1/1中考語文備考策略之廣告題應(yīng)答對策-IT計(jì)算機(jī)

中考語文備考策略之廣告題的應(yīng)答對策

一、編擬廣告經(jīng)典回眸

先請看2023年中考卷中的兩道題：

例1、請擬一條以“說一般話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮亮，態(tài)度真誠，構(gòu)思新奇，語言簡明。(在10—20個字之間)

例2、請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮亮，感情真摯，構(gòu)思新奇，語言簡明。（在10—20個字之間）

在全國中考試卷中同時消失兩道公益廣告試題應(yīng)當(dāng)不是偶然的。首先是社會生活進(jìn)展到今日，廣告與人們每天見面：打開電視，廣告！打開書本，廣告！打開收音機(jī)，廣告！打開網(wǎng)絡(luò)，廣告！就是走在大街上，撲面而來的如傳單廣告、店面廣告、招牌廣告，還有招工廣告、征婚廣告、門面出租廣告等等，全是廣告！可見廣告已成為人們生活中的一個不行或缺的點(diǎn)綴點(diǎn)。其次，廣告語簡潔、精練，利于表情達(dá)意，簡潔得體，也是中學(xué)語文教學(xué)應(yīng)當(dāng)涉及的對象。最終，中考語文考查的方式要隨著社會的進(jìn)展與時俱進(jìn)，考查廣告也是社會進(jìn)展的必定產(chǎn)物。

二、編擬廣告的切入點(diǎn)

廣告一般是用來推介某一產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者了解其品牌、特征及其功能，從而消費(fèi)該產(chǎn)品，以提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然也有公益廣告，它是指不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣揚(yáng)來制造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主見，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獵取良好的社會效益的廣告。公益廣告可以營造一種和諧的氣氛和洪大的聲勢，即營造一種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)尚的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。那么，我們編擬廣告的切入點(diǎn)是什么呢？

1、從對象名稱入手

許多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。

例1、每天美王每天美。（美王食品）

這是“美王”系列洗發(fā)產(chǎn)品的廣告。廣告語直接從“美王”名稱入手，插入了兩個“美”，讓人一想到該廣告科就想到美王產(chǎn)品。同時該廣告還包含了要想美，必每天用“美王”的意思，或者說每天用美王產(chǎn)品，就美得更快。另外像“三環(huán)”防盜門的廣告“三環(huán)，生命、財(cái)產(chǎn)的愛護(hù)神”，也是先呼其名，再敘其功能的。還有像乙卷也可直接從名稱入手來擬制廣告詞：“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油?！?/p>

2、從對象特征入手

廣告語的編擬過程中，有時還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。例2、舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）

這是舒膚佳護(hù)膚品的廣告。它抓住了媽媽常給寶寶洗澡這個點(diǎn)，用“愛心”二字修飾媽媽，恰到好處，好像媽媽照看家人有方，無微不至，讓人聽了倍感暖和，所以該廣告一播放，馬上以其深厚的人情味引起哄動，收到了很好的廣告效應(yīng)。另外像某閱覽室的公益廣告“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”，則更是抓住了閱覽室寧靜，不容許人大聲喧嘩這一特征，再利用《再別康橋》里的句子編出來的，很有韻味。還有像甲卷也從可從推廣一般話的操作過程的特征入手來擬制：“推廣一般話，靠你、靠我、靠大家。”

3、從對象功能入手

廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。

例3、不“打”不相識。（某打字機(jī)）

這則打字機(jī)的廣告就是了從打字機(jī)的功能——打字入手，經(jīng)過細(xì)心支配編擬出來的。它特別簡潔，語氣卻鏗鏹有力，化用武俠電影中英雄英雄們因過招而相識的語句，顯得雅俗共賞。廣告詞中的“打”字恰好與“打字機(jī)”中的“打”同為一字，更顯廣告設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)。另外如天名電扇的廣告語——“實(shí)不相瞞，天名電扇的名氣是‘吹’出來的”，也是從其功能入手編制而成的。還有像乙卷可擬成“血——生命的源泉，友情的橋梁”，也是直接從“血”這一對象的功能入手?jǐn)M制的。

編擬廣告還要看廣告所指的對象，依據(jù)不同的對象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個結(jié)合點(diǎn)。

例4、咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）

這則廣告文字通俗易懂，讓廣闊消費(fèi)者聽了以后倍感親切，該廣告迎合了消費(fèi)水平一般的老百姓的心理，使得人們覺得的確是實(shí)實(shí)在在的，讓人用得放心，用得舒心。另外像“只留青春不留痘”（圣安凈螨洗面乳），則符合年輕人喜愛漂亮，擔(dān)憂青春痘的心理。

三、編擬的方法技巧．．．．．．．．．

1、對偶手法

運(yùn)用對偶編廣告詞是最基本的方法之一。它可以使廣告讀來朗朗上口，產(chǎn)生過“口”或過“目”不忘的效果。

例5、愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰慧的人以教訓(xùn)制止流血。（交通公益廣告）

該公益廣告就是利用對偶的方式來編擬的?！奥敾鄣乃緳C(jī)”通過別人的教訓(xùn)來時刻提示自己，從而避開發(fā)生流血大事，而“愚蠢的司機(jī)”則不會吸取教訓(xùn)，往往只有發(fā)生流血大事了，才懂得當(dāng)心駕駛。另外像2023年全國卷甲卷（以下簡稱“甲卷”）可以利用對偶方式擬出“說地地道道一般話，做堂堂正正中國人”和“說一般話，迎四方來賓；用文明語，送一片真情”，2023年全國卷乙卷（以下簡稱“乙卷”）出擬出“真情流淌，血脈相通”和“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等美麗的對偶式廣告。

2、諧音手法

在廣告詞中運(yùn)用諧音，是特別常見的一種方式，它可以起到一見如故，見之生情的效果。例6美克運(yùn)動鞋——運(yùn)動每時每克。（美克運(yùn)動鞋）

這則廣告將運(yùn)動的活力溶入其中，奇妙地運(yùn)用了“美克”與“每刻”同音的特點(diǎn)，讀來朗朗上口，使“美克”牌運(yùn)動鞋的輕松滑進(jìn)運(yùn)動愛好者的頭腦里，達(dá)到了宣揚(yáng)的目的，體現(xiàn)了生命在于運(yùn)動的真理。

3、雙關(guān)手法

一語雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法可以給予廣告語多種不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

例7、特步——非一般的感覺。（特步鞋）

這則“特步”運(yùn)動鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺，它既表明鞋的質(zhì)量不一般，又表明穿上鞋后的感覺不一般，更利用諧音，產(chǎn)生了穿上“特步”就會產(chǎn)生“飛”一般的感覺，從而實(shí)現(xiàn)廣告的絕妙效果。另外甲卷可以說“說好一般話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。

4、設(shè)問手法

設(shè)問這種方式不僅在語言溝通中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不行替代的作用，很多廣告詞都是借用設(shè)問來擬制的。

例8胃，你好嗎？（胃藥）

這則廣告僅四個字，但蘊(yùn)含豐富。首先一個“胃”字，道出其功用，說明該藥是治療

胃病所用；然后用一句問候語，使人讀來親切，簡單接受。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達(dá)了對胃病患者的問候，更顯親近，讓人回味。乙卷也可以用設(shè)問的方式來編擬：“為何血濃于水？因有愛在其中?！边@樣也能很好地突出了義務(wù)獻(xiàn)血的意義。

5、對比手法

運(yùn)用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。例9、沒有最好，只有更好！（澳柯瑪電器）

廣告詞運(yùn)用對比，簡潔地呈現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進(jìn)取精神。從側(cè)面展現(xiàn)了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質(zhì)，用虛心的語氣讓觀眾、消費(fèi)者為之感動，從而選擇澳柯瑪電器。另外如甲卷可以利用對比方式擬出：“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠珍貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”等優(yōu)秀的廣告語來。

6、比方手法

比方這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清爽的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。

例10、重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）

這是重慶鵝掌門火鍋的招牌。重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時更奇妙地把女人愛美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對鵝掌門火鍋的關(guān)愛。另外甲卷可以運(yùn)用比方編擬成“一般話——13億顆心與心之間的橋梁”，乙卷可運(yùn)用比方編擬成“血，生命的源泉，友情的橋梁”，這些都是特別勝利的例子。

7、仿擬名句

改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具高雅風(fēng)范。

例11、眾里尋她千百度，你要幾度就幾度（伊萊克斯溫控冰箱）

整個廣告利用古典詩詞營造出一種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點(diǎn)睛之筆，以纏綿的古詩來協(xié)作整個廣告，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度查找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。另外乙卷答成“鮮血誠珍貴，助人價更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命誠珍貴，愛情價更高”；“但愿人長期，熱血注心田”則化用了蘇軾“但愿人長期，千里共嬋娟”，均顯得大氣，有韻味。

8、反復(fù)手法

運(yùn)用反復(fù)的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，由于它可以起到強(qiáng)調(diào)作用，突出廣告對象的某些特征。

例12、每天鈣無力，添鈣添活力。（鈣天力）

本廣告讀起來朗朗上口，“天”與“鈣”韻母相同，再將單音詞“力”擴(kuò)展為雙音節(jié)詞“活力”，整個廣告就是要讓消費(fèi)者能對鈣天力這種補(bǔ)鈣產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)有力的愛好。另外像“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品），也是運(yùn)用反復(fù)手法擬制的大家喜聞樂“聽”的廣告。它奇妙地運(yùn)用了雙關(guān)：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同；二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。

9、哲理情趣

廣告語有時也可從富含哲理的角度入手，制造出一些經(jīng)典的，為世人稱道的聞名廣告來。

例13、讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎）

“駛”字用得極佳，由于與“輪胎”相聯(lián)系，與“汽車”掛上鉤，“駛進(jìn)新世紀(jì)”就具有更新深刻的含義。所以“讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)”讀來親切感人，特別有感染力。有一則環(huán)保公益廣告“地球上最終一滴水，就是你的眼淚”，則表達(dá)了深刻的哲理，讓世人記住肯定要愛護(hù)好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。

10、嵌入名稱

許多時候在擬廣告詞時可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q嵌入到廣告中，從而產(chǎn)生過目不忘的效果。

例14、原來生活可以更美的。（美的電器）

這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語中，表達(dá)了選“美的”，享受美的電器，美的生活的抱負(fù)。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來廣告也是可以更美的。另外如為“春潮”和“碧荷”文學(xué)社擬廣告詞時，可以利用嵌入方式，分別擬成“誠如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三個字合在一起就是“春潮”），“碧色滿校內(nèi)，荷香飄萬里”（將“碧荷”拆開，置于廣告上下句的開頭的位置）。

11、改編熟語．．．．．．．

熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，我們在制作廣告詞時，可以直接或間接利用熟語。

例15、悄悄無蚊。（某蚊香廣告）

此廣告的妙處在于它把成語“悄悄無聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。既簡潔，又富有文采。另外乙卷還可以直接利用熟語“無上光榮”擬成“今朝無償獻(xiàn)血，明日無上光榮”，同樣產(chǎn)生較好的效果。

12、押韻技巧

押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來易上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。

例16、一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌養(yǎng)分粉）

本句中“掌”與“長”押韻，讀來親切感人。兩句連用說明白仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達(dá)到“年齡不隨時間長”的目的，讓消費(fèi)者眼睛一亮：原來仙人掌還有延年益壽功效。一語中的，實(shí)在妙極。另外甲卷也可擬成對偶句：“說好一般話，便利你我他”，“推廣一般話，溝通你我他”，“請講一般話，不分你我他；講好一般話，共愛一個家”；乙卷則可擬成“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”等。這些都是特別抱負(fù)的廣告語。

13、一詞多義．．．．．．．

一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。

例17、一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告）

“批發(fā)”一般是針對大宗商品而言的，且價格比零售低，現(xiàn)在“一樣”也批發(fā)，所以量小的消費(fèi)者也可以用低價購得商品。“一樣”一般人理解為商品的數(shù)量，而商家則理解為只要你來消費(fèi)，我都用批發(fā)價買給你，從而擴(kuò)大自己的銷量。另外有一則房產(chǎn)公司的廣告這樣擬：“家是放‘心’的地方。”充分利用了“放‘心’”一詞的多義性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生多種理解，不論是哪一種都能給以美妙的感覺。

14、起興手法

例18、一滴水得萬物生氣，一滴血鑄民族精魂。（乙卷）

在本例中，并沒有先說義務(wù)獻(xiàn)血的重要性，而是運(yùn)用了起興手法，先說“一滴水”對于“萬物生氣”的重大作用，再說“一滴血”對于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。另外還像乙卷有同學(xué)擬成“一滴甘泉得