AAA·十周年慶典活動策劃暨品牌發(fā)展規(guī)劃案xxxx-04-21

DDD時尚品牌管理咨詢機構(gòu)DDD365度品牌行銷推拉成功服務(wù)模式VSA365度品牌推拉模式季度風(fēng)暴[寬度]特種內(nèi)訓(xùn)[力度]渠道大學(xué)[強度]品牌圣手[高度]會議大師[深度]讓所有員工不間斷學(xué)習(xí)[每日重復(fù)加強鞏固]提高內(nèi)部員工素質(zhì)和專業(yè)提升[每月一次實施一次]終端贏利管理模式[每四季分解實施一次]市場營銷推廣[每半年一次]市場招商/分銷渠道經(jīng)營品牌戰(zhàn)略目標規(guī)劃[年度]企劃DDD倡導(dǎo):目標規(guī)劃十會議推廣十持續(xù)學(xué)習(xí)十銷售管控==目標達成VSA時尚產(chǎn)業(yè)推動發(fā)展模式VSA時尚產(chǎn)業(yè)推動發(fā)展模式:產(chǎn)品設(shè)計顧問視覺形象設(shè)計時尚傳播[廣度]國際時尚體驗之旅品牌視覺一體化[每年2次]提高產(chǎn)品研發(fā)能力[每年2次]組國內(nèi)豪華團去海外交流參展/研討/學(xué)習(xí)/體驗[毎年1-2次]VSA時尚刊物網(wǎng)站/博客/互動平臺DDD365度[5十4]服務(wù)模式助您品牌騰飛“aaa·十周年盛典”暨“ffffの愛”活動策劃案讓時尚aaa飛起來！前言十年耕耘，十年收獲，十年歷練，十年發(fā)展，我們見證cccc從誕生到成熟，從青澀到高端的進步。如今，cccc品牌發(fā)布會已成為國內(nèi)具有一定規(guī)模及影響力的時尚盛會。十年風(fēng)雨，我們一路同行，cccc的發(fā)展與成熟離不開事業(yè)伙伴和同事們的關(guān)心和支持，2011年，我們迎來了cccc十周歲的生日，借此契機，我們將為下一個十周年宏偉藍圖實現(xiàn)而努力！十周年盛典背景企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)秀員工增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力優(yōu)秀經(jīng)銷商優(yōu)秀加盟商潛在客戶展示企業(yè)實力，增強信心菲勛·十年，一路走來，有菲勛人十年如一日的執(zhí)著，有渠道經(jīng)銷商們風(fēng)雨攜手的擔(dān)當(dāng)，有消費者始終如一的支持，才能有社會各界對cccc品牌的認可。十年創(chuàng)業(yè)，有你有我；十年成就，你我共享！VIP客戶意見領(lǐng)袖提升品牌忠誠度政府部門行業(yè)協(xié)會政府公關(guān)、樹立行業(yè)地位企業(yè)渠道消費者社會十周年盛典目的1.放大cccc品牌知名度、大眾口碑，增強老客戶對品牌忠誠度及信心3.為十周年活動現(xiàn)場吸引500人的客群關(guān)注制造蓄客氣氛2.與行業(yè)權(quán)威機構(gòu)達成良好合作關(guān)系,提高知名度5.為實現(xiàn)3年十個億業(yè)績目標達標打下堅實的基礎(chǔ)4.為cccc招商創(chuàng)造更多的契機系統(tǒng)化資源整合品牌概念營銷渠道核心理念極化彰顯十周年盛典活動主題cccc冬季新品發(fā)布秀——可用cccc企劃主題“菲勛·十周年盛典”暨“ffffの愛”主題活動以發(fā)布會為主線，以十周年慶典招商為核心，以主題活動引爆貫穿整個活動活動主標題“讓cccc飛起來”321引入十周年盛典活動契機呈現(xiàn)契機表現(xiàn)-1：冬季發(fā)布會耀眼登場，焦點集中，打造cccc時尚盛典契機表現(xiàn)-2：十周年活動火爆開場，增加老客戶對品牌忠誠度契機表現(xiàn)-3：核心賣點區(qū)域釋放，吸引目標客群的關(guān)注契機表現(xiàn)-4：高端整合資源介入，打造cccc品牌形象契機表現(xiàn)-5：兒童節(jié)與主題活動引爆，迅速提升品牌知名度綜合解決方案冬季時尚發(fā)布會契機核心賣點契機高端資源介入兒童節(jié)與主題活動引爆匯總整合性解決之道通過活動的高端資源介（高峰論壇）入吸引目標客群關(guān)注并對渠道進行整合凝練核心賣點借助行業(yè)協(xié)會資源介入極化核心優(yōu)勢極化品牌概念，放大品牌優(yōu)勢以大動作和焦點吸引媒體關(guān)注以冬發(fā)布會活動嫁接整體的品牌概念，整合優(yōu)勢資源造勢cccc品牌知名度營銷渠道的廣泛撒網(wǎng)盛典活動介入，迎合客戶想法，進行招商引導(dǎo)打開招商渠道面媒體語境/動態(tài)發(fā)布媒體語境/物料造勢/公關(guān)活動招商引導(dǎo)/渠道策略/招商活動活動方案/媒體語境/公關(guān)渠道渠道搭接/高端資源介入媒體/輿論/口碑/渠道/專家核心指向契機表現(xiàn)落地方法十周年活動契機通過兒童節(jié)家庭日現(xiàn)在場活動介入提高消費者關(guān)注媒體語境/現(xiàn)場互動交流1.以品牌極化觀點，通過十周年主題打造整體品牌概念。2.以營銷多元化觀點，分解篩分目標客群，進行渠道撒網(wǎng)。3.以核心賣點表現(xiàn)化觀點，介入資源聯(lián)合，圈定客群。4.以我方資源介入表現(xiàn)，整合全部活動亮點，極化策略表現(xiàn)。綜合以上觀點，我司進行活動排布策略表現(xiàn)&活動表現(xiàn)我們觀點：結(jié)合整體的品牌策略、營銷策略、核心賣點，整合自身優(yōu)勢資源，凝練主題表現(xiàn)，以整體主題對整個活動進行表現(xiàn)，達到傳遞信息點的目標。十周年盛典活動排布1時尚大秀發(fā)布核心戰(zhàn)略1.導(dǎo)入高端資源2.泛化媒體語境造勢3.創(chuàng)新活動形式4.加強品牌滲透2品牌發(fā)展高峰論壇打造招商渠道線1.500人參會大規(guī)模渠道

撒網(wǎng)2.豐富宣傳觸點3.針對不同的小眾渠道

開展定向公關(guān)4.嚴格控制活動成本5.培養(yǎng)客戶忠誠度3ffffの愛主題活動互動式體驗強化品牌賣點1.輔助時尚大秀主線延續(xù)品牌熱度2.輔助品牌招商500人次

參會3.創(chuàng)新活動形式，引入

童星資源4.提高品牌知名度5.增強客戶對品牌信心讓cccc飛起來！—時尚與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會策略拆分-1：通過新聞發(fā)布會向媒體以及社會釋放整體時尚大秀、十周年慶典及ffffの愛主題系列活動的排布信息。策略拆分-2：發(fā)布cccc品牌此次的品牌戰(zhàn)略綱要，并發(fā)布品牌綠皮書，同時對宣布活動正式啟動，吸引媒體對整體活動進行放大報道。策略拆分-3：通過ffffの愛主題活動，吸引家庭（兒童）去參加時尚小魚策劃的相關(guān)活動，表現(xiàn)cccc對社會的整體態(tài)度，通過媒體的聲音對外進行宣傳，深化品牌意義。1活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透1活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透會場建議我方建議主要發(fā)布區(qū)域選擇在廣州周邊城市：優(yōu)點1：場地大，有能容納500人次參會的會議室，具有良好的氛圍感。優(yōu)點2：空間相對規(guī)整，可關(guān)注度高，品質(zhì)感強。1活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透氛圍布置會場周邊為了體現(xiàn)于活動慶典主題，配合cccc主題的布場氛圍，以主色調(diào)的藍色調(diào)布置，傳達時尚色彩打造主題氛圍之美。氛圍亮點—卡通形象導(dǎo)入1活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透氛圍布置會場周邊為了體現(xiàn)于活動慶典主題，配合整體的布場氛圍，以主色調(diào)的旗幟布置通道，表現(xiàn)國際色彩，同時穿插整體時尚元素的視覺氛圍，打造主題氛圍之美。氛圍亮點—創(chuàng)意品牌旗幟1活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透儀式亮點

儀式亮點—盛大開場會場周邊為了體現(xiàn)于活動慶典主題，配合整體的布場氛圍，以主色調(diào)的旗幟布置通道，表現(xiàn)國際色彩，同時穿插整體時尚元素的視覺氛圍，打造主題氛圍之美。1活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透會場亮點

儀式亮點—特別創(chuàng)意元素會場氣氛可以導(dǎo)入ffff與魚的元素，同時可以導(dǎo)入卡通形象，增加會場的創(chuàng)意性及親和力。1活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透會場亮點

拋開傳統(tǒng)童裝秀只請兒童走秀概念2戰(zhàn)略主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透cccc品牌中國區(qū)5年品牌戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場氛圍示意1世博主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透6月-10月2戰(zhàn)略主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透cccc品牌中國區(qū)5年品牌戰(zhàn)略高峰論壇現(xiàn)場氛圍2活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透晚會主要環(huán)節(jié)十歷程回顧感人瞬間—將之前所有活動感人的視頻及照片剪輯到一起進行播放，作為感性歷程進行回顧展示。2活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透十周年晚會盛典此時儀式的炫場物品齊發(fā)，隆重的音樂炫動全場，氛圍感油然而增，儀式在這里達到了高潮。儀式亮點2活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透十周年晚會盛典童星走進cccc十周年盛典2活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透活動亮點-2兩地連線共同cccc品牌從國際到國內(nèi)，異國連線（可提前錄制好）共同祝福cccc品牌發(fā)展。3活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透ffffの愛活動布置活動現(xiàn)場我們將安排相關(guān)的ffff圖片展覽和會場布置，并在整個展覽區(qū)域內(nèi)植入整體的活動信息，安排參觀的環(huán)節(jié)，使整個活動信息傳達到媒體及到場嘉賓印象中，并為整體活動開個好頭。3活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透活動布置ffffの愛氛圍舞動全場—移植ffff動物卡通元素本次活動是整體引爆線ffffの愛的啟動活動，所以現(xiàn)場的氛圍成為了關(guān)鍵，我們擬定以ffff及愛心的會旗作為現(xiàn)場動線的引導(dǎo)，以此來表現(xiàn)出ffffの愛系列活動的氛圍，同時制作相關(guān)的吉祥物作為迎賓，做足主題氛圍。3活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透資源導(dǎo)入奧地利國際學(xué)校

學(xué)員素質(zhì)高，家境經(jīng)濟基礎(chǔ)殷實，同時國際學(xué)校資源廣泛，具備良好的師資力量以及教育氛圍，教育資源實用性強，聯(lián)合度較高，同時可以輸送大量的有效客戶群體作為渠道，以便后續(xù)銷售切入。3活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透活動資源導(dǎo)入人見人愛的SANDY和MANDY誕生于2001年，今年十周歲。邀請網(wǎng)絡(luò)紅人Sandy和MandyLucas200-1000萬3活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透宣傳建議—紙質(zhì)媒體在中國服飾報.服裝時報.服飾商情報.等時尚刊物宣傳3活動主線確立核心戰(zhàn)略導(dǎo)入高端資源擴大渠道撒網(wǎng)泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透以新浪網(wǎng)和QQ新聞作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進行實施報道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進行現(xiàn)場視頻直播，同時各大主流網(wǎng)站進行軟文轉(zhuǎn)載。中國服飾行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站軟文。宣傳建議—網(wǎng)絡(luò)其他推廣活動…4ffffの愛主線輔助核心灌輸1.輔助十周年慶主線以及冬時尚發(fā)布主線延續(xù)熱度。2.區(qū)域教育賣點深化，對渠道進行泛化管理兒童攝影展為了表現(xiàn)5月-6月1日這段期日能夠順利招商而設(shè)立的ffffの愛系列活動而設(shè)立的活動

。5ffffの愛主線輔助核心灌輸1.輔助十周年慶主線以及冬時尚發(fā)布主線延續(xù)熱度。2.區(qū)域教育賣點深化，對渠道進行泛化管理兒童選秀活動為了表現(xiàn)5月-6月1日這段期日能夠順利招商而設(shè)立的ffffの愛系列活動而設(shè)立的活動

。7ffffの愛主線輔助核心灌輸1.輔助十周年慶主線以及冬時尚發(fā)布主線延續(xù)熱度。2.區(qū)域教