新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略研究的開題報(bào)告一、研究背景和意義新媒體時(shí)代背景下，廣告營銷行業(yè)發(fā)生了巨大的變革。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的廣告?zhèn)鞑ジ哂嗅槍π?、互?dòng)性、多樣性，能夠更好地滿足企業(yè)的市場需求。由此，企業(yè)在廣告媒體組合方面的策略調(diào)整也發(fā)生了重大的變化。隨著新媒體的迅速發(fā)展和應(yīng)用，如何利用有效的媒介組合策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的廣告效果最大化，成為當(dāng)前廣告營銷領(lǐng)域亟待解決的問題。本研究旨在針對新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略的研究，探討企業(yè)如何選取合適的新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，搭建更加精準(zhǔn)、多層次的廣告營銷策略。同時(shí)，深入研究不同媒體平臺(tái)之間的相互作用，探討如何利用媒體組合方式，提高廣告效果、降低廣告成本，促進(jìn)企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略更加精明、高效、創(chuàng)新。二、研究內(nèi)容和方法2.1研究內(nèi)容（1）新媒體時(shí)代下的廣告媒介組合策略概述。分析新媒體時(shí)代下企業(yè)廣告媒體組合策略的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，并探索新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同之處。（2）新媒體營銷環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告的價(jià)值和作用。結(jié)合新媒體的發(fā)展和應(yīng)用情況，分析傳統(tǒng)媒體廣告在新媒體環(huán)境下逐漸失去優(yōu)勢的原因和局限性，同時(shí)探究如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體廣告的最大潛力。（3）新媒體營銷環(huán)境下新媒體廣告的特點(diǎn)和市場趨勢。結(jié)合新媒體對廣告營銷的影響，分析新媒體廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢，以及新媒體廣告市場趨勢的變化。（4）基于新媒體環(huán)境的廣告媒介組合策略。探究企業(yè)如何根據(jù)自身特點(diǎn)和市場需求，選擇合適的廣告媒介組合策略，借助媒介組合協(xié)同效應(yīng)，提高廣告效果和營銷效益。2.2研究方法（1）文獻(xiàn)分析法：對國內(nèi)外有關(guān)新媒體廣告的文獻(xiàn)進(jìn)行研究分析，找出研究的熱點(diǎn)與難點(diǎn)，建立研究框架。（2）調(diào)查問卷法：進(jìn)行企業(yè)廣告宣傳部門、廣告代理公司、廣告市場銷售機(jī)構(gòu)等相關(guān)的問卷調(diào)查，從多個(gè)角度獲取數(shù)據(jù)，深入了解新媒體廣告媒介組合的實(shí)際工作狀況。（3）案例研究法：結(jié)合具體案例，深入分析企業(yè)在廣告媒介組合方面的操作步驟與策略，探討實(shí)踐中的成功與不足。三、預(yù)期目標(biāo)和研究意義3.1預(yù)期目標(biāo)通過研究企業(yè)在新媒體環(huán)境下的廣告媒介組合策略，達(dá)成以下預(yù)期目標(biāo)：（1）深入探究新媒體時(shí)代下企業(yè)廣告媒介組合策略的優(yōu)缺點(diǎn)，為企業(yè)做出更加科學(xué)的決策提供支持。（2）分析新媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的差異性、優(yōu)劣性，提出更科學(xué)適合企業(yè)的廣告媒介組合策略。（3）探究廣告媒介組合協(xié)同效應(yīng)機(jī)制，以提高廣告效果和降低營銷成本。（4）提供新媒體時(shí)代下廣告媒介組合策略的操作指南，幫助企業(yè)制定營銷計(jì)劃和決策。3.2研究意義（1）豐富研究和應(yīng)用方向，為廣告媒介組合策略的未來發(fā)展提供研究基礎(chǔ)。（2）優(yōu)化企業(yè)廣告營銷策略，并促進(jìn)廣告媒介的合理使用和資源的有效配置。（3）實(shí)現(xiàn)