移動(dòng)優(yōu)惠券用戶采納因素實(shí)證研究開題報(bào)告一、研究背景移動(dòng)優(yōu)惠券是一種卡券營銷工具，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及及線下商業(yè)的電商化，越來越多的商家開始采用移動(dòng)優(yōu)惠券作為促銷活動(dòng)的手段，以吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)，提升品牌知名度和銷售額。如何吸引更多用戶使用移動(dòng)優(yōu)惠券，提高促銷效果，成為了商家面臨的主要問題和挑戰(zhàn)。因此，對(duì)于移動(dòng)優(yōu)惠券用戶采納因素的實(shí)證研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。二、研究目的和意義本研究旨在探究移動(dòng)優(yōu)惠券用戶采納行為的影響因素及其相互關(guān)系，為商家提供科學(xué)的促銷策略和模式。具體目的如下：1.分析用戶對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券的使用行為及其特點(diǎn)；2.探究不同類型的移動(dòng)優(yōu)惠券對(duì)用戶采納行為的影響效應(yīng)；3.研究用戶的個(gè)人特征、消費(fèi)心理和購買體驗(yàn)對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券采納決策的影響；4.提出針對(duì)不同類型用戶的促銷策略和建議，以提高移動(dòng)優(yōu)惠券的使用率和效果。本研究具有以下意義：1.對(duì)于商家，能夠深入了解用戶的需求和心理，制定更加精確和有效的促銷策略；2.為營銷學(xué)領(lǐng)域提供有關(guān)移動(dòng)優(yōu)惠券采納行為的實(shí)證研究，拓展研究進(jìn)展；3.對(duì)于用戶，有助于更好地理解和選擇移動(dòng)優(yōu)惠券，提高消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度。三、研究內(nèi)容和方法1.研究內(nèi)容（1）移動(dòng)優(yōu)惠券的類型和屬性；（2）用戶對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券的采納行為和使用特點(diǎn)；（3）用戶的個(gè)人特征、消費(fèi)心理和購買體驗(yàn)對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券的采納影響。2.研究方法（1）文獻(xiàn)綜述法：通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)和案例，了解移動(dòng)優(yōu)惠券的類型、發(fā)放方式、促銷效果以及用戶對(duì)其的反應(yīng)和評(píng)價(jià)。（2）問卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)并發(fā)放問卷，了解用戶對(duì)于移動(dòng)優(yōu)惠券的采納意愿、使用特點(diǎn)、個(gè)人特征和消費(fèi)心理等的情況。（3）因子分析法：采用SPSS軟件進(jìn)行因子分析，識(shí)別出影響用戶采納移動(dòng)優(yōu)惠券的關(guān)鍵因素。（4）回歸分析法：根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，運(yùn)用多元回歸分析方法，測算不同因素對(duì)用戶采納移動(dòng)優(yōu)惠券的影響效應(yīng)。四、預(yù)期成果（1）探究不同類型移動(dòng)優(yōu)惠券對(duì)用戶采納行為的影響效應(yīng)；（2）分析用戶個(gè)人特征、消費(fèi)心理和購買體驗(yàn)對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券采納決策的影響；（3）提出針對(duì)不同類型用戶的促銷策略和建議，以提高移動(dòng)優(yōu)惠券的使用率和效果。五、研究進(jìn)度安排本研究計(jì)劃于2022年上半年開始，具體進(jìn)度安排如下：2022年3月-4月：文獻(xiàn)綜述和問卷設(shè)計(jì)2022年4月-5月：問卷發(fā)放和數(shù)據(jù)收集2022年6月-7月：數(shù)據(jù)分析和成果總結(jié)2022年8月-9月：論文起草和修改2022年10月-11月：論文答辯和提交六、參考文獻(xiàn)1.Browne,S.,&Poidevin,C.(2012).Thepromotionaspectofmobilecoupons.JournalofTargeting,MeasurementandAnalysisforMarketing,20(4),269-281.2.Dholakia,R.R.,Zhao,M.,&Dholakia,N.(2015).Multichanneldigitalcommerce:Areviewandresearchagenda.InternationalJournalofElectronicCommerce,20(2),139-156.3.Gao,T.,&Shi,X.(2015).Anempiricalinvestigationofthefactorsaffectingusers'intentionstoadoptmobilecoupons.JournalofElectronicCommerceResearch,16(4),292-312.4.Ku,E.C.S.,Kim,J.H.,&Lee,M.(2017).Theeffectofperceivedusefulnessoflocation-basedmobilecouponsonpurchaseintention.JournalofInteractiveAdvertising,17(1),19-31.5.Yan,L.,Keh,H.T.,&Wang,X.(2015).Anempi