如何利用新媒體有效傳遞正能量李中平+劉超2017年2月18日，由燕趙都市報主辦的2016“感動唐山”十大年度人物頒獎典禮在唐山市勒泰中心舉行，患癌醫(yī)生韓文寶、暖心警察周海波、耄耋善心老人王豐年等十人被評為2016“感動唐山”年度十大人物。2016“感動唐山”年度人物評選已經(jīng)是燕趙都市報舉辦的第四屆評選，在社會各界、廣大讀者的關(guān)注支持下，已成為唐山最具影響力的年度評選活動之一。活動繼續(xù)秉承著燕趙都市報“平民視角，草根情懷”的理念，深入挖掘并展現(xiàn)了唐山這座大愛之城的正能量。今年的評選活動受到了社會各界的廣泛關(guān)注，候選人事跡通過燕趙都市報冀東版、微信陸續(xù)刊登，接受群眾監(jiān)督，并展開了為期五天的微信和電話投票，短短幾天，訪問量突破350多萬，微信投票數(shù)超79萬，電話投票達13500多張，在唐山掀起了感動熱潮。一、發(fā)揮新媒體的擴散優(yōu)勢迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地今年的感動唐山人物評選活動從啟動到投票階段再到頒獎典禮全程都備受關(guān)注，通過在燕趙都市報、官微連續(xù)刊登候選人物事跡，然后展開為期5天的微信和熱線電話投票，短短幾天，訪問量突破350萬，總投票數(shù)超過80萬，在唐山這個城市引起巨大反響，人氣爆棚。感動唐山活動已經(jīng)舉辦好幾屆了，在過去單純靠紙媒傳播的時代，350多萬的訪問量這個數(shù)字是不可想象的，就算是在影響力最大的時候，加上反復(fù)的閱讀率，投票最多到10萬張在唐山本地已經(jīng)接近極限了，這說明隨著時代進步、科技發(fā)達，傳媒媒介的豐富和改變，人們傳播信息的方式也發(fā)生了巨大的變化，這種變化也從本次活動中來信投票幾乎沒有、電話投票量相對減少，而網(wǎng)絡(luò)投票成倍數(shù)增長的現(xiàn)象可以看得出來。本次活動空前火熱的效應(yīng)主要得益于新媒體的優(yōu)勢，微信作為當前最活躍的社交媒介，其擴散傳播是成極數(shù)增長，活動通過官微發(fā)布的投票頁面，增強了互動性，擴大了傳播范圍，很多市民、網(wǎng)友把鏈接發(fā)到自己的微信群、朋友圈，使得參與面迅速擴散，達到了信息的有效覆蓋和到達，這也是媒體傳播力、影響力制勝的前提。可見，當前形勢下，媒體要擴大影響力，首先要打造好新媒體的平臺，傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，發(fā)揮新媒體的擴散優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。二、傳遞正能量引導(dǎo)主流價值觀感動唐山的評選活動之所以能收到良好的傳播效果和社會效果，除了新媒體的平臺優(yōu)勢外，正能量的傳遞也是不可忽視的重要因素。評選活動中的候選人物都是來自最基層、各行各業(yè)的平凡人，他們在平凡的生活中創(chuàng)造出了不平凡的故事，用他們的善良、仁愛、勇敢、擔當匯聚成精神長城，展示了唐山的精神風(fēng)貌，溫暖了我們整個城市。投票活動在微信火熱的初期五花八門，各種寶寶秀等投票活動占據(jù)社交圈，人們互相投票、點贊，經(jīng)歷火熱期、反感期，一度還引發(fā)了關(guān)于給孩子、家人投票的道德、人情等問題的討論，經(jīng)過一段時間的沉淀，現(xiàn)在對于微信受眾處于冷靜期，人們靜下心來開始認真對待，對投票活動有了新的認識，也開始了甄別，不再是盲目投票、凡投票必支持。而感動唐山投票活動之所以能脫穎而出，主要是因為活動是正能量的傳遞，網(wǎng)民、市民收到的是心靈的震撼，投票的主動性更高，影響力擴散得更快。平凡人最能打動人心、鼓舞人心，因此，相較于其他投票評選活動，活動傳遞了正能量，唱響了主旋律，更能喚起市民網(wǎng)友的響應(yīng)、支持和傳播。通過有效載體傳播公益、正能量為主體的主流價值觀，這也體現(xiàn)了媒體的責任擔當。新形勢下演好新角色，有效占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，傳播正能量、主旋律，讓互聯(lián)網(wǎng)的最大變量變成最大正能量，是當前媒體在全媒體時代面臨的首要任務(wù)。三、擦亮唐山愛心城市的品牌推動唐山精神文明建設(shè)發(fā)展感動唐山年度人物的評選，作為冀東大地上規(guī)模最大、參與最廣泛、最具影響力的公眾人物評選活動，在整個唐山市人民的年度精神文化生活中，占據(jù)了不可替代的位置，活動得到了唐山市文明辦的大力支持，同時也在唐山各大媒體上得到廣泛宣傳，契合了唐山的城市精神內(nèi)核。燕趙都市報冀東版輻射唐秦兩地，通過十幾年的報道經(jīng)驗，同類型新聞在唐秦兩地的發(fā)布比較發(fā)現(xiàn)，救助類、愛心類新聞在唐山的影響力更大，讀者的捐款更踴躍，這與唐山人的性格和唐山這座城市的特點密不可分。作為一座遭受過大地震災(zāi)難、得到過全國人民無私援助的城市，唐山素有“向善崇德”的優(yōu)良傳統(tǒng)，全市人民始終懷有深深的感恩之情。在踐行“善行河北”的道德主題實踐中，唐山市的“月評學(xué)雷鋒十佳、志愿者行動”等活動廣泛開展，愛心城市品牌進一步閃亮，愛心、善行的氛圍愈加濃厚，因此，在這樣的背景下，感動唐山年度人物評選活動才能得到廣泛的傳播和盛贊，4年來，唐山涌現(xiàn)出一大批感動人物，這些人物正是善行河北所倡行的互助、誠信、敬業(yè)、孝敬之風(fēng)的體現(xiàn)，有了土壤，才能讓善行生根、發(fā)芽，也從某個側(cè)面說明這正是感動唐山人物評選這樣的活動也更能得到唐山人認可的原因。四、燕趙都市報品牌和感動唐山品牌的雙重構(gòu)建燕趙都市報主辦的感動唐山年度人物評選已經(jīng)舉辦了4年，4年來，一大批感動人物涌現(xiàn)出來，他們彰顯出這座城市的精神內(nèi)涵，推動了城市精神文明建設(shè)的發(fā)展。作為傾力打造的品牌活動，受到了社會各界的廣泛關(guān)注，已成為唐山一張不可缺少的文化名片。活動的良好社會效應(yīng)體現(xiàn)了品牌的影響力，其中的品牌包括“燕趙都市報”的品牌和“感動唐山”的品牌，兩者相得益彰。當前形勢人們都在唱衰紙媒，紙媒的影響力逐漸勢微，但是燕趙都市報的品牌卻不會勢微，通過20多年的發(fā)展，他的辦報理念、品格根植人心，這個品牌已打響，不可撼動，燕趙都市報秉承的是“平民視角，草根情懷”的理念，媒體人的情懷初心和責任擔當一直沒有變。“感動唐山”這一文化品牌根植于大愛城市唐山，人們之所以能在活動投票一開始就積極支持、轉(zhuǎn)發(fā)，說明“認這個牌子”，品牌打響了，感動的效力才能發(fā)揮到最大化。由此看來，通過燕趙都市報品牌和感動唐山品牌的雙重構(gòu)建和有力結(jié)合，影響力資源得到了進一步開拓，活動因此出了奇效。媒體品牌的構(gòu)建、固定、延續(xù)、升級是一項系統(tǒng)工程，需要長期不斷的努力，需要用具體的實踐來豐富。要想在新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中出奇制勝，領(lǐng)先成為主流新型媒體，必須發(fā)揮品牌的影響力。（作者單位：燕趙都市報冀東版）以下資料為贈送資料：《滴水之中見精神》主題班會教案活動目的：教育學(xué)生懂得“水”這一寶貴資源對于我們來說是極為珍貴的，每個人都要保護它，做到節(jié)約每一滴水，造福子孫萬代。

活動過程：

1.主持人上場，神秘地說：“我讓大家猜個謎語，你們愿意嗎？”大家回答：“愿意！”

主持人口述謎語：

“雙手抓不起，一刀劈不開，

煮飯和洗衣，都要請它來?！?/p>

主持人問：“誰知道這是什么？”生答：“水！”

一生戴上水的頭飾上場說：“我就是同學(xué)們猜到的水。聽大家說，我的用處可大了，是真的嗎？”

主持人：我宣布：“水”是萬物之源主題班會現(xiàn)在開始。

水說：“同學(xué)們，你們知道我有多重要嗎？”齊答：“知道。”

甲：如果沒有水，我們?nèi)祟惥蜔o法生存。

小熊說：我們動物可喜歡你了，沒有水我們會死掉的。

花說：我們花草樹木更喜歡和你做朋友，沒有水，我們早就枯死了，就不能為美化環(huán)境做貢獻了。

主持人：下面請聽快板《水的用處真叫大》

竹板一敲來說話，水的用處真叫大；

洗衣服，洗碗筷，洗臉洗手又洗腳，

煮飯洗菜又沏茶，生活處處離不開它。

栽小樹，種莊稼，農(nóng)民伯伯把它夸；

魚兒河馬大對蝦，日日夜夜不離它；

采煤發(fā)電要靠它，京城美化更要它。

主持人：同學(xué)們，聽完了這個快板，你們說水的用處大不大？

甲說：看了他們的快板表演，我知道日常生活種離不了水。

乙說：看了表演后，我知道水對莊稼、植物是非常重要的。

丙說：我還知道水對美化城市起很大作用。

2.主持人：水有這么多用處，你們該怎樣做呢？

（1）（生）：我要節(jié)約用水，保護水源。

（2）（生）：我以前把水壺剩的水隨便就到掉很不對，以后我一定把喝剩下的水倒在盆里洗手用。

（3）（生）：前幾天，我看到了學(xué)校電視里轉(zhuǎn)播的“水日談水”的節(jié)目，很受教育，同學(xué)們看得可認真了，知道了我們北京是個缺水城市，我們再不能浪費水了。

（4）（生）：我要用洗腳水沖廁所。

3.主持人：大家談得都很好，下面誰想出題考考大家，答對了請給點掌聲。

（1）（生）：小明讓爸爸刷車時把水龍頭開小點，請回答對不對。

（2）（生）：小蘭告訴奶奶把洗菜水別到掉，留沖廁所用。

（3）一生跑上說：主持人請把手機借我用用好嗎？我想現(xiàn)在就給姥姥打個電話，告訴她做飯時別把淘米水到掉了，用它沖廁所或澆花用。（電話內(nèi)容略寫）

（4）一生說：主持人我們想給大家表演一個小品行嗎？

主持人：可以，大家歡迎！請看小品《這又不是我家的》

大概意思是：學(xué)校男廁所便池堵了，水龍頭又大開，水流滿地。學(xué)生甲乙丙三人分別上廁所，看見后又皺眉又罵，但都沒有關(guān)水管，嘴里還念念有詞，又說：“反正不是我家的?！?/p>

旁白：“那又是誰家的呢？”

主持人：看完這個小品，你們有什么想法嗎？誰愿意給大家說說？

甲：剛才三個同學(xué)太自私了，公家的水也是大家的，流掉了多可惜，應(yīng)該把水龍頭關(guān)上。

乙：上次我去廁所看見水龍頭沒關(guān)就主動關(guān)上了。

主持人：我們給他鼓鼓掌，今后你們發(fā)現(xiàn)水龍頭沒關(guān)會怎樣做呢？

齊：主動關(guān)好。

小記者：同學(xué)們，你們好！我想打擾一下，聽說你們正在開班會，我想采訪一下，行嗎？

主持人：可以。

小記者：這位同學(xué)，你好！通過參加今天的班會你有什么想法，請談?wù)労脝幔?/p>

答：我要做節(jié)水的主人，不浪費一滴水。

小記者：請這位同學(xué)談?wù)労脝幔?/p>

答：今天參加班會我知道了節(jié)約每一滴水要從我們每個人做起。我想把每個廁所都貼上“節(jié)約用水”的字條，這樣就可以提醒同學(xué)們節(jié)約用水了。

小記者：你們談得很好，我的收獲也很大。我還有新任務(wù)先走了，同學(xué)們再見！

水跑上來說：同學(xué)們，今天我很高興，我“水伯伯”今天很開心，你們知道了有了我就有了生命的源泉，請你們今后一定節(jié)約用水呀！讓人類和動物、植物共存，迎接美好的明天！

主持人：你們還有發(fā)言的嗎？

答：有。

生：我代表人們謝謝你，水伯伯，節(jié)約用水就等于保護我們?nèi)祟愖约骸?/p>

動物：小熊上場說：我代表動物家族謝謝你了，我們也會保護你的！

花草樹木跑上場說：我們也不會忘記你的貢獻！

水伯伯：（手舞足蹈地跳起了舞蹈）……同學(xué)們的笑聲不斷。

主持人：水伯伯，您這是干什么呢？

水伯伯：因為我太高興了，今后還請你們多關(guān)照我呀！

主持人：水伯伯，請放心，今后我們一定會做得更好！再見！

4.主持人：大家歡迎老師講話！

同學(xué)們，今天我們召開的班會非常生動，非常有意義。水是生命之源，無比珍貴，愿同學(xué)們能加倍珍惜它，做到節(jié)約一滴水，造福子孫后代。

5.主持人宣布：“水”是萬物之源主題班會到此結(jié)束。

6.活動效果：

此次活動使學(xué)生明白了節(jié)約用水的道理，浪費水的現(xiàn)象減少了，宣傳節(jié)約用水的人增多了，人人爭做節(jié)水小標兵

以下資料為贈送資料：《滴水之中見精神》主題班會教案活動目的：教育學(xué)生懂得“水”這一寶貴資源對于我們來說是極為珍貴的，每個人都要保護它，做到節(jié)約每一滴水，造福子孫萬代。

活動過程：

1.主持人上場，神秘地說：“我讓大家猜個謎語，你們愿意嗎？”大家回答：“愿意！”

主持人口述謎語：

“雙手抓不起，一刀劈不開，

煮飯和洗衣，都要請它來。”

主持人問：“誰知道這是什么？”生答：“水！”

一生戴上水的頭飾上場說：“我就是同學(xué)們猜到的水。聽大家說，我的用處可大了，是真的嗎？”

主持人：我宣布：“水”是萬物之源主題班會現(xiàn)在開始。

水說：“同學(xué)們，你們知道我有多重要嗎？”齊答：“知道?！?/p>

甲：如果沒有水，我們?nèi)祟惥蜔o法生存。

小熊說：我們動物可喜歡你了，沒有水我們會死掉的。

花說：我們花草樹木更喜歡和你做朋友，沒有水，我們早就枯死了，就不能為美化環(huán)境做貢獻了。

主持人：下面請聽快板《水的用處真叫大》

竹板一敲來說話，水的用處真叫大；

洗衣服，洗碗筷，洗臉洗手又洗腳，

煮飯洗菜又沏茶，生活處處離不開它。

栽小樹，種莊稼，農(nóng)民伯伯把它夸；

魚兒河馬大對蝦，日日夜夜不離它；

采煤發(fā)電要靠它，京城美化更要它。

主持人：同學(xué)們，聽完了這個快板，你們說水的用處大不大？

甲說：看了他們的快板表演，我知道日常生活種離不了水。

乙說：看了表演后，我知道水對莊稼、植物是非常重要的。

丙說：我還知道水對美化城市起很大作用。

2.主持人：水有這么多用處，你們該怎樣做呢？

（1）（生）：我要節(jié)約用水，保護水源。

（2）（生）：我以前把水壺剩的水隨便就到掉很不對，以后我一定把喝剩下的水倒在盆里洗手用。

（3）（生）：前幾天，我看到了學(xué)校電視里轉(zhuǎn)播的“水日談水”的節(jié)目，很受教育，同學(xué)們看得可認真了，知道了我們北京是個缺水城市，我們再不能浪費水了。

（4）（生）：我要用洗腳水沖廁所。

3.主持人：大家談得都很好，下面誰想出題考考大家，答對了請給點掌聲。

（1）（生）：小明讓爸爸刷車時把水龍頭開小點，請回答對不對。

（2）（生）：小蘭告訴奶奶把洗菜水別到掉，留沖廁所用。

（3）一生跑上說：主持人請把手機借我用用好嗎？我想現(xiàn)在就給姥姥打個電話，告訴她做飯時別把淘米水到掉了，用它沖廁所或澆花用。（電話內(nèi)容略寫）

（4）一生說：主持人我們想給大家表演一個小品行嗎？

主持人：可以，大家歡迎！請看小品《這又不是我家的》

大概意思是：學(xué)校男廁所便池堵了，水龍頭又大開，水流滿地。學(xué)生甲乙丙三人分別上廁所，看見后又皺眉又罵，但都沒有關(guān)水管，嘴里還念念有詞，又說：“反正不是我家的。”

旁白：“那又是誰家的呢？”

主持人：看完這個小品，你們有什么想法嗎？誰愿意給大家說說？

甲：剛才三個同學(xué)太自私了，公家的水也是大家的，