超過(guò)了令人驚訝的188萬(wàn)輛，占全年轎車(chē)總銷量的40%以上。而且2022年十大國(guó)產(chǎn)暢銷轎車(chē)品牌中，中級(jí)車(chē)就占到了六個(gè)。2021/5/2810得中級(jí)車(chē)者得天下910、、人低的價(jià)要值有，勇在氣招，收抬誘頭惑要的有一低瞬氣間。被2:決14定:3。2223:.1141:.312922:31.41111./1199S/u2n0d23ay,:1No4v:e3m2bAeMr19,20231112、人

是珍心惜，為不得寬到余。請(qǐng)2。3.21:11.41:9322:21:41:43:2322:21:41N4oSvu-n2d3a1y9,-NNoovve-m2b3er19,

231134、生抱別希人望做，錯(cuò)作的最事大來(lái)的懲努罰力自。2己02。32年3.1111月.11992日3.星11期.1日92上:1午4:23時(shí)221:4

43:232秒No2v:e1m4b:e3r21293,.21012.3191156、一業(yè)個(gè)余生炫活耀要什有么意，義說(shuō)，明不他要越內(nèi)軌心。缺2少02什3么年1。1。月21092日3年星1期1月日2上時(shí)午124時(shí)分1342秒223:.1141:3.129192:N1o4vNeomvbeemrb2e0r2319,2023·····17、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。午2時(shí)14分32秒上午2時(shí)14分2:14:3223.11.192021/5/2811二、市場(chǎng)占有量分析2021/5/28132022年轎車(chē)分排量產(chǎn)量和銷量2021/5/28142022年轎車(chē)分排量產(chǎn)量比重2021/5/2816中級(jí)轎車(chē)銷售前十名的企業(yè)2021/5/2817中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)提供的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，去年1～11月，全國(guó)

轎車(chē)銷售前十名的企業(yè)分別是上海通用、上海大眾、一汽-大

眾、北京現(xiàn)代、廣州本田、天津一汽夏利、奇瑞汽車(chē)、東風(fēng)日產(chǎn)、神龍汽車(chē)和一汽豐田。這十家企業(yè)的一個(gè)共同特點(diǎn)是，盡管產(chǎn)品線越來(lái)越豐富，但是真正對(duì)企業(yè)銷售起到支撐作用的仍然是一兩個(gè)主力車(chē)型。其中，有6家企業(yè)的主力車(chē)型是中級(jí)車(chē)，排名前4位的企業(yè)全部是靠中級(jí)車(chē)“登頂”的。通過(guò)以上圖表和信息我們可以看出，中級(jí)轎車(chē)在整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)占有較大的份額，中級(jí)車(chē)市場(chǎng)已成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的核心。2021/5/2818三、2022年中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)2021/5/2819預(yù)計(jì)到今年年底國(guó)產(chǎn)中高級(jí)轎車(chē)銷量不會(huì)超過(guò)20萬(wàn)輛。由于中國(guó)已經(jīng)入世，估計(jì)明年進(jìn)口轎車(chē)將有一定數(shù)量的進(jìn)口，何況關(guān)稅也將有一定數(shù)量的進(jìn)口，何況關(guān)稅也將有較大幅度的下調(diào)，因此不可避免地將要沖擊國(guó)產(chǎn)車(chē)市場(chǎng)。因此預(yù)計(jì)明年國(guó)產(chǎn)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)將面臨嚴(yán)竣考驗(yàn)，但由于在認(rèn)知度、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，和售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，估計(jì)仍會(huì)有10%-20%的增長(zhǎng)。中級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析2021/5/2820一、中級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)格局2021/5/2821中國(guó)車(chē)市對(duì)中級(jí)轎車(chē)巨大的消費(fèi)需求及其增長(zhǎng)勢(shì)頭，加大了各

汽車(chē)廠商對(duì)手中級(jí)轎車(chē)的投入力度和加快了新產(chǎn)品的投放速度。

08年至今，已投放的中級(jí)新車(chē)桑塔納志俊、賽拉圖歐風(fēng)、新景

程、兩廂標(biāo)致307、悅動(dòng)、新凱越、新愛(ài)麗舍、榮威550等，接

下來(lái)將在今年上市的還有朗逸、雪鐵龍C4和新寶來(lái)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中級(jí)轎車(chē)在轎車(chē)市場(chǎng)中所占的比例高達(dá)40％－50％的，按照目前轎車(chē)總體月銷40萬(wàn)輛左右的水平，這個(gè)比例意味著中級(jí)轎車(chē)每月有16萬(wàn)－20萬(wàn)輛的銷量。2021/5/2822二、中級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2021/5/2823結(jié)

論2021/5/2824銷量：桑塔納、凱越、卡羅拉、捷達(dá)都是今年的熱銷中級(jí)車(chē)，捷達(dá)屬于一汽大眾品牌屬于內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，而卡羅拉、凱越、桑塔納實(shí)力較強(qiáng)并有進(jìn)一步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，是新寶來(lái)最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其中卡羅拉的表現(xiàn)最為搶眼，增速最快，潛力最大。而F3?？怂?、賽拉圖、悅動(dòng)表現(xiàn)也比較出色，同樣是新寶來(lái)比較重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。營(yíng)銷手段：由表我們可以知道，思域和凱越的優(yōu)惠幅度比較大，而卡羅拉東風(fēng)標(biāo)致在活動(dòng)營(yíng)銷推廣方面表現(xiàn)異?；钴S，其中卡羅拉自07年5月上市，至今已取得不俗的成績(jī)，跟他活躍的市場(chǎng)表現(xiàn)有一定關(guān)系。桑塔納捷達(dá)是出租車(chē)使用的經(jīng)典車(chē)型，可公私兩用覆蓋范圍廣。凱越則依靠靈活的價(jià)格策略的大面積的營(yíng)銷取得銷量增長(zhǎng)。三、新寶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)新寶來(lái)在中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)還是具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在：一汽-大眾的品牌知名度

中級(jí)車(chē)價(jià)位高級(jí)車(chē)駕乘舒適性

完善的售后服務(wù)2021/5/2825中級(jí)轎車(chē)消費(fèi)群體分析2021/5/2826中級(jí)車(chē)的消費(fèi)人群普遍對(duì)汽車(chē)價(jià)格比較敏感，對(duì)其使用性要求也比較高，購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的主要因素是車(chē)型如何、性價(jià)比合適與否，都希望車(chē)價(jià)可以更合理，配置可以更高。而恰恰中級(jí)車(chē)的覆蓋面也相當(dāng)?shù)膶挘M(fèi)者花同樣的錢(qián)買(mǎi)一輛中級(jí)車(chē)，當(dāng)然是希望買(mǎi)到最好的。2021/5/2827年齡：26歲—40歲消費(fèi)者描述：生活樂(lè)觀積極進(jìn)取，年輕，富有激情，務(wù)實(shí)，渴望挑戰(zhàn)

，對(duì)未來(lái)充滿希望。社會(huì)階層：中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)習(xí)慣：消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)旺盛，大宗物品購(gòu)買(mǎi)較為謹(jǐn)慎，往往綜合考慮家人意見(jiàn)。消費(fèi)心態(tài)：以車(chē)代步，對(duì)汽車(chē)彰顯社會(huì)地位的渴求，能滿足家庭與商務(wù)兩用。2021/5/2828我們認(rèn)為中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)群體具有以下特征：2021/5/2829多數(shù)是屬于“追求品位，注重品質(zhì)”型的。他們不滿足于一款經(jīng)濟(jì)型車(chē)作為代步工具，因?yàn)槟菢訜o(wú)法滿足他們“拼命工作，追求享受”的生活態(tài)度。他們對(duì)車(chē)很挑剔，這種挑剔甚至超過(guò)購(gòu)買(mǎi)高級(jí)轎車(chē)的消費(fèi)者，因?yàn)樵谒麄冄劾?，?chē)仿佛是另一個(gè)“自我”生活空間的延續(xù)。他們對(duì)車(chē)型配置十分關(guān)心，對(duì)外觀、價(jià)格也仔細(xì)衡量，追求高性價(jià)比。啟示：2021/5/2831第二部分2021/5/2832產(chǎn)品篇新寶來(lái)產(chǎn)品背景2021/5/2833新寶來(lái)產(chǎn)品特性□新寶來(lái)優(yōu)劣勢(shì)分析2021/5/2834一、產(chǎn)品特性2021/5/2835新寶來(lái)充分考慮了中國(guó)消費(fèi)者的需求，結(jié)合了中國(guó)特色的設(shè)計(jì)理念和德系車(chē)的優(yōu)勢(shì)。外觀：設(shè)計(jì)追求大方、時(shí)尚內(nèi)飾：典型的大眾風(fēng)格，增加了人性化設(shè)計(jì)空間

：表現(xiàn)出色，是新寶來(lái)設(shè)計(jì)上的最大優(yōu)勢(shì)動(dòng)力

：延續(xù)大眾的經(jīng)典組合變速箱

：是新寶來(lái)的最大亮點(diǎn)2021/5/2836新寶來(lái)市場(chǎng)亮點(diǎn)2021/5/2837外觀上設(shè)計(jì)上舞獅元素的運(yùn)用較大的內(nèi)部空間TiptroniC6速手自一體變速箱全系標(biāo)配定速巡航功能優(yōu)良的安全性設(shè)計(jì)較低的市場(chǎng)售價(jià)二、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析

（

SWOT

）S：優(yōu)勢(shì)：繼承寶來(lái)經(jīng)典的品牌知名度，利于展開(kāi)宣傳，皮實(shí)耐用，價(jià)格實(shí)惠，完善的售后服務(wù)。出色的操控性、駕駛感受和后排空間2021/5/2838O：機(jī)會(huì)：市面上中級(jí)轎車(chē)大都利用降價(jià)促地位，利用媒體傳播+事件營(yíng)銷+終端促銷，充實(shí)品牌形象，突出其中級(jí)轎車(chē)車(chē)的領(lǐng)袖地位。W：劣勢(shì)：發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)不夠先進(jìn)，大眾標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)飾，容易讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。品牌形象趨于扁平化，市場(chǎng)聲音弱化。營(yíng)銷手段單一。T：威脅：中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各中級(jí)銷這一單一手段營(yíng)銷，新寶來(lái)可在寶來(lái)原有“車(chē)品牌降價(jià)幅度大，廣告宣傳力度較大。中駕駛者之車(chē)”的王者形象上重樹(shù)中級(jí)轎車(chē)標(biāo)桿國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，金融危機(jī)，CPI處于高水平汽車(chē)需求下降。第三部分2021/5/2840傳播策略□營(yíng)銷推廣策略□階段性推廣計(jì)劃□媒介策略□危機(jī)處理2021/5/2841一、營(yíng)銷推廣策略2021/5/2842從整體上市的情況來(lái)看，新寶來(lái)給消費(fèi)者帶來(lái)一定的期待。在后續(xù)推廣中我們建議以“情感主題”帶動(dòng)新產(chǎn)品的品牌影響力和認(rèn)知度。二、階段性推廣計(jì)劃2021/5/2843推廣階段劃分第一階段：2022年11月-2022年1月中旬品牌造勢(shì)期第二階段：2022年1月中旬-2022年4月中旬品牌升溫期第三階段：2022年4月中旬--2022年6月中旬品牌延續(xù)期階段推廣計(jì)劃和主題為了沸騰的瞬間！這里我們將對(duì)推廣進(jìn)度中的各個(gè)階段，設(shè)定推廣主題、推廣策略以及相關(guān)的推廣內(nèi)容。2021/5/2844推廣目的：引起關(guān)注，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度。推廣主題：快樂(lè)新寶來(lái) 歡樂(lè)一家親推廣策略：宣傳品牌形象，增進(jìn)品牌價(jià)值，訴求親情營(yíng)銷。推廣活動(dòng)：新寶來(lái)杯“歡樂(lè)一家親”汽車(chē)總動(dòng)員與當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)合作，同期錄制活動(dòng)形式：在每個(gè)省的重要城市各選擇12個(gè)家庭決出一個(gè)優(yōu)勝家庭再在每個(gè)省的省會(huì)城市決出省冠軍最后決出東區(qū)冠軍冠軍獎(jiǎng)品為新馬泰三日游活動(dòng)家庭可在新寶來(lái)客戶中選出活動(dòng)內(nèi)容：1、全家汽車(chē)大接力+

電動(dòng)車(chē)模大賽

+

網(wǎng)球大賽2、試乘試駕 送好萊塢動(dòng)畫(huà)大片門(mén)票

11月上旬活動(dòng)效果：通過(guò)活動(dòng)舉辦，渲染家庭的和諧親情氛圍，樹(shù)立新寶來(lái)在中級(jí)車(chē)領(lǐng)域家庭用車(chē)的標(biāo)桿地位。2021/5/2845推廣階段：造勢(shì)期（2022年11月－2022年1月）推廣目的：引起關(guān)注，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度。推廣主題：“向上人生路”新寶來(lái)中國(guó)青年財(cái)富論壇會(huì)讀書(shū)月活動(dòng)推廣策略：進(jìn)一步豐富品牌形象，增進(jìn)品牌價(jià)值，訴求商務(wù)功能。推廣活動(dòng)：“向上人生路”新寶來(lái)中國(guó)青年財(cái)富論壇會(huì)活動(dòng)形式：財(cái)富論壇+現(xiàn)場(chǎng)車(chē)展 “新寶來(lái)

睿智新生活”讀書(shū)月活動(dòng)內(nèi)容：在西安

武漢 濟(jì)南

蘇州 上海舉行5場(chǎng)青年財(cái)富會(huì)，并有現(xiàn)場(chǎng)車(chē)展配合；成立讀書(shū)俱樂(lè)部，購(gòu)買(mǎi)新書(shū)

；開(kāi)展讀書(shū)服務(wù)月活動(dòng)活動(dòng)效果：通過(guò)財(cái)富論壇會(huì)的舉辦，豐富新寶來(lái)關(guān)于進(jìn)取年輕有為品牌理念，體現(xiàn)新寶來(lái)“向上人生路”的品牌文化內(nèi)涵。挖掘潛在客戶，集客率提高20%，購(gòu)買(mǎi)率提升15%。培養(yǎng)新寶來(lái)客戶睿智生活態(tài)度；讓客戶感受到新寶來(lái)細(xì)致周到的美好服務(wù)2021/5/2846推廣階段：升溫期（2022年1月－2022年4月）推廣目的：進(jìn)一步豐富品牌形象，增進(jìn)品牌價(jià)值，訴求人文關(guān)懷。推廣主題：：“新寶來(lái)關(guān)愛(ài)未來(lái)”自駕游捐助活動(dòng)感恩致謝回饋”客戶答謝會(huì)推廣策略：以情感為表現(xiàn)方向，增進(jìn)品牌價(jià)值，訴求親情營(yíng)銷推廣活動(dòng)：1.自駕游招募2.自駕游捐助慈善行3、客戶答謝晚會(huì)活動(dòng)效果：1.通過(guò)贊助活動(dòng)，提高新寶來(lái)美譽(yù)度和品牌影響力2.通過(guò)贊助活動(dòng)，提倡新寶來(lái)的社會(huì)責(zé)任感，滿足新寶來(lái)客戶的責(zé)任意識(shí)2021/5/2847推廣階段：延續(xù)期（2022年4月－2022年6月）三、媒介策略2021/5/2848在對(duì)媒體進(jìn)行選擇之前，我們對(duì)媒介的策略，進(jìn)行一

些界定，其中的基本原則，是以最小的投入獲得最大的傳播

效果，以選擇最切實(shí)有效的傳播媒介。媒介組合2021/5/2849在媒體的整合上，各種媒體都存在自身的優(yōu)劣勢(shì)和傳播特性，可以組合運(yùn)用，如果運(yùn)用得當(dāng)，可以有相得益彰的效果。針對(duì)新寶來(lái)的優(yōu)劣勢(shì)，媒體組合策略主要如下：網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙電臺(tái)車(chē)展電視廣告媒介組合來(lái)源于國(guó)際知名咨詢公司的中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者調(diào)研2021/5/28502022

11月-2022年1月中旬網(wǎng)絡(luò)媒體：易車(chē)網(wǎng)各省會(huì)城市分站2021/5/2852“歡樂(lè)一家親”汽車(chē)總動(dòng)員專題中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)

各省會(huì)城市分站

“歡樂(lè)一家親”汽車(chē)總動(dòng)員專題搜狐首頁(yè)

百度首頁(yè)電視媒體：“歡樂(lè)一家親”汽車(chē)總動(dòng)員活動(dòng)與上海電視臺(tái)蘇州電視臺(tái)江蘇電視臺(tái)河南電視臺(tái)

安徽電視臺(tái)

山西電視臺(tái)

陜西電視臺(tái)

合作

可分幾次專題來(lái)做報(bào)紙媒體：上海：《新民晚報(bào)》

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》

《上海證券報(bào)》(焦點(diǎn)代理)《每日晨報(bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》3次

20天之內(nèi)河南：《大河報(bào)》

《東方今報(bào)》

5次

各地市日?qǐng)?bào)

3次

20天之內(nèi)安徽：《新安晚報(bào)》《合肥晚報(bào)》《安徽商報(bào)》

各地市日?qǐng)?bào)江蘇：《揚(yáng)子晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》各地市日?qǐng)?bào)3次20天湖北：《楚天都市報(bào)》各地市日?qǐng)?bào)3次20天山東：《齊魯晚報(bào)》各地市日?qǐng)?bào)3次20天山西：《太原晚報(bào)》《三晉都市報(bào)》《太原日?qǐng)?bào)》（焦點(diǎn)代理）3次20天專題投放廣播媒體：各地影響力比較大的汽車(chē)廣播電臺(tái)戶外廣告：只投放經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市終端：銷售員話術(shù)培訓(xùn)+4S店P(guān)OP布置媒介投放計(jì)劃第一階段第二階段2021/5/28532022年1月中旬-4月中旬網(wǎng)絡(luò)媒體：

易車(chē)網(wǎng)

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財(cái)富論壇會(huì)新聞投放4次中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)

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財(cái)富論壇會(huì)新聞投放4次太平洋汽車(chē)網(wǎng)

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財(cái)富論壇會(huì)新聞投放4次騰訊汽車(chē)頻道

專題報(bào)道

百度首頁(yè)

新浪

投放半個(gè)月的東區(qū)統(tǒng)一搜狐汽車(chē)頻道形象廣告報(bào)紙媒體：活動(dòng)廣告：上海：《新民晚報(bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《上海證券報(bào)》(焦點(diǎn)代理)

3次

18天

投放東區(qū)統(tǒng)一形象廣告

一個(gè)月3次河南：《大河報(bào)》

9次

各地市日?qǐng)?bào)

3次安徽：《新安晚報(bào)》《合肥晚報(bào)》《安徽商報(bào)》

各地市日?qǐng)?bào)江蘇：《揚(yáng)子晚報(bào)》

《現(xiàn)代快報(bào)》

各地市日?qǐng)?bào)

9次湖北：《楚天都市報(bào)》

各地市日?qǐng)?bào)

9次山東：《齊魯晚報(bào)》

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9次山西：《太原晚報(bào)》《三晉都市報(bào)》《太原日?qǐng)?bào)》（焦點(diǎn)代理）9次專題投放

財(cái)富會(huì)+自駕游廣播媒體：各地影響力比較大的汽車(chē)廣播電臺(tái)戶外廣告：只投放經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市終端：銷售員話術(shù)培訓(xùn)+4S店P(guān)OP布置2022年4月中旬-6月底網(wǎng)絡(luò)媒體：易車(chē)網(wǎng)

各省會(huì)城市重點(diǎn)分站

活動(dòng)新聞6次中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)

各省會(huì)城市重要分站

活動(dòng)新聞6次太平洋汽車(chē)網(wǎng)愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)新聞投放6次搜狐汽車(chē)頻道

騰訊汽車(chē)頻道

新聞投放6次百度首頁(yè)新浪投放半個(gè)月的東區(qū)統(tǒng)一形象廣告報(bào)紙媒體：活動(dòng)廣告：上海：《新民晚報(bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《上海證券報(bào)》(焦點(diǎn)代理)3次18天投放東區(qū)統(tǒng)一形象廣告一個(gè)月3次河南：《大河報(bào)》

6次

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3次安徽：《新安晚報(bào)》《合肥晚報(bào)》《安徽商報(bào)》各地市日?qǐng)?bào)江蘇：《揚(yáng)子晚報(bào)》

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6次山西：《太原晚報(bào)》《三晉都市報(bào)》《太原日?qǐng)?bào)》（焦點(diǎn)代理）6次廣播媒體：各地影響力比較大的汽車(chē)廣播電臺(tái)

專題投放重點(diǎn)活動(dòng)廣告：只投放經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市東區(qū)統(tǒng)一形象廣告終端：銷售員話術(shù)培訓(xùn)+4S店P(guān)OP布置第三階段542021/戶5/2外8、危機(jī)公關(guān)處理2021/5/2855如何理解危機(jī)公關(guān)？由于企業(yè)的變化或是社會(huì)上特殊事件引發(fā)的，對(duì)于一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌產(chǎn)生的不良影響，并且在很短時(shí)間內(nèi)涉及很廣的社會(huì)層面，這種不良