廣告學(xué)課程教學(xué)大綱課程代碼：0501010所屬學(xué)科：工商管理適用專業(yè)：市場營銷、旅游管理、人力資源管理修讀方式：必修課程類別：專業(yè)課先修課程：法律基礎(chǔ)學(xué)時學(xué)分：32學(xué)時，2學(xué)分；一、教學(xué)任務(wù)和基本要求1、教學(xué)任務(wù)：通過教學(xué)活動，使學(xué)生對廣告發(fā)展歷史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設(shè)計、廣告管理、廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論進行學(xué)習(xí)和理解，能夠掌握相關(guān)的知識點和操作技能，為從事相關(guān)專業(yè)工作及學(xué)好后續(xù)專業(yè)課程打好基礎(chǔ)。2、基本要求：在講授廣告學(xué)理論和操作方法的同時，要注重理論聯(lián)系實際，運用啟發(fā)式教學(xué)與實踐性教學(xué)相結(jié)合的方法，側(cè)重對學(xué)生的基本實踐技能訓(xùn)練，全面培養(yǎng)和提高學(xué)生的文化修養(yǎng)，提高學(xué)生的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)能力。二、課程教學(xué)內(nèi)容及要求第一章現(xiàn)代廣告理論概述【教學(xué)目的與要求】通過教學(xué)，使學(xué)生了解現(xiàn)代廣告的概念、功能與分類；旅游掌握廣告學(xué)研究的對象及研究方法。【教學(xué)重點】“廣告”概念；廣告分類標(biāo)準(zhǔn)【教學(xué)內(nèi)容】現(xiàn)代廣告的概念現(xiàn)代廣告的功能現(xiàn)代廣告的種類第二章廣告的產(chǎn)生與發(fā)展【教學(xué)目的與要求】通過教學(xué)，使學(xué)生了解國內(nèi)外廣告的起源與發(fā)展，近代、現(xiàn)代廣告發(fā)展情況?！窘虒W(xué)重點】各種廣告媒體產(chǎn)生的背景及發(fā)展【教學(xué)內(nèi)容】中國廣告發(fā)展簡況國外廣告發(fā)展簡況第三章現(xiàn)代廣告策劃【教學(xué)目的與要求】通過教學(xué)，使學(xué)生了解廣告策劃的概念、特征與原則以及廣告策劃的程序與內(nèi)容，掌握廣告策劃的程序和編制廣告計劃的方法?！窘虒W(xué)重點】廣告策劃的原則和編制廣告計劃的方法?！窘虒W(xué)難點】編制廣告計劃的方法【教學(xué)內(nèi)容】廣告策劃的概念與特征廣告策劃的原則廣告策劃的程序與內(nèi)容廣告策劃的發(fā)展過程第四章廣告計劃的制定【教學(xué)目的與要求】通過教學(xué)，使學(xué)生了解廣告計劃的概念、特征及廣告計劃的構(gòu)成要素，掌握廣告計劃的編寫要領(lǐng)，能夠獨立編寫廣告計劃?！窘虒W(xué)重點】廣告預(yù)算；廣告策劃的評估；廣告計劃編寫要領(lǐng)【教學(xué)難點】廣告策劃的評估【教學(xué)內(nèi)容】廣告計劃的概念與特征廣告計劃的構(gòu)成要素廣告計劃的編寫要領(lǐng)第五章廣告預(yù)算的編制【教學(xué)目的與要求】通過教學(xué)，使學(xué)生了解廣告預(yù)算的概念與編寫程序、產(chǎn)品的生命周期理論，掌握廣告預(yù)算的編制方法和廣告預(yù)算的分配?！窘虒W(xué)重點】廣告預(yù)算的編制方法和廣告預(yù)算的分配【教學(xué)難點】廣告預(yù)算的分配策略【教學(xué)內(nèi)容】廣告預(yù)算的概念與編寫程序影響廣告預(yù)算的主要因素廣告預(yù)算的編制方法廣告預(yù)算的分配策略第六章現(xiàn)代廣告媒體【教學(xué)目的與要求】通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解各種廣告媒體的基本概念、選擇的方法，重點掌握電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等幾種重要媒體的優(yōu)勢和不足之處?！窘虒W(xué)重點】電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等幾種重要媒體的優(yōu)勢和不足之處；廣告媒體使用策略?！窘虒W(xué)難點】廣告媒體使用策略?！窘虒W(xué)內(nèi)容】廣告媒體概述廣告媒體的選擇廣告媒體使用策略第七章現(xiàn)代廣告心理【教學(xué)目的與要求】通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解廣告受眾的心理特征、廣告的色彩心理和錯覺心理，掌握利用色彩和錯覺設(shè)計廣告的基本技巧?！窘虒W(xué)重點】影響受眾行為的因素；馬斯洛需求層次理論；色彩色調(diào)及錯覺的運用。【教學(xué)內(nèi)容】復(fù)雜的受眾行為廣告的色彩心理廣告的錯覺心理廣告的“性”訴求第八章廣告定位與創(chuàng)意【教學(xué)目的與要求】通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解廣告定位和創(chuàng)意的基本知識，認(rèn)識廣告定位和創(chuàng)意在廣告活動中的重要性，掌握定位和創(chuàng)意的程序和方法?！窘虒W(xué)重點】廣告定位和創(chuàng)意的程序和方法；廣告創(chuàng)意策略?！窘虒W(xué)難點】廣告創(chuàng)意策略【教學(xué)內(nèi)容】現(xiàn)代廣告定位廣告主題的確定廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則廣告創(chuàng)意的程序和方法廣告創(chuàng)意策略第九章廣告文案寫作【教學(xué)目的與要求】通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解和掌握廣告文案標(biāo)題、正文、附文、廣告語的寫作技巧。【教學(xué)重點】廣告文案中廣告語的寫作技巧?！窘虒W(xué)難點】廣告文案中廣告語的寫作技巧【教學(xué)內(nèi)容】文案標(biāo)題寫作文案正文寫作廣告標(biāo)語寫作第十章現(xiàn)代促銷廣告（SP活動）【教學(xué)目的與要求】通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解促銷廣告的基本概念和特征,掌握顧客促銷廣告、中間商促銷廣告、推銷人員促銷廣告的形式、種類和制作方法?！窘虒W(xué)重點】顧客促銷廣告、中間商促銷廣告、推銷人員促銷廣告的制作方法?！窘虒W(xué)難點】促銷廣告的制作方法【教學(xué)內(nèi)容】促銷廣告的概念與特征顧客促銷廣告中間商促銷廣告推銷人員促銷廣告第十一章現(xiàn)代廣告制作（上）【教學(xué)目的與要求】通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解各種不同媒體廣告制作的基本知識，掌握各種不同媒體廣告制作的方法和技巧?！窘虒W(xué)重點】電視廣告制作；印刷品廣告的制作?！窘虒W(xué)難點】媒體廣告制作的方法和技巧【教學(xué)內(nèi)容】電視廣告制作廣播廣告制作印刷品廣告的制作第十二章現(xiàn)代廣告制作（下）【教學(xué)目的與要求】通過學(xué)習(xí)，是學(xué)生了解海報、POP、路牌廣告制作的基本知識，掌握制作的方法和技巧?！窘虒W(xué)重點】網(wǎng)絡(luò)廣告的制作【教學(xué)難點】網(wǎng)絡(luò)廣告方法和技巧【教學(xué)內(nèi)容】海報（廣告）的制作店面廣告（POP）的制作路牌廣告的制作網(wǎng)絡(luò)廣告的制作第十三章廣告效果測定【教學(xué)目的與要求】通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解廣告效果測定的特征、種類、意義和應(yīng)該遵循的原則，重點掌握效果測定的具體操作方法?！窘虒W(xué)重點】廣告效果測定的程序；廣告經(jīng)濟效果測定?！窘虒W(xué)難點】廣告經(jīng)濟效果測定【教學(xué)內(nèi)容】廣告效果測定概述廣告心理效果測定廣告經(jīng)濟效果測定廣告社會效果測定第十四章現(xiàn)代國際廣告【教學(xué)目的與要求】通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解目前國際廣告發(fā)展的現(xiàn)狀和特點，并且對國際廣告調(diào)查的知識有所涉獵?！窘虒W(xué)重點】國際廣告調(diào)查。【教學(xué)難點】廣告調(diào)查【教學(xué)內(nèi)容】國際廣告概述國際廣告調(diào)查國際廣告策略三、學(xué)時分配講課內(nèi)容理論學(xué)時實驗學(xué)時小計第一章現(xiàn)代廣告理論概述22第二章廣告的產(chǎn)生與發(fā)展11第三章現(xiàn)代廣告策劃22第四章廣告計劃的制定22第五章廣告預(yù)算的編制213第六章現(xiàn)代廣告媒體22第七章現(xiàn)代廣告心理22第八章廣告定位與創(chuàng)意22第九章廣告文案寫作22第十章現(xiàn)代促銷廣告（SP活動）22第十一章現(xiàn)代廣告制作（上）22第十二章現(xiàn)代廣告制作（下）224第十三章廣告效果測定22第十四章現(xiàn)代國際廣告22合計27330四、選用教材及參考教材1、選用教材蔡玉秋《廣告學(xué)》，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)