服裝品牌研究品牌一：芥末原創(chuàng)“芥末原創(chuàng)”是北京東方型格電子商務(wù)有限公司旗下品牌，成立于2009年，是依托互聯(lián)網(wǎng)為主進(jìn)行營(yíng)銷及相關(guān)活動(dòng)的電子商務(wù)公司，服裝研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、服裝生產(chǎn)、服裝銷售的原創(chuàng)服裝公司。“芥末原創(chuàng)”致力于個(gè)性潮流高端服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，為追求個(gè)性品位的女性提供高級(jí)定制、在線零售等一整套時(shí)裝服務(wù)。由于芥末原創(chuàng)專注于電商模式的服裝銷售，它相比于實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)模式，可以減少對(duì)店面投入的精力，大大降低銷售成本，相比于電商實(shí)體店結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，也可以避免線上線下信息的滯后。但是，由于電商模式因?yàn)榇嬖诰W(wǎng)絡(luò)自身的局限性，搜素功能不夠完善，用戶消費(fèi)觀念跟不上等問題，電商銷售模式仍然存在不小的風(fēng)險(xiǎn)?！敖婺┢放啤币詵|方傳統(tǒng)文化為基因，并以時(shí)尚先鋒潮流態(tài)度行走于世。品牌針對(duì)25-45歲熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化，有修養(yǎng)，有文化，有品鑒，有主張的都市女性，致力于讓這些女性在追求傳統(tǒng)文化的同時(shí)，張揚(yáng)自己的個(gè)性，能具有更鮮活的形象，就像品牌所倡導(dǎo)的概念，“有型有趣有范風(fēng)格風(fēng)骨風(fēng)騷”?！敖婺┰瓌?chuàng)”的風(fēng)格簡(jiǎn)約流暢，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感及文化特質(zhì)，通過西方的立裁、斜裁，符合人體工學(xué)科學(xué)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟眉舴椒ǎ嗪蠔|方哲學(xué)觀，探索人與服飾的對(duì)話，把服飾做為可以交流的朋友，尋求一種默契。發(fā)現(xiàn)著衣的趣味性與驚喜，主張獨(dú)立的穿衣態(tài)度，樂觀通達(dá)的生活態(tài)度，含蓄低調(diào)的美學(xué)態(tài)度，嘗試從各種不同的角度，去理解和認(rèn)識(shí)我們生活的這個(gè)世界?！敖婺┰瓌?chuàng)”近期上新的一個(gè)系列為“招幌”。招幌是過去從事商貿(mào)、修理、加工、服務(wù)等業(yè)者為招攬顧客，推銷貨物，采取的例如沿街叫賣，店鋪標(biāo)識(shí)等形式，是現(xiàn)代廣告的雛形。招幌所代表的，是一種“接地氣”的特質(zhì)。招幌系列的主打色為黑色和橘紅色，服裝的剪裁也凸顯了沉靜大氣的氣質(zhì)，與此同時(shí)，服飾中出現(xiàn)“招幌”主題的葫蘆，燈籠等圖案的裝飾，使得服飾整體風(fēng)格穩(wěn)重又不失趣味性。品牌二：?jiǎn)蘆OQIAODING“喬”是獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師丁又喬創(chuàng)立的原創(chuàng)品牌。丁又喬畢業(yè)于英國(guó)倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)系畢業(yè)。圣馬丁專業(yè)的設(shè)計(jì)訓(xùn)練以及LV工作經(jīng)驗(yàn)所養(yǎng)成的敬業(yè)與專注讓丁又喬對(duì)自己的每一件作品都十分挑剔，她說：“每一件成衣，我們都會(huì)用燈照著一寸一寸地看。哪怕是內(nèi)襯上有一根絲略粗一些，那件衣服就廢了。”丁又喬的嚴(yán)謹(jǐn)敬業(yè)也帶到了她的設(shè)計(jì)中。材料，她只選最好的絲、棉、麻；設(shè)計(jì)，經(jīng)常改了又改，有一毫米的誤差都會(huì)推倒重來。經(jīng)過這樣設(shè)計(jì)出的作品，都從骨子里透出一種別致感。“喬”所體現(xiàn)的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代中國(guó)文化藝術(shù)的完美融合，在“喬”的設(shè)計(jì)里，你很少看到青花、襟扣那樣傳統(tǒng)意義上的中國(guó)元素，但從它的剪裁設(shè)計(jì)中可以感受到濃濃的中式氣息，這就是它特有的輕中式風(fēng)格。“喬”的每一件設(shè)計(jì)都離不開傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的少女陶俑，到宋代的《瑤臺(tái)步月圖》，再到胡適先生的《我們要我們的自由》，它的靈感都來自遙遠(yuǎn)的時(shí)代，這些穿越時(shí)代的文化藝術(shù)作品是“喬”生長(zhǎng)的河床，它們所賦予“喬”的是一場(chǎng)傳統(tǒng)審美的復(fù)興。上圖是“喬”2013年春夏“瑤臺(tái)步月”系列的部分作品?，幣_(tái)步月，名字來源于《瑤臺(tái)步月圖》，此圖描繪的是中秋仕女賞月情景，人物纖秀，風(fēng)格婉約，景色空蒙。在“喬”的作品中，已然看不出明顯的仕女，賞月等元素，但是畫中人纖秀婉約的形象體現(xiàn)到了作品中。符合時(shí)宜的側(cè)開叉，大塊的布料剪裁，都體現(xiàn)出了畫中的意境和設(shè)計(jì)師對(duì)畫所做的見解?！皢獭钡淖髌反蠖喽汲霈F(xiàn)在BNC的官網(wǎng)和實(shí)體店中。BNC是“BRANDNEWCHINA”的縮寫，也是“薄荷糯米蔥”的拼音首字母。著名建筑師張永和做了店面的設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)師劉治治為BNC手繪了三個(gè)草本植物的形象，一株薄荷、一株糯米、一根蔥。這間面積540平方米的設(shè)計(jì)店可以說是中國(guó)設(shè)計(jì)師的“百貨商店”。目前，已經(jīng)和BNC簽約的設(shè)計(jì)師有一百五十多位，店內(nèi)已經(jīng)陳列銷售的有七十多位設(shè)計(jì)師的作品，涵蓋了服裝、家居、配飾、首飾等等，每個(gè)設(shè)計(jì)師的作品都有自己鮮明的風(fēng)格。這種依托于一個(gè)銷售平臺(tái)的銷售方式對(duì)于設(shè)計(jì)師來說大大減輕了負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)師可以更專注于自身作品的塑造?？偨Y(jié)：隨著時(shí)代的發(fā)展，中式服裝已不僅僅局限于中式這個(gè)小圈子里，需要的是感受整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展理念和氛圍。隨著中式服裝市場(chǎng)的變化及消費(fèi)者的需求變化，品牌自身也不僅僅一味地傳承中式風(fēng)格，而是開始結(jié)合國(guó)際時(shí)尚流行趨勢(shì)大膽地進(jìn)行嘗試，因此使得新中式服裝不斷往新穎化，多樣化發(fā)展。同時(shí)，品牌的經(jīng)營(yíng)模式也呈現(xiàn)出多元化局面，其中直營(yíng)銷售依然是品牌的主流商業(yè)模式。根據(jù)對(duì)產(chǎn)品客戶群的細(xì)分定位，選擇有針對(duì)性的地點(diǎn)投資并管理店鋪，最大限度的呈現(xiàn)品牌形象，使企業(yè)能夠在第一時(shí)間準(zhǔn)確的掌握市場(chǎng)信息，從而調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)、貨品調(diào)配、品牌推廣等方案，力求滿足市場(chǎng)的不同需求?！敖婺┰瓌?chuàng)”就使用了典型的直營(yíng)銷售模式。新中式服裝盛行的時(shí)期正好也是電商模式大行其道的時(shí)期。電商渠道是近幾年新推出的商業(yè)模式，由于電商渠道除可以減少中間環(huán)節(jié)、節(jié)約實(shí)際銷售成本之外，還具備信息采集及時(shí)、物流管理快捷等多方面優(yōu)勢(shì)，將線下與線上產(chǎn)品合理分流，滿足不同消費(fèi)者的需求，電商模式被服裝行業(yè)所