省級(jí)廣電媒體深度融合的路徑探析——以江西廣電“今視頻”客戶端為例

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和智能終端的普及，傳統(tǒng)廣播電視媒體逐漸面臨著轉(zhuǎn)型的需求。在這一背景下，深度融合成為省級(jí)廣電媒體發(fā)展的核心路徑。本文將以江西廣電“今視頻”客戶端為例，探析省級(jí)廣電媒體如何實(shí)現(xiàn)深度融合，并闡述其路徑。

一、創(chuàng)新全媒體運(yùn)營(yíng)模式

深度融合需要建立全媒體運(yùn)營(yíng)模式，將傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合。江西廣電“今視頻”客戶端致力于打造一個(gè)集視聽閱讀為一體的全媒體平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)、電視等多種終端供用戶進(jìn)行互動(dòng)和選擇。在這種模式下，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)廣播電視節(jié)目能夠延伸至新媒體平臺(tái)，另一方面用戶也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)獲得廣播電視節(jié)目資源。

二、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

深度融合要求廣電媒體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)內(nèi)容與新內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。江西廣電“今視頻”客戶端通過(guò)推出獨(dú)家制作的網(wǎng)絡(luò)劇、微視頻等新媒體內(nèi)容，豐富了用戶的體驗(yàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)電視節(jié)目也會(huì)進(jìn)行刪改和改編，以滿足新媒體平臺(tái)的傳播要求。有了這種有機(jī)結(jié)合，廣電媒體不僅能夠保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還能與新媒體平臺(tái)互相借力，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。

三、拓寬廣告經(jīng)營(yíng)渠道

深度融合要求廣電媒體在廣告經(jīng)營(yíng)方面突破傳統(tǒng)模式，拓寬收入渠道。江西廣電“今視頻”客戶端聯(lián)合多家互聯(lián)網(wǎng)公司，通過(guò)廣告投放、品牌合作等方式，實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)的多元化。與此同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和用戶畫像，廣電媒體可以更準(zhǔn)確地為廣告商提供目標(biāo)用戶群體，提高廣告的投放效果。

四、增強(qiáng)用戶參與與互動(dòng)

深度融合要求廣電媒體充分借助新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)用戶參與和互動(dòng)。江西廣電“今視頻”客戶端通過(guò)打造互動(dòng)平臺(tái)，為用戶提供互動(dòng)話題、投票活動(dòng)、在線留言等功能，積極激發(fā)用戶參與的熱情。通過(guò)用戶留言和參與互動(dòng)活動(dòng)，廣電媒體可以獲得用戶的反饋和需求，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。

五、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)

深度融合要求廣電媒體加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)。江西廣電“今視頻”客戶端通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)、合作開發(fā)等方式推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，保持新媒體平臺(tái)的先進(jìn)性。同時(shí)，廣電媒體需要培養(yǎng)具備新媒體素養(yǎng)的人才，掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體傳播規(guī)律，以適應(yīng)深度融合帶來(lái)的新要求和挑戰(zhàn)。

在省級(jí)廣電媒體向深度融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，江西廣電“今視頻”客戶端作為一個(gè)成功的實(shí)踐案例，為其他地區(qū)提供了借鑒和啟示。通過(guò)創(chuàng)新的全媒體運(yùn)營(yíng)模式、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、拓寬廣告經(jīng)營(yíng)渠道、增強(qiáng)用戶參與與互動(dòng)以及加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，可使省級(jí)廣電媒體實(shí)現(xiàn)深度融合，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。這一路徑探索為廣電媒體在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐綜上所述，江西廣電“今視頻”客戶端作為一個(gè)成功的深度融合案例，通過(guò)創(chuàng)新的全媒體運(yùn)營(yíng)模式、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、拓寬廣告經(jīng)營(yíng)渠道、增強(qiáng)用戶參與與互動(dòng)以及加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視媒體向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。這一路徑探索為廣電媒體在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。在深度融合的過(guò)程中，廣電媒體應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)用戶參與和互動(dòng)，通過(guò)用戶反饋和需求優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，廣電媒體還需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，引進(jìn)新