基于環(huán)境媒介的公益廣告媒介研究的中期報(bào)告中期報(bào)告【研究進(jìn)展】一、研究背景環(huán)境問(wèn)題是當(dāng)前全球面臨的重要問(wèn)題之一，各國(guó)紛紛出臺(tái)了相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)政策，公益廣告是環(huán)境教育和宣傳的一個(gè)重要手段。在傳播途徑上，環(huán)境媒介被越來(lái)越多地用于傳遞環(huán)保理念和環(huán)境保護(hù)知識(shí)，顯示出廣闊的發(fā)展前景和重要的社會(huì)功能。因此，本研究選擇對(duì)環(huán)境媒介的公益廣告進(jìn)行深入研究，旨在探究環(huán)境媒介公益廣告的傳播效果和影響因素，為環(huán)保宣傳和公益廣告的實(shí)踐提供一定的理論和實(shí)證研究支撐。二、研究目的1.了解環(huán)境媒介公益廣告的概念、形式和特點(diǎn)，探究其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和局限性。2.分析環(huán)境媒介公益廣告在傳播過(guò)程中的影響因素，包括廣告內(nèi)容、媒介選擇、受眾特征等方面，以期找出最有效的傳播策略。3.探究環(huán)境媒介公益廣告的傳播效果和社會(huì)影響，查明公益廣告的宣傳效果和受眾的反應(yīng)反饋。三、研究方法本研究采用文獻(xiàn)綜述、實(shí)證分析和調(diào)查問(wèn)卷等方法，對(duì)環(huán)境媒介公益廣告進(jìn)行研究。具體方法包括：1.對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)性、綜合性研究，包括傳播學(xué)、廣告學(xué)、環(huán)境科學(xué)等領(lǐng)域的文獻(xiàn)，以掌握其研究進(jìn)展和理論基礎(chǔ)。2.對(duì)環(huán)境媒介公益廣告實(shí)施實(shí)證分析，采用SPSS軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出實(shí)證結(jié)論。3.進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，采用分層抽樣的方法，選取不同年齡、性別、職業(yè)、教育水平的受眾群體，以直接獲得受眾的反饋和評(píng)價(jià)。四、研究結(jié)果1.環(huán)境媒介公益廣告的概念、形式和特點(diǎn)環(huán)境媒介公益廣告是指通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境媒介途徑傳達(dá)環(huán)境保護(hù)理念和知識(shí)的廣告，具有信息范圍廣、表現(xiàn)形式多樣、宣傳效果直觀等特點(diǎn)。2.影響環(huán)境媒介公益廣告?zhèn)鞑サ囊蛩貜V告內(nèi)容、媒介選擇、廣告費(fèi)用、受眾特征等因素都會(huì)影響廣告的傳播效果。其中，廣告內(nèi)容要遵循“新穎性、可引起受眾共鳴、道德正確性、穩(wěn)定性”，媒介選擇要適應(yīng)受眾的媒介使用習(xí)慣，廣告費(fèi)用需要適當(dāng)控制。3.環(huán)境媒介公益廣告的傳播效果和社會(huì)影響通過(guò)對(duì)實(shí)證分析和問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果分析，環(huán)境媒介公益廣告可以切實(shí)起到宣傳環(huán)保理念、提高公眾環(huán)保意識(shí)的作用；環(huán)境媒介公益廣告的制作應(yīng)注意其真實(shí)性、直觀性和感染力，以引起受眾的共鳴和關(guān)注。五、研究結(jié)論1.環(huán)境媒介公益廣告具有重要的傳播效應(yīng)和社會(huì)影響，但需要制作上注意真實(shí)、直觀和感染性。2.廣告內(nèi)容、媒介選擇、廣告費(fèi)用、受眾特征等因素都會(huì)影響廣告的傳播效果。其中廣告的內(nèi)容要追求新穎性、可引起受眾共鳴、道德正確性和穩(wěn)定性；媒介選擇要適應(yīng)受眾的媒介使用習(xí)慣，廣