創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的營銷案例分享匯報人：XXX2023-12-10目錄CONTENTS案例一：Nike的“JustDoIt”廣告案例二：Apple的“ThinkDifferent”廣告案例三：Coca-Cola的“ShareaCoke”廣告案例四：Diesel的“BeStupid”廣告案例五：Ford的“GoFurther”廣告01案例一：Nike的“JustDoIt”廣告CHAPTER20世紀(jì)90年代，全球經(jīng)濟(jì)衰退，體育用品市場競爭激烈。時間線公司概況市場環(huán)境Nike是全球知名的運動品牌，產(chǎn)品線包括運動鞋、運動服、運動配件等。消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計要求越來越高，同時，環(huán)保和可持續(xù)性問題也日益受到關(guān)注。030201背景介紹營銷策略解析通過鼓勵人們積極運動和參與體育活動，提升品牌形象和產(chǎn)品價值。年輕人和運動愛好者，特別是那些追求創(chuàng)新、健康和積極生活方式的人群。電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等多元化渠道，以及與體育明星和知名人士的合作。將品牌理念與體育文化、流行文化相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的廣告語和視覺形象。核心理念目標(biāo)受眾傳播渠道創(chuàng)新點“JustDoIt”廣告系列幫助Nike在全球范圍內(nèi)樹立了積極、自信的品牌形象，并取得了顯著的銷售增長。市場表現(xiàn)Nike的品牌價值得到提升，成為年輕一代的時尚選擇和運動愛好者的首選品牌。品牌價值廣告語“JustDoIt”成為流行語，激勵人們在生活中勇敢嘗試、積極行動，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會影響。社會影響實施效果及影響02案例二：Apple的“ThinkDifferent”廣告CHAPTER1997年，Apple公司正面臨業(yè)績下滑、市場份額減少的困境，需要采取措施提升品牌形象和激發(fā)消費者購買欲望。時間背景主要面向具有獨立思考、追求創(chuàng)新和個性化的消費者。目標(biāo)人群背景介紹營銷策略解析廣告主題“ThinkDifferent”，意為“不同凡想”。廣告渠道電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、雜志和公交車身等。廣告創(chuàng)意通過一系列具有創(chuàng)新和獨立思考精神的著名人士，如愛因斯坦、畢加索、甘地等，向消費者傳達(dá)“每個人都有能力改變世界”的信息。營銷手段配合線上線下的活動和互動，如邀請消費者分享自己的“ThinkDifferent”故事，設(shè)置獎勵等。

實施效果及影響提升了品牌形象通過展示一系列具有獨立思考和創(chuàng)造力的名人，傳達(dá)了Apple品牌注重創(chuàng)新和個性化的理念，提升了品牌形象。激發(fā)了消費者購買欲望通過與消費者分享“ThinkDifferent”的故事，激發(fā)了消費者的購買欲望，提高了市場占有率。對行業(yè)的影響該廣告案例被視為創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的一個經(jīng)典之作，影響了其他品牌在營銷策略上的選擇和創(chuàng)意方向。03案例三：Coca-Cola的“ShareaCoke”廣告CHAPTER2013年，Coca-Cola公司為了慶祝其130周年，決定啟動一項名為“ShareaCoke”的廣告活動。在飲料市場競爭激烈的背景下，Coca-Cola公司需要采取創(chuàng)新策略，與年輕消費者建立更緊密的聯(lián)系。背景介紹行業(yè)背景時間背景通過“ShareaCoke”廣告活動，Coca-Cola強(qiáng)調(diào)其作為快樂、友誼和社區(qū)的象征的品牌形象。品牌定位該廣告活動主要針對年輕人和年輕人向往的快樂、友誼和社區(qū)等價值觀。目標(biāo)受眾“ShareaCoke”廣告以一系列的短片和圖片形式呈現(xiàn)，展示了人們在享受Coca-Cola的同時分享快樂、友誼和社區(qū)的場景。廣告創(chuàng)意Coca-Cola利用了多元化的傳播渠道，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和社交媒體等，確保廣告信息的廣泛傳播。渠道策略營銷策略解析品牌形象通過與年輕消費者建立更緊密的聯(lián)系，Coca-Cola的品牌形象得到了進(jìn)一步的提升。銷售效果“ShareaCoke”廣告活動取得了巨大的成功，短期內(nèi)就增加了Coca-Cola的銷售額，并提高了品牌知名度。行業(yè)影響“ShareaCoke”廣告策略被視為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例，并被多次效仿和引用。實施效果及影響04案例四：Diesel的“BeStupid”廣告CHAPTERDiesel是一家意大利的時尚品牌，以牛仔褲和休閑服飾而聞名。公司背景時尚行業(yè)競爭激烈，消費者追求獨特和個性化的產(chǎn)品。市場背景Diesel的牛仔褲在市場上擁有一定的口碑，但面臨年輕人群體的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品/服務(wù)背景背景介紹“BeStupid”作為Diesel的宣傳口號，旨在傳達(dá)一種不拘一格、敢于表達(dá)自我的態(tài)度。主題定位主要針對年輕人和中年人群體，吸引他們關(guān)注Diesel品牌。目標(biāo)客戶通過廣告、社交媒體、線下活動等多渠道進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)品牌曝光度。宣傳渠道營銷策略解析具體策略1.創(chuàng)意廣告：制作了一系列幽默、搞笑的廣告，如“StupidityisBeautiful”等，引起觀眾共鳴。2.社交媒體推廣：在Facebook、Instagram等平臺發(fā)布“BeStupid”主題的內(nèi)容，與年輕人群互動。營銷策略解析3.線下活動舉辦主題派對等活動，吸引目標(biāo)客戶參與，增加品牌曝光度。4.KOL合作與時尚博主和意見領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大品牌影響力。營銷策略解析品牌形象通過“BeStupid”廣告，Diesel成功地吸引了更多年輕人群的關(guān)注，并提升了品牌形象。未來趨勢Diesel將繼續(xù)沿用“BeStupid”作為其長期的營銷策略，并拓展到更多產(chǎn)品線和服務(wù)中。銷售數(shù)據(jù)通過營銷策略的實施，Diesel的銷售額同比增長了20%，特別是在牛仔褲和休閑服飾方面。實施效果及影響05案例五：Ford的“GoFurther”廣告CHAPTER公司背景01Ford，作為一家有著百年歷史的汽車制造商，面對日益激烈的市場競爭，需要找到一種更加獨特的方式來展現(xiàn)其品牌價值與產(chǎn)品特色。市場環(huán)境02在2000年代初，汽車市場競爭異常激烈，各大品牌都在尋找突破口。消費者對于產(chǎn)品的需求也日益多樣化，他們不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的性能，更在意品牌所代表的價值與理念。目標(biāo)受眾03主要針對有一定社會地位，注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階層。他們尋求的不只是一部車，更是一種生活態(tài)度與理念的體現(xiàn)。背景介紹廣告策略Ford決定采用一種與眾不同的方式來呈現(xiàn)他們的品牌理念。“GoFurther”這個廣告策略的核心理念在于，通過鼓勵人們追求自我、勇敢前行，來展現(xiàn)Ford的產(chǎn)品不僅僅是交通工具，更是實現(xiàn)夢想與理想的工具。創(chuàng)意設(shè)計在廣告中，我們看到了一系列具有沖擊力的畫面。這些畫面不僅展示了Ford的車型，還通過描述各種積極向上的場景與情感，傳達(dá)了Ford的品牌價值。傳播渠道電視、平面廣告、戶外廣告等多種渠道共同發(fā)力，確保廣告信息能夠覆蓋到目標(biāo)受眾。同時，F(xiàn)ord還積極利用社交媒體，通過線上活動與消費者進(jìn)行互動，進(jìn)一步提升了廣告的傳播效果。營銷策略解析實施效果及影響銷售提升在廣告的推動下，F(xiàn)ord的銷量有了顯著的提升。同時，品牌口碑與用戶忠誠度也得到了加強(qiáng)。市場反饋“G