其次章包裝設計的戰(zhàn)略思考能在產(chǎn)品投放市場的時候獲得最大的收益。如何準確地定位產(chǎn)品的包裝策略?如何通過包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品？如何將包裝設計與企業(yè)營銷理念完善結合?這些都是設計師必需了解的問題，只有把握這些關鍵點，才能在進展設計時游刃有余。第一節(jié)前期市場調(diào)研研資料后，才能在提煉出的結果中進展戰(zhàn)略性的定位思考等后續(xù)步驟。一、確定調(diào)研目的的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。對于產(chǎn)品的初次包裝設計，調(diào)研的重點是抓住后，能獲得成功的可能性。對于二次包裝設計，即改進性的包裝設計競爭性的產(chǎn)品的總體狀況上。二、明確調(diào)研內(nèi)容在調(diào)研目確實定下來后就要思考調(diào)研的內(nèi)容了包裝設計調(diào)研的內(nèi)容分為兩局部一是明確調(diào)研方案的內(nèi)容，二是明確包裝設計相關信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。 調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、資料收集的手段、調(diào)研對象、調(diào)查問卷的設計等。其中，調(diào)研的類型有探究性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等；資料收集的手段可以是訪問、網(wǎng)絡問卷、入戶訪問、焦點小組等；調(diào)查問卷設計的類型也分很多種類如網(wǎng)絡問卷的設計、期刊問卷的設計、一般問卷的設計等。 明確包裝設計相關信息調(diào)查的內(nèi)容可以依據(jù)調(diào)研目的來開展，一般包括市場的根本狀況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價風格研、購置方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研，等等。三、設計調(diào)研方案調(diào)研方案的設計是在結合前面調(diào)研目的計。調(diào)研方案是個具體的任務，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點、調(diào)研時間、調(diào)研的具體行動成調(diào)研，也能幫助包裝設計人員準確獲得需要的信息。四、實施調(diào)研過程調(diào)研過程的實施就是將調(diào)研方案付諸行動的過程里指的是設計師從設計的角度動身，對包裝市場上的信息進展收集、篩選。市場爭辯報告可供給的信息有如下幾種：有關該公司和該品牌的背景信息；(2)該設計工程的性質(zhì)和范圍(產(chǎn)品特性)；(3)市場調(diào)研(趨勢及競爭狀況)(4)(5)時間表；(6)預算和本錢問題；(7)生產(chǎn)中的各項問題(8)(9)各項環(huán)保政策。五、分析調(diào)研結果品的、消費者的、市場上的眾多所需信息，并在這些信息資料的根底上進展總結分析實際需要撰寫調(diào)研報告，同時提出包裝設計的思維線索和觀點。調(diào)研報告的觀點要明確，包裝設計。其次節(jié)包裝設計的戰(zhàn)略定位一、 包裝設計定位對象包裝設計中首先要解決的是針對哪個對象進展包裝裝潢，即是指從某一角度承受某種形式為誰生產(chǎn)產(chǎn)品？對應于這三點，包裝的對象總體上可分為品牌、產(chǎn)品、消費者三方面。品牌品牌是指一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，它的目的是識別某來詮釋“誰生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品包括其本質(zhì)屬性和特點，例如材料、功用、構造等，主要是用未詮釋“是什消費對象消費對象顯而易見是購置這個產(chǎn)品的人群。老人、小孩還是中年人?高學歷、高素養(yǎng)人群，還是一般一般民眾?也就是用來詮釋“為誰生產(chǎn)產(chǎn)品二、設計定位戰(zhàn)略如何完成設計定位呢?首先，在前期調(diào)研分析的根底上，找準三個對象的相關信息和聯(lián)系要設計策略。下面針對這三個對象，具體說明如何從這三個角度來制定設計定位的戰(zhàn)略。品牌定位品牌是一個企業(yè)的標志，從外表上看只不過是企業(yè)Logo本身，但其中卻蘊含(1)呈現(xiàn)產(chǎn)品特性。品牌設計的效果一般和產(chǎn)品的特性相關聯(lián)，假設能很好地將品牌Logo的視覺傳達效果呈現(xiàn)在包裝中，就能讓人一目了然地了解產(chǎn)品的特性。呈現(xiàn)廠家信息。有很多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以本企業(yè)名為品牌命名，如青島海爾電器集團公司的產(chǎn)品均以“海爾”牌在市場上呈現(xiàn)獨一無二性，使消費者能全方位了解產(chǎn)品、體會企業(yè)。便利消費者識別。的獨一無二性。產(chǎn)品定位產(chǎn)品是包裝設計的主體對象，包裝設計都是圍繞產(chǎn)品的方方面面開放的，在進展產(chǎn)品定位的策略思考時應留意如下五點：區(qū)分產(chǎn)品種類。不同的產(chǎn)品有不同的外在和內(nèi)在區(qū)分，在紛繁的產(chǎn)品品種中，通過包裝設計將其一一區(qū)分，各種口味的冰淇淋在包裝中要予以區(qū)分，才能讓消費者很輕松地找到自己想要的口味。標明產(chǎn)品用途。于葡萄酒，意大利面的煮食方法不同于一般堿面。突出產(chǎn)品特色。產(chǎn)品與眾不同的地方，比方，是口味特別，還是作用特別?如便利面就應當突出其“便利呈現(xiàn)質(zhì)量檔次。針對不同的消費群體，產(chǎn)品有高、中、低各種檔次，其質(zhì)量也各有不同。包裝設計針對不同當?shù)陌b效果呈現(xiàn)出其產(chǎn)品的高品位，以便表里如一。說明使用方法。不同產(chǎn)品的使用方法也不一樣，如食品，有煮食、沖食、炸食、即食等；又如藥品，有飯前812小時服等，都需要有具體說明，而對于工具產(chǎn)品就更不用說了，只有說明白使用方法，消費者才能有效正確地使用，以發(fā)揮其作用。消費對象定位消費對象是產(chǎn)品投放市場所面對的人群，也就是產(chǎn)品給哪些人使用的。效果不全都，就會影響銷售。這里主要介紹以下幾個方面供設計者在定位時參考：消費的群體對象。產(chǎn)品消費對象的性別、年齡、職業(yè)、文化等不同，對產(chǎn)品的需求也不一樣，如嬰幼兒和成人、小學生和大學生、男人和女人等的需求就有很大區(qū)分。家庭構成區(qū)分。家庭構成有大有小，對產(chǎn)品的薷求也不同，產(chǎn)品需要針對家庭的組成及其比例來生產(chǎn)，如五口之家和兩口之家的需求就有很大區(qū)分。心理因素不同。心理因素在時下最受設計界重視，設計心理學如今在設計中被考慮得更為細致周到，心理因素對產(chǎn)品的銷售也有很大影響。需要包裝設計者抓住重點，突出某些要素，充分表達產(chǎn)品的優(yōu)勢。例如，假設是知名品牌，其產(chǎn)品應著重在品牌定位上下工夫；假設是具有民族特色的產(chǎn)品，則應以產(chǎn)品定位為佳。第三節(jié)包裝設計的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)創(chuàng)意與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問題，標、是突破口，表現(xiàn)手法則是戰(zhàn)術、是武器。一、表現(xiàn)的重點包裝設計表現(xiàn)的重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點與視覺語言的沖擊點。包裝設者，才能形成一個完整而成功的包裝設計。重點呈現(xiàn)品牌針對大型公司和知名度很高的企業(yè)，在進展包裝設計理念創(chuàng)意時，其表，構思時重點表現(xiàn)該企業(yè)的商標和品牌是該類產(chǎn)品包裝設計的切入點。重點表現(xiàn)產(chǎn)品針對有某種特別功能用途的產(chǎn)品或者產(chǎn)品的包裝，則應當將包裝設計創(chuàng)意和表現(xiàn)的重點放在產(chǎn)品本身上，呈現(xiàn)產(chǎn)品的特別之處，如的外觀和功能、特別的使用方法，等等。有些飲料包裝會用奇異的瓶蓋設計來與其他產(chǎn)品相區(qū)分。重點表現(xiàn)消費群體產(chǎn)品最終是要給消費者使用的，特別是那些對使用者針對性強的產(chǎn)品過包裝設計使產(chǎn)品占據(jù)其細分市場。信息。二、表現(xiàn)形式包裝設計首先在創(chuàng)意上抓住了重點，接下來用什么樣的手法去表現(xiàn)這些重點(內(nèi)容物)或其某種特點。因為任何事物都必定具有肯定的特別性及與其他事物具有肯定的相關性種事物，表現(xiàn)某一個對象，就有兩種根本方法：一是直接表現(xiàn)對象的肯定特征，二是間接地表現(xiàn)或借助表現(xiàn)法。直接表現(xiàn)法直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)的重點是內(nèi)容物本身，包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。下面介紹幾種最常用的直接表現(xiàn)法：攝影的表現(xiàn)手法。直接通過將彩色或黑白的攝影圖片使用到包裝設計中。很多食品包裝常承受此類表現(xiàn)方法。繪畫的表現(xiàn)手法。加清楚。包裝盒開窗的手法?？山栌猛噶撂幊尸F(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)來結合包裝，使包裝有更好的視覺效果。透亮包裝手法。承受透亮包裝材料(或與不透亮包裝材料相結合)對商品進展包裝，以便向消費者直接呈現(xiàn)商液體類飲品使用最多。其他關心性表現(xiàn)手法。除了以上介紹的四種直接表現(xiàn)產(chǎn)品的手法可以獨立運用外效勞，可以起到襯托主體、渲染氣氛、錦上添花的作用。但應切記，作為關心性襯托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。間接表現(xiàn)法間接表現(xiàn)法是通過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現(xiàn)對象的本身，而實行借助其他與商品相關聯(lián)的事物(如商品所使用的原料、生產(chǎn)工藝特點、使用對象、使用方式或商品的功能等媒介物)來間接表現(xiàn)該商品，在構思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或品牌、意念等。有的產(chǎn)品無法進展直接表現(xiàn)，如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時很多以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，為了求得穎中又有比方法和象征法。聯(lián)想法。該方法是借助于某種形象符號引導消費者的生疏向肯定的方向集中，由消費者的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件產(chǎn)品的包裝設計時，并不只是簡潔地視覺承受，而會產(chǎn)生肯定的心理活動。寓意法。包括比方、象征這兩種手法，也是對不易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進展間接表現(xiàn)的一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且能豐富畫面的樣式，讓產(chǎn)品更能吸引顧客。①喻法。多生動的例子，例如喜鵲比方喜慶、牡丹比方富貴、荷花比方清明廉潔、鴛鴦比方愛情、松鶴比方長壽，等等，而“喜慶表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意②象征法。埃及：埃菲爾鐵塔象征法國；楓葉象征加拿大；紅十字象征生命和安康；白鴿與橄欖枝象征表，用以表達為大多數(shù)人認同的品牌的某種含義和某種產(chǎn)品的抽象屬性。其他表現(xiàn)方式直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法除了可以通過以上所述的手法來到達之外，還可以相互結合運用。為集中的表現(xiàn)。另外，在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝尤其是一些高檔禮品包裝、化裝品包裝藥品包裝等，往往不直接承受聯(lián)想或寓意手法，而以純裝飾性的手(即無任何含義)進展表現(xiàn)。承受純裝飾性的手法時，也應留意裝飾的肯定傾向性，用這種傾向性來引導觀者的感受。 前面我們表達了設計創(chuàng)意思維與表現(xiàn)的問題。總而言之，在答復“表現(xiàn)什么”和“如何表現(xiàn)”這兩個問題中要留意信息傳達力和形象感染力這兩個方面應當再次強調(diào)設計創(chuàng)意思維要從產(chǎn)品消費者和銷售三個方面加以全面推敲爭辯使設計最終到達良好的識別性強大的吸引力和說服力即具有清楚突出的視覺效果明朗準確的內(nèi)容表達和嚴峻可信的產(chǎn)品質(zhì)量感受，這是包裝設計的最終目的。可參考圖2．55～圖2．60。 第四節(jié)包裝設計與企業(yè)營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品的包裝設計是與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略嚴密相關的企業(yè)營銷戰(zhàn)略引領包裝設計策略包裝設計的最終效果會直接影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略的成敗企業(yè)要想通過包裝設計未獲得產(chǎn)品市場營銷的成功，就必需確定一個既理性又感性、既富有創(chuàng)意又合理的包裝設計策略。這種策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計策略，它具有前瞻性、目的性、針對性、功利性，固然也有局限性符合市場營銷戰(zhàn)略的包裝設計策略才是成功包裝設計的最核心最本質(zhì)的因素。下面從五個方面動身表達在企業(yè)營銷策略根底上應如何準確地把握包裝設計的精華進展有針對性的包裝設計。產(chǎn)品外形差異化戰(zhàn)略得到滿足的產(chǎn)品將會優(yōu)先被選擇。產(chǎn)品性能差異化戰(zhàn)略特點，在設計時就不能放過任何微小的特點。產(chǎn)品價格差異化戰(zhàn)略一個重要因素。日本學者仁科貞文認為：“一般人難以正確評價商品的質(zhì)量時，經(jīng)常把價品牌形象策略何一種暢銷的產(chǎn)品都會快速導致大量企業(yè)蜂擁同一市場企業(yè)的標志為主體，二是強調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。系列化包裝由于ClS的導入而產(chǎn)提升。產(chǎn)品銷售差異化戰(zhàn)略產(chǎn)品銷售差異化戰(zhàn)略主要是指找尋產(chǎn)品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。青年、兒童還是老