特變電工品牌規(guī)劃工程

調研成果匯報總綱1.品牌戰(zhàn)略工程技術路線社會價值分析

行業(yè)分析

企業(yè)核心競爭力分析

企業(yè)家抱負

行業(yè)集中度分析

員工價值需求分析

行業(yè)核心驅動力分析

企業(yè)家價值觀分析

原有企業(yè)價值觀評估

企業(yè)優(yōu)良傳統分析

客戶價值需求分析

沈變、新特、泰山品牌現狀評估

集團宗旨

集團愿景定位集團核心價值觀

企業(yè)精神

集團品牌承諾

集團產品品牌架構優(yōu)化

集團品牌形象目標定位、形象策略分析

產品形象目標定位形象策略分析

集團品牌價值溝通點產品品牌利益點價值溝通點

集團英文命名

集團視覺設計

行為設計

集團品牌延伸規(guī)劃

產品品牌英文命名

產品品牌價值定位

產品品牌形象設計

產品品牌延伸規(guī)劃

產品品牌市場推廣

員工集團

行為公約

行為綱領

禮儀標準

行為宣言

行為綱領

公關籌劃廣告籌劃集團品牌企業(yè)內外部推廣規(guī)劃特變電工品牌管理手冊

2.品牌價值定位技術路線技術領先誠信為本……人性化管理效勞至上……誠信為本效勞至上……技術領先背景優(yōu)勢……團隊作業(yè)企業(yè)凝聚力……性價比優(yōu)勢產業(yè)化生產……集團規(guī)模人性化管理……天變新變衡變魯纜德纜新纜沈變聚焦聚焦政策影響市場需求……技術領先科技含量……性價比優(yōu)勢產品質量……售后效勞產品性能……長期效益企業(yè)開展……宏觀市場招投標公司電力設計院電廠送變電公司硬軟利益點價值溝通點價值觀愿景立場技術…………心靈按鈕推廣溝通點視覺開眼點核心定位供電局超高壓長期效益企業(yè)開展……長期效益企業(yè)開展……3.主要調研目標客戶需求客戶對變壓器和線纜產品的價值需求品牌評估集團品牌與產品品牌的影響力行業(yè)開展趨勢輸變電產業(yè)開展的趨勢及特變電工未來需要打造的核心競爭力。競爭品牌分析了解競爭品牌的品牌定位品牌推廣針對客戶、采購影響者最有效的推廣傳播的途徑和手段。企業(yè)文化評估企業(yè)文化的適應性和合理性4.主要調研內容客戶需求客戶對產品、企業(yè)、產品的價值需求客戶對特變電工各分公司的產品的評價品牌評估內外部對集團品牌和產品品牌的認知行業(yè)開展趨勢行業(yè)市場集中度行業(yè)競爭演變趨勢市場需求開展趨勢競爭關鍵成功要素品牌推廣外部調研對象對產品信息的接觸途徑企業(yè)文化企業(yè)內部對企業(yè)文化的認知和認同度5.調研對象集團內部

銷售人員、基層員工、中層干部、高層領導集團外部

客戶、采購影響者、行業(yè)專家6.

采取定性與定量相結合的方式。定性：訪談、互動研討

主要針對行業(yè)專家和公司高層領導定量：調研問卷

主要針對集團基層員工、中層管理者、營銷人員和客戶調研方法7.集團訪談、互動一覽表8.調研問卷回收一覽表9.客戶有效問卷統計有效問卷107份10.基層員工有效問卷統計有效問卷651份11.中層干部有效問卷統計有效問卷239份12.調研報告目錄及分工第一局部：行業(yè)及競爭分析負責人：江慶來陳泓冰吳勇志第二局部：客戶需