《包裝設(shè)計(jì)》第四章包裝視覺要素與編排02|設(shè)計(jì)應(yīng)用篇02設(shè)計(jì)應(yīng)用篇/第四章包裝視覺要素與編排第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1、圖形的定義2、包裝圖形的類型3、包裝圖形表現(xiàn)形式4、包裝圖形設(shè)計(jì)要點(diǎn)商標(biāo)圖形文字排版色彩Q：包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素有哪些？基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義1、什么是圖形？2、包裝圖形對(duì)于包裝而言重要嗎？基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義1、什么是圖形？2、包裝圖形對(duì)于包裝而言重要嗎？基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義1、什么是圖形？

廣義的圖形包括了攝影、圖案、影像、符號(hào)、繪畫、插圖、地圖、表格、卡通、制圖等表達(dá)手法。狹義上圖形是指圖形設(shè)計(jì)應(yīng)具有可解讀性。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義2、包裝圖形對(duì)于包裝而言重要嗎？

包裝設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)成了包裝視覺形象的主要部分，使商品形象具有個(gè)性和審美品位，并加強(qiáng)了促銷功能。可以說，圖形設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成功與失敗。基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素1.圖形的定義2、包裝圖形對(duì)于包裝而言重要嗎？

包裝設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)成了包裝視覺形象的主要部分，使商品形象具有個(gè)性和審美品位，并加強(qiáng)了促銷功能。可以說，圖形設(shè)計(jì)主導(dǎo)著包裝的成功與失敗?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和消費(fèi)者的審美情趣。常用圖形有兩種，一種作為主體形象以表現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，另一種作為輔助形象來裝飾、渲染設(shè)計(jì)主題，以增加藝術(shù)氣氛。2.1說明圖形2.2設(shè)計(jì)圖形說明圖形設(shè)計(jì)圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.1說明圖形

QS標(biāo)志由英文（QualitySafety）字頭“QS”和“質(zhì)量安全”中文字樣組成，標(biāo)注在產(chǎn)品、包裝或說明書上，用以證明某企業(yè)具有市場(chǎng)準(zhǔn)入資質(zhì)，表明該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到相應(yīng)水平。綠色食品生產(chǎn)從原料產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境入手，通過對(duì)原料產(chǎn)地及其周圍的生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)格監(jiān)測(cè)，判定其是否具備生產(chǎn)綠色食品的基本條件?！癈E”標(biāo)志是一種安全認(rèn)證標(biāo)志，被視為制造商打開并進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的護(hù)照。凡是貼有“CE”標(biāo)志的產(chǎn)品就可在歐盟各成員國內(nèi)銷售，無須符合每個(gè)成員國的要求，從而實(shí)現(xiàn)了商品在歐盟成員國范圍內(nèi)的自由流通。適用于循環(huán)、廢物回收等相關(guān)標(biāo)識(shí)，它提醒人們，在使用完印有這種標(biāo)志的商品或包裝后，請(qǐng)把它送去回收，而不要把它當(dāng)作垃圾扔掉。它也標(biāo)志著商品或商品的包裝是用可再生的材料做的，因此是有益于環(huán)境和保護(hù)地球的?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.1說明圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.1說明圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形3.意象圖形1.具象圖形2.抽象圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——標(biāo)志圖形標(biāo)志是商品包裝在流通與銷售領(lǐng)域中的身份象征，它既是商品形象宣傳的需要，也是現(xiàn)代市場(chǎng)規(guī)范化的產(chǎn)物。標(biāo)志形象按照用途可以分為下列幾種類型:商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志和行業(yè)符號(hào)。標(biāo)志圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——內(nèi)容物圖形在包裝上展現(xiàn)商品的形象是常用的手法。通過攝影或?qū)憣?shí)插畫對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化的視覺表現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠從包裝上直接了解商品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——產(chǎn)地圖形對(duì)于許多具有地方特色的商品而言，產(chǎn)地就成了產(chǎn)品品質(zhì)的保證和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產(chǎn)地形象已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，使得包裝具有了濃郁的地方色彩和明確的視覺特征?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——產(chǎn)地圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——商品成品圖形對(duì)于許多具有地方特色的商品而言，產(chǎn)地就成了產(chǎn)品品質(zhì)的保證和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產(chǎn)地形象已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，使得包裝具有了濃郁的地方色彩和明確的視覺特征?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——商品成品圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——企業(yè)/品牌吉祥物圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形1.具象圖形——象征性圖形

運(yùn)用與商品內(nèi)容無關(guān)的形象造型，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形態(tài)不適合直觀表現(xiàn)或沒什么特點(diǎn)的情況下，這種表現(xiàn)方式可以增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性。如商品成分衍生插畫圖形、使用場(chǎng)景圖形、代言人物圖形等代言人物圖形商品成分衍生插畫圖形使用場(chǎng)景圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號(hào)圖形

利用抽象的圖形或裝飾紋樣來增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的形式感，使商品包裝形象具備個(gè)性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品、文化用品的包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產(chǎn)品的文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強(qiáng)現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號(hào)圖形

利用抽象的圖形或裝飾紋樣來增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的形式感，使商品包裝形象具備個(gè)性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品、文化用品的包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產(chǎn)品的文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強(qiáng)現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號(hào)圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形

2.抽象圖形——輔助圖形主要包括企業(yè)品牌輔助圖形和抽象符號(hào)圖形基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形3.意象圖形

意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。如我國傳統(tǒng)的龍、風(fēng)造像，國外的美人魚、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等?；A(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素2.包裝圖形的類型2.2設(shè)計(jì)圖形4.其它圖形——文字化圖形一：攝影圖片直接把產(chǎn)品或者跟產(chǎn)品直接相關(guān)元素通過攝影的方式表現(xiàn)出來，是最接近原事物本身、也是最能讓消費(fèi)者接受的表現(xiàn)手法（那些讓人反感的事物除外）。特別是在食物和飲料類的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。一些簡單的元素我們也可以直接上素材網(wǎng)站找。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素二：、攝影素材合成與虛實(shí)結(jié)合將已有的攝影素材，添加一些手繪、矢量圖元素，這種表現(xiàn)方式可以讓我們的包裝設(shè)計(jì)有更多的可能性、更具創(chuàng)造性。這種形式我們需要注意到是，現(xiàn)有的素材有沒有好的結(jié)合點(diǎn)、色彩搭配是否適合，并不是什么東西都可以搭在一起的；手繪和矢量元素一般是作為輔助元素出現(xiàn)，要為整個(gè)設(shè)計(jì)加分，例如在一個(gè)真實(shí)的水果上加上手繪的葉子效果就應(yīng)該不錯(cuò)。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素三：矢量元素矢量元素指的是借助一些矢量圖工具制作出來的偏扁平化的元素，這些元素有可能是寫實(shí)的也可能是抽象的，我把純文字的包裝設(shè)計(jì)也劃分到這一類，這種表現(xiàn)方式顯得比較時(shí)尚、現(xiàn)代，一般是那些產(chǎn)品本身不太適合展示的產(chǎn)品比較喜歡用，這種表現(xiàn)形式適合添加印刷工藝，如燙金、燙銀等。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素四：插畫、水彩畫

插畫表現(xiàn)手法，一般需要借助插畫師來幫助執(zhí)行繪畫部分，然后再交給設(shè)計(jì)師進(jìn)行排版。此手法在女性類產(chǎn)品包裝中用的比較多，有種小清新、文藝的感覺。水彩畫其實(shí)給人的感覺差不多，只是水彩與一般的插畫視覺感受不同，相比之下更有藝術(shù)氣質(zhì)。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素五：油畫

該手法在進(jìn)口產(chǎn)品包裝中比較多見，油畫有一種貴族的氣質(zhì)，可以讓你的產(chǎn)品看起來更具價(jià)值感，所以適合那些針對(duì)中高端消費(fèi)群的產(chǎn)品，不建議廉價(jià)和針對(duì)低端市場(chǎng)的產(chǎn)品使用。操作方法可以請(qǐng)一些商業(yè)油畫工作室畫油畫，要求不是很高的也可以上網(wǎng)買素材。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素六：國畫、水墨、工筆畫

國畫、水墨、工筆畫都是極具中國特色的表現(xiàn)手法，國畫和水墨比較大氣，工筆畫比較細(xì)膩，很多客戶很喜歡這些中國風(fēng)的設(shè)計(jì)，這幾種風(fēng)格可以讓產(chǎn)品看起來更有文化底蘊(yùn)，但是操作不到位很容易給人一種俗的感覺，我們可以適當(dāng)加入一些時(shí)尚的元素，運(yùn)用比較新的排版方式，可以達(dá)到既具中國特色，又不失時(shí)尚國際化的效果，這些表現(xiàn)手法適合茶葉、保健品、土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素七：線描、點(diǎn)

用線條或者點(diǎn)把包裝設(shè)計(jì)的元素畫出來也是當(dāng)下很流行的表現(xiàn)手法，其實(shí)也是手繪的一種，可以分為寫實(shí)的點(diǎn)線和寫意的點(diǎn)線。適合針對(duì)年輕人產(chǎn)品的包裝，比較時(shí)尚。采用這種表現(xiàn)手法要注意保持畫面的干凈整潔，點(diǎn)和線要有一定的節(jié)奏感和韻律，不要讓人感覺有密集恐懼癥，細(xì)節(jié)要做到位。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素八：色塊

這種表現(xiàn)形式?jīng)]有實(shí)際意義上的設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)師通過自己對(duì)產(chǎn)品、品牌的理解，用色塊將產(chǎn)品包裝的版面進(jìn)行分割排版，該形式的特點(diǎn)是：時(shí)尚、年輕、有個(gè)性、簡潔、識(shí)別性強(qiáng)。在化妝品、護(hù)膚品和藥品的包裝中比較多見，不過能接受此種形式的客戶并不多，所以要慎用。該形式操作起來比較簡單，但是對(duì)設(shè)計(jì)師的排版和色彩搭配能力要求很高。3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素3.包裝圖形的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)知識(shí)篇/第四章包裝視覺要素與編排/第二節(jié)包裝圖形設(shè)計(jì)要素結(jié)語

能抓住客戶和消費(fèi)者心的往往是包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，所以，從今天開始就別再老依賴一兩種表現(xiàn)形式了，客戶和消費(fèi)者都會(huì)審美疲勞的，好的表現(xiàn)形式真的可以為你的包裝加分不少，不過我們也要注意：表現(xiàn)形式必須與產(chǎn)品相關(guān)，必須遵循品牌的調(diào)性和目標(biāo)