策劃書建議：

1、避免過于絕對的、最高級的字眼：比如一定、絕對、非常、最等，一般來說不存在絕對，給自己留點(diǎn)余地；

2、避免大段文字堆砌，沒有分條分點(diǎn)論述。文字不如表格，表格不如圖像。盡量用圖表的方式呈現(xiàn)，文字只是輔助說明作用；

3、每個p一個中心結(jié)論，置于最醒目的位置，多余的信息刪除，寫不完換一個p繼續(xù)。

4、不說廢話，和結(jié)論無關(guān)的話不說、不確認(rèn)的話不說、聊天的話不說、顯而易見的話不說，版面不夠就用圖片代替。

5、引用二手資料需注明出處；

6、內(nèi)容的排序上要有邏輯性；

7、本模板可更換，建議模板底色不要太深（打印費(fèi)墨且不清晰），文字不要太小，重點(diǎn)的文字需要凸顯出來。

8、提案需旁白的語言以及其他需要補(bǔ)充的信息在PPT頁面下方的備注欄列出。

1感謝你的欣賞**項目**傳播方案注意：本文的藍(lán)色字體部分是提示部分，在提交的報告中要換成自己的內(nèi)容，不必嚴(yán)格按照本模板，可靈活按實(shí)際情況調(diào)整內(nèi)容2感謝你的欣賞總目錄第一部分市場分析第二部分目標(biāo)客戶群洞察第三部分廣告定位第四部分傳播策略第五部分整體傳播預(yù)算3感謝你的欣賞第一部分市場分析此部分依據(jù)來源于市場調(diào)研的執(zhí)行結(jié)果，盡量用圖表的形式，避免大段文字4感謝你的欣賞一、市場環(huán)境分析行業(yè)宏觀發(fā)展?fàn)顩r及趨勢、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r及趨勢、區(qū)域政策、區(qū)域環(huán)境等，與營銷計劃相關(guān)的因素分析5感謝你的欣賞二、競爭狀況分析直接的、潛在的競爭對手分析，可從客戶群定位、品牌知名度美譽(yù)度等角度進(jìn)行分析。6感謝你的欣賞三、企業(yè)自身分析企業(yè)的需求、產(chǎn)品的階段（屬于哪個階段？引入期、成長期、成熟期、衰退期）7感謝你的欣賞8劣勢機(jī)會威脅優(yōu)勢SWOT分析

….8感謝你的欣賞小結(jié)：

如何最大限度發(fā)展優(yōu)勢，如何抓住機(jī)遇，如何避免或者贏得競爭，如何補(bǔ)短？9感謝你的欣賞第二部分目標(biāo)客戶群10感謝你的欣賞

圈定核心客戶群、潛在客戶群等，分析其特征、需求、偏好等11感謝你的欣賞目標(biāo)客戶群分析舉例

輔助客戶重要客戶核心客戶客戶來源：客戶特征：價格承受力：客戶來源：客戶特征：價格承受力：客戶來源：客戶特征：價格承受力：1、目標(biāo)客戶群的構(gòu)成12感謝你的欣賞第三部分廣告定位13感謝你的欣賞這兩個圈一個代表企業(yè)的需求，一個代表消費(fèi)者的需求，而廣告口號，是兩者的最佳結(jié)合點(diǎn)。

消費(fèi)者洞察

品牌獨(dú)特利益點(diǎn)廣告定位14感謝你的欣賞補(bǔ)充3-5頁廣告口號的創(chuàng)作說明演繹，可以使效果圖15感謝你的欣賞第四部分傳播策略16感謝你的欣賞傳播目標(biāo)從項目自身情況出發(fā)，設(shè)定傳播的目標(biāo)，例如：針對（目標(biāo)客戶群），在（區(qū)域）內(nèi)，在（時間點(diǎn)），較大地提升（項目）的知名度，促進(jìn)銷售。示意，請根據(jù)自己的項目情況補(bǔ)充完整17感謝你的欣賞總體傳播策略18感謝你的欣賞5月6月8月營銷節(jié)點(diǎn)營銷階段傳播主題公關(guān)活動春交會移動展場開放示范區(qū)開放亮相啟勢大學(xué)城，再造一個龍湖大社區(qū)傳播內(nèi)容市場預(yù)熱（推廣籌備期）項目亮相（蓄水積客期）戰(zhàn)略品牌發(fā)布會+樓體投影“龍湖杯”第二屆自行車環(huán)城賽示范區(qū)開放活動（自行車展）傳播渠道線上：戶外廣告、整版跨版報紙、網(wǎng)絡(luò)話題炒作；

線下：品牌發(fā)布會及自行車環(huán)城賽（針對龍湖業(yè)主、大學(xué)城及微電園從業(yè)人員）物料：品牌手冊線上：戶外、報紙（1-2篇）、軟文線下：彩信、短信、機(jī)場燈箱、登機(jī)牌、航空雜志、劍橋小鎮(zhèn)定制旅游海報、龍湖會雜志、現(xiàn)場包裝（圍墻）物料：產(chǎn)品手冊蓄水積客開盤熱銷強(qiáng)勢推廣（高層項目推售期）移動外展場+英倫小鎮(zhèn)定制旅游（聯(lián)合太美旅行社）線上：戶外、報紙系列稿線下：示范區(qū)開放活動+自行車展物料：產(chǎn)品折頁、戶型單張整體鋪排節(jié)奏示意表10月洋房推出踩單車的城市，有學(xué)問的房子小鎮(zhèn)大社區(qū)，小戶大學(xué)問7月第三階段第二階段第一階段案例：僅供參考總體傳播部署有不同的寫法，請依據(jù)實(shí)際情況，時間跨度建議在3個月以內(nèi)我們的項目大部分也是從導(dǎo)入期開始，然后到引爆期此總表的亮點(diǎn)在于有營銷節(jié)點(diǎn)和階段，比較方便營銷部門核對19感謝你的欣賞接下來詳細(xì)分解：包括媒體策略、公關(guān)活動策略20感謝你的欣賞媒體策略寫清楚媒體的選擇及排期媒體策劃需要包含少量廣告創(chuàng)意，平面應(yīng)該出示意圖、影視廣告需要出文案21感謝你的欣賞活動策略（活動策略可穿插在傳播策略里，也可以單獨(dú)成一個內(nèi)容）需要策劃不少于一個主題活動

活動策略22感謝你的欣賞一、活動主題每一個活動最好都要有一個活動主題，這在策劃里面要體現(xiàn)出來?；顒又黝}是一個活動的靈魂，每一個活動的開展都要圍繞它的主題。

23感謝你的欣賞二、活動背景及目的活動背景應(yīng)依據(jù)策劃書的特性在以下項目當(dāng)選取內(nèi)容重點(diǎn)論述?；顒幽康脑O(shè)定。一般的活動目的分為創(chuàng)建/提高知名度、增加現(xiàn)場銷售、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。

24感謝你的欣賞三、時間及地點(diǎn)25感謝你的欣賞四、活動參與人員本次活動的主要傳播對象是誰，他們的特征分析。26感謝你的欣賞五、活動流程

活動流程要根據(jù)活動時間的前后順序排列時間上的調(diào)控要細(xì)致，流程更加地詳盡而又不顯得累贅

27感謝你的欣賞六、前期宣傳與準(zhǔn)備針對活動主題，需要其它媒體，如報紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計劃。28感謝你的欣賞七、活動場地及包裝需要部分現(xiàn)場布置包裝效果圖29感謝你的欣賞八、人員分工及安排30感謝你的欣賞九、可能遇到的問題及解決方案

一般來說，按時間來劃分的話，問題可以存在于活動前，活動中以及活動后。而按屬性劃分的話，問題可以分為細(xì)節(jié)問題、關(guān)鍵問題等。31感謝你的欣賞十、活動預(yù)算寫預(yù)算時