童真奇趣Happy

Children`s

Day北京SKP

2015兒童節(jié)活動(dòng)方案——發(fā)現(xiàn)小小藝術(shù)家童真奇趣Children`sDayContent活動(dòng)名稱：童真奇趣—2015北京SKP六一兒童節(jié)活動(dòng)時(shí)間:2015/5/18(一)-6/1(一)，共15天,含周六日4天，兒童節(jié)6/1前期活動(dòng)同期活動(dòng)后期活動(dòng)高爾夫節(jié)4/29-5/17兒童節(jié)魅力男人周6/2

-6/21前后檔期活動(dòng)：活動(dòng)背景為慶祝一年一度的“六一”國際兒童節(jié)，讓小朋友們度過一個(gè)快樂而有意義的節(jié)日，兒童類商品迎來了熱賣高峰期。本次活動(dòng)主線為小小藝術(shù)家活動(dòng)，以氣球人互動(dòng)巡游及氣球美陳營造兒童節(jié)的快樂氛圍，在K大道設(shè)置藝術(shù)小小藝術(shù)家的作品展示墻供顧客觀賞，顧客可掃我司官方微信二維碼進(jìn)行小小藝術(shù)家投票活動(dòng)。兒童商品可借此時(shí)機(jī)通過推出商品優(yōu)惠買贈(zèng)、折扣信息、新品推薦等吸引顧客，同時(shí)開展極具吸引力和參與度的場地活動(dòng)展賣或營銷活動(dòng)，達(dá)到吸引家長和小朋友到店購物的效果；屆時(shí)多家餐廳將推出精品美食，讓孩子們在歡樂的天地、繽紛的美食盛宴中度過一個(gè)快樂難忘的“六一”兒童節(jié)。從而集聚客流實(shí)現(xiàn)繼生日慶后新一輪的購物熱潮。童真奇趣Children`sDayContent商品策略

一、5F兒童類推出兒童節(jié)新品、打折優(yōu)惠活動(dòng)：童裝：折扣8折、滿額贈(zèng)；童鞋：折扣8折，滿額贈(zèng)玩具：折扣9折，滿額贈(zèng)嬰孕產(chǎn)品：折扣9折、滿額贈(zèng)B1F、1F、4F名品童趣單品推薦5F家用家電類針對兒童新品、優(yōu)惠活動(dòng)（餐具、床上用品、生活用品等）推薦B1F&4F&5F&6F美食類推出兒童美食優(yōu)惠活動(dòng)推薦

童真奇趣Children`sDayContent促銷策略品牌活動(dòng)：

童裝玩具品展賣活動(dòng)地點(diǎn)：5FSKP文苑

活動(dòng)時(shí)間：5/21（四）-6/1（一）

參與品牌：LEGO、SIKU、米露、萬代，孩之寶、BOOF、KALEETO、SIMBA等；

活動(dòng)內(nèi)容：新品試玩活動(dòng)，且周末及六一當(dāng)天舉辦

相關(guān)品牌比賽活動(dòng)

童真奇趣Children`sDayContentSKP文苑活動(dòng)

活動(dòng)一：“童真奇趣”兒童時(shí)裝秀

活動(dòng)時(shí)間：5/30（六）下午

（具體時(shí)間待定）；，共兩場；

活動(dòng)地點(diǎn)：5FSKP文苑（長11.5m*寬4.5m*高2.2m）

活動(dòng)內(nèi)容：北京SKP攜手知名兒童服裝品牌打造時(shí)尚的服裝表演；活動(dòng)背板為我司活動(dòng)KV形象，由專業(yè)童裝模特及品牌VIP顧客孩童共同演繹當(dāng)季最I(lǐng)N童裝。

童真奇趣Children`sDayContentSKP文苑活動(dòng)

活動(dòng)二：寶寶趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)

活動(dòng)時(shí)間：

活動(dòng)時(shí)間：5/23、5/24、5/31（具體時(shí)間待定)活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場符合年齡的寶寶均可參加活動(dòng)；店內(nèi)嬰童品牌專柜將邀約柜內(nèi)10-15名8個(gè)月-1歲半的柜內(nèi)VIP參與活動(dòng)，其中8個(gè)月-1歲嬰童參加寶寶爬行比賽，1歲-1歲半為寶寶推車比賽，活動(dòng)分別由參與品牌的三家廠商（PIGEON、COMBI、HALLMAKR)負(fù)責(zé)當(dāng)天的現(xiàn)場主持及維護(hù)，而活動(dòng)道具及活動(dòng)贈(zèng)品均由各嬰童專柜提供，另外參與者均可獲贈(zèng)禮品一份，由品牌免費(fèi)提供；以我司名義頒獎(jiǎng)給獲獎(jiǎng)寶寶?；顒?dòng)三：菲仕樂小廚神比賽

兒童（6歲至10歲）參賽要求：每位小朋友準(zhǔn)備2道菜品（一個(gè)是自選菜，一個(gè)是制定菜品）每位小朋友外加才藝表演。每場參賽人員5—6名小朋友（跟據(jù)場地和時(shí)間決定比賽場次）招募方法：選手招募除了通過商場柜臺、短信等平臺進(jìn)行多方位選手招募；

童真奇趣Children`sDayContent企劃活動(dòng)

活動(dòng)一：第三屆北京SKP小小藝術(shù)家作品征集及評選活動(dòng)征集時(shí)間：5/8-5/21征集地點(diǎn)：4F卡務(wù)中心征集對象：12周歲以下兒童

作品形式：書法、美術(shù)、涂鴉作品（紙張尺寸為A4）作品要求：主題不限；每位小朋友限投稿一份，作品需標(biāo)注小朋友姓名、年齡、聯(lián)系方式、作品簡要說明；評選形式：北京SKP微信粉絲自5/24起可于微信平臺為心儀的作品投票表彰形式：5/29在北京SKP官方微信中公布獲獎(jiǎng)名單，獲獎(jiǎng)小作家可在6/1-6/15至6F卡務(wù)中心領(lǐng)取獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：2000元兒童品牌代金券（1名）；二等獎(jiǎng)：1000元兒童品牌代金券（5名）；三等獎(jiǎng)：500元兒童品牌代金券（10名）；

每位參加活動(dòng)的小朋友都會(huì)得到一份紀(jì)念獎(jiǎng)禮品（品牌贊助）；贊助代金券的品牌可以置換廣告頁資源；(2014年獎(jiǎng)品為貝登堡藝術(shù)作品教學(xué)點(diǎn)數(shù))童真奇趣Children`sDayContent企劃活動(dòng)

活動(dòng)二：第三屆北京SKP小小藝術(shù)家作品靜態(tài)展活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：4FK大道活動(dòng)時(shí)間：5/23-6/3活動(dòng)內(nèi)容：設(shè)置兒童作品展示區(qū)及親子服裝展示區(qū)域供顧客欣賞，設(shè)立評選活動(dòng)看板，顧客可掃官方微信二維碼，

于微信平臺為心儀的作品投票；童真奇趣Children`sDayContent企劃活動(dòng)

活動(dòng)三：氣球人巡游互動(dòng)環(huán)節(jié)

活動(dòng)地點(diǎn)：5F

活動(dòng)時(shí)間：5/30（六）-6/1（一）

活動(dòng)內(nèi)容：以孩子眼中的不同視角，利用氣球創(chuàng)意營造兒童眼中有趣活潑的視覺效果從而吸引當(dāng)天以家庭為單位的顧客群體；氣球人現(xiàn)場制作氣球造型玩具派送給小朋友們；童真奇趣Children`sDayContent企劃活動(dòng)

氣球人巡游派送

活動(dòng)地點(diǎn)：5F

活動(dòng)內(nèi)容：男、女共兩名工作人員著特殊造型服裝

于5F巡游并隨機(jī)派發(fā)印制帶有我司Logo的氣球及多種氣球玩具送給當(dāng)天館內(nèi)的小朋友；并邀請同行的

家長加入北京SKP官方微信；童真奇趣Children`sDayContentCaptainAmerica：

氣球編制外衣與電影服裝配色款式相似；根據(jù)電影人物實(shí)際高度穿戴模特高度1.7m；手持氣球盾牌頭戴氣球面具；Batman蝙蝠俠所身著道具蝙蝠頭盔蝙蝠制服披風(fēng)等均用氣球編制；根據(jù)電影人物實(shí)際高度穿戴模特高度1.7m左右童真奇趣Children`sDayContent手工氣球服裝手工玩具童真奇趣Children`sDayContent互動(dòng)環(huán)節(jié)：派發(fā)LOGO氣球童真奇趣Children`sDayContent氣球人派發(fā)氣球及小禮物的同時(shí)，邀請顧客掃北京SKP微信二維碼加入我司官方微信活動(dòng)四：童趣拍照互動(dòng)專區(qū)

活動(dòng)時(shí)間：5/18-6/1活動(dòng)地點(diǎn)：5FD區(qū)EVENT區(qū)?附有指示牌標(biāo)明北京SKP“童真奇趣”活動(dòng)機(jī)制?附SKP官方微信二維碼掃描，現(xiàn)場即可掃描二維碼加入北京SKP官方微信；?周末將安排專業(yè)攝影師在拍照專區(qū)現(xiàn)場拍照留念；企劃活動(dòng)童真奇趣Children`sDayContent宣傳計(jì)劃

（一）兒童節(jié)主KV設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)組提報(bào)（二）陳列規(guī)劃：

全館基本陳列：燈箱、海報(bào)框、桌卡、POP等；

兒童區(qū)特殊陳列、文苑兒童節(jié)氣氛陳列；

（三）官網(wǎng)廣播等宣傳1.官網(wǎng)、微博、微信宣傳；2.館內(nèi)LCD、廣播、DM宣傳；3.會(huì)員彩信宣傳：一次發(fā)送，（2014.1.1至今在兒童或家電家用區(qū)有消費(fèi)記錄且有效手機(jī)

號的卡友）童真奇趣Children`sDayContentDM規(guī)劃2015年DM策略：規(guī)格：210mm*280mm（高*寬）頁數(shù)：24P，其中5P廣告頁（廣告頁按1萬/P收費(fèi)）印量：33000冊費(fèi)用：待定發(fā)放：館內(nèi)1250冊；郵寄31750份，6.郵寄對象：2013年1月1日至今，在名品區(qū)及5F兒童區(qū)或家用區(qū)有消費(fèi)記錄且年齡在30-45歲的男女姓顧客均在1000元以上有有效地址的會(huì)員共31731名會(huì)員；本市27482冊，外阜4249冊。2014年DM策略：規(guī)格：210mm*210mm(寬*高)；頁數(shù)：20P，其中廣告頁3P（10000元/p）印量：12650份費(fèi)用：1.46元/本發(fā)放：館內(nèi)：2000份郵寄：本市9650份，外埠1000份，郵寄抽取條件：從2013年6月1日至今，在5F兒童區(qū)或家用區(qū)有消費(fèi)記錄且在1000元以上、有有效地址、消費(fèi)前9650名本市卡友和1000名外埠卡友。（共9700名本市卡友和1200名外埠滿足以上抽取條件）童真奇趣Children`sDayContentDM內(nèi)容DM頁數(shù)主題品類內(nèi)容P1封面//P2營銷活動(dòng)/SP\PR活動(dòng)P3–P10名品、童裝、玩具、嬰孕兒童童裝搭配TIPS、品牌歷史介紹、趣味故事、名品童趣商品、兒童新進(jìn)柜推薦、夏季玩具推薦、戶外玩具推薦、夏季護(hù)膚、嬰童新品、外出商品推薦;童裝形象圖2P，服裝搭配3P，嬰童1P，玩具3PP11-P16廣告頁//P17-P18家用家電家用、家電主題單品推薦P19-P21餐飲推薦餐飲兒童、時(shí)尚餐廳、10CORSOCOMO餐廳P22BHG/P23全館聯(lián)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容場地活動(dòng)、公共信息P24封底童真奇趣Children`sDayContent2015兒童節(jié)DMj進(jìn)度表時(shí)間企劃商品部平面陳列卡務(wù)3月13日一次協(xié)調(diào)會(huì)主KV發(fā)想

3月18日二次協(xié)調(diào)會(huì)3月27日發(fā)商調(diào)表

3月31日總監(jiān)會(huì)提案銀行活動(dòng)洽談（財(cái)務(wù)）4月8日拍照回商調(diào)摳圖4月16日發(fā)一校收集場地活動(dòng)4月17日跑出簽呈回一校4月20日DM名條申請4月23日發(fā)二校提交場地活動(dòng)

4月24日回二校+廣告頁4月27日發(fā)三校

DM名條篩選4月28日回三校

彩信名條篩選DM最終確認(rèn)修改DM最終確認(rèn)修改

彩信名條申請、小時(shí)工申請、系統(tǒng)后臺設(shè)定和活動(dòng)協(xié)調(diào)審閱、DM發(fā)包打樣5月7日LCD、官網(wǎng)制作、彩信制作、媒體稿制作、微信微博活動(dòng)

DM印刷5月11日廣播稿申請、活動(dòng)宣導(dǎo)DM送郵局陳列發(fā)包DM郵寄5月17日K大道走秀前期準(zhǔn)備K大道走秀前期準(zhǔn)備陳列進(jìn)場安裝

5月18日活動(dòng)開始（小時(shí)工培訓(xùn)）童真奇趣Children`sDayContent預(yù)計(jì)費(fèi)用(費(fèi)用以實(shí)際發(fā)生為準(zhǔn))分類項(xiàng)目單價(jià)（元）數(shù)量總價(jià)（元）預(yù)算(元)平面宣傳DM制作1.64待定33000待定80000DM郵寄本市0.45元；外阜0.75元；待定待定6000會(huì)員宣傳短信0.1待定待定20000全館陳列兒童節(jié)基本陳列//待定50000兒童節(jié)特殊陳列//待定20000兒童節(jié)文苑氣氛//待定200004FK大道兒童畫展//待定無企劃活動(dòng)氣球人巡游50002人*3日30000（不含稅）40000派發(fā)LOGO氣球制作10100010000（不含稅）總計(jì)

檔期預(yù)估費(fèi)用為：40000（不含稅）+待定費(fèi)用

2015兒童節(jié)KV2015Children’sDay5/18-6/1KeyVisionDesign方案1調(diào)整版陳列效果：桌卡陳列效果：外圍燈箱

END

謝謝觀賞DesignKeyVision陳列規(guī)劃兒童區(qū)D區(qū)手扶梯口（2組）利用氣球拱門、卡通造型或氣球墻裝飾手扶梯入口處A.氣球拱門（建議）C.氣球墻B.卡通造型5F拍照區(qū)品牌提供動(dòng)物玩具道具，供顧客拍照留念，市場部制作背景畫面及地面。品牌提供玩具道具樣式兒童節(jié)特殊陳列預(yù)算為4萬元，包含氣球裝飾及拍照區(qū)裝飾費(fèi)用。2015北京SKP兒童節(jié)K大道靜態(tài)展A方案兒童畫展區(qū)＋氣球畫展示區(qū)＋氣球裝飾區(qū)小小藝術(shù)家畫作集中展示氣球畫展示區(qū)作品樣例梵高-星空畢加索-夢氣球裝飾區(qū)B方案平面布局兒童畫展區(qū)＋氣球畫展示區(qū)＋商品展示區(qū)（服裝、玩具）小小藝術(shù)家畫作集中展示氣球畫展示區(qū)作品樣例梵高-星空畢加索-夢商品展示區(qū)樣例靜態(tài)展建議形式參考設(shè)計(jì)要求：1、展場搭建要符合4層品牌定位，雖然是兒童畫展但也要呈現(xiàn)高品質(zhì)的展示效果，圖為品牌館內(nèi)品牌ALAIA展的照片，請參考以上形式規(guī)劃設(shè)計(jì)；2、展場要通透，盡量不遮擋周邊店鋪（具體規(guī)范見后頁）；3、請根據(jù)A案和B案的企劃方向設(shè)計(jì)平面規(guī)劃圖（可以搭配參考照片）；4、提供整場活動(dòng)報(bào)價(jià)（大致報(bào)價(jià)即可）。K大道規(guī)范K大道規(guī)范1、活動(dòng)空間：可使用面積（如圖■區(qū)域）：

長19m×寬8m=152㎡，限高2.4m；長19m×寬6.76m=128.5㎡，限高8m；2、南北、東西方向都需要較強(qiáng)的通透性，不能阻擋周邊專柜；（如有特別陳列道具超高，需根據(jù)具體方案呈報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)）3、重量限制：3.5Kn/㎡(357kg/㎡),較重搭建物需提供重量分配方案，并加蓋公章交予我司相關(guān)部門審核；4、5F挑空可見之頂?shù)拇罱ㄎ锉仨毞忭?，背板須做美背處理?、展場地面：展場地面需做全面保護(hù)，不可直接在商場地面

直接搭建陳列道具，鋪設(shè)地毯保證平整，地毯外圍必須包

邊處理，不可翹邊和露毛邊，不得使用強(qiáng)力膠或其它黏著

劑直接黏于地面，以免拆除后留下無法清除之污漬，復(fù)原

改變或使用鋼釘；6、現(xiàn)場接電線路盡量縮短距離減少外露長度，所有電線必須

覆蓋橡膠蓋板并粘貼警示膠帶；7、其他規(guī)定見《施工管理辦法》。媒體規(guī)劃2015年北京SKP兒童節(jié)媒體投放計(jì)劃（5/18-6/1）項(xiàng)目媒體版位時(shí)間刊例單價(jià)（元)刊例價(jià)總計(jì)（元）折扣折后價(jià)（元）總計(jì)合作廠商紙媒精品購物指南周四刊內(nèi)頁整版5月21日2920002920006折175200260200北京途悅廣告?zhèn)髅接邢薰颈本┩韴?bào)時(shí)尚消費(fèi)周刊內(nèi)頁半版5月22日200500200500優(yōu)惠價(jià)85000北京文豪廣告有限公司資訊時(shí)間待定

贈(zèng)廣播

FM88.7（整點(diǎn)的05,25,45播放）早安秀07:00-08:005/23-6/16420455900

約2.6折118000319600中廣通遠(yuǎn)廣告?zhèn)髅接邢薰驹绨残?9:00-10:006000工作隨身聽11:00-12:004600慵懶下午茶13:00-14:003800慵懶下午茶14:00-15:003150開車現(xiàn)場秀16:00-17:003800開車現(xiàn)場秀18:00-19:006420獨(dú)家首播（贈(zèng)）20:00-21:004600精彩夜生活（贈(zèng)）22:00-23:003800音樂不夜天（贈(zèng)）00:00-01:001000音樂不夜天（贈(zèng)）03:00-04:001000音樂不夜天（贈(zèng)）05:00-06:001000FM91.5新聞縱橫線07:00-08:005/23-6/p>

6折201600飛魚秀08:00-09:005600飛魚秀09:00-10:004900飛魚秀10:00-11:004000心聲場16:00-17:003000FeelGoodLnc.18:00-19:005600新聞縱橫線19:00-20:004900輕松咖啡館（贈(zèng)）21:00-22:003000爵士春秋（贈(zèng)）22:00-23:002400theGrooveSession（贈(zèng)）00:00-01:00600音樂自駕游（贈(zèng)）05:00-06:00600

按紅色字體核算：579800元

GraphicAnimation2015SKPChildren’sDay

GraphicAnimationDesign童真奇趣

Children`sDayContent核心訴求六一當(dāng)天吸引更多的人進(jìn)店5月中下旬公開投放

片長：25-30s（另套剪15s版本）

采用Graphic動(dòng)畫形式（或適當(dāng)輔以實(shí)景元素）

在“童趣”的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)高端與品質(zhì)

給人以“伴隨著孩子的高品質(zhì)生活”的無限憧憬童真奇趣

Children`sDayContent創(chuàng)意方向<<三大創(chuàng)意方向>>童真奇趣

Children`sDayContent純視覺串聯(lián)由一個(gè)象征性