《新媒體營銷實務(wù)（第二版）》教學(xué)大綱（專業(yè)基礎(chǔ)課/專業(yè)核心課）課程信息課程名稱：新媒體營銷課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課/專業(yè)核心課課程性質(zhì)：必修計劃學(xué)時：64計劃學(xué)分：2先修課程：電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)、新媒體技術(shù)基礎(chǔ)、消費者行為學(xué)、視覺營銷設(shè)計、新媒體文案編輯選用教材：《新媒體營銷實務(wù)（第二版）》，肖憑編著，2018年中國人民大學(xué)出版社出版教材；湖南省優(yōu)秀教材。適用專業(yè)：電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)。課程負責(zé)人：二、課程簡介（一）課程性質(zhì)《新媒體營銷》課程是在大商科環(huán)境下，各商科專業(yè)的必修核心技能課程。該課程主要培養(yǎng)會策劃新媒體營銷方案，會綜合運用各種新媒體平臺開展新媒體營銷活動。其前期課程有：電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)、新媒體技術(shù)基礎(chǔ)、消費者行為學(xué)、視覺營銷設(shè)計、新媒體文案編輯等相關(guān)課程，后續(xù)課程有新媒體活動策劃與實施、新媒體運營項目實踐等課程。本課程所對應(yīng)的崗位有：新媒體營銷專員、新媒體營銷運營專員、新媒體營銷策劃經(jīng)理。（二）設(shè)計思路本課程主要通過新媒體營銷專員的崗位工作流程和要求來進行設(shè)計，課程內(nèi)容以企業(yè)實際需求為基礎(chǔ)，在教學(xué)過程中，學(xué)生無法接觸到真實的新媒體營銷企業(yè)環(huán)境，就由教師提前設(shè)計好虛擬的企業(yè)背景，和對新媒體營銷的要求，由學(xué)生自己搜集素材，教師指導(dǎo)學(xué)生進行創(chuàng)作完成。本課程主要讓學(xué)生掌握利用新媒體平臺進行營銷的基本方法和技巧。以微博、微信等新媒體平臺為基礎(chǔ)，借助圖片、視頻編輯軟件的運用，能夠熟練撰寫新媒體營銷策劃文案并進行實施。整個教學(xué)過程以實戰(zhàn)操練為主，教師提供新媒體營銷項目背景、素材和基本要求，學(xué)生根據(jù)提供的基本資料基礎(chǔ)之上發(fā)揮創(chuàng)意，撰寫新媒體營銷策劃方案并進行實施。三、課程教學(xué)要求（一）知識要求1.了解新媒體的內(nèi)涵及特征、新媒體營銷的內(nèi)涵、特點及主要載體。2.了解新媒體營銷的主要形式及內(nèi)涵，并理解主要新媒體平臺的傳播特點及營銷應(yīng)用，初步具備新媒體營銷思維。3.理解并掌握微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新媒體營銷的策略及技巧。4.掌握微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新媒體營銷的策劃及文案撰寫技巧。5.掌握微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新媒體營銷的活動實施技巧。（二）能力要求1.能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營銷，具備合理應(yīng)用新媒體營銷思維開展?fàn)I銷活動的能力。2.具備新媒體營銷項目團隊所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。3.能夠?qū)⑽⑿艩I銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新媒體營銷的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營銷活動中，進行有效的策劃，制定可行的營銷方案。4.能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App等各種新媒體平臺，進行有效的新媒體營銷活動的實施。5.能夠?qū)π旅襟w營銷方案實施的效果進行有效的評價，并通過評價指導(dǎo)下一步的營銷方案的制定。（三）素質(zhì)要求通過本課程的教學(xué)，學(xué)生有意識的關(guān)注新媒體相關(guān)動態(tài)，激發(fā)對新媒體營銷等探索意識，培養(yǎng)學(xué)生的探索及創(chuàng)新精神。四、課程教學(xué)內(nèi)容模塊項目名稱主要內(nèi)容重難點關(guān)鍵詞學(xué)時類型模塊一認識新媒體營銷新媒體與新媒體營銷新媒體及新媒體營銷的概念新媒體及新媒體營銷的類別及形式新媒體營銷思維新媒體營銷的核心力量和營銷方式新媒體營銷思維4理論講授為主實操為輔新媒體營銷團隊素養(yǎng)新媒體營銷的崗位要求新媒體營銷的職業(yè)能力素養(yǎng)應(yīng)聘新媒體營銷相關(guān)崗位所需要做的前期準(zhǔn)備新媒體營銷人員所需的基本技能4理論講授為主實操為輔模塊二學(xué)會新媒體營銷微信營銷微信軟文的撰寫微信內(nèi)容與圖片的處理微信朋友圈營銷技巧微信群營銷技巧微信公眾號營銷技巧微信圖文處理技巧微信朋友圈營銷微信群營銷微信公眾號營銷8實操為主理論為輔微博營銷微博營銷入口設(shè)計技巧微博營銷推廣技巧微博營銷效果評價微博標(biāo)題的撰寫微博圖片的處理微博營銷推廣8同上視頻營銷營銷視頻創(chuàng)作短視頻營銷技巧直播營銷技巧視頻營銷腳本撰寫視頻制作技巧短視頻營銷投放技巧直播營銷技巧8同上自媒體營銷分析自媒體營銷自媒體文案編輯自媒體活動營銷數(shù)據(jù)精準(zhǔn)運營自媒體平臺選擇技巧自媒體內(nèi)容創(chuàng)作思路與文案編輯技巧自媒體營銷活動技巧數(shù)據(jù)運營技巧8同上移動營銷二維碼營銷技巧App營銷技巧小程序營銷技巧二維碼、App、小程序制作技巧二維碼、App、小程序營銷8同上模塊三實施新媒體營銷游戲營銷游戲營銷平臺選擇游戲營銷策略VR游戲營銷策略游戲營銷的平臺選擇針對不同產(chǎn)品的游戲營銷策略制定8同上社群營銷構(gòu)建社群技巧保持社群活躍度的技巧打造社群營銷團隊技巧進行社群營銷商業(yè)變現(xiàn)如何構(gòu)建一個社群如何保持社群活躍度如何進行社群商業(yè)變現(xiàn)8同上五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格3平時成績在線學(xué)習(xí)10次20要完成在線習(xí)題4課堂交流1次20優(yōu)、良、中、及格、不及格6平時表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議1.對相關(guān)的拓展閱讀進行閱讀及思考；2.關(guān)注新媒體平臺的變化及功能改進；3.關(guān)注相關(guān)企業(yè)的新媒體營銷及發(fā)布的內(nèi)容。學(xué)生課外閱讀參考資料《消費者行為學(xué)》《新媒體文案寫作技巧》《新媒體營銷》七、課程改革與建設(shè)通過策劃完整的一場活動及具體的文案執(zhí)行更容易看出學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，也適合新媒體營銷的學(xué)習(xí)特點，也使成績評定更為客觀，更能反映學(xué)生對課程的綜合學(xué)習(xí)理解效果及應(yīng)用水平。平時對學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習(xí)習(xí)題完成情況、課堂討論等方面，占期末總評的50%。期末考試主要以過程性考核評價為依據(jù)，成績占期末總評的50%。制訂人簽字：教研室主任簽字：院部負責(zé)人簽字：修訂時間：年月日《新媒體營銷實務(wù)（第二版）》課程標(biāo)準(zhǔn)適用專業(yè)：電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)參考學(xué)時：64學(xué)時課程概述（一）課程性質(zhì)《新媒體營銷》課程是在大商科環(huán)境下，各商科專業(yè)的必修核心技能課程。該課程主要培養(yǎng)會策劃新媒體營銷方案，會綜合運用各種新媒體平臺開展新媒體營銷活動。其前期課程有：電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)、新媒體技術(shù)基礎(chǔ)、消費者行為學(xué)、視覺營銷設(shè)計、新媒體文案編輯等相關(guān)課程，后續(xù)課程有新媒體活動策劃與實施、新媒體運營項目實踐等課程。本課程所對應(yīng)的崗位有：新媒體營銷專員、新媒體營銷運營專員、新媒體營銷策劃經(jīng)理。（二）設(shè)計思路為了適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展和高職教育發(fā)展的趨勢，適應(yīng)社會高職人才的多樣化需求和學(xué)生對新媒體營銷的不同期待，《新媒體營銷》課程必須體現(xiàn)時代性。即講究知識的系統(tǒng)性、相對穩(wěn)定性，又能適當(dāng)接觸學(xué)科的前沿，引發(fā)不同專業(yè)學(xué)生的跨學(xué)科思考和學(xué)習(xí)的興趣。本課程主要通過新媒體營銷專員的崗位工作流程和要求來進行設(shè)計，課程內(nèi)容以企業(yè)實際需求為基礎(chǔ)，在教學(xué)過程中，學(xué)生無法接觸到真實的新媒體營銷企業(yè)環(huán)境，就由教師提前設(shè)計好虛擬的企業(yè)背景，和對新媒體營銷的要求，由學(xué)生自己搜集素材，教師指導(dǎo)學(xué)生進行創(chuàng)作完成。本課程主要讓學(xué)生掌握利用新媒體平臺進行營銷的基本方法和技巧。以微博、微信等新媒體平臺為基礎(chǔ)，借助圖片、視頻編輯軟件的運用，能夠熟練撰寫新媒體營銷策劃文案并進行實施。整個教學(xué)過程以實戰(zhàn)操練為主，教師提供新媒體營銷項目背景、素材和基本要求，學(xué)生根據(jù)提供的基本資料基礎(chǔ)之上發(fā)揮創(chuàng)意，撰寫新媒體營銷策劃方案并進行實施。課程目標(biāo)通過《新媒體營銷》課內(nèi)、課外的學(xué)習(xí)和真實項目的操作，學(xué)生應(yīng)該在以下五個方面得到提升和發(fā)展。1.能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營銷，具備合理應(yīng)用新媒體營銷思維開展?fàn)I銷活動的能力。2.具備新媒體營銷項目團隊所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。3.能夠?qū)⑽⑿艩I銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新媒體營銷的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營銷活動中，進行有效的策劃，制定可行的營銷方案。4.能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App等各種新媒體平臺，進行有效的新媒體營銷活動的實施。5.能夠?qū)π旅襟w營銷方案實施的效果進行有效的評價，并通過評價指導(dǎo)下一步的營銷方案的制定。能力解析表能力目標(biāo)能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營銷，具備合理應(yīng)用新媒體營銷思維開展?fàn)I銷活動的能力。編號1具體描述能夠理清傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷的區(qū)別，理解什么是新媒體，什么是新媒體營銷。掌握新媒體營銷的形式和方法。具備合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維、全局思維、跨界思維、大數(shù)據(jù)思維、共享經(jīng)濟思維等新媒體營銷思維開展?fàn)I銷活動的能力。步驟1．通過知識點的講解使學(xué)生基本理解什么是傳統(tǒng)媒體、什么是新媒體、新媒體營銷的形式、方法。2．通過將互聯(lián)網(wǎng)思維、全局思維、跨界思維、大數(shù)據(jù)思維、共享經(jīng)濟思維等新媒體營銷思維貫穿到教學(xué)全過程，使學(xué)生初步具備運用新媒體營銷思維開展?fàn)I銷活動的能力。工具與設(shè)備授課教案、PPT知識基礎(chǔ)1．新媒體和新媒體營銷的概念。2．新媒體營銷特征、形式和方法。3．新媒體營銷思維。態(tài)度、素質(zhì)培養(yǎng)學(xué)生的新媒體營銷思維、增強學(xué)生對新媒體營銷的認知，激發(fā)學(xué)生對新媒體營銷的興趣?？己藰?biāo)準(zhǔn)1．能夠準(zhǔn)確區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體。2．能夠認識并理解新媒體營銷的形式和方法。3．理解新媒體營銷思維的內(nèi)涵。積件素材知識技能點1．新媒體與新媒體營銷知識技能點2．新媒體營銷形式與方法知識技能點3．新媒體營銷思維能力目標(biāo)具備新媒體營銷項目團隊所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。編號2具體描述具備敏銳的觀察力，能迅速抓到熱點，并圍繞熱點和產(chǎn)品賣點搜集相關(guān)資料，為新媒體營銷的開展奠定基礎(chǔ)。具備圍繞熱點，結(jié)合產(chǎn)品賣點撰寫吸引人閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊的軟文寫作能力具備自我創(chuàng)新、主動學(xué)習(xí)的能力具備團隊協(xié)調(diào)、溝通合作、創(chuàng)新管理的能力步驟1．圍繞不同的新媒體平臺，給出不同的規(guī)定情境，要求學(xué)生在不同的情境中完成不同的任務(wù)內(nèi)容。2．每一位學(xué)生自主選擇一家新媒體運營公司，查閱公司崗位要求，并根據(jù)崗位需求，完善自我，提升自我價值。3．通過規(guī)定情境任務(wù)的完成和真實企業(yè)的項目開展，促使學(xué)生具備基本的新媒體營銷項目團隊合作能力。工具與設(shè)備1．前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才等相關(guān)招聘網(wǎng)站關(guān)于新媒體營銷崗位資料。要求填寫清楚自己想要找的崗位，課程學(xué)習(xí)規(guī)劃。2．通過微信、微博隨時獲取相關(guān)熱點信息。3．授課教案、PPT知識基礎(chǔ)1．理解各類新媒體營銷平臺的作用和功能，熟悉目標(biāo)人群的興趣點。2．各類營銷軟文的撰寫技巧。3．團隊合作、溝通等技巧。態(tài)度、素質(zhì)培養(yǎng)學(xué)生探索與創(chuàng)新的思維，增長學(xué)生對新媒體營銷團隊的組建與人員成長的認知，激發(fā)學(xué)習(xí)者去規(guī)劃自己的學(xué)習(xí)生涯與職業(yè)生涯?？己藰?biāo)準(zhǔn)1．所選的公司是否準(zhǔn)確，通過一學(xué)期的學(xué)習(xí)，能否達到該公司用人要求。2．單項任務(wù)是否能夠按要求按時完成。3．團隊合作意識，團隊溝通能力是否有提升。積件素材知識技能點1．新媒體營銷團隊組建知識技能點2．新媒體營銷人員基本素質(zhì)知識技能點3．新媒體營銷所需基本技能能力目標(biāo)能夠?qū)⑿旅襟w營銷的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營銷活動中，進行有效的策劃，制定可行的營銷方案。編號3具體描述能夠充分利用微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營銷活動中，進行有效的策劃，制定可行的營銷方案。步驟1．根據(jù)不同的平臺安排不同的新媒體營銷任務(wù)。2．學(xué)生根據(jù)任務(wù)撰寫營銷方案，3．在小組內(nèi)討論營銷方案的可行性。工具與設(shè)備1．視頻制作軟件、圖片處理軟件、微信編輯軟件等工具。2．利用微信、微博、視頻、自媒體、移動、游戲、社群等平臺開展?fàn)I銷活動。3．授課教案、PPT知識基礎(chǔ)1．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的不同手段和方法。2．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷活動開展技巧。態(tài)度、素質(zhì)從最常見的新媒體營銷工具入手，探索新媒體平臺上粉絲積累的技巧，增長學(xué)生對新媒體營銷的認知，激發(fā)學(xué)生對新媒體營銷的興趣?？己藰?biāo)準(zhǔn)1．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的方案。2．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的數(shù)據(jù)。積件素材知識技能點1．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的不同手段和方法知識技能點2．新媒體營銷方案的撰寫能力目標(biāo)能夠熟練地利用微信、微博、視頻、自媒體、App等各種新媒體平臺，進行有效的新媒體營銷活動的實施。編號4具體描述能夠充分利用微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營銷活動中，進行有效的策劃，制定可行的營銷方案，并將方案融入到具體的執(zhí)行過程中。步驟1．根據(jù)不同的平臺安排不同的新媒體營銷任務(wù)。2．學(xué)生在制定的新媒體營銷方案基礎(chǔ)上進行實施。3．根據(jù)實施以后的點贊量、閱讀量考察學(xué)生營銷方案實施的效果。工具與設(shè)備1．視頻制作軟件、圖片處理軟件、微信編輯軟件等工具。2．利用微信、微博、視頻、自媒體、移動、游戲、社群等平臺開展?fàn)I銷活動。3．授課教案、PPT知識基礎(chǔ)1．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的不同手段和方法。2．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷活動開展技巧。態(tài)度、素質(zhì)從最常見的新媒體營銷工具入手，探索新媒體平臺上粉絲積累的技巧，增長學(xué)生對新媒體營銷的認知，激發(fā)學(xué)生對新媒體營銷的興趣。考核標(biāo)準(zhǔn)1．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的實施過程。2．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的數(shù)據(jù)。積件素材知識技能點1．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的不同手段和方法。知識技能點2．新媒體營銷活動實施過程。知識技能點3．新媒體營銷活動實施的監(jiān)控。能力目標(biāo)能夠?qū)π旅襟w營銷方案實施的效果進行有效的評價，并通過評價指導(dǎo)下一步的營銷方案的制定。編號5具體描述能夠充分利用微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的不同手段和方法，適當(dāng)?shù)膶?dǎo)入營銷活動中，進行有效的策劃，制定可行的營銷方案，并將方案融入到具體的執(zhí)行過程中，能通過最終的點贊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)化率分析新媒體營銷方案實施的效果，并根據(jù)效果完成情況進行及時調(diào)整和處理。步驟1．根據(jù)不同的平臺安排不同的新媒體營銷任務(wù)。2．學(xué)生在制定的新媒體營銷方案基礎(chǔ)上進行實施。3．根據(jù)實施以后的點贊量、閱讀量考察學(xué)生營銷方案實施的效果。工具與設(shè)備1．視頻制作軟件、圖片處理軟件、微信編輯軟件等工具。2．利用微信、微博、視頻、自媒體、移動、游戲、社群等平臺開展?fàn)I銷活動，通過各平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測營銷效果。3．授課教案、PPT知識基礎(chǔ)1．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的不同手段和方法。2．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷活動開展技巧。3．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷活動數(shù)據(jù)分析技巧。態(tài)度、素質(zhì)從最常見的新媒體營銷工具入手，探索新媒體平臺上粉絲積累的技巧，增長學(xué)生對新媒體營銷的認知，激發(fā)學(xué)生對新媒體營銷的興趣。考核標(biāo)準(zhǔn)1．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的實施過程。2．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的數(shù)據(jù)。積件素材知識技能點1．微信營銷、微博營銷、視頻營銷自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等媒體營銷的不同手段和方法。知識技能點2．新媒體營銷活動實施過程。知識技能點3．新媒體營銷活動實施的監(jiān)控。課程內(nèi)容基本框架序號學(xué)習(xí)任務(wù)學(xué)習(xí)活動教學(xué)方法參考學(xué)時1認識新媒體營銷新媒體和新媒體營銷案例導(dǎo)向教學(xué)法2新媒體營銷團隊素養(yǎng)真實項目導(dǎo)向法22學(xué)會新媒體營銷微信營銷任務(wù)驅(qū)動法真實項目導(dǎo)向法8微博營銷任務(wù)驅(qū)動法真實項目導(dǎo)向法8視頻營銷任務(wù)驅(qū)動法真實項目導(dǎo)向法8自媒體營銷任務(wù)驅(qū)動法真實項目導(dǎo)向法8移動營銷任務(wù)驅(qū)動法真實項目導(dǎo)向法83實施新媒體營銷游戲營銷任務(wù)驅(qū)動法真實項目導(dǎo)向法8社群營銷任務(wù)驅(qū)動法真實項目導(dǎo)向法84新媒體營銷綜合演練新媒體整合營銷綜合運用4主要內(nèi)容與要求（1）學(xué)習(xí)任務(wù)一：認識新媒體營銷學(xué)習(xí)活動一：新媒體和新媒體營銷正確認識新媒體的內(nèi)涵；正確認識新媒體的特征；理解新媒體營銷的內(nèi)涵及特點；把握新媒體營銷的主要載體。通過典型案例的自主分析與分享，掌握新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，掌握新媒體營銷的主要形式和方法。具備初步的營銷思維。學(xué)習(xí)活動二：新媒體營銷團隊素養(yǎng)分析匯報一個精準(zhǔn)扶貧的新媒體營銷案例；通過親朋好友或老師推薦等方式尋找周邊企業(yè)，進行新媒體營銷項目的訓(xùn)練。通過在前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才等網(wǎng)站搜索相關(guān)崗位信息，明確自己通過本門課程的學(xué)習(xí)要達到的具體目標(biāo)。通過案例分析明確新媒體營銷人員所需的基本技能。（2）學(xué)習(xí)任務(wù)二：通過市場調(diào)研明確自己參與項目的目標(biāo)人群特征。掌握STP分析方法。對競爭對手情況進行具體的分析和了解。掌握SWOT分析方法。通過具體的真實項目的實踐操作，掌握微信、微博、視頻、自媒體、移動等多樣化平臺的具體操作，用營銷思維設(shè)計并合理運用多元化的新媒體工具開展?fàn)I銷活動。學(xué)習(xí)活動一：微信營銷針對“瑤鮮生”微店情況，開展個人微信營銷定位、微信朋友圈設(shè)計和微信群營銷設(shè)計。通過撰寫系列微信軟文、開展促銷活動推廣，達到提升“瑤鮮生”微店收益的效果。學(xué)習(xí)任務(wù)二：微博營銷以新浪微博為平臺，針對運營的企業(yè)新媒體營銷項目，利用所學(xué)的微博營銷知識，設(shè)計微博營銷方案并具體實施。學(xué)習(xí)任務(wù)三：視頻營銷以抖音、火山等小視頻為平臺，嘗試以策劃短視頻、小視頻營銷腳本，并獨立錄制小視頻，通過小視頻、短視頻完播率評價視頻制作的效果。學(xué)習(xí)任務(wù)四：自媒體營銷創(chuàng)建頭條號，掌握頭條號運營規(guī)則，并嘗試撰寫頭條號營銷推文并發(fā)布，以頭條號推文閱讀量、點贊量等數(shù)據(jù)為評價依據(jù)。學(xué)習(xí)任務(wù)五：移動營銷以草料二維碼等工具為基礎(chǔ)，開展移動營銷、二維碼營銷、App營銷、小程序營銷的活動推廣。（3）學(xué)習(xí)任務(wù)三：通過設(shè)計游戲營銷、社群營銷等新媒體營銷策劃案、綜合運用微信、微博等新媒體工具，組成新媒體營銷矩陣。學(xué)習(xí)活動一：游戲營銷通過各類游戲營銷案例分析，掌握游戲營銷的模式和策略，為自己的項目制定游戲營銷策略方案并具體實施。學(xué)習(xí)活動二：社群營銷針對運營的新媒體營銷項目，利用所學(xué)社群營銷知識，利用微信、微博等多元化的社會化新媒體工具，制定社群營銷方案并具體實施。（4）學(xué)習(xí)任務(wù)四：綜合運用本課程全部知識和技能，設(shè)計完成完整的新媒體營銷活動策劃方案并實施，觀察事實結(jié)果給予評價?？己朔桨感蛱栒n程目標(biāo)（編號）考核標(biāo)準(zhǔn)考核方式證據(jù)材料1課程編號1能夠?qū)I(yè)地界定新媒體和新媒體營銷，具備合理應(yīng)用新媒體營銷思維開展?fàn)I銷活動的能力。隨堂案例分析案例分析結(jié)論匯報2課程編號2具備新媒體營銷項目團隊所要求的基本的資料收集匯總能力、軟文寫作能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力。隨堂案例分析案例分析結(jié)論匯報3課程編號3能夠?qū)⑽⑿艩I銷、微博