全網(wǎng)直投產(chǎn)品介紹房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)該走向何處？3

客戶(hù)的網(wǎng)上行為豐富多元，信息獲取通道更是多樣化！而你的廣告，如何能夠360度覆蓋意向客戶(hù)？資源報(bào)紙廣告DM派單渠道拓展短信營(yíng)銷(xiāo)廣播廣告戶(hù)外高炮線(xiàn)下客戶(hù)搜索信息汽車(chē)?yán)碡?cái)游戲……房產(chǎn)門(mén)戶(hù)新聞資訊戶(hù)外高炮線(xiàn)上客戶(hù)完善的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系匱乏的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道4再精準(zhǔn)的媒體版面，你的意向客戶(hù)也是小眾！而你的廣告，不得不為這些所有的眼球買(mǎi)單！精準(zhǔn)潛在客戶(hù)位置不在考慮中價(jià)格不在考慮中我們是來(lái)打醬油的我們是來(lái)打醬油的廣告界名言：我知道有一半的廣告是浪費(fèi)的，但我不知道哪一半5效果廣告從籌劃到投放，如何監(jiān)控用戶(hù)反響？能做哪些優(yōu)化？而你的廣告，只會(huì)告訴你結(jié)果，而不是效果！策劃展示點(diǎn)擊來(lái)電針對(duì)媒體、客戶(hù)、競(jìng)品的特性，進(jìn)行廣告籌劃針對(duì)不同客戶(hù)采用不同的廣告展示策略根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，重新優(yōu)化媒介選擇、廣告內(nèi)容、投放方式每一次廣告投放都應(yīng)該是市場(chǎng)的試金石，而不應(yīng)該是一個(gè)黑匣子！6覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源精準(zhǔn)到人的廣告投放手段透明可控的效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)我們需要7全網(wǎng)直投是通過(guò)整合全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源，采用先進(jìn)定向追蹤技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。房多多全網(wǎng)直投搜索引擎門(mén)戶(hù)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站移動(dòng)互聯(lián)社交媒體意向客戶(hù)競(jìng)品客戶(hù)潛在客戶(hù)品牌客戶(hù)搜索競(jìng)價(jià)Cookie分析追蹤代碼IP定向8全網(wǎng)直投產(chǎn)品構(gòu)成技術(shù)平臺(tái)效勞平臺(tái)搜索引擎門(mén)戶(hù)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站移動(dòng)互聯(lián)社交媒體頁(yè)面定制廣告設(shè)計(jì)400電話(huà)投放優(yōu)化分析報(bào)告資源平臺(tái)搜索競(jìng)價(jià)Cookie分析追蹤代碼IP定向定向投放9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源最全；覆蓋90%網(wǎng)上找房人群資源平臺(tái)全網(wǎng)直投平臺(tái)搜索引擎廣告平臺(tái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告平臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)廣告平臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)廣告平臺(tái)四大搜索引擎，全覆蓋包含：百度、google、360、sogou覆蓋中國(guó)95%以上精準(zhǔn)找房人群優(yōu)質(zhì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，覆蓋80%中國(guó)TOP50門(mén)戶(hù)網(wǎng)站資源，覆蓋80%品牌曝光與流量獲取，雙重解決方案行業(yè)網(wǎng)站廣告平臺(tái)移動(dòng)終端平臺(tái)，全掌握移動(dòng)搜索引擎、移動(dòng)網(wǎng)盟、APP全包含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額已超過(guò)30%行業(yè)網(wǎng)站資源，超20萬(wàn)家跨媒體、跨形式、跨地域?qū)崟r(shí)控制受眾看廣告的頻次廣告廣告SEO什么是搜索引擎？11

標(biāo)題描述顯示URL創(chuàng)意：由標(biāo)題，描述，顯示URL，和訪(fǎng)問(wèn)URL組成。創(chuàng)意樣式標(biāo)題：最多50字符

描述1：最多80字符描述2：最多80字符

訪(fǎng)問(wèn)URL：限制字符數(shù)1017字節(jié)。

顯示URL：限制字符數(shù)36字節(jié)。創(chuàng)意12門(mén)戶(hù)網(wǎng)站資源平臺(tái)13*上圖來(lái)源于艾瑞?2024年中國(guó)DSP行業(yè)開(kāi)展報(bào)告?行業(yè)網(wǎng)站資源平臺(tái)房多多將會(huì)是是業(yè)內(nèi)唯一布局成熟完善的房地產(chǎn)RTB生態(tài)鏈同時(shí)具備DSP、SSP、DMP、私有Exchange產(chǎn)品的RTB解決方案供給商房多多房地產(chǎn)A房地產(chǎn)B房地產(chǎn)C房地產(chǎn)D房地產(chǎn)E房地產(chǎn)需求方14海量Apps覆蓋可利用智能手機(jī)進(jìn)行重力感應(yīng)、滑動(dòng)等交互方法，實(shí)現(xiàn)banner，全屏，插屏，富媒體廣告等形式地域興趣時(shí)間機(jī)型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源平臺(tái)15技術(shù)平臺(tái)搜索引擎競(jìng)價(jià)機(jī)制Cookie分析追蹤代碼定向投放16用戶(hù)的搜索習(xí)慣左面>右面上面>下面對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)排名靠前，流量也大高出價(jià)=高排名?未必搜索引擎競(jìng)價(jià)機(jī)制17賬戶(hù)出價(jià)質(zhì)量度CRI排名A2.020B1.080C3.010排名：由綜合排名指數(shù)〔CRI〕決定。CRI〔出價(jià)*質(zhì)量度〕越高，排名越靠前。B賬戶(hù)以較低的出價(jià)和較高的質(zhì)量度獲得了第一的排名。實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格=排名下一位客戶(hù)的CRI/自身的關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01問(wèn)：B賬戶(hù)的實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格是多少呢？A賬戶(hù)的CRI/B賬戶(hù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度+0.01=40/80+0.01=0.51

實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格低于出價(jià)402801303提高質(zhì)量度以低價(jià)獲取高排名促使廣告主不斷改善提升廣告質(zhì)量提高用戶(hù)搜索體驗(yàn)定向技術(shù)18最先進(jìn)的定位技術(shù)，比傳統(tǒng)廣告效率高3倍！19搜索引擎門(mén)戶(hù)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站移動(dòng)互聯(lián)籌劃執(zhí)行優(yōu)化反響頁(yè)面定制域名效勞器廣告設(shè)計(jì)400電話(huà)搜索競(jìng)價(jià)Cookie分析追蹤代碼IP定向投放統(tǒng)計(jì)效果分析反響報(bào)告改進(jìn)建議一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，全流程效勞！效勞平臺(tái)20意向客戶(hù)捕捉應(yīng)用場(chǎng)景搜索引擎引流全網(wǎng)廣告再營(yíng)銷(xiāo)+21搜索過(guò)“阿卡迪亞〞阿卡迪亞廣告追蹤展示意向客戶(hù)點(diǎn)擊過(guò)“阿卡迪亞〞廣告到達(dá)過(guò)“阿卡迪亞〞網(wǎng)頁(yè)觸發(fā)全網(wǎng)直投追蹤技術(shù)22競(jìng)品客戶(hù)攔截應(yīng)用場(chǎng)景搜索引擎攔截全網(wǎng)廣告追蹤+23阿卡迪亞廣告追蹤展示競(jìng)品客戶(hù)觸發(fā)全網(wǎng)直投追蹤技術(shù)某競(jìng)品樓盤(pán)四大搜索引擎截流搜索過(guò)競(jìng)品樓盤(pán)名點(diǎn)擊

過(guò)競(jìng)品樓盤(pán)廣告到達(dá)

過(guò)競(jìng)品的樓盤(pán)介紹頁(yè)面24潛在客戶(hù)挖掘應(yīng)用場(chǎng)景區(qū)域客戶(hù)鎖定內(nèi)容興趣定向+25基于地域的客戶(hù)開(kāi)拓搜索引擎：區(qū)域客戶(hù)鎖定區(qū)域購(gòu)房關(guān)鍵詞購(gòu)置：昆山買(mǎi)房〔房?jī)r(jià)〕、花橋買(mǎi)房〔房?jī)r(jià)〕、寶山樓盤(pán)、九亭樓盤(pán)、美蘭湖樓盤(pán)全網(wǎng)廣告：IP定向廣告投放設(shè)置：IP鎖定：江蘇、昆山、寶山、閘北等客戶(hù)類(lèi)型：瀏覽房產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容基于內(nèi)容興趣的客戶(hù)開(kāi)拓搜索引擎：興趣客戶(hù)鎖定關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)：房?jī)r(jià)、房產(chǎn)信息、房貸政策、二套房政策全網(wǎng)廣告：內(nèi)容興趣定向廣告投放設(shè)置：IP鎖定：昆山、寶山、嘉定、閘北等客戶(hù)類(lèi)型：瀏覽房產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容26品牌傳播應(yīng)用場(chǎng)景名站資源投放微信傳播定制+27精選名站資源私人定制微信官方傳播28專(zhuān)屬頁(yè)面定制29品牌調(diào)性官方聲音頭圖超過(guò)電腦半屏面積展示10秒后，自動(dòng)收縮官方信息官方信息渠道工程網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)平臺(tái)〔可超鏈〕核心述求區(qū)樓盤(pán)最大的特色賣(mài)點(diǎn)詳解定制化填寫(xiě)賣(mài)點(diǎn)突出30線(xiàn)下引導(dǎo)交通信息區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)介紹，周邊配套介紹引導(dǎo)去售樓處讀圖區(qū)各種戶(hù)型圖展示樓盤(pán)實(shí)景照片展示所見(jiàn)所得31數(shù)據(jù)漏斗原理展現(xiàn)量=定向人群數(shù)*出價(jià)點(diǎn)擊量=廣告創(chuàng)意*投放方式電話(huà)量=工程吸引力*人群精準(zhǔn)度電話(huà)量影響面到達(dá)率轉(zhuǎn)化率32實(shí)時(shí)優(yōu)化效勞33實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反響分析多平臺(tái)數(shù)據(jù)接口實(shí)時(shí)掌握各渠道營(yíng)銷(xiāo)效果實(shí)時(shí)對(duì)接房多多全網(wǎng)直投系統(tǒng)34分渠道電話(huà)轉(zhuǎn)接系統(tǒng)400分配系統(tǒng)分機(jī)001售樓處精準(zhǔn)衡量各渠道效果分機(jī)002分機(jī)003分機(jī)004分機(jī)00X渠道A渠道B渠道C渠道D渠道X移動(dòng)APP-房點(diǎn)通35新版2.0即將上線(xiàn)…36新版2.0即將上線(xiàn)…全網(wǎng)直投報(bào)表系統(tǒng)37房源數(shù)量產(chǎn)品效勞套餐營(yíng)銷(xiāo)周期C套餐效果+品牌解決方案B套餐強(qiáng)力效果解決方案A套餐精準(zhǔn)導(dǎo)客解決方案續(xù)客期開(kāi)盤(pán)期強(qiáng)銷(xiāo)期持續(xù)期尾盤(pán)期38適合工程：工程進(jìn)入持續(xù)期、尾盤(pán)期，或者工程體量較小房源存量不多，需要精準(zhǔn)導(dǎo)客投放方案：意向客戶(hù)搜索引流：樓盤(pán)詞*4大搜索引擎*50個(gè)關(guān)鍵詞*2個(gè)終端〔手機(jī)+電腦〕客戶(hù)再營(yíng)銷(xiāo)：3大追蹤手段〔搜索、點(diǎn)擊、訪(fǎng)問(wèn)〕*5萬(wàn)次展示/天競(jìng)品攔截搜索攔截：5個(gè)競(jìng)品*4大搜索引擎*500個(gè)關(guān)鍵詞*2個(gè)終端〔手機(jī)+電腦〕追蹤展示：3大追蹤手段〔搜索、點(diǎn)擊、訪(fǎng)問(wèn)〕*10萬(wàn)次展示/天展示量20萬(wàn)次/天點(diǎn)擊量500次/天來(lái)電量3-10組/天A套餐效果預(yù)估39B套餐適合工程：工程處于開(kāi)盤(pán)期或熱銷(xiāo)期房源存量充足，要求快速去化投放方案：意向客戶(hù)：搜索引流+客戶(hù)再營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)品攔截：搜索攔截：10個(gè)競(jìng)品*4大搜索引擎*500個(gè)關(guān)鍵詞*2個(gè)終端〔手機(jī)+電腦〕追蹤展示：3大追蹤手段〔搜索、點(diǎn)擊、訪(fǎng)問(wèn)〕*15萬(wàn)次展示/天全網(wǎng)拓客：搜索拓客：〔區(qū)域詞+興趣詞〕*4大搜索引擎*1500個(gè)關(guān)鍵詞*2個(gè)終端〔手機(jī)+電腦〕廣告拓客：3大定向手段〔內(nèi)容、地域、興趣〕*65萬(wàn)次展示/天展示量100萬(wàn)次/天點(diǎn)擊量2000次/天來(lái)電量5-12組/天效果預(yù)估40C套餐適合工程：樓盤(pán)強(qiáng)力續(xù)客期或開(kāi)盤(pán)期品牌建立期，房源存量充足，蓄勢(shì)待發(fā)展示量150萬(wàn)次/天點(diǎn)擊量2500次/天來(lái)電量5-15組/天效果預(yù)估投放方案：品牌傳播：平臺(tái)：微信官網(wǎng)建設(shè)〔展示、活動(dòng)、互動(dòng)、客戶(hù)管理〕運(yùn)營(yíng)：傳播渠道微植入+1次大型微活動(dòng)運(yùn)營(yíng)+首批1000名客戶(hù)導(dǎo)入意向客戶(hù)：搜索引流+客戶(hù)再營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)品攔截：