影視廣告中三維動畫技術(shù)的運(yùn)用研究目錄TOC\o"1-2"\h\u10368第一章影視廣告制作中三維動畫技術(shù)的合理運(yùn)用 １148421.1三維動畫技術(shù)合理運(yùn)用的必要性 １105761.1.1數(shù)字特效將不可能變?yōu)榭赡?１40161.2三維技術(shù)合理運(yùn)用的方法 ２8277第二章三維動畫技術(shù)在影視廣告后期制作的應(yīng)用 ２164542.1三維動畫技術(shù)在影視后期制作中的運(yùn)用方向 ２213172.2三維動畫技術(shù)在影視廣告后期制作中的實(shí)際應(yīng)用 ３185612.3三維動畫技術(shù)在影視廣告后期制作的意義 ４2575第三章結(jié)束語 ６7634參考文獻(xiàn) 8第一章影視廣告制作中三維動畫技術(shù)的合理運(yùn)用1.1三維動畫技術(shù)合理運(yùn)用的必要性新世紀(jì)以來，影視后期制作技術(shù)已進(jìn)入數(shù)字化時代，數(shù)字特效反映了視覺技術(shù)與藝術(shù)的新發(fā)展。數(shù)字特效已成為表達(dá)現(xiàn)代電影的一種有效方式，也是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的必要技術(shù)保證。電影產(chǎn)業(yè)迅速進(jìn)入了一個創(chuàng)造數(shù)字特效的創(chuàng)新世界。數(shù)字特效不僅是后期制作或后期制作中的一種工具，也是電影制作過程中的一種重要手段。數(shù)字特效在電影制作中扮演著重要的角色，從最初的劇本創(chuàng)作到后期的攝影、設(shè)置和道具的設(shè)計(jì)，都有著重要的作用。在電影和電視上使用數(shù)字特效，豐富了影視作品的表現(xiàn)力，使電影的創(chuàng)作超越了人們的視野和商業(yè)范疇。1.1.1數(shù)字特效將不可能變?yōu)榭赡茉凇叭S影視廣告特效，三維流體特效，國軟互動傳媒經(jīng)典”廣告中人物的唯美表演加上水滴的視覺特效帶給了觀眾全新的視覺感受。銀幕上的舞蹈“水人”揮舞著水滴將其變幻成各種模型，惟妙惟肖，借助數(shù)字特效，廣告的內(nèi)在涵義被提升到了另一種新的層次：將不可能的畫面真實(shí)的展現(xiàn)在觀眾眼前。同樣的，百事可樂廣告——酷西游中的機(jī)械妖怪也是讓人望而生畏，令觀眾信以為真，從而達(dá)到了很好的視覺效果。1.1.2數(shù)字特效為電影減少制作成本為了降低制作成本，數(shù)字特效技術(shù)已被越來越多的電影和電視所采用。為了增加銷量，百事可樂推出了大量的影視廣告來宣傳自己的產(chǎn)品。在百事可樂的“張飛的秘密”活動中，數(shù)以千計(jì)的軍隊(duì)和馬匹的精彩鏡頭都是用數(shù)字特效技術(shù)完成的，這不僅反映了曹軍的增長，還節(jié)約了大量的生產(chǎn)成本，取得了很好的銷量。表演時間到了。他的同事百事可樂也推出了另一個模仿羅馬競技場的廣告。成千上萬的觀眾在觀看他們的模型。你可以想象一個大場面。作者自己的作品中也沒有太大的場景應(yīng)用程序。只有數(shù)位特效才能大幅改變學(xué)校的狀況，并動態(tài)變更行動顯示，以符合呼倫貝爾學(xué)院的特色。表現(xiàn)出敵意和活潑的行為，同時也給觀眾帶來了極具視覺沖擊力的視覺震撼，表現(xiàn)出學(xué)校在觀眾面前的整體動態(tài)，以及充滿激情的音樂，使觀眾身臨其境。1.1.3數(shù)字特效技術(shù)帶給觀眾更真實(shí)的感受數(shù)字特效技術(shù)的誕生可以說是完美了影視廣告，從中起到了錦上添花的作用，從早期的簡單的影視廣告作品到如今的美輪美奐的影視廣告。在數(shù)字特效技術(shù)的幫助下，影視廣告行業(yè)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，同時也帶給了消費(fèi)者更加真實(shí)的感受，讓大眾對產(chǎn)品有了更好的了解，激起了消費(fèi)者購買產(chǎn)品的渴望。1.2三維技術(shù)合理運(yùn)用的方法數(shù)字技術(shù)為電影和電視電影提供了無所不在的制作機(jī)會。不再有限制客觀想象的客觀條件，因此，在人的內(nèi)心深處，對戲劇的追求是超乎尋常的，觀眾對繪畫的渴望也是真實(shí)的。雖然該技術(shù)表達(dá)了傳統(tǒng)圖像無法表達(dá)的視覺奇跡，但它也被廣泛使用和錯誤使用。技術(shù)功能的擴(kuò)展導(dǎo)致了藝術(shù)觀念的萎縮。表單的亮度會復(fù)蓋內(nèi)容的亮度和視覺享受。壓抑的喜悅、分類的增長和銷售業(yè)績隱藏了創(chuàng)造力和想象力的削弱。這使得一些影視廣告越來越多地激發(fā)感官，夸大事物的本質(zhì)，使其主題與生活越來越不同，并且對技術(shù)的追求也越來越著迷，甚至是電影和電視最初采用的技術(shù)手段過度的練習(xí)和對技術(shù)的癡迷意味著產(chǎn)品的冷漠。感官刺激的盲目練習(xí)會使產(chǎn)品失去意義。噪音太大的圖像過于強(qiáng)烈，涵蓋了細(xì)微和引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并且削弱了作品的吸引力。第二章三維動畫技術(shù)在影視廣告后期制作的應(yīng)用2.1三維動畫技術(shù)在影視后期制作中的運(yùn)用方向2.1.1三維動畫技術(shù)中“層”的應(yīng)用“層”主要是指圖像合成的組成部分，通過復(fù)合圖像窗口添加的所有材質(zhì)都可以用作“層”。視頻設(shè)計(jì)器在添加材料時選擇復(fù)合圖像，這可以實(shí)現(xiàn)復(fù)合圖像的材料層，這也是三維技術(shù)軟件的基本功能。在時間布局窗口中，設(shè)計(jì)者可以通過拖動“層”的入點(diǎn)和出點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)交換目的。多次復(fù)制配置視埠材料后，設(shè)計(jì)者必須明確地分隔每個圖層，然后按一下鍵盤上的「確定」，并輸入新名稱。能夠?yàn)橐曨l設(shè)計(jì)中提供更加便捷的使用?？梢栽谌S技術(shù)軟件中導(dǎo)入相應(yīng)的分層文件，并且，能夠完整地導(dǎo)入PS中已經(jīng)制作好的特效和圖層，為創(chuàng)作者提供了更大的創(chuàng)作空間。2.1.2三維動畫技術(shù)動畫制作的應(yīng)用在創(chuàng)作關(guān)鍵幀動畫的過程中，可以針對不同的“層”進(jìn)行動畫設(shè)置。設(shè)計(jì)者只需要打開關(guān)鍵幀的記錄開關(guān)，把關(guān)鍵幀創(chuàng)作出來就可以完成。在關(guān)鍵幀的設(shè)置中，主要有四種方法，分別為軸心點(diǎn)一級比例、不透明、旋轉(zhuǎn)、位置，并且，進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置過程也比較簡單，熟練運(yùn)用之后，設(shè)計(jì)者還可以通過快捷鍵的使用進(jìn)一步提高視頻制作的效率。另外，三維技術(shù)軟件在處理具有方向性的移動方面有更加突出的功能，例如，如果設(shè)計(jì)者選擇了自動定向，那么事物的運(yùn)動就會沿著路徑進(jìn)行，設(shè)計(jì)者能夠隨時對其路徑進(jìn)行修改，以滿足設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作要求。2.1.3三維動畫技術(shù)中預(yù)覽和生成的應(yīng)用在后期制作過程中，預(yù)覽和制作視頻是最復(fù)雜和最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。通過視頻預(yù)覽，設(shè)計(jì)者可以提前觀察成功的視頻制作效果，及時發(fā)現(xiàn)視頻的缺陷，并及時進(jìn)行更改。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者可以按住0鍵和shift鍵來預(yù)覽每個其他框架，從而大大減少內(nèi)存需求。同時，設(shè)計(jì)者可以按住0鍵預(yù)覽內(nèi)存，然后按空格鍵退出預(yù)覽模式。您可以看到，三維技術(shù)軟件在視頻預(yù)覽和制作過程中具有相對的靈活性，對于提高電影和電視的后期視頻質(zhì)量具有重要的實(shí)用價值。2.2三維動畫技術(shù)在影視廣告后期制作中的實(shí)際應(yīng)用電影和電視動畫的后期制作是指制作人員使用3D動畫和合成技術(shù)來組織和采集真實(shí)世界中的素材，然后一起精確地編輯不同的素材。讓它成為一部完美的電影，同時開始復(fù)制。原始制作完成后，視訊片段會分離成個別的片段。每一個視訊片段都必須經(jīng)過特殊效果的編輯或處理，才能制作出最完美的影片和電視效果。電影和電視廣告的后期制作通?？梢苑譃閮蓚€部分。第一部分是初步編輯，工作人員使用非線性編輯軟件進(jìn)行后期制作；第二個部分是一個很好的精剪，員工通過強(qiáng)大而實(shí)用的特殊效果處理軟件來實(shí)現(xiàn)這一權(quán)利。配合使用繪畫和特殊效果。2.2.1精彩剪輯的展現(xiàn)把拍好的視音頻素材在非編里進(jìn)行素材鏡頭挑選和長度修剪，碼上時間線，調(diào)整好鏡頭時序，在素材之間加上些過渡特技或者二維三維的DV特技，復(fù)雜些的時間線則具有多層視音頻軌道，在不同層的素材之間再加上些關(guān)鍵幀動效與圖文字幕，形成一個完整作品，這就是最常見的視頻后期處理的大部分工作了，用一臺非編就可以完成。經(jīng)過十多年的發(fā)展，現(xiàn)在的非編已經(jīng)普遍提供了包括基本調(diào)色、簡單的跟蹤等進(jìn)一步進(jìn)行視頻包裝處理的基本功能，可以在常規(guī)剪輯基礎(chǔ)上制作更豐富的視覺效果，但是，上述的這些剪輯工作從根本上來說只是常規(guī)的視頻編輯手段，用于新聞類、一般的專題片等電視節(jié)目的后期制作，基本能滿足其需求，但在這個視頻大爆炸的時代，已經(jīng)越來越難以滿足影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，剪輯僅僅是后期制作工藝流程中的一個編輯和簡單修飾節(jié)目的環(huán)節(jié)，精彩的作品還需要在后期制作時或多或少進(jìn)行深度視覺創(chuàng)作。編輯工藝域是一個基本的承上啟下的工藝環(huán)節(jié)，對整理好的素材進(jìn)行基本剪輯、基本視覺效果的處理、基本圖文字幕的添加等，在一些后期要求不高的影視節(jié)目中，不需要太多的創(chuàng)作，對視音頻的編輯基本上就是后期制作的主要工藝環(huán)節(jié)了，因此這個編輯工藝域也經(jīng)常被認(rèn)為就是后期制作的主要區(qū)域，但隨著影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，情況正在發(fā)生改變，剪輯依然很重要，但其能力已經(jīng)在很多情況下難以滿足節(jié)目需要。2.2.2特效鏡頭的展現(xiàn)隨著數(shù)字影像技術(shù)和應(yīng)用的飛速發(fā)展，以調(diào)色、三維合成為代表的視覺效果包裝已經(jīng)成為影視廣告后期制作不可或缺的重要工藝流程，影視是視覺的藝術(shù)，優(yōu)秀的影視作品，除了精良的故事設(shè)計(jì)和前期拍攝以及精致的剪輯，還需要通過色彩來增強(qiáng)視覺感染力，通過豐富的CG元素來充分展現(xiàn)導(dǎo)演意圖，甚至完全通過后期三維合成完成藝術(shù)化視覺創(chuàng)作來買現(xiàn)難以買拍的充滿想象力、震撼力的擬真場景效果，好萊塢大片中的那些特效鏡頭帶來的視覺享受就是很好的例證，否則再優(yōu)良的內(nèi)容創(chuàng)意，沒有足夠的視覺包裝，很容易淹沒在海量的影視作品之中，難以成為精良的佳作。視覺包裝工藝域是一個節(jié)目包裝、視覺效果后期創(chuàng)作的環(huán)節(jié)，和剪輯不同，關(guān)注的是視覺效果的后期創(chuàng)作，基本上包括調(diào)色、視音頻效果的創(chuàng)作、三維環(huán)境的合成和最終成片精修完成這些以創(chuàng)作為核心的工作，是提升影片質(zhì)量(技術(shù)和藝術(shù)質(zhì)量)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，隨著影視技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺包裝設(shè)備和軟件的創(chuàng)作能力和性價比也在飛快提升，各類影視節(jié)目已經(jīng)越來越廣泛地不同程度應(yīng)用了節(jié)目包裝合成工藝。2.2.3圖像合成的展現(xiàn)虛擬場景和實(shí)拍素材的圖像合成在影視制作中來說是很重要的部分，它將在攝影棚拍攝的畫面與虛擬技術(shù)合成處理，畫面的處理依據(jù)影片的風(fēng)格定位而定，可以實(shí)現(xiàn)不同的演員在不同的時間、地點(diǎn)拍攝，最后通過畫面合成中的維度匹配、色彩調(diào)節(jié)等讓畫面無縫銜接，形成新的畫面效果。在影視制作中，通過動畫預(yù)演將現(xiàn)實(shí)場景與數(shù)字圖像通過畫面合成在一起呈現(xiàn)新影像，畫面合成的運(yùn)用，增加了虛擬與真實(shí)生活之間的聯(lián)系。圖像合成技術(shù)的運(yùn)用在獲得特定的畫面時可以減小主觀因素與客觀因素的限制，此外，還可以創(chuàng)造新的場景和圖像，彌補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)拍攝條件的不足，正能體現(xiàn)其存在的意義?？萍嫉倪M(jìn)步促進(jìn)數(shù)字圖像合成技術(shù)的不斷提高和完善，從初期對圖像的簡單處理到現(xiàn)今震撼人心的視覺效果，就是數(shù)字圖像在影視制作運(yùn)用的發(fā)展過程。2.3三維動畫技術(shù)在影視廣告后期制作的意義法國影評人弗朗索瓦·塔特雷曾經(jīng)說過：“以前的電影最吸引人的地方是情節(jié)和演員的表情，而現(xiàn)在增加了一些新的東西，即令人目不暇接的電腦特技畫面，它帶給觀眾的感受是革命性的?！笨v觀數(shù)字特效在影視制作中的歷史，其對影視制作帶來諸多的影響。由此可見，盡管目前國內(nèi)作技術(shù)與國外相比還相對落后，但是將數(shù)字三維技術(shù)應(yīng)用于影視制作領(lǐng)域已經(jīng)成為未來影視創(chuàng)作的一個基本要求和技術(shù)指標(biāo)。鑒于此，在影視制作領(lǐng)域開展廣泛、深入和細(xì)膩的數(shù)字三維技術(shù)應(yīng)用具有非常經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)實(shí)意義。2.3.1情節(jié)真實(shí)在影視制作過程中，通過三維動畫可以把復(fù)雜的影視情節(jié)或人物造型、背景設(shè)置等，以一種簡單、直觀的方式表達(dá)出來。這種專業(yè)要求通過通常采取的單純實(shí)拍方式，很難通俗易懂地傳達(dá)給觀眾，或是根本無法通過實(shí)拍完成。而通過三維特效動畫的表現(xiàn)方式配合理性訴求，影視作品可以把許多驚險奇幻的場景或?qū)I(yè)晦澀的概念地呈現(xiàn)在觀眾的面前。如在廣告影視作品中，伊利推出的“營養(yǎng)舒化奶”是國內(nèi)第一款可有效解決“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏問題的“低乳糖奶”，通過無菌添加乳糖酶，從根本上解決這一人群健康飲奶問題。該作品采用實(shí)拍加三維特效動畫演繹的表現(xiàn)方法，塑造的“乳糖酶”形象在解釋該產(chǎn)品特殊的專業(yè)概念過程中扮演了重要角色，讓觀眾直觀地明白了產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而在心理和認(rèn)知層面上接受了該產(chǎn)品的推廣。影視制作的特點(diǎn)是基于現(xiàn)實(shí)而高于現(xiàn)實(shí)，這就要求在制作過程中涉及到的很多事物雖然源于現(xiàn)實(shí)生活，但其藝術(shù)表現(xiàn)形式已經(jīng)脫離了現(xiàn)實(shí)可能性或真實(shí)性。在影視作品的表現(xiàn)策略中，三維動畫演繹與傳統(tǒng)二維表現(xiàn)最大的優(yōu)勢，便是在于內(nèi)容與形式上給人的真實(shí)感受。隨著計(jì)算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來越被人們所看重。三維動畫因?yàn)樗绕矫孀髌犯庇^，比二維動畫更真實(shí)，所以更能給觀賞者以置身于影視作品當(dāng)中的感受，大大增強(qiáng)情節(jié)的說服力與信服力。三維技術(shù)的發(fā)展甚至挑戰(zhàn)受眾的分辨能力，使受眾的判斷游離于與虛擬和現(xiàn)實(shí)之間。2.3.2增強(qiáng)感染力視作品的本質(zhì)并不是純粹的藝術(shù)而是通過其中的情節(jié)向受眾者傳遞信息的工具，但優(yōu)秀的影視作品卻可以成為視覺藝術(shù)品。影視作品在短短的幾小時、幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)，做到奪取觀眾的心智，除了完美的策略、優(yōu)秀的創(chuàng)意外，便是富有感染力的創(chuàng)意執(zhí)行。三維動畫的應(yīng)用為創(chuàng)意提供了更加廣闊的思維空間，并成為創(chuàng)意執(zhí)行的可靠保證，并豐富了創(chuàng)意的形式和風(fēng)格手段。根據(jù)影視作品主題的表現(xiàn)訴求，可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動受眾，從而起到與受眾溝通的目的。三維動畫特效也在不斷推陳出新，創(chuàng)造出令人耳目一新的視覺感官2.3.3特效鏡頭拋開電腦動畫堆砌起來的災(zāi)難片、科幻片、恐怖片等特效電影不說，近幾年來連很多愛情片、生活片或電視劇中都開始大范圍的使用電腦三維技術(shù)。盡管單純的三維特效動畫影視作品在現(xiàn)實(shí)生活中并不占主流份額，但絕大多數(shù)的影視作品都或多或少地加入了三維特效動畫。影視作品中全部畫面由純動畫特效構(gòu)成，如電影《功夫熊貓》；也有實(shí)拍和動畫特效相結(jié)合的，電影《后天》、《殲十出擊》等，這種方式為大多數(shù)影視作品所采用。三維技術(shù)在影視作品中的應(yīng)用和延伸，將深刻地影響著影視作品的制作模式和影視作品的發(fā)展趨勢。特效鏡頭在現(xiàn)實(shí)生活中不能或不宜拍攝完成，一般由于以下幾種原因造成：一是拍攝對象或環(huán)境在現(xiàn)實(shí)生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍攝到。例如表現(xiàn)機(jī)械、食品、宇宙空間等當(dāng)中的成分構(gòu)成，技術(shù)上的原因使三維特效動畫成為首選的表達(dá)方式；二是拍攝的對象和環(huán)境雖然在實(shí)際生活中存在，但無法同時出現(xiàn)在同一個時空中。例如由于季節(jié)性的因素而導(dǎo)致無法取景，或?qū)⒋合那锒瑫r匯于一景，實(shí)拍便難以做到；三是實(shí)拍危險系數(shù)過高的鏡頭可通過三維動畫完成例如爆破場景等等；四是無法重現(xiàn)的鏡頭可通過三維動畫來模擬完成，如歷史事件或自然事件，涉及到特定情節(jié)的鏡頭通常采用三維動畫來完成；五是實(shí)拍成本過高的鏡頭可通過三維動畫實(shí)現(xiàn)，以降低成本。三維動畫的制作價格不菲，但有時比起高昂的實(shí)拍成本還是具有價格上的優(yōu)勢。2.3.4表達(dá)直觀在影視作品中，3D特效的動畫實(shí)際上是由影視作品的動畫所控制。它使用特殊效果，讓觀眾能夠在短時間內(nèi)以最徹底、最省時、最準(zhǔn)確的方式了解電影和電視的內(nèi)容。吸引觀眾，讓觀眾對電影和電視有更快更深刻的認(rèn)識。影視作品的三維動畫必須遵循影視作品的策略和創(chuàng)意，無論其策略和創(chuàng)意如何，都不可能存在，更不用說陌生人了，而且由于其造型的隨意性。如果特效不能正確使用，而且到處都是水，就沒有新的東西了，觀眾也不知道。對設(shè)備和技術(shù)的投資確實(shí)可以使圖像更加美觀和直觀，但也需要更多的時間、精力和金錢?？梢哉f是無窮無盡。創(chuàng)意與科技互動時，就能達(dá)成理想的影片與電視溝通效果。2.3.5內(nèi)容演繹影視作品最基本的目的一是告知塑造人物，二是刻畫情節(jié)，三是傳達(dá)給觀眾該影視作品制作者的思想。三維特效動畫在影視作品領(lǐng)域的介入，對影視作品的人物形象、景色背景、情節(jié)刻畫等的展示達(dá)到前所未有的程度，絕非傳統(tǒng)拍攝可以企及。三維特效動畫更可以將影視作品特殊的情緒和動作賦予原本枯燥的內(nèi)涵下蘊(yùn)藏的生動實(shí)質(zhì)，使受眾產(chǎn)生一種虛擬世界中的真實(shí)感受。第三章結(jié)束語三維動畫設(shè)計(jì)最重要的核心就是特技鏡頭的制作，隨著影視視覺體系的逐漸完善，后期制作在這一過程中扮演著關(guān)鍵性的角色。傳統(tǒng)意義上的特技視覺技術(shù)已經(jīng)越來越難以滿足實(shí)際的視覺需求，由于其對模型制作、拍照攝影、轉(zhuǎn)換角度來完成，資源、時問、經(jīng)費(fèi)上都大的不便。特技鏡頭無法直接拍攝到，一般都是由于兩種原因:其一，拍攝對象或環(huán)境在現(xiàn)實(shí)生活中根本不存在，即使有也無法進(jìn)行拍攝取材，其二，拍攝對象和環(huán)境雖然在現(xiàn)實(shí)生活中存在，但無法出現(xiàn)在同一畫面中，三維技術(shù)使特技制作的藝術(shù)表現(xiàn)方法有很多，傳統(tǒng)特技用化妝、機(jī)械模型等來模擬需要的形象，現(xiàn)在很多時候采用二維動畫就可完成。當(dāng)然有時三維動畫角色也不能直接存在所需的背景上，這需要利用合成藝術(shù)來解決。三維技術(shù)把影視制作人腦中的場景更合理、更貼切、更清晰的展現(xiàn)在影視作品中，在影視后期的制作中可謂舉足輕重。參考文獻(xiàn)[1]趙斌.三維技術(shù)在影視后期制作中的應(yīng)用分析[J].聲屏世界,2020,(005):75-76.[2]張?zhí)煜?三維技術(shù)摳像