《廣告的審查》ppt課件contents目錄廣告審查概述廣告審查的流程廣告審查的重點(diǎn)廣告審查的案例分析廣告審查的未來發(fā)展01廣告審查概述廣告審查是指對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保其符合法律法規(guī)、社會道德和公共利益的過程。廣告審查的定義廣告審查的主體廣告審查的對象廣告審查的主體通常是政府機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，他們負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行廣告審查的標(biāo)準(zhǔn)和程序。廣告審查的對象包括各種形式的廣告，如電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上的廣告。030201廣告審查的定義

廣告審查的目的和意義保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益通過廣告審查，可以防止虛假、誤導(dǎo)性廣告的出現(xiàn)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。維護(hù)市場秩序廣告審查可以規(guī)范廣告行業(yè)的發(fā)展，防止不正當(dāng)競爭，維護(hù)市場秩序。促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展通過廣告審查，可以促使廣告行業(yè)提高自身素質(zhì)，推動行業(yè)的健康發(fā)展。廣告審查的范圍包括廣告內(nèi)容、形式、表現(xiàn)方式等各個方面，如涉及產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)性、合法性、道德性等方面。廣告審查的標(biāo)準(zhǔn)通常包括法律法規(guī)、社會道德、公共利益等方面的要求，如不得出現(xiàn)虛假、誤導(dǎo)性內(nèi)容，不得損害社會公序良俗等。廣告審查的范圍和標(biāo)準(zhǔn)廣告審查的標(biāo)準(zhǔn)廣告審查的范圍02廣告審查的流程廣告主需向廣告審查機(jī)關(guān)提交申請，包括廣告內(nèi)容、形式、投放渠道等信息。申請審查機(jī)關(guān)對申請進(jìn)行初步審查，決定是否受理。如受理，則進(jìn)入審查程序。受理申請和受理內(nèi)容審查審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行全面審查，包括語言、文字、圖像、音樂等是否符合法律法規(guī)和道德標(biāo)準(zhǔn)。程序?qū)彶閷彶閺V告的發(fā)布程序是否合法，如是否經(jīng)過批準(zhǔn)、是否履行了必要的告知義務(wù)等。審查內(nèi)容和程序如廣告內(nèi)容及程序均符合要求，審查機(jī)關(guān)會出具通過意見。通過如廣告存在部分問題，審查機(jī)關(guān)會出具修改意見，要求廣告主進(jìn)行修改。修改如廣告內(nèi)容或程序存在嚴(yán)重問題，審查機(jī)關(guān)會駁回申請，禁止該廣告發(fā)布。駁回審查結(jié)論和處理廣告主對審查結(jié)論有異議，可申請復(fù)審。復(fù)審由上級審查機(jī)關(guān)進(jìn)行。復(fù)審社會公眾、媒體等對廣告審查進(jìn)行監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為可向有關(guān)部門舉報。監(jiān)督復(fù)審和監(jiān)督03廣告審查的重點(diǎn)確保廣告內(nèi)容與實(shí)際情況相符，不夸大、不虛假宣傳?？偨Y(jié)詞廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)反映商品或服務(wù)的實(shí)際情況，不夸大其詞，不進(jìn)行虛假宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。詳細(xì)描述廣告內(nèi)容應(yīng)基于事實(shí)，避免使用不實(shí)信息或誤導(dǎo)性陳述?？偨Y(jié)詞廣告中涉及的數(shù)據(jù)、資料、實(shí)驗結(jié)果等都應(yīng)真實(shí)可靠，有據(jù)可查。對于可能存在的風(fēng)險和問題，也應(yīng)如實(shí)告知消費(fèi)者。詳細(xì)描述廣告內(nèi)容的真實(shí)性詳細(xì)描述在廣告中使用比較性陳述或比喻時，應(yīng)基于客觀事實(shí)，避免對競爭對手進(jìn)行不公正的貶低或攻擊。同時，也不應(yīng)對自己的產(chǎn)品進(jìn)行過度的美化或夸大。總結(jié)詞廣告語言應(yīng)準(zhǔn)確明了，避免產(chǎn)生歧義或誤導(dǎo)。詳細(xì)描述廣告的表達(dá)方式應(yīng)準(zhǔn)確無誤，語義清晰，避免使用模糊不清、容易引起歧義的措辭。同時，廣告中涉及的產(chǎn)品性能、功能、價格等信息都應(yīng)準(zhǔn)確無誤。總結(jié)詞廣告中使用的比較性陳述或比喻應(yīng)合理、公正，不損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)。廣告表達(dá)的準(zhǔn)確性總結(jié)詞廣告所塑造的形象應(yīng)符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范?？偨Y(jié)詞廣告不得鼓吹淫穢、迷信、暴力、恐怖等內(nèi)容，應(yīng)維護(hù)社會公序良俗。詳細(xì)描述廣告所傳遞的信息和價值觀應(yīng)符合社會主流價值觀，不得出現(xiàn)違法或不良的內(nèi)容，應(yīng)維護(hù)社會公序良俗。詳細(xì)描述廣告中涉及的人物、場景、語言等都應(yīng)符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范，不得出現(xiàn)違法、低俗、不良的內(nèi)容。同時，廣告也不得侵犯他人的合法權(quán)益，如知識產(chǎn)權(quán)等。廣告形象的合法性總結(jié)詞選擇合適的媒介發(fā)布廣告，確保目標(biāo)受眾能夠接觸到廣告信息。詳細(xì)描述在選擇廣告媒介時，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒介的覆蓋范圍、傳播效果等因素進(jìn)行綜合考慮。同時，應(yīng)注意媒介的權(quán)威性和公信力，避免在不良媒介上發(fā)布廣告?？偨Y(jié)詞媒介發(fā)布的形式和時間安排應(yīng)合理、合規(guī)，不影響他人的正常工作和休息。詳細(xì)描述在安排廣告發(fā)布時間時，應(yīng)充分考慮受眾的生活和工作習(xí)慣，避免在不適宜的時間發(fā)布廣告，影響他人的正常工作和休息。同時，廣告的形式和媒介也應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。廣告媒介的適當(dāng)性04廣告審查的案例分析輸入標(biāo)題詳細(xì)描述總結(jié)詞案例一：虛假廣告的審查虛假廣告的審查是廣告審查中的重要環(huán)節(jié)，旨在確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。某化妝品廣告宣稱具有神奇的護(hù)膚效果，但經(jīng)審查發(fā)現(xiàn)其成分與宣傳不符，屬于虛假廣告。應(yīng)禁止此類廣告的發(fā)布。審查廣告中的產(chǎn)品描述、功能、效果、使用方法等是否與實(shí)際情況一致，是否存在不實(shí)或誤導(dǎo)性信息。虛假廣告通常采用夸大、模糊或隱瞞事實(shí)的手法，誤導(dǎo)消費(fèi)者。審查時應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注廣告內(nèi)容與實(shí)際情況是否相符，是否存在虛假宣傳。案例分析審查要點(diǎn)案例二：違法廣告的審查總結(jié)詞違法廣告是指違反法律法規(guī)規(guī)定的廣告，其審查旨在維護(hù)市場秩序和公共利益。詳細(xì)描述違法廣告涉及的內(nèi)容可能包括侵犯知識產(chǎn)權(quán)、違反公序良俗、妨礙公平競爭等。審查時應(yīng)關(guān)注廣告內(nèi)容是否符合法律法規(guī)的要求。審查要點(diǎn)審查廣告內(nèi)容是否侵犯他人權(quán)益、是否存在不良影響、是否符合廣告法律法規(guī)等。案例分析某藥品廣告聲稱對癌癥有特效治療作用，但未經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)，屬于違法廣告。應(yīng)禁止此類廣告的發(fā)布。案例三：不良廣告的審查總結(jié)詞不良廣告是指含有不良內(nèi)容或?qū)ι鐣斐刹涣加绊懙膹V告，其審查旨在維護(hù)社會道德和文化安全。審查要點(diǎn)審查廣告中是否存在不良內(nèi)容、是否符合社會道德標(biāo)準(zhǔn)、是否會對社會造成不良影響等。詳細(xì)描述不良廣告可能涉及低俗、暴力、色情等內(nèi)容，對未成年人和社會風(fēng)氣造成負(fù)面影響。審查時應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注廣告內(nèi)容的健康和道德標(biāo)準(zhǔn)。案例分析某游戲廣告中出現(xiàn)血腥暴力畫面，屬于不良廣告。應(yīng)禁止此類廣告的發(fā)布，以維護(hù)社會道德和文化安全。05廣告審查的未來發(fā)展利用AI算法對廣告內(nèi)容進(jìn)行自動識別和過濾，提高審查效率和準(zhǔn)確性。人工智能技術(shù)通過分析大量廣告數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)潛在的違規(guī)行為和趨勢，為審查提供有力支持。大數(shù)據(jù)分析利用云計算資源，實(shí)現(xiàn)廣告審查的分布式處理和存儲，提高處理速度和數(shù)據(jù)安全性。云計算技術(shù)廣告審查的技術(shù)創(chuàng)新政策靈活性根據(jù)不同行業(yè)、不同地區(qū)的特點(diǎn)，制定更加靈活的廣告審查政策，滿足多元化需求。法律法規(guī)完善根據(jù)社會發(fā)展需要，不斷完善廣告審查相關(guān)法律法規(guī)，明確審查標(biāo)準(zhǔn)和程序。政策透明度提高廣告審查政策的透明度，加強(qiáng)社會監(jiān)督，確保政策的公平性和公正性。廣告審查的政策調(diào)整