山東建筑大學廣告學本命年招商策劃案廣而告之廣而告之主辦單位：山東建筑大學承辦單位：山東建筑大學藝術學院策劃日期：2012.09–2012.10目錄一、環(huán)境分析：（一）宏觀環(huán)境分析（二）微觀環(huán)境分析（三）目標受眾分析（四）SWOT分析二、策劃活動：（一）活動主題:龍行天下廣告學本命年慶典活動之校友專場（二）活動主題:龍行天下廣告學本命年慶典活動之學界名師專場（三）活動主題:龍行天下廣告學本命年慶典活動之業(yè)界大師專場三、媒介計劃四、項目預算五、效果評估龍行天下廣告學一、環(huán)境分析：（一）宏觀環(huán)境分析：山東建筑大學（原建筑工程學院）是一所以工科類專業(yè)為主，以建筑類專業(yè)為特色，兼有文、管等其它學科專業(yè)門類的省屬高等院校。辦學50年來，一直是山東省建筑業(yè)和城市建設事業(yè)的教育科研基地，為山東省的經(jīng)濟建設尤其是建筑業(yè)培養(yǎng)了大批技術和管理骨干。學校抓住機遇，加快發(fā)展，辦學規(guī)模不斷擴大，辦學層次、辦學質量明顯提高，已成為在國內建筑領域較有影響的高等院校之一，師資力量非常雄厚。山東建筑大學藝術學院已有二十余年的辦學歷史。山東建筑大學設計藝術學科的起步是1983年成立的美術教研室。1984年開始培養(yǎng)建筑室內專業(yè)本科生。1999年設置藝術設計系。學院現(xiàn)設有設計藝術學、美術學、園林三個碩士點和藝術設計（環(huán)境藝術）、工業(yè)設計（公共藝術）、美術學（繪畫藝術）、廣告學（含廣告策劃、廣告設計兩個方向）、園林景觀設計五個本科專業(yè)，在校生1500余人。藝術學院已形成了一支學術水平高、職稱學歷與年齡結構合理、具有顯著優(yōu)勢和鮮明辦學特色的學術隊伍?，F(xiàn)有教職工86人，其中教授8人，副教授17人，博士6人（其中在讀4人），碩士25人，享受國務院政府津貼1人，省級重點學科帶頭人1人。院重點學科帶頭人2人，歸國訪問學者3人。學術隊伍以高學歷高職稱的中青年教師為骨干，學術思想活躍，科研工作緊密結合工程實踐，注重“產(chǎn)、學、研”的結合，理論聯(lián)系實際，充分重視培養(yǎng)學生的獨立思考與創(chuàng)新實踐能力，形成了教學、科研和開發(fā)相互促進、共同發(fā)展的良性循環(huán)。（二）微觀環(huán)境分析：山東建筑大學藝術學院廣告學專業(yè)重點培養(yǎng)掌握現(xiàn)代廣告設計理論和技能，熟悉現(xiàn)代出版、印刷的行業(yè)狀況，具有平面廣告電腦設計能力，能在新聞出版機構從事行業(yè)性宣傳策劃的管理工作、出版物的市場推廣、廣告設計和媒介調查工作；并具有在廣告界從事廣告創(chuàng)意、設計與調研的工作能力的高級復合型應用人才。本專業(yè)背靠出版系，與出版界有良好的合作關系，具有良好的設計藝術的教學環(huán)境和完善的師資，具有開放的教學體系，開門辦學，給學生較大的發(fā)展空間。至今已經(jīng)培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的畢業(yè)生，在國內外的設計策劃比賽上獲得了不少金銀銅等級獎。

（三）目標受眾分析：核心受眾：歷屆山建廣告學專業(yè)學生主流受眾：山建其他專業(yè)學生邊緣受眾:所有關心廣告學專業(yè)教育的個人以及組織核心受眾心理分析：廣告學在校學生：對于在校學生而言，低年級學生對廣告學的專業(yè)認識不強，對于廣告專業(yè)畢業(yè)后的情況不了解，對于自己的大學生也需要相應的指導；對于高年級的學生而言，迫切希望了解廣告公司或企業(yè)的情況，想通過資深廣告人，廣告大師了解廣告業(yè)的未來發(fā)展趨勢。廣告學畢業(yè)生：對于畢業(yè)生而言，他們希望母校廣告學專業(yè)不斷加強自身的實力，提高在業(yè)界的知名度，也希望能和老師，師弟師妹加強溝通交流，分享自己的工作經(jīng)驗，得到母校對其的肯定。主流受眾心理分析：在其他專業(yè)的學生看來，藝術學院不算是一個大院，廣告學專業(yè)更是一個不知名的專業(yè)。但是通過活動能提高廣告學專業(yè)在社會的知名度也會讓他們?yōu)樽约旱膶W校感到驕傲。邊緣受眾心理分析：對企業(yè)而言，希望廣告學科班教育能培養(yǎng)出更多更優(yōu)質的學生到自己的公司參與實踐；對其他院校的相關專業(yè)而言，開展廣告學專業(yè)的大型活動，提升廣告學的知名度，有助于不同的院校之間的交流學習，有利于社會加強對于本專業(yè)的關注。（四）SWOT分析：S：山東建筑大學廣告學創(chuàng)辦已有12年，已經(jīng)具有良好的設計藝術的教學環(huán)境和完善的師資，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的畢業(yè)生，在業(yè)內外小有名氣。廣告學背靠出版系，與出版界有良好的合作關系；開放的教學體系，開門辦學，給學生較大的發(fā)展空間。W：1、廣告學1999年開辦，相對于藝術類重點院校，發(fā)展歷史時間短。在學科創(chuàng)建和教學經(jīng)驗積累上還有較長的一段路要走。2、本次是藝術學院廣告學專業(yè)第一次舉辦本命年慶，沒有經(jīng)驗，處于探索期。O：此次本命年慶邀請眾多校友，業(yè)界以及學術界的精英人士參加，對于提高學院乃至學校的知名度具有重要作用。為以后舉辦類似的活動提供的經(jīng)驗基礎。T：1、山東大學的知名度遠高于本學校知名度，且地緣較近，不利于本學校自身的宣傳效果加強。2、本命年慶作為第一次提出的概念，與校慶相比，不容易引起重視。二、策劃活動：（一）活動主題:龍行天下廣告學本命年慶典活動之校友專場活動目的：1提升山東建筑大學廣告學在社會上的知名度2加強山建大廣告學畢業(yè)生對于母校以及對于任課老師的認同感和感恩之情3增強山東建筑大學廣告學專業(yè)在校生對于本專業(yè)的認知和自信心，并建立起一種在校生和畢業(yè)生的良好溝通學習紐帶4建立起廣告學專業(yè)內部的就業(yè)指導與輔助渠道，更好地實現(xiàn)校內學習與企業(yè)實習的結合模式活動時間：2012年九月中下旬活動地點：五百人報告廳校友之家活動準備：通過社交網(wǎng)絡平臺做活動前期的預熱，由專人負責管理。準備好頒獎的獎杯和其他小獎品五百人報告廳提前審批提前一天布置好五百人報告廳會場提前預約好校友之家的場地提前準備好大型生日蛋糕活動內容：1圓桌交流利用人人網(wǎng)等的網(wǎng)絡平臺，將廣告學專業(yè)的學生都拉入到一個群或小站里，將確定要回母校的學生在小站里公布出來，然后由廣告學在校學生投票留言，爭取在圓桌交流中能和知名校友坐在同一個桌上進行一起交流。（一個圓桌大概有4-5個人）活動前一天在網(wǎng)上公布每個圓桌的人員的名單，并確定圓桌小組長，活動當天上午，由圓桌小組長帶領圓桌小組成員一起迎接校友回校，帶領校友參觀校園，然后帶領校友去校友之家進行圓桌會議交流。2、廣告學本命年生日儀式在五百人報告廳中，推出巨型生日蛋糕，由在場所有人共同為山建廣告學12周年慶生。3、校友捐贈儀式與頒獎禮由校友上臺現(xiàn)場捐贈由廣告學專業(yè)領導上臺為優(yōu)秀畢業(yè)校友頒發(fā)最可愛廣告學畢業(yè)生獎，最勤勞廣告學畢業(yè)生獎等等。4、校友交流互動由廣告學畢業(yè)生代表上臺交流自己的工作經(jīng)驗，并與在校生進行互動問答?；顒觽渥ⅲ阂欢ㄒ崆奥?lián)系好能回學校的畢業(yè)生，可以利用老鄉(xiāng)關系，師生關系，建立聯(lián)系活動結束后，要保持在校生和畢業(yè)生的良好溝通。提前確定好每個人的捐款額和會場的布置問題?；顒宇A算：項目費用校園捐贈150000講座現(xiàn)場布置費用3500禮儀工作人員等費用500生日儀式費用2000圓桌會議費用（含校友餐費）10000機動費用8000共計花費24000捐贈款150000（二）活動主題:龍行天下廣告學本命年慶典活動之學界名師專場活動目的：通過廣告學界知名人士與山東建筑大學的在校生們溝通交流，將最前沿的廣告市場信息傳達給學生了解現(xiàn)今市場對廣告學專業(yè)學生的要求，增強學生對廣告學的深層次的認識?；顒訒r間：2012年9月底（初定）活動地點：地點：五百人報告廳活動準備：現(xiàn)場準備好條幅、虹門、海報、旗幟等布置好會場會議工作和主持人題前選拔出來，可以進行必要的培訓提前申請好場地，準備好電子設備活動內容：名師捐贈學界名師為廣告學專業(yè)捐贈廣告學專業(yè)書籍。2、名師講座名師進行講座，在現(xiàn)場與學生進行提問互動。活動備注：1、起立、鼓掌歡送嘉賓領導離席，由禮儀小姐引領出會場，領導陪送。2、演講嘉賓的接送與食宿安排活動預算：項目費用講座現(xiàn)場布置費用3500名家講座費用20000禮儀工作人員等費用500食宿5000機動費用8000共計花費37000（三）活動主題:龍行天下廣告學本命年慶典活動之業(yè)界大師專場活動目的：1、通過讓廣告學專業(yè)學生與廣告業(yè)精英的接觸和了解，讓學生樹立自己的目標，堅定學好本專業(yè)的信心2、廣告大師講述自己的經(jīng)歷或者是成功的廣告案例，給予學生動力和激勵，讓業(yè)內成功人士在學生心中樹立榜樣3、通過本次活動，向社會各界傳達學校的發(fā)展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

4、通過活動的規(guī)模效應，營造出校園文化氛圍，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感?；顒訙蕚洌?、提前聯(lián)系并邀請業(yè)內比較成功或比較有名氣的廣告人，來我校參加藝術學院本命年的活動。并告知活動及講座的流程。2、業(yè)內精英來到之后，我們將做好登記以及安排休息的場所。3、之后由廣告學專業(yè)優(yōu)秀學生代表帶領業(yè)內精英參觀校園，校史展覽，藝術學院發(fā)展情況以及在圖書館舉行的藝術學院學生優(yōu)秀作品展等。以加深業(yè)內精英對我們學校以及此次活動的了解。4、活動結束后，我們將安排好住宿，食宿，以及交通用車接送等。

活動時間：2012年10月10號（初定）活動地點：五百人報告廳圖書館活動內容：1、參觀校園與廣告學歷屆獲獎作品展活動當天上午，由禮儀帶領業(yè)界大師參觀校園，參觀圖書館的歷屆廣告學獲獎作品展。開展“與業(yè)界大師零距離接觸”的講座（1）在講座之前將進行有藝術學院學生編排的文藝表演活動，以慶祝本命年慶，也表示對業(yè)界人士的歡迎。（2）進行業(yè)界大師和知名企業(yè)市場或品牌部經(jīng)理參與的啟動儀式。（3）企業(yè)市場或品牌部經(jīng)理對我們藝術學院的捐贈儀式（或是設立獎學金）。（4）同時在活動過程中實現(xiàn)微博互動，在場的藝術學院學生可以對自己喜歡的業(yè)界人士或是針對自己感興趣的問題以微博的形式發(fā)送過去，屆時將隨機抽取10位，有精美獎品相送?；顒觽渥ⅲ?、在活動的前三天以橫幅、豎幅、條幅等形式做好現(xiàn)場外圍氣氛營造以及校園內氣氛營造的準備工作。2、在講座進行之前，對音響、無線耳麥、無線話筒等音響設備各兩套備用,并提前調式完畢。3、工作人員應在會議開始前三小時到現(xiàn)場，維持秩序，組織車輛停放等,，做好應對突發(fā)事件的相應措施?；顒宇A算：項目費用講座現(xiàn)場布置費用3500名家講座費用25000禮儀工作人員等費用500廣告作品展費用2000食宿10000機動費用8000共計花費49000三、媒介計劃：隨著信息時代的到來，人們接受信息的方式越發(fā)多樣化，欲使信息更有效的傳播，則需要了解目標受眾的媒介接觸習慣，經(jīng)過查閱資料得知：網(wǎng)絡媒體的接觸率最高，其次為電視、雜志以及報紙。同時，依據(jù)山東建筑大學廣告學專業(yè)的發(fā)展能力和實際情況，我們的媒介計劃如下：媒體類型名稱費用（元）網(wǎng)絡媒體騰訊微博0新浪、搜狐軟文200/篇優(yōu)酷視頻500校網(wǎng)站新聞報道0校園內網(wǎng)絡平臺貼吧、人人0報紙媒體齊魯晚報（綜合新聞版面）7800/一欄/每次校報0四、項目預算：類型名稱費用（元）網(wǎng)絡媒體騰訊微博0新浪、搜狐軟文2000優(yōu)酷視頻500校網(wǎng)站新聞報道0校園內網(wǎng)絡平臺貼吧、人人0報紙媒體齊魯晚報（綜合新聞版面）15600校報0活動業(yè)界大師專場49000學界名師專場37000校友專場24000總計費用128100校園捐款150000五、效果預測：（一）、評估方法1、媒