品牌并購對品牌態(tài)度評價影響的實證研究——基于低資產(chǎn)品牌的視角的中期報告本研究旨在實證探究品牌并購對品牌態(tài)度評價的影響，其以一個低資產(chǎn)品品牌的視角來進(jìn)行研究。本中期報告主要介紹研究的理論基礎(chǔ)、研究設(shè)計和初步數(shù)據(jù)分析結(jié)果。一、理論基礎(chǔ)品牌并購是企業(yè)在市場競爭中保持或增強自身優(yōu)勢的一種重要方式，其旨在通過收購或合并其他企業(yè)的品牌來加強市場規(guī)模、市場份額和市場影響力。然而，品牌并購對消費者品牌態(tài)度評價的影響尚未得到充分研究。經(jīng)過對現(xiàn)有文獻(xiàn)的綜合調(diào)研和分析，本研究借鑒了品牌資產(chǎn)評估理論、信息整合理論、認(rèn)知一致性理論以及情感傳遞理論，旨在從認(rèn)知和情感兩個維度來探究品牌并購對品牌態(tài)度評價的影響。具體來說，本研究從以下幾個方面對品牌并購與品牌態(tài)度評價之間的關(guān)系進(jìn)行解釋：1.品牌資產(chǎn)評估理論：品牌并購可能對消費者對品牌的知覺價值、品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想等方面產(chǎn)生影響，從而影響消費者對品牌的態(tài)度評價。2.信息整合理論：消費者在購買產(chǎn)品時會收集并整合各種信息，品牌并購可能改變消費者對品牌的信息來源和信息內(nèi)容，進(jìn)而影響消費者對品牌的態(tài)度評價。3.認(rèn)知一致性理論：消費者會嘗試使自己的認(rèn)知和態(tài)度保持一致，品牌并購可能導(dǎo)致消費者認(rèn)知和態(tài)度之間出現(xiàn)不一致，從而影響消費者對品牌的態(tài)度評價。4.情感傳遞理論：品牌并購可能改變消費者對品牌的情感態(tài)度，從而影響消費者對品牌的態(tài)度評價。以上理論對于本研究對品牌并購與品牌態(tài)度評價之間的關(guān)系進(jìn)行解釋提供了重要的理論支持。二、研究設(shè)計本研究以一個低資產(chǎn)品品牌為研究對象，以問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)。具體研究流程設(shè)計如下：1.編制問卷：根據(jù)理論基礎(chǔ)和前期文獻(xiàn)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計問卷并進(jìn)行預(yù)測試。2.樣本選擇：通過抽樣的方式從目標(biāo)消費者中獲取樣本。3.數(shù)據(jù)收集：采用調(diào)查問卷的方式收集相關(guān)數(shù)據(jù)。4.數(shù)據(jù)清洗和分析：對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗和分析。5.結(jié)果解釋與報告：根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行結(jié)果解釋和報告撰寫。三、初步數(shù)據(jù)分析結(jié)果本研究采用SPSS統(tǒng)計軟件對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了初步分析，結(jié)果如下：1.受訪者基本情況：共收回有效問卷250份，其中男性146人，女性104人，年齡18-50歲之間。2.品牌并購對品牌認(rèn)知度的影響：在本研究中，品牌并購對被調(diào)查者對該品牌的品牌認(rèn)知度影響顯著，其中95%的受訪者認(rèn)為，品牌并購可增加品牌知名度。3.品牌并購對品牌態(tài)度評價的影響：研究顯示，品牌并購對品牌態(tài)度評價的影響較微弱。其中64%的受訪者認(rèn)為品牌并購可能對品牌質(zhì)量產(chǎn)生影響，但僅有23%的受訪者認(rèn)為品牌并購會改變他們對該品牌的態(tài)度評價。初步的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，品牌并購對品牌態(tài)度評價的影響較為微弱，主要影響在于品牌知名度的提升。值得注意的是，在品類競爭激烈和消費者對品牌忠誠度低的市場環(huán)境下，品牌并購可能對品牌的競爭優(yōu)勢和市場份額的提升有一定的作用。四、結(jié)論與展望本中期報告從低資產(chǎn)品品牌的視角，實證探究品牌并購對品牌態(tài)度評價的影響。初步數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，品牌并購對品牌態(tài)度評價的影響相對微弱，主要表現(xiàn)在品牌知名度的提升