2022級(jí)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)方案

一、專業(yè)名稱及代碼

（-）專業(yè)名稱：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

（~）專業(yè)代碼：550113

二、入學(xué)要求

普通高級(jí)中學(xué)畢業(yè)、中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)或具備同等學(xué)力。

三、修業(yè)年限

基本學(xué)制為三年，實(shí)行彈性學(xué)制，學(xué)生總修業(yè)時(shí)間（不含休學(xué)）不得超過六年。

四'職業(yè)面向

（一）職業(yè)崗位群

職業(yè)技能等級(jí)證書、社會(huì)認(rèn)

所屬專業(yè)大類所屬專業(yè)類對(duì)應(yīng)行業(yè)主要崗位類別

主要職業(yè)類別可度高的行業(yè)企業(yè)（人才）

（代碼）（代碼）（代碼）（或技術(shù)領(lǐng)域）

標(biāo)準(zhǔn)或證書舉例

廣告業(yè)（725）

互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告設(shè)計(jì)師

互聯(lián)網(wǎng)廣告服一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)

文化藝術(shù)大類藝術(shù)設(shè)計(jì)類月躍■（7251）平面設(shè)計(jì)師

務(wù)（7251）資格一級(jí)）

（55）（5501）其他廣告服廣告公司策劃

其他廣告服務(wù)

務(wù)（7259）企業(yè)宣傳人員

（7259）

（-）專業(yè)面向崗位（群）能力分析

能力

職業(yè)崗位類別人才層次

通用能力專門技術(shù)能力

1.熟悉廣告行業(yè)設(shè)計(jì)的流程和崗位能力需求；

2.具有廣告創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新意識(shí)，了解廣告

技術(shù)層設(shè)計(jì)印刷工藝基本知識(shí)；

3.具有基本的設(shè)計(jì)能力，能夠幫助團(tuán)隊(duì)或獨(dú)立完

廣告設(shè)計(jì)師

成設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

1.廣告創(chuàng)意和活動(dòng)組織能力；

管理層2.具有項(xiàng)目設(shè)計(jì)、策劃、組織能力；

3.多方溝通能力。

平面設(shè)計(jì)師技術(shù)層1.具有良好的語(yǔ)言、文字1.熟悉廣告行業(yè)設(shè)計(jì)的流程和崗位能力需求；

1

表達(dá)能力和溝通能力，分2.具備創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新意識(shí)可以體現(xiàn)在各個(gè)方面，

析問題及解決問題能力；如廣告思路、策劃創(chuàng)意。

2.具有探究學(xué)習(xí)及終身學(xué)1.熟悉網(wǎng)絡(luò)信息公司的流程和崗位能力需求；

習(xí)能力，信息技術(shù)應(yīng)用及2.深入了解各種行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等專業(yè)知

技術(shù)層維護(hù)能力，獨(dú)立思考、信識(shí)；

息提煉加工能力等。3.具備良好的邏輯思維，對(duì)數(shù)據(jù)敏感，有一定的

廣告公司策劃數(shù)據(jù)進(jìn)行分析能力。

1.較強(qiáng)的語(yǔ)言組織及表達(dá)能力：

2.深入了解各種行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等專業(yè)知

管理層識(shí)；

3.具備良好的邏輯思維，對(duì)數(shù)據(jù)敏感，有?定的

數(shù)據(jù)進(jìn)行分析能力。

1.有良好的市場(chǎng)拓展及媒介渠道開發(fā)能力；

2.以及優(yōu)秀的寫作和口語(yǔ)表達(dá)能力；

企業(yè)宣傳人員技術(shù)層

3.為人員組織和指導(dǎo)市場(chǎng)調(diào)研，面對(duì)工作具備先

進(jìn)的營(yíng)銷理念、較強(qiáng)的市場(chǎng)分析能力和應(yīng)變能力。

五'培養(yǎng)目標(biāo)與培養(yǎng)規(guī)格

(-)培養(yǎng)目標(biāo)

通過本專業(yè)的學(xué)習(xí)培養(yǎng)，讓學(xué)生具備創(chuàng)意、策劃、管理、制作等服務(wù)于第一線設(shè)計(jì)工作的能力。熟練

運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和專業(yè)基本技能解決實(shí)際設(shè)計(jì)問題，并具有現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)思維能力、較好的審美

能力，有較強(qiáng)的藝術(shù)造型能力和較高的設(shè)計(jì)水平，熟練掌握電腦設(shè)計(jì)手段，能夠從事廣告策劃和營(yíng)

銷等。工作學(xué)生畢業(yè)后可在各類廣告公司、商業(yè)集團(tuán)、企業(yè)、出版?zhèn)髅焦疽约半娮由虅?wù)公司從事

平面設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)、電商美工、廣告策劃、展示設(shè)計(jì)及產(chǎn)品廣告宣傳工作。

(-)培養(yǎng)規(guī)格

1.素質(zhì)

(1)思想政治素質(zhì)

樹立的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，擁護(hù)制度，熱愛祖國(guó)，熱愛中華民族,

具有道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，積極踐行核心價(jià)值觀。

(2)職業(yè)素質(zhì)

具有良好的職業(yè)道德、職業(yè)態(tài)度和團(tuán)隊(duì)精神等職業(yè)素養(yǎng)，具有正確的擇業(yè)觀和創(chuàng)業(yè)觀。堅(jiān)持職業(yè)

操守，愛崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信、辦事公道、服務(wù)群眾、奉獻(xiàn)社會(huì)；具備從事職業(yè)活動(dòng)所必需的基本能力和

管理素質(zhì)；腳踏實(shí)地、嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、勇于創(chuàng)新。

(3)人文素養(yǎng)與科學(xué)素質(zhì)

具有融合傳統(tǒng)文化精華、當(dāng)代中西文化潮流的寬闊視野；文理交融的科學(xué)思維能力和科學(xué)精神；

2

具有健康、高雅、勤勉的生活工作情趣；具有適應(yīng)社會(huì)核心價(jià)值體系的審美立場(chǎng)和方法能力；奠定個(gè)性

鮮明、善于合作的個(gè)人成長(zhǎng)成才的素質(zhì)基礎(chǔ)。

(4)身心素質(zhì)

具有一定的體育運(yùn)動(dòng)和生理衛(wèi)生知識(shí)，養(yǎng)成良好的鍛煉身體、講究衛(wèi)生的習(xí)慣，掌握一定的運(yùn)動(dòng)

技能，達(dá)到國(guó)家規(guī)定的體育健康標(biāo)準(zhǔn)；具有堅(jiān)韌不拔的毅力、積極樂觀的態(tài)度、良好的人際關(guān)系、健全的

人格品質(zhì)。

(5)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)

關(guān)心本專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，具有服務(wù)他人、服務(wù)社會(huì)的情懷；積極參與，樂于分享，敢于擔(dān)當(dāng),

具有良好的溝通能力與領(lǐng)導(dǎo)力；掌握創(chuàng)新思維基本技法，具有良好的分析能力、主動(dòng)解決問題的意識(shí)

與建構(gòu)策略方案的能力；思維活躍、行動(dòng)積極，具有自我成就意識(shí).

2.知識(shí)

(1)公共基礎(chǔ)知識(shí)

①掌握必備的思想政治理論、科學(xué)文化基礎(chǔ)知識(shí)和中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化知識(shí)等；

②熟悉與本專業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)知識(shí)。

(2)專業(yè)知識(shí)

①具有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、廣告攝影、廣告策劃、數(shù)碼攝影、攝影基礎(chǔ)、字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、

包裝設(shè)計(jì)?、編排設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、卡通設(shè)計(jì)與制作、電腦設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件、影視后期制作知識(shí)；

②綜合的理論知識(shí)、良好的藝術(shù)素養(yǎng)、較強(qiáng)的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)能力和現(xiàn)代廣告理念，能熟練運(yùn)用廣

告設(shè)計(jì)知識(shí)和各類藝術(shù)設(shè)計(jì)軟件工具進(jìn)行廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及制作。

3.能力

(1)通用能力

①具有良好的語(yǔ)言、文字表達(dá)能力和溝通能力，分析問題及解決問題能力；

②具有探究學(xué)習(xí)及終身學(xué)習(xí)能力，信息技術(shù)應(yīng)用及維護(hù)能力，獨(dú)立思考、邏輯推理、信息提煉加

工能力等。

(2)專業(yè)技術(shù)技能

①具有美術(shù)基本造型能力及色彩表達(dá)能力；

②具有廣告宣傳策劃及廣告文案撰寫能力；

③具有熟練的圖形圖像制作及處理能力，掌握廣告設(shè)計(jì)流程和印刷知識(shí)，能熟練地運(yùn)用相關(guān)軟

件和設(shè)備進(jìn)行平面廣告包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、POP設(shè)計(jì)、雜志、報(bào)紙美術(shù)編排

設(shè)計(jì)與制作的能力；

④掌握數(shù)字媒體廣告的相關(guān)理論知識(shí)及設(shè)計(jì)流程，具有UI界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)美工及影視廣告編

輯設(shè)計(jì)與制作的能力。

3

六、課程設(shè)置及要求

課程設(shè)置分為公共基礎(chǔ)課程和專業(yè)（技能）課程兩類。

（-）公共基礎(chǔ)課

本專業(yè)開設(shè)的公共基礎(chǔ)課包括公共基礎(chǔ)必修課和公共基礎(chǔ)選修課。

1.公共基礎(chǔ)必修課

本專業(yè)開設(shè)的公共基礎(chǔ)必修課，見表2。

表2廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的公共基礎(chǔ)必修課

序備

課程名稱學(xué)分學(xué)時(shí)課程目標(biāo)主要內(nèi)容

號(hào)注

針對(duì)大學(xué)生開展的世界觀、人生人生的青春之間；堅(jiān)定理想信念、

思想道德

觀、價(jià)值觀教育，使學(xué)生成長(zhǎng)為自弘揚(yáng)中國(guó)精神、踐行核心價(jià)值

與法治

1362

（含廉潔覺擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任觀；明大德守公德嚴(yán)私德、

修身）

的時(shí)代新人。尊法學(xué)法守法用法。

重在增強(qiáng)學(xué)生的使命擔(dān)當(dāng)意識(shí)，重

點(diǎn)引導(dǎo)學(xué)生系統(tǒng)掌握中國(guó)化的理

及其歷史地位，堅(jiān)持和發(fā)展的總

論成果，認(rèn)識(shí)世情、國(guó)情、黨情。

概論任務(wù)，‘田位一體”總體布局，“四

深刻領(lǐng)會(huì)是當(dāng)代中國(guó)、21世紀(jì)，

個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，全面推進(jìn)國(guó)

培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用立場(chǎng)觀點(diǎn)分析和解決

2348防和軍隊(duì)現(xiàn)代化，大國(guó)外交，堅(jiān)

問題的能力，爭(zhēng)做合格建設(shè)者和可

持和加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)。

靠接班

人。

新民主主義革命理論、改造理

思想和體

掌握思想和體系的基本原理，提高論、建設(shè)道路初步探索理論成

系概論

分析問題的能力，成為合格建設(shè)者果；理論；“三個(gè)代表”重要

3234

和可靠接班人。思想；科學(xué)發(fā)展觀；新時(shí)代社

會(huì)主義思想。

了解重大時(shí)事，全面認(rèn)識(shí)和正確理國(guó)內(nèi)形勢(shì)及政策；國(guó)際形勢(shì)及對(duì)

形勢(shì)與政解黨的基本路線、重大方針和政外政策；根據(jù)中宣部、教育部和

4148

策策，認(rèn)清國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)展的省委宣傳部、省委高校工作委員

大局和大趨勢(shì)，全面正確地認(rèn)識(shí)黨會(huì)和省教育廳的有關(guān)精神，針對(duì)

4

和國(guó)家面臨的形勢(shì)和任務(wù)，激發(fā)愛學(xué)生思想實(shí)際，統(tǒng)一進(jìn)行的規(guī)定

國(guó)熱情，增強(qiáng)民族自信心和社會(huì)責(zé)教育內(nèi)容；學(xué)生關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)

任感，珍惜和維護(hù)穩(wěn)定大局，確立難點(diǎn)問題。

建設(shè)有的理想

和信念。

正確認(rèn)識(shí)自我，適應(yīng)大學(xué)生活；

激發(fā)大學(xué)生職業(yè)生涯發(fā)展的自主職業(yè)與成才的關(guān)系，職業(yè)生涯規(guī)

職業(yè)規(guī)劃意識(shí)，樹立正確的就業(yè)觀，促使大劃的意義與基本內(nèi)容：如何做好

5與就業(yè)指118學(xué)生理性地規(guī)劃自身未來的發(fā)展，職業(yè)生涯規(guī)劃，職業(yè)生涯規(guī)劃書

導(dǎo)并努力在學(xué)習(xí)過程中自覺地提高的制作；就業(yè)形勢(shì)分析，就業(yè)政

就業(yè)能力和職業(yè)生涯管理能力。策；求職準(zhǔn)備與求職技巧，就業(yè)

權(quán)益保護(hù)等。

培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)，樹立創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)通過痛點(diǎn)分析、創(chuàng)新性地尋找解

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的理念，掌握開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)所決方案、商業(yè)模式分析等步驟，

6118

基礎(chǔ)需的相關(guān)知識(shí)，鍛煉學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題從0至肛開發(fā)一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，

并創(chuàng)新地解決問題的能力。撰寫商業(yè)計(jì)劃書并完成路演。

以職場(chǎng)共核情境英語(yǔ)為主線，以

掌握英語(yǔ)學(xué)習(xí)的方法和策略，具有若干個(gè)子情境學(xué)習(xí)任務(wù)為導(dǎo)向，

較強(qiáng)的英語(yǔ)聽、說、讀、寫、譯能構(gòu)建“基礎(chǔ)英語(yǔ)+職業(yè)英語(yǔ)”融合

7高職英語(yǔ)462

力，能夠運(yùn)用英語(yǔ)在日常生活和職進(jìn)階式英語(yǔ)學(xué)習(xí)模式，涵蓋詞匯

業(yè)領(lǐng)域開展交際活動(dòng)。拓展、句型鞏固、項(xiàng)目設(shè)計(jì)和職

場(chǎng)情境演繹等內(nèi)容。

計(jì)算機(jī)語(yǔ)言簡(jiǎn)介、計(jì)算機(jī)軟硬件

組成；Windows操作系統(tǒng)的基本

使學(xué)生初步掌握計(jì)算機(jī)原理、

功能與使用方法；WORD文檔的綜

Windows操作系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)信息處

合排版、PPT的設(shè)計(jì)與制作、

8信息技術(shù)462理技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全等基本知

EXCEL綜合數(shù)據(jù)處理：網(wǎng)絡(luò)的基

識(shí)與操作技能，了解信息技術(shù)的基

本概念、IP地址的概念與配置、

本原理及應(yīng)用。

病毒與木馬的防治、信息安全法

規(guī)、自我信息安全的保護(hù)。

強(qiáng)化修身、廉潔教育內(nèi)容，使修身、修身成就夢(mèng)想，品德決定命運(yùn)；

廉潔文化“進(jìn)校園”“進(jìn)頭腦”，廉潔源于自律，墮落始于貪婪；

9廉潔修身116在大學(xué)生中樹立以廉為榮、以貪為高職大學(xué)生的廉潔觀；高職大學(xué)

恥的道德觀，打好勤勞節(jié)生廉潔修身的方法；高職大學(xué)生

儉、廉潔奉公、修身立德的思想基如何提高廉潔自律的自覺性；高

5

礎(chǔ)。職大學(xué)生廉潔修身與人生境界的

提升。

健康生活方式、疾病預(yù)防、心理

健康、性與生殖健康、安全應(yīng)急

大學(xué)生心樹立心理健康與安全意識(shí)，掌握維與避險(xiǎn)；心理健康與身體健康的

10理健康與232護(hù)健康與安全的知識(shí)和技能，提高關(guān)系，自我心理調(diào)適與技能，緩

安全教育應(yīng)對(duì)健康與安全風(fēng)險(xiǎn)的能力。解不良情緒的基本方法，維護(hù)良

好人際關(guān)系與有效交流的方法，

珍愛生命。

學(xué)生以身體練習(xí)為主要手段，以

通過合理的體育教育和科學(xué)的體體育與健康知識(shí)、技能和方法為

育鍛煉，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康，主要學(xué)習(xí)內(nèi)容；通過身體活動(dòng)，

11體育696

培養(yǎng)終身體育意識(shí)，促進(jìn)學(xué)生全面將思想品德教育，文化科學(xué)教育，

發(fā)展。生活與運(yùn)動(dòng)技能教育有機(jī)結(jié)合，

促進(jìn)身心和諧發(fā)展。

掌握軍事基礎(chǔ)知識(shí)，增強(qiáng)國(guó)防觀國(guó)防法規(guī)、國(guó)防建設(shè)、武裝力量、

念、國(guó)家安全意識(shí)和憂患危機(jī)意國(guó)防動(dòng)員；國(guó)家安全形勢(shì)、國(guó)際

軍事理論

124148識(shí)，激發(fā)愛國(guó)熱情，弘揚(yáng)愛國(guó)主義戰(zhàn)略形勢(shì)；外國(guó)軍事思想、中國(guó)

與技能

精神、傳承紅色基因、提高學(xué)生綜古代軍事思想、當(dāng)代中國(guó)軍事思

合國(guó)防素質(zhì)。想。

認(rèn)識(shí)勞動(dòng)創(chuàng)造美好生活，體認(rèn)勞動(dòng)

勞動(dòng)專題不分貴賤，熱愛勞動(dòng)，尊重普通勞日常生活勞動(dòng)教育、生產(chǎn)勞動(dòng)教

13116

教育動(dòng)者，培養(yǎng)勤儉、奮斗、創(chuàng)新、奉育、服務(wù)性勞動(dòng)教育。

獻(xiàn)的勞動(dòng)精神。

分為校內(nèi)勞動(dòng)實(shí)踐和校外勞動(dòng)實(shí)

踐兩部分。校內(nèi)勞動(dòng)實(shí)踐包括：

通過勞動(dòng)實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生具備滿足實(shí)訓(xùn)室、課室、洗手間、樓道，

勞動(dòng)

1400生存發(fā)展需要的基本勞動(dòng)能力，形周邊草坪及指定區(qū)域的清潔；校

（實(shí)踐）

成良好勞動(dòng)習(xí)慣。外勞動(dòng)實(shí)踐包括：暑假自主參加

實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)或其它有益于身心發(fā)

展的勞動(dòng)實(shí)踐。

2.公共基礎(chǔ)選修課

公共基礎(chǔ)選修課包括全校性公共基礎(chǔ)選修課和綜合素質(zhì)課外訓(xùn)練項(xiàng)目。

本專業(yè)開設(shè)的公共基礎(chǔ)選修課，見表3。

6

表3廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)開設(shè)的公共基礎(chǔ)選修課

序備

課程名稱學(xué)分學(xué)時(shí)課程目標(biāo)主要內(nèi)容

號(hào)注

19世紀(jì)科學(xué)的創(chuàng)立；五四精神；

新中國(guó)建立、建設(shè)；改革開放時(shí)

中國(guó)化進(jìn)

認(rèn)清在不同時(shí)代的具體形態(tài)；強(qiáng)化代；新時(shí)代；新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主

程與青年

學(xué)生使命擔(dān)當(dāng)；深化對(duì)理解。要矛盾；建設(shè)美麗中國(guó)；文化自限

1學(xué)生使命120

信；構(gòu)建人類命運(yùn)共同體；中國(guó)選

擔(dān)當(dāng)

共產(chǎn)黨領(lǐng)

導(dǎo)等，并關(guān)聯(lián)青年使命。

強(qiáng)化普及藝術(shù)教育，推進(jìn)文化傳承創(chuàng)開設(shè)音樂、美術(shù)、舞蹈、戲劇、

公共藝術(shù)新，引領(lǐng)學(xué)生樹立正確的審美觀念、戲曲、影視、書法等公共藝術(shù)課

2230

選修課陶冶高尚的道德情操、塑造美好心程，重點(diǎn)突出公共藝術(shù)課程的實(shí)

靈。踐性。

思想政治與道德素質(zhì)、社會(huì)實(shí)踐

與志愿服務(wù)、職業(yè)技能、科學(xué)技

綜合素質(zhì)術(shù)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化藝術(shù)與身心

培養(yǎng)學(xué)生德智體美勞全面發(fā)展的綜

3課外訓(xùn)練230發(fā)展、社團(tuán)活動(dòng)與社會(huì)工作、國(guó)

合實(shí)踐能力。

項(xiàng)目際交流、輔修專業(yè)學(xué)習(xí)等九大類

的第二課堂實(shí)踐活動(dòng)或競(jìng)賽活

動(dòng)。

自我管理與學(xué)習(xí)能力、問題思考

與解決能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與執(zhí)行能

力、人際交往與溝通能力、組織

綜合素質(zhì)擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面、完善學(xué)生知識(shí)能

領(lǐng)導(dǎo)與決策能力、職業(yè)發(fā)展與創(chuàng)

4公共選修230力結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和發(fā)展學(xué)生的興趣和潛

新能力、中華文化與歷史傳承、

課能。

科學(xué)與科技、社會(huì)與文化、經(jīng)濟(jì)

管理與法律基礎(chǔ)、藝術(shù)鑒賞與審

美體驗(yàn)等十一類課程。

(-)專業(yè)課

1.專業(yè)基礎(chǔ)課

本專業(yè)開設(shè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，見表4.

7

表4廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)開設(shè)的專業(yè)基礎(chǔ)課

序備

課程名稱學(xué)分學(xué)時(shí)課程目標(biāo)主要內(nèi)容

號(hào)注

提高在中外藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史及理論方

面的素養(yǎng)，提高審美能力，把握設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的背景、美

的演變和發(fā)展規(guī)律，為設(shè)計(jì)實(shí)踐打下國(guó)、英國(guó)的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、包

1設(shè)計(jì)史228

堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)；了解中外藝術(shù)設(shè)計(jì)豪斯設(shè)計(jì)等內(nèi)容，掌握歐洲的

發(fā)展的歷史過程及各歷史時(shí)期經(jīng)典作現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。

品的特征，把握設(shè)計(jì)的發(fā)展規(guī)律。

創(chuàng)意圖形能夠把圖像和廣告結(jié)合、利用視覺傳圖像的變形，圖形創(chuàng)意的思維

2234

設(shè)計(jì)達(dá)效果表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。方法、組織形態(tài)。

根據(jù)文字、圖像、圖形、符號(hào)、

色彩、尺度、空間等元素和特

掌握設(shè)計(jì)理論知識(shí)，學(xué)習(xí)新穎、現(xiàn)代

定的信息需要，按照美感原則

3編排設(shè)計(jì)228的設(shè)計(jì)手法，培養(yǎng)嶄新的設(shè)計(jì)理念，

和人的視認(rèn)閱讀特性進(jìn)行組

以適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的需要。

織、構(gòu)成和排版，使版面具有

一定的視覺美感。

了解字體與版式編排的基本方法：能

夠掌握中、外文基本字體的書寫方法

及字體的個(gè)性變換、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的

基本規(guī)律、品牌專用字體的設(shè)計(jì)與規(guī)

字體與版式編排、中文與外文

范；能夠根據(jù)不同的設(shè)計(jì)項(xiàng)目、主題、

4字體設(shè)計(jì)234字體書寫方法及個(gè)性化設(shè)計(jì)、

文字內(nèi)容及情感，運(yùn)用字體設(shè)計(jì)標(biāo)語(yǔ)、

創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)。

海報(bào)、招貼等，進(jìn)行獨(dú)立完成字體創(chuàng)

意設(shè)計(jì)，達(dá)到形式與內(nèi)容統(tǒng)一的字體

情感表現(xiàn)目的，符合當(dāng)代商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)

文字設(shè)計(jì)能力的要求。

掌握相機(jī)的操作，能夠熟練使

掌握攝影基本技能，攝影的觀察、思

用不同的相機(jī)拍攝較為成熟

維和表現(xiàn)的強(qiáng)化性過渡；從攝影的藝的照片。通過大量拍攝實(shí)踐，

5攝影基礎(chǔ)234術(shù)規(guī)律向拓展攝影表現(xiàn)風(fēng)格、培養(yǎng)藝能夠基本熟悉不同種類的攝

影作品的常規(guī)拍攝要求。使用

術(shù)個(gè)性的升華性過渡，使學(xué)生具備全

Lightroom>Photoshop等軟件

面攝影的知識(shí)素養(yǎng)。

處理拍攝完成的照片。

Photosho掌握Photoshop基礎(chǔ)技巧，結(jié)合后期

6234修飾圖像的應(yīng)用。

P后期制口標(biāo)，能夠完成圖像的后期制作。

8

作

能夠?qū)⑸a(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營(yíng)銷、

LOGO設(shè)計(jì)、品牌調(diào)研、基礎(chǔ)系

7VI設(shè)計(jì)234包裝、廣告和促銷形象做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化

統(tǒng)設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理。

結(jié)合優(yōu)秀廣告策劃案例，分析

設(shè)計(jì)方法

獨(dú)立完成廣告策劃、清晰的設(shè)計(jì)思路廣告的設(shè)計(jì)方法，利用創(chuàng)意思

8與創(chuàng)意思234

和廣告創(chuàng)意思維。維導(dǎo)圖，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思

考

考:

小組進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，掌握活動(dòng)策劃案

品牌推廣品牌活動(dòng)策劃、品牌LOGO設(shè)

9234書寫的能力，應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)軟件組織

設(shè)計(jì)專項(xiàng)計(jì)、項(xiàng)目運(yùn)用。

品牌推廣活動(dòng)。

對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等

廣告設(shè)計(jì)表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使結(jié)合需求、完成具體項(xiàng)目運(yùn)

10234

專項(xiàng)用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟用。

件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的。

2.專業(yè)核心課

本專業(yè)開設(shè)的專業(yè)核心課，見表5o

表5廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)的專業(yè)核心課

序備

課程名稱學(xué)分學(xué)時(shí)課程目標(biāo)主要內(nèi)容

號(hào)注

素描是造型藝術(shù)的基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)繪畫先

幾何體素描、結(jié)構(gòu)素描、靜物

1素描8130學(xué)素描可以使學(xué)生提高對(duì)被畫物體觀

素描等。

察、理解、感悟的能力。

主要包含色彩基礎(chǔ)知識(shí)、招貼設(shè)計(jì)的

起源與發(fā)展趨勢(shì)、設(shè)計(jì)表達(dá)基本原理、

色彩理論與概述、色彩靜物寫

2色彩8130設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)流程等理論知識(shí)，拓

生、歸納色彩練習(xí)。

展學(xué)生廣告創(chuàng)意思路，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)

造性思維及創(chuàng)意設(shè)計(jì)視覺表達(dá)能力。

熟練掌握Photoshop的使用技巧，學(xué)會(huì)

Photoshop的設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)方法，通

Photosho過對(duì)軟件技能和前沿設(shè)計(jì)風(fēng)格的綜合PS基礎(chǔ)項(xiàng)目了解、PS實(shí)踐項(xiàng)

36102

P介紹，使學(xué)生能夠使用相關(guān)操作和創(chuàng)目運(yùn)用、PS能力項(xiàng)目提升。

意表現(xiàn)技巧完成各種相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)意

設(shè)計(jì)，提高學(xué)生的圖像設(shè)計(jì)能力，拓

9

寬設(shè)計(jì)思維，提升設(shè)計(jì)品質(zhì)，使學(xué)生

今后能獨(dú)立進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)工作。

AI工具使用，印刷出版、專業(yè)

Adobe熟練掌握Illustrator的使用，要求能獨(dú)

插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)

4Illustra468立進(jìn)行相應(yīng)地廣告設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、

網(wǎng)頁(yè)面的制作以及配合PS的

tor商標(biāo)設(shè)計(jì)。

應(yīng)用。

平面構(gòu)成主要在二度空間范圍

之內(nèi)，以輪廓線劃分圖與地之

間的界線，描繪形象。所表現(xiàn)

的立體空間并非實(shí)的三度空

平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成與立體構(gòu)成。間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺

5三大構(gòu)成696

引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

色彩構(gòu)成是使學(xué)生掌握色彩構(gòu)

成的基礎(chǔ)知識(shí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用它的

基本方法，并具有較強(qiáng)的構(gòu)成

表現(xiàn)能力。

文件操作和繪圖基礎(chǔ)知識(shí)，設(shè)

置繪圖及顯示比例，繪制基本

通過對(duì)CorelDraw的講授與學(xué)習(xí)，能圖形，圖形對(duì)象的基本操作，

夠讓學(xué)生達(dá)到熟練操作圖形制作方法曲線與節(jié)點(diǎn)的編輯、對(duì)象的變

6CoreDRAW234的基本要求，從而達(dá)到專業(yè)學(xué)習(xí)的基換、圖形對(duì)象的整形、輪廓的

本要求和滿足市場(chǎng)與社會(huì)發(fā)展的需編輯，色彩與填充，頁(yè)面與圖

求。層管理，平面特效與濾鏡，立

體特效，位圖編輯，文本處理，

Web網(wǎng)頁(yè)發(fā)布。

3.專業(yè)綜合技能（含實(shí)踐）課

本專業(yè)開設(shè)的專業(yè)綜合技能（含實(shí)踐）課，見表6。

表6廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)的專業(yè)綜合技能（含實(shí)踐）課

序備

課程名稱學(xué)分學(xué)時(shí)課程目標(biāo)主要內(nèi)容

號(hào)注

使學(xué)生對(duì)自然的豐富性、多彩性、變完成一定數(shù)量的采風(fēng)照片。并

化性的直觀認(rèn)知，無疑可以培養(yǎng)學(xué)生撰寫采風(fēng)報(bào)告。有條件情況下

敏銳的觀察能力以及迅速的撲捉對(duì)組織學(xué)生以采風(fēng)的素材為主要

1專業(yè)采風(fēng)5112

象的能力。這種能力的訓(xùn)練為廣告設(shè)內(nèi)容做相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并參

計(jì)專業(yè)搜集素材，感知對(duì)象做了前期加一次設(shè)計(jì)比賽。

鋪墊。

10

主要工作任務(wù)：

廣告公司工作實(shí)習(xí)；

本課程為實(shí)踐課程，總時(shí)長(zhǎng)為半年，

圖像制作工作實(shí)習(xí)；

2頂崗實(shí)習(xí)12392主要任務(wù)是通過設(shè)計(jì)公司頂崗實(shí)習(xí)，

廣告創(chuàng)意工作實(shí)習(xí)；

幫助學(xué)生掌握知識(shí)、提高軟件技能。

產(chǎn)品分析、營(yíng)銷實(shí)習(xí)；

與客戶交流、溝通實(shí)習(xí)。

運(yùn)用所學(xué)知識(shí)結(jié)