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2003

Hewlett-Packard

Development

Company,L.P.The

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withoutnotice同一種聲音：惠普的品牌策略、形象識別及信息傳遞2003年4月前言從現(xiàn)在開始，惠普——這家由眾多發(fā)明人士組成的創(chuàng)造性公司——將以更大規(guī)模開展運作，并以前所未有的大膽和清晰說話。作為世界領先的技術解決方案公司，我們必須讓世界明白我們代表著什么我們施展成功的經(jīng)營運作，為全世界超過10億人口的商務和生活創(chuàng)造重大技術發(fā)明OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,20032“同一種聲音”的”

運作OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,20033在全公司發(fā)起的行動計劃，以統(tǒng)一和簡化我們的營銷傳播活動，幫助我們實現(xiàn)世界級的惠普整合營銷傳播一元化。這一行動計劃的目標是：-確?；萜账械臓I銷傳播要素擁有同樣的品牌外觀和感受-確保所有傳播活動的連續(xù)、清晰、一致和可預見性-開發(fā)共同的工具和過程-利用當前品牌運動的勢頭和影響。制定高度協(xié)作、沒有偏見的解決方案。OperationOne

VoicetigerteamsOneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,20034為實現(xiàn)“同一種聲音”行動計劃的目標，成立多個專家小組。專家小組由業(yè)務部、地區(qū)和公司員工共同組成這些小組當前的工作重點如下：廣告聯(lián)盟渠道傳播輔助材料輔助系統(tǒng)和支持用戶喜愛產(chǎn)品及推薦直銷公關銷售隊伍傳播贊助商品展示會及其他商品活動用戶界面聯(lián)合供應商，使其行動一致工業(yè)設計互聯(lián)網(wǎng)/網(wǎng)站影響力媒體營銷資源管理包裝照片賣點OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,20035“事實就是：惠普帶來更多。因此，我們的用戶可以在他們的個人及商務生活中要求更多、得到更多、享受更多。正是是這樣一個簡單強勢的框架，讓惠普與

眾不同，也讓我們的用戶受益匪淺?！監(jiān)neVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,20036首席市場官(CMO)Mike

Winkler一個強大的品牌是一項至關重要的資產(chǎn)OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,20037統(tǒng)一內部行動-加深員工之間的感情聯(lián)系-提供共同目標加深用戶的感情聯(lián)系-吸納新客戶-鞏固現(xiàn)有用戶的忠誠度-即使（與其他品牌）產(chǎn)品之間的差異不大，也能讓用戶“首先想到惠普””促進經(jīng)濟上的成功-大的品牌擁有精神和經(jīng)濟的雙重價值·激勵各小組為用戶帶來更美好的體驗·積極的品牌體驗和企業(yè)聲譽可提升企業(yè)的股票價值統(tǒng)一模式360o品牌體驗資助互聯(lián)網(wǎng)/網(wǎng)絡廣告輔助材料包裝商品展示會及其他

活動賣點公關產(chǎn)品設計載體有形地傳達市場定位以集群劃分的品牌風格的應用我們如何表達用用戶群的惠普企業(yè)品牌特性以打動用戶以集群劃分的品牌品質的應用我們的特性為品牌定位提供了獨一無二的支持持直銷用戶群品牌定位我們對每一個用戶群的惠普品牌保證能帶來來哪些獨一無二的價值惠普品牌保證銷售隊伍傳播.OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,20038惠普品牌意義惠普力圖成為人所共知的創(chuàng)造性公司，其技術應用對對商務和生活有著極為重大的影響?！渲卮蟮呢暙I不容忽視—為人們帶來巨大的力量—信仰技術，造福人類作為一家技術公司，惠普給予用戶的是：可靠、選擇擇靈活、使用簡易和巨大的技術回報。我們不僅要吸引人們的注意力，更重要的是贏得他們們的心。OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,20039普惠品牌意義(續(xù))我們的與眾不同在于：如何處理和用戶及合作伙伴的關系。每天是如何想和做。構思及整合技術的精神。范圍所及：有用戶生活和工作的地方，就有惠普的身身影。設定全球公民的標準。OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,200310我們的保證，我們的工作表現(xiàn)我們旨在幫助人們從技術中獲取更多——降低所有讓您擺脫使用、部署和管理技術當中的煩惱和復雜。權的初始成本和總體成本?？煽?/p>

選擇靈活

使用簡易 巨大的技術回報我們所從事的任何領域都極為可靠——我們的產(chǎn)品，我們給用戶真正的選擇—

我們提供的解決方案足以—如何與我們合作、如何購買我們的產(chǎn)品、我們有那些產(chǎn)品可供購買品牌策略和品牌保證技帶發(fā)明真正有影響力的技術對商務、生活至關重要的技術支持因為它做出了實在的貢獻——你無法想象沒有它的工作·因為它是由有專業(yè)技術能力、知識和勇于創(chuàng)新的人發(fā)明的·因為它完全融入了商務和生活——它給人以力量·因為它信仰技術，造福人類全球可及樂觀活力人性善于發(fā)明值得信賴追求品質伙伴的關系 我們的人員 我們的技術有用戶生活和工作的地方，就有我們的身影類社會需要，并將這個系統(tǒng)統(tǒng)納入我們的理念之中我們的技術是為您而創(chuàng)造，我們開發(fā)創(chuàng)造性的技術解全球公民我們認為：我們的目的不僅僅是利潤，更重要的是貢獻。我們贊成企業(yè)在各方面都達到全球公民的最高標準。—與您和我們的伙伴建設誠實是值得您信賴的技術專家，決方案——滿足切實的人實的合作作關系,這種種關系讓您讓走讓得更遠。您從中獲益信息傳遞April9,200312OneVoice:

HP'sbrandstrategy,messagingandidentity信息傳遞信息傳遞是提高總體營銷活動之連續(xù)性、一致性和力量的關鍵因素。我們從用戶的角度思考問題——這是我們關注用戶（包括消費者、中小企業(yè)和大企業(yè)）需求的最佳體現(xiàn)你需要了解這些信息，以便惠普在廣告、相關產(chǎn)品、媒體、同系列產(chǎn)品及今后的其他傳播項目中更好地定位為幫助您思考怎樣計劃和組織傳播項目，我們開發(fā)了一個傳播架構作為參考框架OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,200313為什么要建立一個傳播構架？傳播架構首先要有一個首席市場官(CMO)辦公室明確定義的整體營銷計劃傳播構架:目標集中在廣告、信息傳遞和其他營銷活動·定位·行動我們該營銷什么，怎樣營銷OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,200314為什么要建立一個傳播構架？（續(xù)）讓我們投入所得到的產(chǎn)出最大化·定位：通過集中精力于具體的策略行動，創(chuàng)造更強有力的聲音和更大的沖擊·行動：圍繞一個具體的產(chǎn)品、促銷立即做出反應，制定一個有時間限定的行動計劃及一個清晰的、目的明確的用戶行動方案奠定一致外觀和感受的基礎OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril9,200315信息交流構架定義定位目的:·通過每一個策略行動，擴大對惠普的整體感覺·通過用戶或自身展望加強惠普技術的開發(fā)·強化或建立差別性戰(zhàn)略市場定位·適時確立業(yè)務優(yōu)先，創(chuàng)造銷售優(yōu)勢應用于架構的標準為將惠普定位為公司而設計的最高級別傳播活動標準:擴大對惠普除打印機和PC機以外的認識，將惠普定位為公司必須與用戶群相關行動目的圍繞一個具體的產(chǎn)品、促銷立立即做出反應，制定一個

有時間限定的行動計劃及一一個清晰的、目的明確的

客戶行動方案·以取得領導地位為目標，基于有競爭力的產(chǎn)品特色，促促進產(chǎn)品或解決方案的銷售·推動產(chǎn)品銷售，掃除競爭產(chǎn)品的威脅為回應競爭的市場機制，采取戰(zhàn)術性的商業(yè)行動（如“進攻Sun”、“進“攻Dell”，商務色彩的領導地位、向多功能一體機AIO轉變，進軍存儲產(chǎn)品、Itanium2等）；這些是例外而非原則標準:必須由CEO/CMO及其員工決定，并獲EC認可必須在所有優(yōu)先開展計劃的國家得到資助每一個計劃必須附有專案投資報酬率的分析(ROImetrics)由主導產(chǎn)品、解決方案和服務支持的策略性行動標準:必須基于SPAR指導的公司營銷計劃必須有一個專門的最低投資閾限，這樣不同優(yōu)先國家的市場投資可可作適當調整必須有最少12個月的廣告計劃必須由CEO/CMO及其員工決定廣告投放的優(yōu)先級別，并獲EC認可每一個計劃必須附有專案投資報酬率的分析(ROImetrics)·當“溝通”廣”告不起作用時，必須破例執(zhí)行戰(zhàn)術性的商業(yè)行動，并 須獲得ASPIRE領導的CMO辦公室WW代表的明確批準必須在地區(qū)或全世界范圍內進行優(yōu)先級排序（不是國家的一次性活 活動）必須有適當?shù)臋C制履行要求或管理主要的計劃促銷、搭配出貨(bundles)、面向消費者的產(chǎn)品和解決方案、中小型企業(yè)、企業(yè)和垂直整合產(chǎn)品(verticals)（交互式）標準:必須是整合市場活動或銷售計劃的一部分（不是一次性活動），除廣告以外必須有適當?shù)臋C制履行要求或管理主要的計劃必須是由其他需求支持的整合營銷計劃的一部分必須有一個專門的最低投資閾限，這樣不同優(yōu)先國家的市場投資可作適當調整必須遵循已有的標準化格式和方針每一個計劃必須附有專案投資報酬率的分析(ROImetrics)必須有一個最低投資閾限，這樣可以根據(jù)ROI的要求進行調整必須遵循已經(jīng)認可的模板每一個計劃必須附有專案投資報酬率的分析(ROImetrics)全惠普信息為什么用戶要在·創(chuàng)新和價格？·多功能和簡單？·穩(wěn)定和靈活？·成本和高用戶滿意度？之間作出選擇：不要折衷選擇請選擇惠普惠普帶給你更多惠普帶給你更多。+hp=所有的可能創(chuàng)新，但價格合理，這讓我們獨具魅力1．對于企業(yè)要求更高CEO/CIO+HP.HP給予的比企業(yè)用戶要求的還要多——更負責、更靈活、信息技術的更大回報SMB.獲取更多企業(yè)業(yè)主+HP.惠普通過給予，讓企業(yè)業(yè)主獲取更多——更可靠、更多服務和支持、更多當?shù)丶夹g人員——所有價格都具有競爭力1．消費者享受更多您+HP.惠普創(chuàng)新直觀的技術，讓您更強大，帶給您簡單、高回報的技術體驗，也讓您更享生活樂趣1234最好的服務廉價高技術支持April

9,2003企業(yè)信息要求更多——更負責、更靈活、信息技術的更大回報管理成本提高質量降低風險降低風險責任惠普對我們及我們的合作伙伴的工作承擔全部的責任。惠普有助于建設一個善于適應變化的企業(yè)?；萜帐荌BM以外的另一個強有力選擇。惠普幫助衡量、評估、維系商務和IT之間的動力聯(lián)系惠普幫助構筑并整合不同的IT環(huán)境惠普幫助水平延伸商業(yè)過程和應用——從供應商到用戶惠普幫助管理商業(yè)過程、應用和IT環(huán)境靈活惠普的人、過程和技術讓你創(chuàng)建一個更具適應性的企業(yè)。信息技術的回報惠普讓您降低成本、更有效地利用資產(chǎn)、提升運營效率?；萜諑椭窖由焐虡I(yè)過程和應用——從供應商到用戶中小型企業(yè)(SMB)信息讓業(yè)務上升并持續(xù)運轉事半功倍贏得并留住用戶降低風險降低成本從惠普獲得更多——更可靠、更多服務和支持、更多的當?shù)丶夹g人員——所有相關價格都具有競爭力全套的質量產(chǎn)品全面周到的服務與支持迅速做出反應的當?shù)丶夹g人員經(jīng)證實的創(chuàng)新技術可靠、服務與支持、當?shù)丶夹g人員依賴惠普產(chǎn)品、服務和支持、專業(yè)技術人才網(wǎng)絡的可靠保證，您完全可以讓業(yè)務上升并持續(xù)運轉。有競爭力的價格我們的產(chǎn)品價格富有競爭力，但其先進技術將最大程度地讓您物有所值惠普是Dell以外的另一個強有力選擇消費者信息溝通工作不斷學習表現(xiàn)自我娛樂惠普創(chuàng)新直觀的技術，讓您更強大，帶給您簡單、高回報的技術體驗，也讓您更享生活樂趣最大范圍的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務杰出的連接和端到端的簡單過程領先的服務與支持經(jīng)證實的創(chuàng)新技術惠普引領用戶體驗簡易高效的創(chuàng)新技術——惠普正在引領數(shù)字圖像和照片體驗的變革“惠普創(chuàng)新的數(shù)字照片產(chǎn)品和解決方案，讓您輕松分享生活的精彩時刻”——在重新定義日益顯現(xiàn)的數(shù)字媒體/娛樂體驗過程中，惠普是主要的參與者“惠普””的數(shù)字媒體產(chǎn)品和解決方案，輕輕松松就讓您的照片、錄像和音樂變得鮮活起來””——惠普是普遍認可的打印和家庭PC業(yè)界的領導者·打印——集多種功能于一身的領導者?！皬哪拇蛴C中期待更多——無論打印、掃描或共享，總能獲得完美輸出質量和最為輕松、最為可靠的途徑”·PC領導者：“從您的PC中獲得更多——以富有競爭力的價格，使用為您量身打造的創(chuàng)新惠普技術，輕松創(chuàng)建、編輯、管理、保存和分享照片、音樂及錄像””簡易 高品質 選擇靈活 品質追求信息傳遞：為您提供更多信息現(xiàn)可獲得詳細的信息傳遞指南，指南包含有關以下方面的更多詳細信息：惠普的成長史詳細的用戶群劃分詳細的用戶群劃分詳細的信息圖片歷史事件如何應用指南欲下載信息傳遞指南，請登陸“同一種聲音”的運作網(wǎng)站 站：:70/comm/ov/OneVoice:

HP'sbrandstrategy,

messagingandidentityApril9,200321OneVoice:

HP'sbrandstrategy,

messagingandidentityApril9,200322為什么需要新外觀和感受？我們正開始建立新外觀和感受，以此向用戶表明惠普是一個富于變化、充滿活力的公司。我們更加

強大，可提供比競爭對手更加完備的技術包。這一新外觀和感受：讓用戶更樂意將我們視為全球領先的技術公司提高我們和主要用戶群的相關程度體現(xiàn)我們對商務和生活之重要技術的品牌保證將我們品牌的新品質帶入生活，吸引新的技術消費群體在我們所有的傳播活動中實現(xiàn)真正的一元化OneVoice:

HP'sbrandstrategy,

messagingandidentityApril9,200323品牌基礎要素OneVoice:

HP'sbrandstrategy,

messagingandidentityApril9,200324·照片·插圖·圖形色板印刷排版HPinvent徽標風格惠普的傳播設計中有8個基本的品牌識別要素.它們是:·+hp品牌圖案基本的惠普品牌要素i

n

v

e

n

t+hp品牌圖案我們認為，“+”號是新外觀和感受中一個強大的新圖形要素，代表了對惠普技術、及惠普技術能為用戶做什么的一種新的積極態(tài)度。它不是我們的徽標，也不能把它當作徽標。?

+hp圖形旨在增強我們表達主題的能力。它從視覺上象征著：—我們與眾不同的、關系引導的問題解決方法—我們解決用戶面臨的最棘手的技術問題的能力—我們賦予的力量。只需加入一點點來自惠普的力量，我們的用戶便能比他們所想象的取得更多—一旦我們加入到等式中，盡可期待好的結果April9,

200326One

Voice:

HP's

brand

strategy,

messagingand

identity+hp品牌圖案：用法+hp品牌圖案：正確及錯誤使用照片在統(tǒng)一我們的外觀和感受，并使之生動、富有活力的過程中，照片起著關鍵的作用我們的照片風格要反映品牌特質，幫助公司用“同一種聲音”說話（從廣告到賣點(POS)到輔助材料）我們的照片鮮艷、多彩、人性且清晰我們新的外觀和感受提供了更加固定一致的圖像，包括黑色和白色。照片可以被圖形所支持，并與其產(chǎn)生互動效應。照片和圖形的和諧組合，是我們外觀和感受新推出的重要部分。Ap組ril9,

200成329One

Voice:

HP's

brand

strategy,

messagingand

identity照片：“同一種聲音”專家小組OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril

9,

200330我們設立了一個專家小組，負責一個集中管理的照片開發(fā)和獲得系統(tǒng)這個小組將開發(fā)一系列過程，這些過程將—用代表惠普新視覺語言的照片給“同“一種聲音”計”劃提供支持—定義將惠普照片用于所有營銷活動（包括廣告）的過程—這個專家小組也須協(xié)調好廣泛深入的圖像權，以便照片可以應用于我們所有的營銷傳播領域——從廣告到輔助材料到包裝此外，這個小組將確定一個拍攝惠普所有圖像的攝影師名單如果您對“同一種聲音”照片或拍攝過程有任何疑問，請聯(lián)系您的BU（BusinessUnit事業(yè)群組）代表：企業(yè)事業(yè)集團ESG:Tamara

Oliveira專業(yè)與支持服務集團HPS:ScottStalcup打印及成像系統(tǒng)集團IPG:Randy

Stepon信息產(chǎn)品集團PSG:MichaelAinscow照片：“同一種聲音”圖像OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril

9,

200331照片：“同一種聲音”站點照片三類照片：—人物—產(chǎn)品—輔助圖像所有照片搭配使用，傳達惠普品牌保證的信息：對商務和生活至關重要的技術OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril

9,

200333照片：人物人物將置身于支撐各集群傳播的環(huán)境之中人物照片的特點：—反映自信的樂觀主義—充滿活力、精力充沛—色彩豐富、清晰簡單的背景—風格既有反映如實生活的一面，也有固定設計的一面—圖像簡潔—所用比例產(chǎn)生生動效果—人物性格和數(shù)量有利于集群的定位OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril

9,

200334照片：人物正確使用照片：人物（續(xù)）OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril

9,

200336人物照片不該：—俗套、生硬—做作—趕時髦；它也不是時尚照片：人物錯誤使用照片：產(chǎn)品產(chǎn)品介紹在我們的新外觀和感受中起著更為重要的作用。新外觀和感受使我們可以有更多風格進行產(chǎn)品介紹，這些產(chǎn)品介紹可以很好地與其它更清晰、更生動的

照片和插圖結合在一起。應該誠實坦率產(chǎn)品應該出現(xiàn)在他們應該出現(xiàn)的地方有趣的比例和觀點應更多地表現(xiàn)產(chǎn)品的新能量、風格和活力OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril

9,

200338照片：產(chǎn)品（繼續(xù)）OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril

9,

200339有三種產(chǎn)品照片：—背景為白色的產(chǎn)品—環(huán)境當中的產(chǎn)品—有人物使用的產(chǎn)品產(chǎn)品照片應采用簡單、醒目的背景，能和模板的整潔外觀和感受相契合所有的產(chǎn)品照片必須遵循品牌標準照片：產(chǎn)品本身產(chǎn)品以白色為背景，以便能在行為廣告等工具載體中得到有效使用這類照片的特點：—觀點生動、坦率淺易—有形的真實—清晰、結構明朗、整潔—簡單，同時具吸引力—不同的重點采用不同比例產(chǎn)品照片不應：—華麗或繁雜—追求時髦OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityApril

9,

200340照片：產(chǎn)品—正確使用照片：產(chǎn)品錯誤使用狀照片：環(huán)境當中的產(chǎn)品在輔助材料及其他能恰當表達主題的載體中，產(chǎn)品圖片必須有環(huán)境的存在這類照片的特點：—色彩豐富、清晰的背景—有背景或清晰的圖案作為圖形效果—有形真實—簡單，同時具吸引力—觀點鮮明—照片剪修更為緊湊，更能有力地表達主題這些照片不：—是目錄—做作—華麗April

9,

200343OneVoice:

HP'sbrandstrategy,

messagingandidentity照片：環(huán)境當中的產(chǎn)品正確使用照片：環(huán)境當中的產(chǎn)品錯誤使用照片：有人物使用的產(chǎn)品46產(chǎn)品或產(chǎn)品細節(jié)與人物結合表現(xiàn)主題這類圖片的特點：—色彩豐富、大膽、明快、樂觀—有形真實—簡單，同時具吸引力—觀點鮮明—照片剪修更為緊湊，更能有力地表達主題這類照片不：—普通或俗套—做作—華麗April9,2003

OneVoice:

HP'sbrandstrategy,

messagingandidentity照片：有人物使用的產(chǎn)品正確使用照片：有人物使用的產(chǎn)品錯誤使用臺對力輔助圖像這是一個很廣的范疇，用以：—幫助主題表達—代表抽象概念（合作、適應性基礎設施、能動性等）—傳達惠普技術帶來的結果或效益該范疇包括：—科學繪圖—自然圖案和環(huán)境—航空圖—插圖—屏幕截圖OneVoice:

HP'sbrandstrategy,

messagingandidentityApril9,200349輔助圖像（續(xù)）OneVoice:

HP'sbrandstrategy,

messagingandidentityApril9,200350這些圖片的特點：—鮮艷、活潑—圖解、清晰—所用比例產(chǎn)生動態(tài)效果（緊湊和親密，或寬松和生動）—圖像簡潔—總配有人物圖像以提高主題表達效果這些圖片：—不俗套、不生硬—不做作輔助圖像：正確使用輔助圖像：錯誤使用學插圖在某些情況下，插圖可能比照片更適合，更富創(chuàng)新插圖的風格大膽、精細，類似于海報“剪貼畫(Clipart)”不適合做插圖插圖的運用應增強主題的表達效果One

Voice:HP'sbrand

strategy,

messaging

andidentityApril9,

200353插圖：正確使用圖形有助于表達One

Voice:HP'sbrand

strategy,

messaging

andidentityApril9,

200355圖形：正確使用色板色板從過去的57種顏色減到了16種鮮艷醒目的顏色新色板的色彩范圍可促進所有活動或集群和地理區(qū)域內的強大傳播這些顏色的特點：—醒目—純正（絕沒有經(jīng)過屏蔽或著色）—生動、吸引人新標準要求選擇一種主色用于印刷傳播中One

Voice:HP'sbrand

strategy,

messaging

andidentityApril9,

200357新色板HP暗紅(DarkRed)PMS704cvHP洋紅(Magenta)PMS214cvHP深綠

(DarkGreen)PMS5477cvHP深藍(

DarkBlue)PMS289cvHP綠(Green)PMS376cvHP

亞藍

(Blue)PMS640cvMediumHP

淡藍

(Blue)PMS

311

cvHP橙紅(Orange)PMS158cvHP褐(Brown)PMSWarmGray10cvHP黃(Yellow)PMS130cvHP深灰(

DarkGray)PMSCool

Gray9

cvPMSCoolGray

5cvHP

亞灰

(

MediumHP

Gray)淡灰

(Gray)PMSCoolGray2

cvHP黑(Black)PMSProcessBlackcvHP藍PMS653cvCompaq紅PMS186cv色板（續(xù)）OneVoice:

HP'sbrand

strategy,messaging

and

identityApril

9,200359各式圖表可以：—采用用于設計的相同主色—采用三種中性灰色之一—用黑色色彩不能根據(jù)用戶進行細分，也不可用來在品牌內創(chuàng)造次識別惠普藍和康柏紅：—均不可用作主色塊—惠普藍用于品牌體系的其他部分，如指示標記(signage)和文具—康柏紅只用于消費者市場中的康柏PC傳播材料色板（續(xù)）OneVoice:

HP'sbrand

strategy,messaging

and

identityApril

9,200360詳細的色彩規(guī)范請參見新標準為所有色彩提供潘通配色系統(tǒng)(PMS)、CMYK色彩模式和HEX16進制色彩模式為確保色彩精確度，印刷材料的配色需使用PMS系統(tǒng)色板：錯誤用法下列惠普色板使用是錯誤的：使用惠普色板以外的顏色使用淺淡的顏色使用底色(tints)或色彩層次混合不同色彩以創(chuàng)造新色彩在品牌內使用色彩制造次識別—選擇一種支持性的中性色彩作為設計的主色OneVoice:

HP'sbrand

strategy,messaging

and

identityApril

9,200361印刷排版每一個公司都有一種聲音。每一種聲音都建立在字詞的基礎上。惠普將繼續(xù)以HP

Futura字體說話—現(xiàn)代化、簡單、具親和力的字體我們使用四種不同的字體粗細（weight）HP

Futura

LightHP

FuturaBookHP

Futura

MediumHP

FuturaHeavyOneVoice:

HP'sbrand

strategy,messaging

and

identityApril

9,200362印刷排版（續(xù)）OneVoice:

HP'sbrand

strategy,messaging

and

identityApril

9,200363色彩的使用—正文說明文字和編輯文本主要用黑色印刷—引用語、大標題、小標題和插圖編號可以用設計作品的主色印刷—大的定位語句可用主色印刷，或者，如果字體大小為14pt.,可以逆轉為白色—如果使用HP

Yellow為主色，文本須用黑色，以保證足夠的對比度大寫和標點OneVoice:

HP'sbrand

strategy,messaging

and

identityApril

9,200364作為我們重新致

力力于成為世界一

流流技術品牌的一

部部分我們正在修改使用大寫和標點符號的方式。所有的惠普傳播活動須遵照以下新標準說明大寫原則標點符號原則例外/舉例如何寫HP：所有情況下都須使用大寫字母HP

invent徽標以及+hp品牌圖案惠普產(chǎn)品、解決方案和服務名稱所有情況下都使用首字母大寫或認可的固定大寫方式HP

LaserJet

4100HP

ProLiantserverHP

iPAQ

Pocket

PC正文/編輯文本所有完整的句子首字母必須大寫正確的姓名、國家或城市名稱、日歷、首字母縮寫詞首字母均須大寫。首字母縮

寫詞應采用正確的大寫方式，并使用句號以一目了然（如U.S.）正確的姓名：John

Doe正確的名詞：Internet