當(dāng)前新聞傳播的真實(shí)寫照無疑是人人都是新聞信息傳播者、創(chuàng)造者與接受者，尤其是蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)傳播催生出新媒體，無形中沖擊了電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體。與此同時，傳統(tǒng)媒體因互聯(lián)網(wǎng)傳播實(shí)現(xiàn)更新迭代，也在一定程度上加速了與新媒體的深度融合。電視新聞記者在媒體融合背景下需樹立新型思想觀念，提升業(yè)務(wù)能力，積極向融媒體記者方向發(fā)展，由此一來才能更好地適應(yīng)當(dāng)下電視新聞采編工作需求，推動電視新聞快速穩(wěn)定發(fā)展。1.媒體融合視野下電視新聞記者角色定位1.1新聞信息記錄者電視新聞記者在以往媒體傳播格局中并未被賦予“官方”頭銜，事實(shí)上，新聞信息傳播主體就是記者，也是順利開展新聞媒體工作不可缺少的組成。新聞記者對新聞事件要具有獨(dú)特見解，自身也要具備高水平的業(yè)務(wù)能力與較高的思想道德品質(zhì)。隨著大眾信息傳播意識日益提升，自媒體的出現(xiàn)模糊了新聞記者角色定位，也在無形中削弱了傳統(tǒng)新聞記者特有的精英化特征。人們只要在自媒體平臺注冊賬號，再借助強(qiáng)大且便捷的視頻錄制功能即可不受時空限制錄制和發(fā)布新聞，大幅度增強(qiáng)新聞信息時效性。如果電視新聞記者未能順利尋找到角色轉(zhuǎn)型的突破點(diǎn)，必然會進(jìn)一步削弱新聞媒體在受眾層面的影響力和權(quán)威性。1.2新聞事件解讀者每個人在融媒體時代都有可能成為一名記者，只要拿起設(shè)備拍攝記錄再上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺即可成為新聞信息。但新聞媒體報道活動涉及素材取舍和加工，屬于初級生產(chǎn)新聞產(chǎn)品階段，并非簡單的拍攝記錄和傳播。隨著媒體融合深化，新聞信息傳播與接受角色間界限正趨于模糊，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式形成去中心化格局，再加上部分媒體開始引入人工智能技術(shù)批量寫作新聞信息，削弱了電視新聞記者解讀者身份。新聞記者肩負(fù)重大社會使命，不僅要真實(shí)客觀地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，還要參考受眾獲取新聞信息的需求，高效高質(zhì)地完成新聞生產(chǎn)、加工、傳播等一系列工作，在混亂輿論環(huán)境脫穎而出的同時避免被業(yè)余記者與智能技術(shù)淘汰，成為高業(yè)務(wù)水平和有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劽襟w從業(yè)者。2.媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀2.1主體地位持續(xù)下降電視新聞記者在轉(zhuǎn)型之路上面臨不同挑戰(zhàn)和壓力，例如記者主體地位持續(xù)下降就在以下方面有所體現(xiàn)，其一，傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾面縮小，記者地位持續(xù)降低。當(dāng)前，大眾生活和生活節(jié)奏因蓬勃發(fā)展的信息化而加快，多數(shù)人都會選擇從便攜移動設(shè)備獲取信息，即使在家中也鮮少運(yùn)用電視和報紙獲取新聞信息，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量呈下降趨勢。與此同時，現(xiàn)代社交媒體以短頻形式為用戶有針對性地推送信息，傳統(tǒng)電視新聞媒體觀眾因此被分流。其二，受眾群體接收信息渠道越來越廣泛，改變傳統(tǒng)新聞媒體記者的主體地位。新聞在日益壯大的新媒體中不斷擴(kuò)大傳播平臺，在一定程度上影響了傳統(tǒng)電視媒體地位。受眾群體因接收信息渠道增加而改變了以往僅是觀眾的格局，進(jìn)一步降低電視媒體主體地位。其三，電視新聞媒體主流話語權(quán)有所變化；科技發(fā)展改變新聞播報形式，例如新聞記者可借助人工智能機(jī)器人播報新聞和撰寫新聞稿，弱化傳統(tǒng)電視新聞記者話語權(quán)。2.2受傳統(tǒng)傳播機(jī)制影響新聞報道形式因新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展而不再單一，新媒體可靈活應(yīng)用視頻、圖片、文字。然而電視新聞記者需嚴(yán)格按照相關(guān)流程和規(guī)定制作新聞，涵蓋新聞稿編寫、新聞素材、后期加工與播報形式等不同層面，每個步驟都需審核，整個編輯過程較為細(xì)碎。由于電視新聞播出時段固定，如果電視媒體在新媒體時代依舊按照傳統(tǒng)時間段播放新聞，必然會降低新聞時效性，不利于穩(wěn)固觀眾。但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體也有一定優(yōu)勢，經(jīng)電視平臺播出綜藝、視頻和新聞報道等節(jié)目要經(jīng)審核，基本不會對觀眾價值觀造成不良影響，由此可見，電視媒體對社會群體具有較大影響力。3.基于媒體融合視野的電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型方向3.1重視受眾參與當(dāng)前，全體公民民主意識因快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)而提升，手機(jī)客戶端、微信、微博、門戶網(wǎng)站、廣播、電視等多類型媒體崛起也在一定程度上增強(qiáng)了公民民主意識，上述民主意識在媒體經(jīng)濟(jì)、媒體政治、媒體新聞等不同媒體類型參與和互動方面有所體現(xiàn)。蓬勃發(fā)展的媒體行業(yè)加速傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，尤其融媒體行業(yè)快速發(fā)展，更是在傳播市場中占據(jù)重要比例。很多媒體已意識到新聞制作中受眾參與的重要性，逐漸放下傳統(tǒng)思想包袱強(qiáng)化與受眾互動交流，從以往“一言堂”模式轉(zhuǎn)至為受眾給予更多的投票權(quán)與參與權(quán)，使受眾切身體驗到新聞制作趣味，滿足心理需求。受眾因參與其中也更積極主動，發(fā)揮想象思維和創(chuàng)新思維，結(jié)合融媒體行業(yè)發(fā)展方向制作吸引讀者多元化話題并參與新聞制作當(dāng)中。媒體工作者在此趨勢下除了要思考受眾提供的話題，還要充分考慮該如何維持受眾參與積極性，只有兼顧上述兩方面才能獲得預(yù)期的新聞傳播效果。新聞制作重視受眾參與在傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)向融媒體中發(fā)揮不可小覷的作用，例如在央視開展“中國好人”評選活動中會有以下現(xiàn)象，即受眾具有較高的參與熱情，群眾可通過推薦、網(wǎng)絡(luò)投票等形式參與該活動評選，以直接或間接形式推動傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。例如長春日報在針對改革開放40周年大型評選活動，在“掌上長春”微信公眾平臺、‘長春日報’紙端、“長春新聞網(wǎng)”、“看長春”等新媒體平臺中開展全方位和立體化的宣傳報道，以圖文并茂和短視頻形式宣傳長春新名片候選者，也在微信平臺開設(shè)評論互動交流與群眾投票，促使廣大市民積極參與此評選活動。結(jié)果顯示，投票數(shù)突破50萬人次，此方式讓市民切實(shí)體驗到參與本地大型活動的獲得感，最重要的是與大眾交流促進(jìn)媒體與受眾信息交互，傳統(tǒng)媒體也順利向融媒體轉(zhuǎn)型。讀者互動與服務(wù)活動在數(shù)字媒體時代會影響新聞業(yè)務(wù)類型與發(fā)展方向。新聞編輯運(yùn)用微信公眾平臺構(gòu)建互動社區(qū)，讀者可在社區(qū)中發(fā)起主題活動并展開相關(guān)討論。由此一來，讀者就可以全方面參與新聞互動，提升讀者黏性。微社區(qū)以數(shù)字化形式聚集報紙期刊編輯與讀者，雙方暢談閱讀感悟，在溝通中不斷提升報紙雜志發(fā)行水平。以“人民網(wǎng)”微信公眾號為例，建黨百年周期，電視新聞記者運(yùn)用微信公眾號編輯推送一篇相關(guān)文章，即刻收到大量留言，工作人員就會認(rèn)真篩選并展示。通過留言可看到贊同及反對等不同聲音，公眾號還可置頂留言，說明十分重視觀眾反饋。事實(shí)上，認(rèn)真和負(fù)責(zé)的工作態(tài)度以及對讀者的重視是其成功的關(guān)鍵所在，也從側(cè)面說明提升觀眾參與度可獲得更多觀眾支持。電視新聞記者通過留言區(qū)可拉近與讀者之間的距離，了解讀者想法，甚至還能激發(fā)讀者參與編輯工作的欲望，維系與讀者的關(guān)系。所以，記者在新媒體時代需健全完善的讀者信息反饋機(jī)制，定期優(yōu)化版式與內(nèi)容，使新聞雜志內(nèi)容與讀者閱讀需求相符。此外，記者還可借助新媒體渠道采取問答式互動形式，將問題插入在微信公眾號圖文，讀者可在下方回答問題，增強(qiáng)記者與讀者間互動效果。記者借助該功能可與觀眾圍繞特定問題展開深層次互動，觀眾在新聞記者提出問題后在下面寫出答案，每個人均可看到作者篩選后的答復(fù)，增強(qiáng)互動性。3.2強(qiáng)化對多種媒體資源共享毫無疑問，強(qiáng)化對多種媒體資源共享有利于驅(qū)動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)至融媒體?？v觀媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，多數(shù)地區(qū)均建立了傳媒集團(tuán)，此類集團(tuán)負(fù)責(zé)電視、廣播、報紙、手機(jī)客戶端、微博、微信等不同類型媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體多元發(fā)展。媒體集團(tuán)因融媒體時代來臨實(shí)現(xiàn)信息采集多樣化，部分地區(qū)更是緊跟時代發(fā)展趨勢建立中央報道媒體傳播形式，達(dá)成一次信息采集、多方式信息傳播的媒體報道格局。當(dāng)前，很多媒體集團(tuán)都從思想意識層面意識到傳統(tǒng)媒體在融媒體時代轉(zhuǎn)型的必要性和重要性，紛紛從單一內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)至綜合性供應(yīng)商，不同類型媒體在此背景下實(shí)現(xiàn)緊密融合。例如河南鄭州日報報道指出，鄭州地區(qū)部分媒體集團(tuán)已建立融媒體中心并對記者工作提出全新要求和標(biāo)準(zhǔn)，記者在采訪報道過程中根據(jù)不同媒體類型采集報道素材，媒體工作者結(jié)合實(shí)際報道情況整合和編輯多種報道素材，最后制作成新聞。因新聞工作模式面臨全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，媒體工作者只有高效且從多渠道采集信息并定時更新信息，才能順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢。例如《北方日報》向全世界鄭重宣布要淘汰新媒體，實(shí)施融媒體，甚至提出將“辦世界最好的報紙”轉(zhuǎn)為“辦世界最好的報”這一廣告語，雖然上述兩句話僅有一字之差，卻能看出媒體工作者思想意識發(fā)生轉(zhuǎn)變。多種媒體在融媒體實(shí)施期間實(shí)現(xiàn)深入融合，但融媒體強(qiáng)調(diào)從信息收集、編輯新聞至傳播新聞等一系列環(huán)節(jié)中相融與共通，杜絕媒體間相互抄襲。從上述案例即可看出，報紙即單一媒體傳播途徑，和“報紙”概念而言，“報”擴(kuò)大概念，除了“報道”這一傳統(tǒng)定義，還特指融媒體報道形式。3.3加速媒體工作者轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體為該行業(yè)培養(yǎng)了一批具備新聞素養(yǎng)的媒體工作者，均能在大千世界中挖掘新聞及其核心價值，更掌握了新聞寫作基本要領(lǐng)。融媒體作為近年來快速發(fā)展的媒體形式，工作者前身也是傳統(tǒng)媒體，其專業(yè)素養(yǎng)為融媒體快速發(fā)展注入了營養(yǎng)液。傳統(tǒng)媒體與融媒體并非毫無聯(lián)系，尤其傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型中為其注入傳統(tǒng)媒體不具備的新鮮因子，所以傳統(tǒng)媒體從業(yè)者須在現(xiàn)有專業(yè)基礎(chǔ)上掌握融媒體知識與技能，為加速轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。具體從以下方面著手：其一，了解傳統(tǒng)媒體傳播特征；傳統(tǒng)媒體時代下的新聞傳播通過電視、廣播、報刊為受眾傳達(dá)信息，此類形式最為顯著的弊端即較為單一，經(jīng)常以點(diǎn)對面或一對多形式對外傳播，單向性質(zhì)強(qiáng)烈。報紙的傳播形式為‘紙’，只要受眾手拿報紙才可隨時接收信息，然而新聞刊發(fā)需要一系列流程，需要延遲才能傳遞至讀者手中。電視與廣播傳播時間相對固定，觀眾或聽眾只需在固定時間觀看和收聽新聞即可獲取新聞。傳統(tǒng)媒體延續(xù)多年的傳播形態(tài)被融媒體所改變，新聞傳播用戶和受眾扮演新聞接受者、生產(chǎn)者與傳播者多重角色。新聞不僅出現(xiàn)在電視、廣播、報刊，還會出現(xiàn)在網(wǎng)站、微博、微信等渠道。剛發(fā)生的新聞可瞬間傳播，數(shù)分鐘即可讓上千萬人接受，新聞傳播時效性得到大幅度增強(qiáng)。用戶可借助搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上查閱與自身需求有關(guān)的新聞。新聞媒體運(yùn)用算法和大數(shù)據(jù)還可為用戶精準(zhǔn)投放新聞，實(shí)現(xiàn)新聞信息精準(zhǔn)化和個性化服務(wù)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要充分了解融媒體特征以及適應(yīng)其傳播趨勢，樹立新型新聞理念，掌握融媒體傳播方式并應(yīng)用于實(shí)踐，提升工作水平。其二，篩選有價值新聞信息能力；媒體從業(yè)人員在融媒體時代獲取信息可同傳統(tǒng)媒體記者接觸社會收集新聞信息或借助網(wǎng)絡(luò)渠道獲取新聞線索。事實(shí)上，融媒體時代新聞從業(yè)者必備的技能之一即學(xué)會從互聯(lián)網(wǎng)了解新聞信息并迅速挖掘具有報道價值的新聞線索。但目前互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜且質(zhì)量不一，媒體從業(yè)者要具備鑒別網(wǎng)絡(luò)信息的能力，核實(shí)多渠道信息，并在真實(shí)信息中辨別從業(yè)媒體、用戶、受眾喜歡哪些信息，需要進(jìn)一步調(diào)查了解哪些信息以及從哪個層面報道更能達(dá)到預(yù)期效果等。其三，掌握融媒體新聞制作方式；傳統(tǒng)媒體時代新聞呈現(xiàn)方式多以圖片、文字、電視，廣播（聲音/畫面）為主。融媒體時代將多種新聞呈現(xiàn)形式相融合，從業(yè)者在傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型中需熟練掌握融合新聞制作的技能，由此一來才能更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢。新聞報道在融媒體時代融合數(shù)字技術(shù)，例如H5新聞與動畫、音視頻、圖片、文字等媒體元素相融，用戶可與新聞頁面互動交流。VR新聞制作技術(shù)讓用戶或受眾好似身處于新聞現(xiàn)場，切實(shí)體驗新聞現(xiàn)場。數(shù)據(jù)新聞采集、整理、分析數(shù)據(jù)并整合一系列零散資料，挖掘具有新聞價值部分并以簡潔、清晰直觀的方式呈現(xiàn)。短視頻