項(xiàng)目二數(shù)據(jù)分析利器——數(shù)據(jù)分析工具電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)流量轉(zhuǎn)化（微課版第3版）目

錄CONTENTS任務(wù)一認(rèn)識(shí)各種在線分析工具任務(wù)二掌握常用的線下分析工具任務(wù)三項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)任務(wù)概述隨著電子商務(wù)企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)分析越來(lái)越重視，各種在線分析工具層出不窮。利用這些工具，我們可以非常方便地了解網(wǎng)站流量、市場(chǎng)行情和關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)等數(shù)據(jù)情況，從而更好地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。本任務(wù)將帶大家認(rèn)識(shí)和使用幾種常見(jiàn)的在線分析工具。相關(guān)知識(shí)1.

AlexaAlexa是互聯(lián)網(wǎng)首屈一指的免費(fèi)提供網(wǎng)站流量信息的公司，致力于開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)抓取和網(wǎng)站流量計(jì)算。Alexa的網(wǎng)站排名是用來(lái)評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪問(wèn)量的一個(gè)指標(biāo)，主要分為綜合排名和分類排名兩種。綜合排名特定網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次，Alexa每三個(gè)月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。分類排名一種是按主題分類，如新聞、娛樂(lè)和購(gòu)物等。另一種是按語(yǔ)言分類，通過(guò)語(yǔ)言的不同，給特定站點(diǎn)在所有此類語(yǔ)言網(wǎng)站中的名次。相關(guān)知識(shí)百度指數(shù)是以百度用戶行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，該工具能夠展示某個(gè)關(guān)鍵詞在百度中的搜索流量、一段時(shí)間內(nèi)的變化趨勢(shì)，以及關(guān)注該關(guān)鍵詞的用戶構(gòu)成情況等，其主要功能模塊包括基于單個(gè)關(guān)鍵詞的趨勢(shì)研究、需求圖譜、人群畫(huà)像。2.百度指數(shù)趨勢(shì)研究需求圖譜人群畫(huà)像3.生意參謀生意參謀是阿里巴巴官方推出的數(shù)據(jù)分析工具，它致力于為電子商務(wù)領(lǐng)域，特別是淘寶商家提供精準(zhǔn)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、多維數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)解決方案。淘寶商家可以通過(guò)生意參謀全方位實(shí)時(shí)了解網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)狀況，包括流量情況、訪客數(shù)、銷售情況及推廣情況等，也可以分析商品交易、營(yíng)銷、物流、市場(chǎng)行情和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等數(shù)據(jù)。任務(wù)實(shí)施1.使用Alexa獲取網(wǎng)站流量查詢淘寶網(wǎng)查看網(wǎng)站排名查看詳細(xì)數(shù)據(jù)查看細(xì)分流量數(shù)據(jù)任務(wù)實(shí)施2.使用百度指數(shù)分析關(guān)鍵詞查看搜索指數(shù)02查看需求圖譜0301

輸入關(guān)鍵詞任務(wù)實(shí)施2.使用百度指數(shù)分析關(guān)鍵詞查看人群屬性05查看興趣分布0604

查看地域分布任務(wù)實(shí)施3.使用生意參謀查看市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)入生意參謀查看市場(chǎng)大盤(pán)查看店鋪排行任務(wù)實(shí)施3.使用生意參謀查看市場(chǎng)數(shù)據(jù)查看商品排行查看品牌排行目

錄CONTENTS任務(wù)一認(rèn)識(shí)各種在線分析工具任務(wù)二掌握常用的線下分析工具任務(wù)三項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)任務(wù)概述雖然目前有許多在線分析工具，但很多時(shí)候我們還是需要將收集到的數(shù)據(jù)利用線下工具來(lái)進(jìn)行分析，以得到想要的結(jié)果。從易用性和功能性綜合考慮，Excel和Power

BI是其中常用的兩種工具。本任務(wù)將帶大家學(xué)習(xí)它們的基本使用方法。相關(guān)知識(shí)1.

ExcelExcel是一款應(yīng)用廣泛的電子表格處理工具，它可以創(chuàng)建各種各樣的數(shù)據(jù)表格，可以管理表格數(shù)據(jù)，也具有強(qiáng)大的分析功能，在電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，Excel主要具有以下優(yōu)點(diǎn)。數(shù)據(jù)處理與加工將采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理與加工，讓數(shù)據(jù)滿足后期分析的需要數(shù)據(jù)管理具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)計(jì)算功能，其內(nèi)置的公式和函數(shù)可以滿足數(shù)據(jù)計(jì)算需求。數(shù)據(jù)可視化對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序、篩選、分類匯總等操作，輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的管理數(shù)據(jù)計(jì)算以借助其內(nèi)置的各種強(qiáng)大的分析功能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)分析數(shù)據(jù)分析將數(shù)據(jù)的分析結(jié)果通過(guò)圖表顯示出來(lái)，讓數(shù)據(jù)傳遞的信息更加一目了然相關(guān)知識(shí)2.

Power

BIPower

BI的全稱為Power

BI決策分析系統(tǒng)，可以將企業(yè)資源計(jì)劃（EnterpriseResourcePlanning，ERP）等信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)直接延伸到?jīng)Q策者的桌面，打通信息化的“最后一公里”，讓決策者直接操控企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，從而真正體驗(yàn)到信息化的價(jià)值。Power

BI中的BI（BusinessIntelligence，商業(yè)智能），說(shuō)明它是一款商務(wù)智能軟件，它在電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的主要功能之一就是報(bào)表的制作與發(fā)布——通過(guò)軟件服務(wù)、應(yīng)用和連接器的集合，將相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源轉(zhuǎn)換為視覺(jué)效果逼真且功能強(qiáng)大的報(bào)表，為決策者提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。Power

BI包含Power

BI桌面應(yīng)用、Power

BI在線應(yīng)用及

Power

BI移動(dòng)應(yīng)用，不同應(yīng)用側(cè)重的功能有所不同。其中，

Power

BI桌面應(yīng)用可以滿足

工作中的所有需求；PowerBI在線應(yīng)用側(cè)重于數(shù)據(jù)的在線分享和實(shí)時(shí)更新；Power

BI移動(dòng)應(yīng)用側(cè)重于移動(dòng)辦公，方便隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)和跟蹤數(shù)據(jù)。任務(wù)實(shí)施1.使用Excel預(yù)測(cè)銷售數(shù)據(jù)選擇數(shù)據(jù)分析工具設(shè)置移動(dòng)平均的分析參數(shù)設(shè)置移動(dòng)平均的分析參數(shù)任務(wù)實(shí)施2.使用Power

BI分析客戶數(shù)據(jù)加載表格數(shù)據(jù)建立餅圖圖例及字段查看圖表數(shù)據(jù)目

錄CONTENTS任務(wù)一認(rèn)識(shí)各種在線分析工具任務(wù)二掌握常用的線下分析工具任務(wù)三項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一

使用生意參謀搜索并分析數(shù)據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)學(xué)會(huì)使用生意參謀的搜索功能搜索并分析指定對(duì)象的市場(chǎng)數(shù)據(jù)情況。實(shí)訓(xùn)要求充分利用生意參謀“搜索洞察”板塊下的“搜索排行”“搜索分析”“搜索人群”等功能分析指定對(duì)象的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。實(shí)訓(xùn)一

使用生意參謀搜索并分析數(shù)據(jù)實(shí)訓(xùn)步驟

登錄生意參謀，在【市場(chǎng)】/【搜索洞察】板塊下選擇“搜索分析”選項(xiàng)，在文本框中輸入“西褲”，選擇搜索結(jié)果中的“西褲男”選項(xiàng)，查看男裝西褲近30天的搜索分析和搜索人氣數(shù)據(jù)。

選擇左側(cè)列表中的“搜索人群”選項(xiàng)，輸入關(guān)鍵詞“西褲男商務(wù)”，按【Enter】鍵查看搜索該關(guān)鍵詞的用戶性別、年齡、職業(yè)、地域、偏好等的分布情況。選擇左側(cè)列表中的“搜索排行”選項(xiàng)，查看近30天男裝西褲市場(chǎng)的關(guān)鍵詞搜索排行數(shù)據(jù)。實(shí)訓(xùn)二

使用Excel計(jì)算并分析數(shù)據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過(guò)計(jì)算、創(chuàng)建圖表等操作可視化對(duì)比分析各地區(qū)的銷量數(shù)據(jù)。實(shí)訓(xùn)要求利用函數(shù)和公式計(jì)算各地區(qū)的全年銷量和月均銷量。以地區(qū)和全年銷量為數(shù)據(jù)源創(chuàng)建柱形圖。設(shè)置圖表，以便更容易對(duì)比各地區(qū)的全年銷量數(shù)據(jù)。實(shí)訓(xùn)二

使用Excel計(jì)算并分析數(shù)據(jù)實(shí)訓(xùn)步驟打開(kāi)“銷量分析.xlsx”素材文件，使用求和函數(shù)計(jì)算各地區(qū)的全年銷量。使用公式“=合計(jì)/12”通過(guò)各地區(qū)的全年銷量計(jì)算各地