(1).1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是A.《廣告文稿》

B.《廣告構(gòu)圖》

C.《廣告設(shè)計(jì)》

D.《廣告學(xué)》正確答案B(2).中國中央電視臺的前身是A.新華電視臺

B.北京電視臺

C.中國電視臺

D.東方電視臺正確答案B(3).下面列舉的單位中，屬于廣告兼營單位的是A.綜合性廣告公司

B.廣告制作單位

C.報(bào)社

D.媒介購買機(jī)構(gòu)正確答案C(4).情節(jié)式廣告創(chuàng)作運(yùn)用故事情節(jié)的目的是A.表現(xiàn)商品生產(chǎn)過程

B.敘述商品使用方法

C.貫穿廣告內(nèi)容

D.表現(xiàn)消費(fèi)者的喜愛正確答案C(5).下列違反廣告法的行為中，必須承擔(dān)民事責(zé)任的是A.貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)

B.違反廣告證明制度

C.超越經(jīng)營范圍

D.無證照經(jīng)營正確答案A(6).《廣告法》不允許經(jīng)營或發(fā)布的廣告是A.商品價(jià)格具有競爭性的廣告

B.粗制濫造的廣告

C.對消費(fèi)者沒有吸引力的廣告

D.證明文件不全的廣告正確答案D(7).攝影廣告利用反光板可以A.增強(qiáng)色彩表現(xiàn)

B.使構(gòu)思更加巧妙

C.減少畫面反差

D.集中光線正確答案C(8).一般來說，櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布置者是A.專業(yè)廣告公司

B.工商管理部門

C.代理媒介的廣告部門

D.廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)正確答案D(9).攝影廣告中道具的作用是A.補(bǔ)充說明廣告訴求

B.扮演角色

C.表明產(chǎn)品使用時(shí)間

D.創(chuàng)造環(huán)境正確答案D(10).東風(fēng)汽車廣告語"萬事俱備，只欠東風(fēng)"使用的修辭手法是A.比喻

B.比擬

C.借代

D.夸張正確答案C(11).廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物被稱作A.喻體

B.喻詞

C.本體

D.客體正確答案C(12).廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦予人的動作或感情的修辭手法是A.通感

B.擬人

C.比喻

D.借代正確答案B(13).廣告文案使用的常見韻腳為A.17韻

B.18韻

C.19韻

D.20韻正確答案B(14).1957年在布拉格舉行的廣告國際會議是A.國際廣告工作者會議

B.國際廣告發(fā)展會議

C.第三世界廣告工作者會議

D.第三世界廣告發(fā)展會議正確答案A(15).1961年，為促使廣告度過蕭條期，中央發(fā)布了A.《關(guān)于仍由公用局管理商業(yè)的通知》

B.《關(guān)于改進(jìn)商業(yè)工作的若干規(guī)定》

C.《管理廣告美術(shù)人員暫行辦法》

D.《戶外廣告處理暫行辦法》正確答案B(16).比較《昭文新報(bào)》和《上海新報(bào)》的廣告，不同之處在于前者主要刊登A.政治廣告

B.國貨廣告

C.外埠廣告

D.公益廣告正確答案B(17).由中國廣告協(xié)會舉辦的第一屆廣告美術(shù)設(shè)計(jì)展覽舉辦的時(shí)間是A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年正確答案C(18).1910年以前沒有在我國出現(xiàn)過的廣告類型是A.路牌廣告

B.書刊廣告

C.招牌廣告

D.傳單廣告正確答案A(19).報(bào)紙廣告創(chuàng)作的第二步是A.撰寫文案

B.電鍍制版

C.拍攝照片

D.繪制草圖正確答案D(20).報(bào)紙廣告主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式是A.商標(biāo)設(shè)計(jì)

B.信息排序

C.色彩套印

D.腳本撰寫正確答案C(21).下列關(guān)于廣告發(fā)展歷史的表述中正確的有A.商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與廣告發(fā)展息息相關(guān)

B.古代社會廣告加強(qiáng)了中央集權(quán)制

C.中國廣告的發(fā)展是一個(gè)持續(xù)過程

D.中國是商品經(jīng)濟(jì)活動出現(xiàn)最早的國家

E.中國近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是報(bào)紙廣告的出現(xiàn)正確答案ABDE(22).我國1953-1957年間先后成立的廣告公司有A.廣州聯(lián)合廣告公司

B.上海市美術(shù)公司

C.北京市美術(shù)公司

D.天津市美術(shù)公司

E.鄭州市廣告制作公司正確答案BCD(23).黃色對消費(fèi)者產(chǎn)生的心理影響有A.興奮

B.神秘

C.輝煌

D.明亮

E.厚重正確答案CD(24).報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)有A.傳播速度快

B.故事性強(qiáng)

C.價(jià)格低廉

D.便于保存

E.制作精美正確答案AD(25).下列屬于廣播廣告音響的效果有A.水滴聲

B.交響曲

C.咳嗽聲

D.評彈

E.無聲正確答案AC(26).廣告代理單位專門從事廣告服務(wù)、具有法人地位、自主經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)組織,它不依附于某個(gè)廣告客戶或廣告媒體,處于市場中間地位,具有客觀公正立場。(27).廣告管理機(jī)構(gòu)代表國家行使監(jiān)督管理職能的工商行政管理機(jī)構(gòu)。(28).專業(yè)性廣告公司按照經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)范圍劃分廣告公司中的一種,其業(yè)務(wù)比較單一,依據(jù)本單位的專業(yè)開展廣告業(yè)務(wù)。(29).廣告心理研究廣告會在人的心理上引起多種變化,廣告心理研究是心理學(xué)的重要課題和分支。包括對廣告心理功能、廣告記憶規(guī)律、廣告心理效應(yīng)等的研究。(30).競爭對比法企業(yè)確定廣告費(fèi)用的方法之一,根據(jù)競爭對手的廣告費(fèi)用狀況來確定本企業(yè)廣告費(fèi)。(31).舉例說明櫥窗布置的廣告陳列專類法。在櫥窗中對某類商品做全面的宣傳;(3分)舉例。(2分)(32).簡述商品處于衰退期時(shí)，使用廣告策略的目的。降低廣告費(fèi)用;(2分)宣傳其他新產(chǎn)品不能替代的優(yōu)點(diǎn),以延長生命周期,(2分)宣傳維修和服務(wù)。(1分)(33).簡述產(chǎn)品的非價(jià)格競爭策略。對產(chǎn)品功能、質(zhì)量、售后服務(wù)方面的開發(fā)和旨在提高產(chǎn)品知名度、品牌信譽(yù)度的廣告活動;(3分)目的是擴(kuò)大與其他企業(yè)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)或信念上的差別,以增強(qiáng)產(chǎn)品銷售,形成對他者的市場障礙。(2分)(34).簡述廣告與營銷的關(guān)系。營銷是廣告宣傳的重要內(nèi)容,(3分)廣告是營銷擴(kuò)大影響的主要手段。(2分)(35).試述廣告實(shí)地調(diào)查的抽樣方法。共有3種類型;(1分)簡單隨機(jī)抽樣,適用于調(diào)查規(guī)模較小,樣本特征差異不大的情況,否則工作量太大,抽樣誤差也較大;(3分)類型隨機(jī)抽樣,將調(diào)查對象按某一類型分類,再隨機(jī)抽樣,誤差較小;(3分)機(jī)械隨機(jī)抽樣,將調(diào)查對象按與調(diào)查無關(guān)的標(biāo)志排對,再按照等距用不重復(fù)抽樣法抽取樣本,適用于范圍較大的調(diào)查對象。(3分)(36).假定某企業(yè)2011年度產(chǎn)品銷量為10萬件，銷售額為1000萬元，若上年度廣告費(fèi)用占銷售額比重為3%，那么2011年該企業(yè)廣告費(fèi)用為30萬元。(1)該企業(yè)廣告費(fèi)用的確定采用了什么方法？(2)該企業(yè)確定廣告費(fèi)用時(shí)所采取的方法有什么優(yōu)點(diǎn)和不足？(3)企業(yè)廣告費(fèi)用決策的實(shí)質(zhì)是什么？(1)銷量百分比法。(3分)(2)優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)用簡單,計(jì)算方便;(3分)缺點(diǎn)是受市場狀況影響較大。(3分)(3)實(shí)質(zhì)是媒體的質(zhì)量價(jià)格和對媒體的需求程度的相互關(guān)系作用的結(jié)果。(6分)(37).某廣告客戶2006年的廣告總經(jīng)費(fèi)為