(2023)11月中國產業(yè)帶發(fā)展報告CDEVELOPMENTREPORTCHINA'SINDUSTRIAL

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2023DEVELOPMENTREPORTCHINA

Nov.20232023

11序言P0瀝金創(chuàng)始人

靜儀近年來，產業(yè)帶進入數字化創(chuàng)新驅動期。首先，從生產端來看，優(yōu)勢產區(qū)產能及規(guī)模均在穩(wěn)步增長，數字化是產業(yè)帶復工復產并實現增長的主要動力；其次，從銷售端來看，跨境電商、線上銷售、全域營銷等是其新增長引擎。一方面，大規(guī)模的內需市場和國民消費升級帶來的廣闊發(fā)展空間，激發(fā)著產業(yè)帶的創(chuàng)新創(chuàng)造，成長中的新國貨品牌備受矚目。另一方面，短視頻、直播等形式讓產品有效實現產銷鏈接，推動優(yōu)質產業(yè)帶打破地域限制、對接全球市場，進一步推動增長。那產業(yè)帶如何提質升級，提升品牌化、數字化能力，就成為了品牌的重要課題。為了更好幫助產業(yè)帶品牌了解新消費市場下的增長機遇，瀝金聯(lián)合騰訊廣告、中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會共同推出《2023中國產業(yè)帶發(fā)展報告》，梳理了281個產業(yè)帶的發(fā)展情況，總結出目前產業(yè)帶發(fā)展的痛點和趨勢，并就九大賽道的重點產業(yè)帶發(fā)展進行了分析，提煉增長要點、洞悉營銷趨勢，為產業(yè)帶的增長提供指引。作為專注消費創(chuàng)投的資源型平臺，瀝金會持續(xù)觀察行業(yè)，以敏銳洞見和強大資源，賦能并陪跑廣大創(chuàng)業(yè)者，助力產業(yè)帶品牌在消費變遷中把握契機，實現增長。序言P0中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會副理事長

劉旭輕工業(yè)覆蓋國民經濟20個大類68個中類，涉及吃、穿、住、行、玩、樂、教等多個領域，是市場消費的支撐產業(yè)，也是人民美好生活的主力軍。2022年，輕工業(yè)營業(yè)收入和利潤總額分別占全國工業(yè)的17.3%和16.9%，出口占全國出口總額的26.5%，是工業(yè)經濟穩(wěn)增長的重要支撐行業(yè)。今年上半年，輕工業(yè)規(guī)上企業(yè)實現營業(yè)收入10.48萬億元、利潤5668.1億元，增速分別高于全國工業(yè)2.8和9.3個百分點。輕工業(yè)發(fā)展“穩(wěn)”優(yōu)勢持續(xù)顯現，不斷提振市場信心。產業(yè)集群是推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展的重要載體。目前，我國輕工產業(yè)集群帶達300多個，涉及食品、皮革、陶瓷、家電、家具、塑料、日化等35個行業(yè)，占輕工行業(yè)總數的70%以上，輕工產業(yè)集群營業(yè)收入占輕工業(yè)的比重達到40%，部分產業(yè)集群產量占全國同類產品總量的50%以上。產業(yè)集群的發(fā)展在中國輕工業(yè)經濟中發(fā)揮著重要作用。從重點地區(qū)的產業(yè)帶看，廣東珠三角地區(qū)聚集著眾多家電、輕工機械、玩具、家具等輕工業(yè)產業(yè)帶，成為全球知名制造中心；浙江的五金、禮品、箱包、日用品吸引了全球買家和供應商，義烏也是全球最大的小商品批發(fā)市場之一；江蘇蘇州以高新技術產業(yè)為主導，引入智能制造、數字化工廠、綠色工廠、科技創(chuàng)新等類型輕工企業(yè)，吸引了眾多國內外投資。這些產業(yè)帶通過優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新和資源集聚，推動了相關行業(yè)的發(fā)展，提高整體競爭力，成為地區(qū)高質量發(fā)展的強勁引擎，并在國內外市場取得了良好聲譽。從增長上看，家電、家居、食品等是產業(yè)集群穩(wěn)增長的重點領域。今年7月，工業(yè)和信息化部等3部門聯(lián)合印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》（以下簡稱《方案》），明確了一系列輕工業(yè)穩(wěn)增長舉措，提出著力穩(wěn)住家居用品、塑料制品、造紙、皮革、電池、食品等六大萬億級規(guī)模行業(yè)，同時培育壯大老年用品、嬰童用品、文體休閑用品、生物制造和預制化食品等市場空間大的新增長點。新的技術革命在重塑經濟發(fā)展，科技創(chuàng)新、數字化轉型、跨境電商等都是輕工產業(yè)集群不可忽視的重要增長點。未來，我國輕工產業(yè)集群只有不斷塑造新優(yōu)勢、開辟新賽道，才能更好地促進行業(yè)提質增效、鞏固發(fā)展優(yōu)勢。中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會作為唯一一家服務輕工消費品企業(yè)投融資和經營發(fā)展的國家一級協(xié)會，以各類舉措促進企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，與重點產業(yè)集群一起賦能產業(yè)數字化、智能化升級，推動輕工業(yè)走進新格局、高質量發(fā)展的新時代。序言P0騰訊廣告市場副總經理及騰訊智慧零售市場副總裁

常越隨著擴內需促消費等利好政策的推行，消費活力持續(xù)釋放，擁有完善產業(yè)鏈和優(yōu)質產品的產業(yè)帶商家迎來了發(fā)展新機遇。而數字化的進一步升級為產業(yè)帶騰飛提供了良好環(huán)境，視頻號直播等新商業(yè)模式助力產業(yè)帶逐步打通直面消費者的新鏈路，將新渠道、新營銷和新模式帶入源頭產地，在推動提升特色產品影響力，促進產業(yè)轉型發(fā)展，帶動各地產業(yè)帶蓬勃發(fā)展中發(fā)揮著積極作用。作為產業(yè)帶商家布局數字化的重要陣地，騰訊生態(tài)在過去幾年當中發(fā)生了顯著變化，高客單價、強品牌心智的商家在騰訊生態(tài)中仍然發(fā)展良好，消費群體與消費需求仍然存在。與此同時，最近一年當中，大量產品優(yōu)質、性價比高的產業(yè)帶中小商家在騰訊生態(tài)中發(fā)展極其快速，截止今年5月，在騰訊廣告投放的類目數量同比增加了20%，爆品數量同比增加了36%。騰訊生態(tài)中商家結構發(fā)生顯著變化，也一定程度上映照了產業(yè)帶在整個市場中的飛速發(fā)展和良好機遇。在這個過程中，視頻號作為新的流量場景成為商家生意增長的關鍵引擎，2022年消費品行業(yè)視頻號商家數量增長54%，視頻號直播帶貨GMV增長了8倍，吸引了不同行業(yè)商家加速入局。這些變化讓騰訊廣告更加相信產業(yè)帶發(fā)展的蓬勃勢頭，也將持續(xù)為商家發(fā)展提供積極助力。生態(tài)的蓬勃增長和商家結構的變化趨勢可以看出騰訊生態(tài)中擁有巨大的市場空間給更多的產業(yè)帶商家、中小商家實現生意增長與品牌化轉型。騰訊廣告也將不斷精進生態(tài)能力，通過以視頻號為核心的流量場景，從抓住新的觸點、跑通新的通路、新商品矩陣管理等維度為商家提供助力，幫助商家在騰訊生態(tài)獲取生意新增量。同時，騰訊廣告將通過「域見超新星」計劃深入百個產業(yè)帶城市，深挖9條行業(yè)賽道，扶持千個商家成長，打造產業(yè)帶商家標桿TOP100，并對其進行全域經營陣地搭建支持，提供億級曝光及千萬級策略扶持金支持，讓每一款好貨打開銷路，讓每一個商家在騰訊都有屬于自己的經營陣地。序言P0核心結論伴隨著中國經濟的加速轉型，通信成本、交易成本和運輸成本大幅下降，消費在升級、產業(yè)在升級，產業(yè)帶的發(fā)展也有著新的特點和趨勢。數字化是產業(yè)帶從傳統(tǒng)粗放的加工制造向前更進一步的新動力，也是產業(yè)帶經濟增長的新引擎。目前產業(yè)帶數字化有三大痛點：生產流程不同，難易程度不一；成本有顧慮，數字化研發(fā)工具滲透率低；嘗試多成功少，數字化路徑不清晰。兩大趨勢：平臺助力，賦能數字化產業(yè)帶，打造樣本、批量復制、出海找增量。此外，從政策看，產業(yè)帶的質量監(jiān)管、知識產權及核心技術專利保護是重點，綠色低碳產業(yè)集群是未來一大趨勢；技能人才缺失，未來人才職業(yè)教育及培養(yǎng)體系是趨勢。營銷策略上，產業(yè)帶品牌的三大營銷策略分別是針對細分產業(yè)帶制定差異化營銷策略、借力數字化趨勢做足全域經營、塑造好IP增強品牌競爭力。同時，企業(yè)可借力騰訊的渠道、資源、內容生態(tài)等優(yōu)勢，共建數字化產業(yè)帶，而騰訊的全域生態(tài)可助力產業(yè)帶進行爆品孵化、按需定產，實現產業(yè)帶的降本增效。P1-P04一、281個產業(yè)帶全景概覽二、產業(yè)帶發(fā)展痛點及趨勢P05-P062.1

數字化的三大痛點、兩大趨勢2.2政策趨勢2.3人才支持三、九大賽道重點產業(yè)帶分析P07-P133.1

食品3.2服飾鞋帽箱包3.3珠寶鐘表眼鏡3.4綜合類家居百貨3.5運動戶外3.6數碼電子3.7

護膚彩妝3.8親子3.9

酒水四、產業(yè)帶營銷策略洞悉P14-P244.1

產業(yè)帶營銷打法總結4.2產業(yè)帶典型營銷案例產業(yè)帶全景概覽P1一、281個產業(yè)帶全景概覽1、281個產業(yè)帶分布情況。314522214301016321664107317152743地區(qū)數量地區(qū)數量地區(qū)數量地區(qū)數量地區(qū)數量北京市2遼寧省4浙江省安徽省福建省江西省山東省66河南省湖北省湖南省廣東省廣西區(qū)10重慶市3天津市河北省山西省內蒙古3145吉林省黑龍江上海市江蘇省212117745四川省貴州省云南省陜西省10134372316302九大行業(yè)賽道數量分布情況P22、九大行業(yè)賽道數量分布情況。注：服飾鞋帽箱包（包含皮革、毛皮、羽毛絨及其制品業(yè)），珠寶鐘表眼鏡，綜合類百貨（包含造紙及紙制品業(yè)、娛樂、文教、工美用品制造業(yè)），運動戶外，數碼家電，護膚彩妝，親子，酒水（包含飲料和精制茶制造業(yè)），食品（包含食品制造業(yè)、農副食品加工業(yè)）01綜合百貨中國提琴產業(yè)基地平谷區(qū)東高村鎮(zhèn)中國文房四寶文化第一街西城區(qū)琉璃廠街中國樂器產業(yè)基地天津市靜海區(qū)中國特色定制家具產業(yè)基地霸州市勝芳鎮(zhèn)中國民族樂器之都饒陽縣中國制傘名鎮(zhèn)建德市三都鎮(zhèn)中國毛筆之都湖州市中國口杯之都永康市中國竹笛之鄉(xiāng)杭州市余杭區(qū)中泰街道中國辦公家具產業(yè)基地杭州市中國撲克牌生產基地武義縣中國文教用品產業(yè)基地武義縣中國五金(配件)

之鄉(xiāng)蕭山義橋鎮(zhèn)杭州市蕭山區(qū)中國工程塑料之都寧波市中國鋼琴之鄉(xiāng)德清縣洛舍鎮(zhèn)中國編織藝術之都溫嶺市中國日用塑料名城溫嶺市中國刺繡產機業(yè)基地諸暨市中國紐扣產業(yè)基地嘉興市嘉善縣西塘鎮(zhèn)中國石雕小鎮(zhèn)泰順縣中國北方瓷都唐山縣中國核雕之鄉(xiāng)永清縣中國制鏡基地沙河市中國北方樂器之都肅寧縣中國玻璃器皿之都祁縣中國澄泥硯之都新絳縣中國北方日用瓷都塑州市中國砂器之城平定縣中國塑編城康平縣中國松花硯之鄉(xiāng)通化市中國松花硯文化產業(yè)基地白山市中國制筆工業(yè)基地上海市奉賢區(qū)中國表面活性劑產業(yè)基地上海市金山第二工業(yè)區(qū)中國牙刷之都揚州市生態(tài)科技新城杭集鎮(zhèn)中國提琴產業(yè)之都泰興市黃橋鎮(zhèn)中國玻璃模具產業(yè)基地常熟市中國酒店日用品之都揚州市杭集鎮(zhèn)中國琴箏產業(yè)之都揚州市中國工藝美術產業(yè)貿易之都義烏市中國五金之都永康市中國廚具之都嵊州市中國文房四寶之都宣城市中國徽墨之都敏縣中國徽硯之都款縣中國毛筆畫筆之都揚州市江都區(qū)中國玉雕之鄉(xiāng)揚州市廣陵區(qū)灣頭鎮(zhèn)中國制筆之都溫州市中國木梳之鄉(xiāng)涇縣榔橋鎮(zhèn)中國日用玻璃產業(yè)基地鳳陽縣中國刷業(yè)城桐城市范崗鎮(zhèn)中國宣紙之鄉(xiāng)涇縣中國塑編之都溫州市中國塑料薄膜生產基地溫州市瑞安市中國傘城上虞市秘廈鎮(zhèn)中國徽墨之鄉(xiāng)績溪縣中國宣筆之鄉(xiāng)涇縣黃村鎮(zhèn)中國油畫筆之鄉(xiāng)涇縣榔橋鎮(zhèn)中國文房四寶文化名城黃山市中國刷業(yè)之都源潭安慶市潛山市中國羽毛球產業(yè)基地無為縣中國柳編之都阜南縣中國木雕之城莆田市中國木雕之鄉(xiāng)東陽市貝發(fā)中國制筆城寧波市北侖區(qū)中國圓珠筆制造基地杭州市桐廬縣分水鎮(zhèn)中國文具產業(yè)基地寧海寧波市寧?？h中國椅業(yè)之鄉(xiāng)安吉鎮(zhèn)中國水晶玻璃之都中國傘都晉江市東石鎮(zhèn)中國禮品城龍港市中國瓷都德化縣中國休閑用品禮品生產基地臨海市中國湖筆之都湖州市南潯區(qū)浦江縣中國制筆成產基地麗水市中國禮儀工藝用品之都莆田市中國香都永春縣達埔鎮(zhèn)中國生態(tài)合成革產業(yè)園福鼎市中國家居工藝產業(yè)基地安溪縣中國油畫產業(yè)之都莆田市中國工藝美術之都泉州市中國特色陶瓷鎮(zhèn)永春縣蘇坑鎮(zhèn)中國漆藝之鄉(xiāng)永春縣仙夾鎮(zhèn)中國毛筆之鄉(xiāng)進賢縣文港鎮(zhèn)中國款硯(原產地)

之鄉(xiāng)婺源縣中國陶瓷煲都黎川縣中國文具之都寧波市中國工藝禮品生產基地瑞安市中國傘鄉(xiāng)杭州市蕭山區(qū)南陽街道中國制筆工貿基地義烏市中國縫制設備制造之都臺州市中國竹地板之都安吉縣中國工藝禮品工貿基地義烏市中國流行飾品工貿之都義烏市中國臺掛歷禮品生產基地蒼南縣中國鉛筆生產基地慶元縣中國瓷器名城淄博市中國實木家具之鄉(xiāng)德州市寧津縣中國民族毯業(yè)城德州市武城縣中國琉璃之鄉(xiāng)淄博市博山區(qū)中國制傘名鎮(zhèn)建德市三都鎮(zhèn)中國竹制品產業(yè)基地慶元縣中國石文化之都青田縣中國紫陶之都建水縣九大行業(yè)賽道數量分布情況01綜合百貨P302運動戶外中國自行車電動自行車產業(yè)基地武清區(qū)王慶坨鎮(zhèn)中國自行車電動自行車之都天津市靜海區(qū)中國自行車零配件基地暨兒童自行車之都平鄉(xiāng)縣中國休閑運動車之都永康市中國釣具生產基地寧波市慈溪市中國釣具之都威海市中國黑陶城德州市中國紅絲硯文化產業(yè)基地臨胸縣中國紅絲硯之鄉(xiāng)青州市中國柳編之都臨沐縣中國五金產業(yè)工貿城臨沂市河東區(qū)中國汝瓷之都汝州市中國中原瓷都禹州市中國健身器材生產基地淄博市中國塑料繩網之都惠民縣中國鑄鐵鍋之都鄭縣中國密玉之都新密市中國健身器材生產基地寧津縣中國釣具浮標之鄉(xiāng)臨湘縣中國擠出模具之都黃石市中國土家織錦之鄉(xiāng)龍山縣中國電動車產業(yè)基地沂南縣中國運動杖之鄉(xiāng)寧?？h深叭鎮(zhèn)03服飾鞋帽箱包中國陶瓷之都疆陵市中國香業(yè)之鄉(xiāng)江華瑤族自治縣中國燈飾之都古鎮(zhèn)中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)中國紅木家具生產專業(yè)鎮(zhèn)中山市大涌鎮(zhèn)中國玩具禮品之都澄海汕頭市澄海區(qū)中國家居商貿與創(chuàng)新之都佛山市樂從鎮(zhèn)中國瓷都潮州市中國皮革皮衣之都辛集市中國裘皮之都肅寧市中國箱包之都保定市白溝新城中國毛皮碎料加工基地陽原縣中國運河裘都故城縣中國硯都肇慶市中國毛皮產業(yè)基地昌黎縣中國家具出口重鎮(zhèn)東莞市大嶺山中國家具設計與制造重鎮(zhèn)佛山市順德區(qū)龍江鎮(zhèn)中國家具材料佛山市順德區(qū)龍江鎮(zhèn)中國日用陶瓷出口之鄉(xiāng)饒平縣中國玉都揭陽市中國裘皮服裝服飾名城棗強縣中國羽絨之鄉(xiāng)安新縣中國皮草之都燈塔市佟二堡新城中國制革產業(yè)基地阜新市中國皮革產業(yè)基地肇源縣中國印刷產業(yè)基地鶴山市中國鞋業(yè)基地丹陽市中國工藝禮品產業(yè)基地深圳市中國制筆研發(fā)制造基地始興縣中國香業(yè)產業(yè)基地江門市新會區(qū)雙水鎮(zhèn)中國工藝美術之都潮州市中國羽絨名鎮(zhèn)寶應縣山陽鎮(zhèn)中國雪地靴之鄉(xiāng)鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)高橋鎮(zhèn)中國鞋都溫州市中國皮革之都海寧市中國制傘名城桃源鎮(zhèn)鶴山市中國塑膠商貿重鎮(zhèn)東莞市樟木頭鎮(zhèn)中國塑料新材料之都東莞市常平鎮(zhèn)中國工藝美術產業(yè)基地江門臺山市中國塑料建材產業(yè)之都佛山市順德區(qū)龍江鎮(zhèn)中國塑料商貿之都樂從佛山市順德區(qū)中國五金不銹鋼制品產業(yè)基地潮州市潮安區(qū)中國傳統(tǒng)古典家具產業(yè)基地江門市新會區(qū)中國不銹鋼制品生產基地江門市新會區(qū)中國青花瓷之鄉(xiāng)大埔縣中國羽絨之都杭州市蕭山區(qū)中國眼鏡零配件生產基地玉環(huán)市中國羽絨之鄉(xiāng)杭州市蕭山區(qū)新塘街道中國麻編工藝鞋之鄉(xiāng)杭州市蕭山區(qū)浦陽鎮(zhèn)中國水性生態(tài)合成革產業(yè)基地麗水市中國鞋業(yè)名城溫嶺市中國水貂皮服裝產業(yè)基地余姚市中國女鞋名鎮(zhèn)桐鄉(xiāng)市石門鎮(zhèn)中國箱包產業(yè)基地東陽市中國旅行箱包之都平湖市中國衣架之都桂林市荔浦市中國香杉家居板材之鄉(xiāng)融水中國彎曲膠合板之都容縣中國箱包名城瑞安市中國現代制鞋產業(yè)城宿州市中國羽絨名鎮(zhèn)六安市裕安區(qū)固鎮(zhèn)鎮(zhèn)中國羽毛羽絨之鄉(xiāng)無為市中國家居板材產業(yè)基地崇左市中國陶瓷產業(yè)基地藤縣中國鞋都晉江市中國日用玻璃產業(yè)基地合川區(qū)清平鎮(zhèn)中國西部陶瓷之都榮昌區(qū)中國箱包皮具產業(yè)基地干縣中國鞋業(yè)生產基地高密市中國毛皮產業(yè)基地臨沂市臨沂經濟技術開發(fā)區(qū)中國箱包皮具產業(yè)基地鄂陵縣中國制鞋產業(yè)基地睢縣中國書畫紙之鄉(xiāng)夾江具中國首卻硯之鄉(xiāng)攀枝花市仁和區(qū)中國烏木根雕藝術之都蘆山縣華夏筆都南昌市進賢縣文港鎮(zhèn)中國琥珀之都騰沖市中國箱包皮具生產基地邵東縣中國皮具之都廣州市獅嶺鎮(zhèn)中國合成革產業(yè)基地佛山市高明區(qū)中國傳統(tǒng)工藝美術特色基地揚州市九大行業(yè)賽道數量分布情況P406護膚彩妝中國化妝品產業(yè)之都上海東方美谷奉賢區(qū)中國女鞋成產基地惠東縣中國塑料鞋之都吳川市中國皮具商貿之都廣州市白云區(qū)中國裘皮之鄉(xiāng)廣州市白云區(qū)長腰嶺村中國男鞋生產基地鶴山市中國塑料時尚鞋之都揭陽市中國西部鞋都警山縣中國化妝刷之鄉(xiāng)鹿邑縣07珠寶鐘表眼鏡中國眼鏡生產基地丹陽市中國女鞋之都成都市武侯區(qū)中國皮革化工基地德陽市中國制帽之鄉(xiāng)膠州市李哥莊鎮(zhèn)中國制鞋基地沂南縣04酒水中國葡萄酒之城秦皇島市中國眼鏡生產基地溫州市中國眼鏡零配件生產基地玉環(huán)市中國太陽鏡生產基地廈門市中國鐘表名城漳州市中國黃金珠寶首飾之鄉(xiāng)莆田市北高鎮(zhèn)中國鐘表名城煙臺市中國乳業(yè)之都呼和浩特中國鐘表之都深圳市中國北方濃香型白酒生產基地巴彥淖爾中國玻璃模具產業(yè)基地常熟市中國醋都鎮(zhèn)江市08親子中國黃酒之都紹興市中國毛絨玩具禮品之都揚州市邢江區(qū)中國白酒之鄉(xiāng)六安市霍山縣中國芝麻香白酒第一鎮(zhèn)安丘市景芝鎮(zhèn)中國白酒原酒基地高青縣中國酒類包裝之城鄲城中國木制玩具城云和縣09數碼家電中國家電產業(yè)基地宿遷市中國啤酒之都青島市中國白酒之鄉(xiāng)繩池縣中國鎖都溫州市中國白酒名鎮(zhèn)宜昌市夷陵區(qū)中國白酒名城枝江市中國電池產業(yè)之都長興縣中國家電產業(yè)基地合肥市中國鼓香型白酒產業(yè)基地佛山市中國(宜賓)

白酒之都宜賓市中國白酒原酒之鄉(xiāng)峽市中國家電及裝備制造業(yè)基地滁州市中國電瓷之都蘆溪縣中國電熱鍋產業(yè)基地淄博市周村區(qū)中國制冷設備產業(yè)基地民權縣中國電池工業(yè)之都新鄉(xiāng)市中國酒城瀘州市中國醬香白酒核心產區(qū)(仁懷)

仁懷市05食品中國家電品牌基地中山市南頭鎮(zhèn)中國小家電創(chuàng)新基地中山市東鳳鎮(zhèn)中國小家電產業(yè)基地湛江市廉江市中國家電之都佛山市順德區(qū)中國家電制造業(yè)重鎮(zhèn)佛山市順德區(qū)北溶鎮(zhèn)中國家電制造基地中山市黃圃鎮(zhèn)中國醋都清徐縣中國芥花油之都呼倫貝爾中國海鹽之鄉(xiāng)大連普灣經濟區(qū)復州灣街道中國食品產業(yè)基地滁州市中國燒雞之都宿州市埔橋區(qū)中國罐頭之都漳州市中國特騰食品(九制熟地)之鄉(xiāng)帖山永春縣帖山鎮(zhèn)中國桃酥之鄉(xiāng)鷹潭市中國功能糖城禹城市中國檸樓酸特色產業(yè)基地濰坊市昌樂縣中國豆制品產業(yè)基地棗莊市山亭區(qū)中國特色食品產業(yè)聚集區(qū)濟寧市金鄉(xiāng)縣中國食品之都臨沂市中國水果罐頭之都平邑縣中國食品產業(yè)名城仙桃市中國月餅名城茂名市中國糖都崇州市中國焰烤之鎮(zhèn)合浦縣中國肉類罐頭之都遂寧市中國食品綠色產業(yè)城宜賓市南溪區(qū)中國羊乳之都富平縣中國花椒之都韓城市產業(yè)帶數字化發(fā)展痛點及趨勢P5二、產業(yè)帶的發(fā)展痛點及趨勢1、產業(yè)帶數字化發(fā)展的三大痛點：（一）生產流程不同，難易程度不一各產業(yè)帶的生產流程、生產裝備及設備不同，因而數字化轉型難易程度不一致。食品、家具、家電、日化等細分產業(yè)帶的產品創(chuàng)新周期短，設備智能水平高，數字化轉型相對容易。而娛樂、文教業(yè)對產品個性化要求較高，不易形成標準且統(tǒng)一的生產流程，數字化轉型難度較大。（二）成本有顧慮，數字化研發(fā)工具滲透率低數字化轉型的資金投入有門檻，中小規(guī)模產業(yè)帶力不從心。資金成本、數字化能力是中小規(guī)模產業(yè)帶的兩大顧慮。由于投入后的收益并不明確，目前多數產業(yè)帶高成本的智能生產線、數字化研發(fā)工具的滲透率低。中小規(guī)模產業(yè)帶數字化轉型的最優(yōu)解是因企施策，在成本范圍內選收益最高的環(huán)節(jié)進行數字化改造。優(yōu)先改造投入資金少、實施及檢驗周期短的項目，循序漸進地進行數字化轉型。如借助電商平臺提供的數字化工具，率先實現營銷、銷售環(huán)節(jié)的數字化轉型。（三）嘗試多成功少，數字化路徑不清晰數字化轉型復雜度高，企業(yè)嘗試多但成功少的原因就是還未理清數字化轉型各環(huán)節(jié)鏈路，數字化路徑不清晰。如輕工機械、玩具等行業(yè)數字化設備薄弱，也有行業(yè)存在不重視數字化信息安全建設的問題。數字化是手段，而不是目的，需因行制宜。對于制造工藝相對傳統(tǒng)的行業(yè)而言，核心工藝的數字化轉型路徑不清晰，解決方法是先從管理、物流等環(huán)節(jié)入手，提升管理效率，優(yōu)化供應鏈。2、產業(yè)帶數字化兩大趨勢：（一）平臺助力，賦能數字化產業(yè)帶平臺服務具有共建共享、付費使用、共同運維等特點，能夠較好解決中小規(guī)模產業(yè)帶在數字化轉型過程中的成本、運維、技術等問題。產業(yè)帶可借助平臺的渠道、資源、內容生態(tài)等優(yōu)勢，以實現工藝優(yōu)化、按需定產、爆品孵化，而平臺提供的數字化解決方案，可助力產業(yè)帶的開拓轉化、降本增效。如今年8月，騰訊研究院到霞浦舉辦視頻號直播培訓活動，助力原產地農產品數字化增長。不僅向當地的個體工商戶、電商企業(yè)的學員們對《視頻號平臺紅利及發(fā)展趨勢剖析》《生鮮直播爆款案例拆解》《視頻號直播人貨場的高級運營匹配》等進行詳細講解，還通過視頻號等數字化工具賦能當地個體工商戶、中小微企業(yè)發(fā)展，實現當地中小企業(yè)在‘縣’也在線。目前，霞浦縣有3000多家電商企業(yè)，從業(yè)人員十幾萬人，排名全國農副產品網絡銷售縣第50名。（二）打造樣本，批量復制，出海找增量企業(yè)的數字化轉型是一個系統(tǒng)工程，以企業(yè)樣本進行批量復制，連點成線，聚線成面，推動產業(yè)帶向全生態(tài)數字化協(xié)同轉變、出海尋找新增量是趨勢。產業(yè)帶政策趨勢及人才支持P6如今年1月，中國廚具之都嵊州市發(fā)布《嵊州市智能廚電行業(yè)“N+X”數字化改造實施方案》，以“小而精、模塊化、組合式、普適性”的行業(yè)級數字化解決方案，打造應用樣本、批量化復制推廣。2022年，嵊州全市累計數字化改造企業(yè)達420余家，已建成的數字化車間、智能工廠生產效率提升60%以上。此外，企業(yè)出海尋求增量的新機遇是跨境電商。如中國羽絨之鄉(xiāng)杭州蕭山新塘現今也在打破傳統(tǒng)產銷模式，大力創(chuàng)新發(fā)展獨立站、海外倉等多渠道融合型跨境電商銷售新模式，減輕銷售成本，推動家紡羽絨產業(yè)進軍海外市場。3.產業(yè)帶政策趨勢及人才支持（一）質量監(jiān)管、知識產權保護待加強目前，我國大部分產業(yè)帶中的中小企業(yè)從貼牌和仿制做起，缺乏核心技術，利潤率和附加值較低。而許多中小企業(yè)為主的產業(yè)帶在質量管理上存在認識不到位、管理模式傳統(tǒng)粗放、實施全生命周期質量管理困難等短板。因此，產業(yè)帶的質量監(jiān)管、知識產權及核心技術專利保護是重點。政策上，工業(yè)和信息化部在2022年6月發(fā)布《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，強調加強對重點輕工產品的質量監(jiān)管，打擊和曝光質量違法和制假售假行為，依法加強反壟斷、反不正當競爭監(jiān)管；加強知識產權保護力度，優(yōu)化市場化、法制化、國際化的營商環(huán)境。（二）準入門檻提高，綠色低碳是趨勢國內輕工產業(yè)帶在吸納勞動就業(yè)、解決三農問題等經濟發(fā)展和社會穩(wěn)定中發(fā)揮著舉足輕重的作用，同時輕工制造也是我國污染防治、節(jié)能降碳的重點領域。故提高產業(yè)帶相關企業(yè)的準入門檻，加快形成綠色低碳產業(yè)帶對我國輕工產業(yè)帶的高質量發(fā)展極為重要。最新動態(tài)來自今年6月，中國輕工聯(lián)制定印發(fā)的《輕工業(yè)重點領域碳達峰實施方案》（以下簡稱《實施方案》），提出18項重點任務和9項重點行業(yè)達峰行動，繪制了輕工業(yè)重點領域綠色低碳轉型的“路線圖”，同時也為環(huán)保產業(yè)發(fā)展提供了更多機遇。（三）技能型人才缺口大，人才招引是趨勢隨著我國經濟的快速增長及結構轉型，當下產業(yè)帶勞動力市場存在供給、需求不匹配問題。對輕工產業(yè)帶而言，技術型人才缺口大，未來完善相關人才職業(yè)教育及培養(yǎng)體系是趨勢。目前，輕工從業(yè)人員有3500萬人，其中技能勞動者超1000萬人，高技能人才超300萬人?？傝b定人數中，高技能人才占23%，有較大提升空間。2022年6月，工信部等五部門發(fā)布關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見。意見提出，強化高素質人才支撐。完善輕工業(yè)人才培養(yǎng)體系，加強學科專業(yè)建設，鼓勵普通高校、職業(yè)院校（含技工院校）、科研機構和企業(yè)建立聯(lián)合培養(yǎng)模式，建設一批現代產業(yè)學院，加快建立多層次的職業(yè)教育和培訓體系。最新動態(tài)來自今年7月，全國輕工行業(yè)職業(yè)能力評價工作會議召開，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和在會議講話中指出，培養(yǎng)技能人才、建設技能輕工是中國輕工業(yè)聯(lián)合會推動行業(yè)高質量發(fā)展的重要舉措。九大賽道重點產業(yè)帶分析P7三、九大賽道重點產業(yè)帶分析1、食品中國食品產業(yè)名城仙桃市仙桃作為我國唯一的“中國食品產業(yè)名城”，擁有旺旺、親親、真巧、中糧、加多寶、燕京、華美等30多家“國字號”品牌企業(yè)，構建了集食品標準化生產、加工、包裝、物流、檢測于一體的完整產業(yè)鏈。從產業(yè)帶規(guī)模及產值上看，2022年全市食品產業(yè)集聚規(guī)模以上食品加工企業(yè)62家，全年實現產值170.38億元，占全市工業(yè)比重的18%。從政策導向看，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務部在今年8月聯(lián)合發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》，著重提到要培育壯大預制化食品這一新增長點，鼓勵瞄準當前現代食品加工工藝中數字化技術應用，推出更多品質優(yōu)異、口味獨特、營養(yǎng)安全的預制化食品。該產業(yè)帶資源優(yōu)勢在于依托江漢平原豐富的農產品，作為全國唯一的“中國黃鱔之都”，大力發(fā)展食品加工產業(yè)。其增長熱點是允泰坊食品公司所制作黃鱔相關的預制菜。另外，“顧大嫂”鱔魚粉、“中和仙品”鱔筒等是該產業(yè)帶熱銷產品。中國功能糖城禹城市消費升級下，消費者尋找飲料考慮的首要因素也變成了注重“健康＋功效”。近兩年，主打無蔗糖的飲品迅速出圈，頗受年輕消費群體青睞。禹城市的保齡寶公司作為首家實現低聚麥芽糖、低聚異麥芽糖的工業(yè)化生產，為赤蘚糖醇的成功開發(fā)打下了基礎，也為禹城播下了“功能糖”的種子。從產值上看，目前禹城市有功能糖產品60多種，總體產能150萬噸，國內市場占有率70%以上，國際市場占有率35%左右，是目前全國集聚程度最高、規(guī)模最大、品種最多、市場占有率最高、品牌知名度最好的功能糖制造基地，區(qū)域品牌價值達72.89億元人民幣，榮登全國區(qū)域品牌價值評價百強榜。從政策支持及優(yōu)勢上看，隨著低糖、減糖食品健康消費的興起，國家政策助力，去糖化將成為中國家用食品市場甚至醫(yī)藥保健食品市場的消費趨勢。禹城也正不斷擦亮“中國功能糖城”名片，未來將以功能糖城二次創(chuàng)業(yè)為抓手，深入實施“強鏈工程、延鏈工程、強企工程”三大工程，實現產值、稅收、上市企業(yè)市值翻番。2、服飾鞋帽箱包中國皮草之都燈塔市佟二堡新城有著“中國皮草之都”美譽的燈塔市佟二堡鎮(zhèn)，經過45年變遷，從名不見經傳的傳統(tǒng)型農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，變成了集養(yǎng)殖、硝染、加工、銷售、電商等全產業(yè)鏈的皮裝裘皮市場集散地。九大賽道重點產業(yè)帶分析P8電商是該產業(yè)帶的主要增長驅動力。借助“佟二堡·中國皮草之都”的品牌效應、貨源供應、物流體系、配套服務等資源，佟二堡鎮(zhèn)同步實施“電商網店”和“實體商戶”的線上線下融合發(fā)展，著力打造全產業(yè)鏈型電商基地，建設東北電商城。目前，佟二堡日均發(fā)貨量達5萬單，占據國內60%以上的裘皮服裝銷量。除電商外，“原創(chuàng)設計”也是“時尚佟二堡”的全新驅動力。其背后是佟二堡皮草產業(yè)設計研發(fā)的深度融合，一批原創(chuàng)皮草品牌、機構紛紛入駐佟二堡，新鮮設計力量加速集結，為其不斷注入“活水”。從政策支持上看，燈塔市一直用展會助推產業(yè)帶宣傳、帶動增長。該產業(yè)帶于今年先后成功舉辦了2023年海寧皮革城直播基地“年貨節(jié)”及“春季大促特賣節(jié)”，成交額達4.7億元。中國羽絨之鄉(xiāng)杭州市蕭山區(qū)新塘街道"世界羽絨看蕭山，蕭山羽絨看新塘"，新塘是中國“羽絨之鄉(xiāng)”、“中國羽絨家紡名鎮(zhèn)”。從產業(yè)帶規(guī)模及產值上看，轄區(qū)內以制絨為主的制造業(yè)企業(yè)30余家，如柳橋實業(yè)、華英新塘、浙江三星等重點企業(yè)，年均羽絨產值100億元，羽絨出口50億元，占全國出口額的60%，直接從業(yè)人員近1萬人，產值增速基本維持在10%-30%，增加年產值超15億元。從政策支持及優(yōu)勢上看，新塘將合理規(guī)劃“黨建引領、行業(yè)領跑、產業(yè)鏈接、互促共進”的發(fā)展路徑，力求以項目支撐發(fā)展有關“羽絨”產業(yè)，通過數字賦能來助力轉型升級，積極探索引進專業(yè)招商團隊與園區(qū)企業(yè)合作經營模式；此外新塘還致力于創(chuàng)新發(fā)展B2B、B2C等多渠道融合的跨境電商營銷模式，加快推進三星羽絨總部研發(fā)運營中心和羽絨博物館等項目建設。3、珠寶鐘表眼鏡中國鐘表之都深圳市改革開放后，深圳鐘表業(yè)脫胎于香港制造業(yè)的內遷來，經過來料加工、產品研發(fā)、品牌創(chuàng)建等階段的發(fā)展和沉淀，逐漸成為優(yōu)勢產業(yè)；如今在國內處于絕對領先地位，并成為中國鐘表品牌走向國際的領軍者。從產業(yè)規(guī)模和產值上看，深圳鐘表業(yè)已形成較為完整的產業(yè)體系，深圳現有鐘表企業(yè)1500多家，中國鐘表“十強企業(yè)”占7家；年產值680億元，其中傳統(tǒng)手表的產值380億元，智能穿戴產品產值220億元。中國手表產量占全球產量80%，深圳手表產量占中國產量53%、占全球產量42%。該產業(yè)帶優(yōu)勢在于參與中國手表標準制定。深圳鐘表企業(yè)參與制定編制的各等級標準占行業(yè)標準的50%左右，申請外觀專利和發(fā)明專利超過1000件。從政策支持上看，深圳政府發(fā)揮深圳領頭羊的重要作用，引領深圳制造業(yè)從追求效率向追求創(chuàng)新的戰(zhàn)略轉型，推動“深圳速度”向“深圳質量”轉變。龍頭企業(yè)要積極主動從價值鏈底端向“世界級品牌九大賽道重點產業(yè)帶分析P9建設”的高附加價值轉變，打破“made

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China”廉價低品質的刻板印象。深圳政府也應從頂層設計上構建與引領“Created

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SZ”城市品牌，傳播“創(chuàng)新之都”、“科技之都”、“設計之都”的世界品牌形象。中國眼鏡生產基地丹陽市從產業(yè)帶規(guī)模及產值上看，丹陽擁有眼鏡產業(yè)及相關配套工貿企業(yè)2000多家，年產鏡片4億多副，占全國總產量的四分之三，全球總產量的二分之一。該產業(yè)帶優(yōu)勢在于專利技術，全市有近80家企業(yè)通過ISO國際質量認證，樹脂鏡片生產企業(yè)萬新、海昌隱形眼鏡、眼鏡網絡銷售專業(yè)化公司江蘇淘鏡，國家級專業(yè)眼鏡檢驗中心“國家眼鏡產品質量監(jiān)督檢驗中心”、國家級公共技術服務示范平臺“精通眼鏡技術創(chuàng)新服務中心”以及中國鏡片領軍企業(yè)“明月鏡片股份有限公司”等一大批優(yōu)秀眼鏡企業(yè)。眼鏡作為丹陽的支柱產業(yè)，在開辟元宇宙、AR/VR新領域、新賽道，塑造發(fā)展新動能上提供了堅實基礎，而該產業(yè)帶的新增長點在于元宇宙應用場景的賦能。今年9月，丹陽眼鏡產業(yè)高端轉型暨元宇宙創(chuàng)新發(fā)展大會展開，其目的就是加快推動眼鏡產業(yè)的轉型升級，集聚一批富有創(chuàng)新能力和開拓精神的產業(yè)鏈上下游企業(yè)，利用元宇宙應用場景為產業(yè)帶賦能。4、綜合類家居百貨中國酒店日用品之都揚州市杭集鎮(zhèn)（中國牙刷之都揚州市杭集鎮(zhèn)）據記載，早在清道光六年，杭集鎮(zhèn)就開始生產牙刷，最開始制作最簡易的潔牙工具。直到1970年，杭集鎮(zhèn)的牙刷開始批量生產，上世紀80年代，在改革開放的春風吹拂下，制造牙刷的民營企業(yè)進一步擴大。從產業(yè)帶規(guī)模上看，這個不足40平方公里的小鎮(zhèn)生產的牙刷占據了超80%的中國牙刷市場，30%的國際牙刷市場，這意味著全球每三只牙刷中就有一支來自杭集；且該產業(yè)帶并擁有高露潔三笑、倍加潔日化和兩面針等一批行業(yè)龍頭企業(yè)。從產值上看，僅2023年上半年，杭集牙刷行業(yè)的銷售情況穩(wěn)步提升，而今年1至7月，其工業(yè)開票銷售達69億元，同比增長14.1%。從政策優(yōu)勢上看，杭集立足特色優(yōu)勢產業(yè)鏈，發(fā)展高端日化、醫(yī)美健康產業(yè)，打造“中國美業(yè)港”。未來，將在產業(yè)空間、創(chuàng)新載體、企業(yè)培育等方面有一系列具體措施。中國椅業(yè)之鄉(xiāng)安吉鎮(zhèn)安吉是聞名中外的“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”，是全國最大的辦公椅生產基地。經過三十多年的發(fā)展，產品由原來的單一型發(fā)展到系列化生產，椅業(yè)已成為安吉縣第一大支柱產業(yè)。九大賽道重點產業(yè)帶分析P10安吉無論從椅業(yè)生產規(guī)模、市場占有率還是品牌影響

力，在全省、全國乃至全球，都具有領先地位：椅業(yè)產量占國內市場1/3，出口量占全國1/2。從產業(yè)帶規(guī)模上看，截至2022年底，安吉現代家具集群已有規(guī)上企業(yè)270家，其中主板上市企業(yè)3家、科創(chuàng)板上市企業(yè)1家、年銷售10億元以上企業(yè)3家、億元以上企業(yè)52家，呈現明顯的集群化發(fā)展特征。從政策支持上看，大力推動企業(yè)智能化改造，加快推進生產技術轉型升級，將數字技術嵌入生產全流程各環(huán)節(jié)，提高全要素生產率、拓展產業(yè)鏈空間。而安吉正加快制定《鼓勵綠色家居企業(yè)轉型升級實現高質量的實施意見》。5、運動戶外中國釣具之都威海市作為全球漁具最大生產基地，威海一度富有“中國釣具之都”的美譽。產業(yè)帶規(guī)模上，這里有4000多家釣具生產及貿易企業(yè)，承包了全球近半的釣具業(yè)務?？梢哉f，全球約80%的釣具都由中國企業(yè)生產，而中國市場的一半以上是“威海制造”。僅2022年威海市釣具出口額43億元，約占全國釣具出口總額的47%。目前，威海市已經建立起原材料、設備制造、配件、成品、電子商務、會展賽事等多要素全產業(yè)鏈發(fā)展體系，本地配套率達到80%以上，成為出口規(guī)模最大、品種最全、功能最齊全、市場占有率最高的釣具研發(fā)、制造和出口展銷基地。政策支持及優(yōu)勢上，今年9月，“威海釣具”品牌Logo發(fā)布，這一集體商標的注冊和推廣將進一步鞏固提升威海釣具制造業(yè)先進產品質量一流的整體形象，促進釣具產業(yè)積聚發(fā)展，加強知識產權保護，形成對威海釣具的品牌共識。中國自行車電動自行車之都天津市靜海區(qū)低碳出行”理念深耕國人腦海，越來越多人愿意選擇利用自行車出行或鍛煉，甚至把騎行當作一種生活方式，這也讓不少本土的自行車企業(yè)迎來了發(fā)展機會。產業(yè)帶規(guī)模上，作為全國唯一的“中國自行車電動自行車之都”，靜海目前擁有知名整車及配件企業(yè)80余家，各類整車和零部件企業(yè)3000余家。此外，自行車行業(yè)想要打造更多高附加值產品、延長產業(yè)鏈，科技創(chuàng)新是必修。其中，靜海區(qū)里知名自行車品牌“優(yōu)貝”麾下80%的零件具有自主專利技術，公司擁有專利155項，其中國際專利15項，發(fā)明專利3項。政策支持及優(yōu)勢上，靜海區(qū)商務局聯(lián)合靜海海關，組織艾暾、富士達、捷安特等重點自行車企業(yè)，開展跨境電商政策培訓會，對海關監(jiān)管政策進行詳細解讀，為企業(yè)量身定制

"一企一策

"扶持措施，推廣跨境電商出口B2B通關新模式，引導企業(yè)用足用好"便捷通關、優(yōu)先查驗"海關扶持政策。九大賽道重點產業(yè)帶分析P116、數碼家電中國家電品牌基地中山市南頭鎮(zhèn)家電產業(yè)作為現代輕工業(yè)的重要支柱，是最能體現中國制造實力的標志性產業(yè)之一。中山市南頭鎮(zhèn)南頭鎮(zhèn)作為“中國家電品牌基地”，2022年的產業(yè)帶收益成績亮眼，全鎮(zhèn)實現生產總值167.4億元，實現規(guī)上工業(yè)增加值110.2億元。產業(yè)帶規(guī)模上，南頭鎮(zhèn)產業(yè)帶經營面積為28平方公里區(qū)域面積，聚集了各類企業(yè)5500家，其中家電及相關配套企業(yè)4500多家，產值占全鎮(zhèn)工業(yè)總產值的70%以上；并培育了TCL空調、長虹電子、奧馬冰箱3家“百億家電龍頭”、億元以上企業(yè)70家、規(guī)上工業(yè)企業(yè)292家、高新技術企業(yè)130家。目前，南頭鎮(zhèn)形成了以空調、電視、冰箱等大家電為龍頭，小家電門類豐富，零配件配套完善的區(qū)域特色產業(yè)優(yōu)勢，產品涵蓋165個家電種類，是全國唯一一個白電、黑電產業(yè)鏈齊全的鎮(zhèn)區(qū)。值得關注的是，為推動地跨境電商健康發(fā)展，2022年國務院批復同意中山市設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)，這意味著南頭鎮(zhèn)將享受更多的跨境電商紅利政策。除此之外，明年南頭鎮(zhèn)擬設立2000萬元跨境電商專項資金，通過一系列精準扶持政策，為跨境電商企業(yè)實現跨越式發(fā)展持續(xù)注入動能中國家電產業(yè)基地合肥市世界第一臺DVD、第一臺變容式冰箱、第一臺仿生洗衣機……這些“第一”均產自合肥，使家電產業(yè)成為合肥最具代表性的產業(yè)之一。從產業(yè)帶規(guī)?？矗屑译姰a業(yè)規(guī)上企業(yè)合計90余戶，從業(yè)人員8萬余人，該地擁有惠而浦、海爾、美的、格力、TCL、長虹、京東方7個國際知名品牌，以及美菱、榮事達、帝度、晶弘、尊貴、歐力、雪祺、華凌、惠科、萬和10個國內知名品牌。政策支持上，在重點產業(yè)發(fā)展領域，合肥市兌現各類專項政策近35億元。據悉，合肥財政局為保障重大項目穩(wěn)中有進，根據招商協(xié)議約定，兌現了維信諾、京東方等30余個重大項目政策資金，有力促進新型顯示、集成電路、新能源汽車等戰(zhàn)略產業(yè)龍頭企業(yè)加快發(fā)展。7、護膚彩妝中國化妝品產業(yè)之都上海東方美谷奉賢區(qū)從產業(yè)帶規(guī)?？?，目前東方美谷集聚美麗健康品牌3000多個，化妝品企業(yè)占全市30%，化妝品銷售額占全上海市的40%。該產業(yè)帶優(yōu)勢在于中高端的品牌和化妝品集團聚集，研發(fā)、生產資源強，產業(yè)帶品牌價值已達到近300億美元。九大賽道重點產業(yè)帶分析P12該產業(yè)帶增長的第二曲線是對生物醫(yī)藥領域的布局，目前奉賢區(qū)集聚生物醫(yī)藥企業(yè)200多家，產值超億元企業(yè)40家；共有393家中醫(yī)藥企業(yè)，占全市的11.2%，全區(qū)規(guī)模以上中醫(yī)藥產值超過40億元。中國化妝刷之鄉(xiāng)鹿邑縣該產業(yè)帶優(yōu)勢在于鹿邑縣域所處豫東黃淮平原地區(qū)，當地農戶有養(yǎng)羊傳統(tǒng)，羊尾毛加工產業(yè)風生水起。其歷史發(fā)展轉折點在于2020年鹿邑縣主持編訂的省級化妝刷地方標準發(fā)布，該產業(yè)帶從海外大品牌代工躍升至擁有50多個自主品牌、90多項專利。從產業(yè)帶規(guī)模及產值上看，該產業(yè)帶目前有近150家化妝刷企業(yè)，配套經營主體1000多家，年產值近130億元；每年生產中高檔化妝刷1.5億套，出口創(chuàng)匯近3億美元。近兩年，該產業(yè)帶的增長熱點來自對預制菜產業(yè)的加速布局。今年3月，中原預制菜產業(yè)發(fā)展論壇在鹿邑舉行，鹿邑攜手澄明食品工業(yè)園，提出共建中部最大火鍋、燒烤、預制菜食材基地。8、親子中國自行車零配件基地暨兒童自行車之都平鄉(xiāng)縣平鄉(xiāng)的自行車童車產業(yè)起源于二十世紀70年代末，由最初的購置零配件自行組裝到家庭小作坊式生產，逐步發(fā)展到現代化規(guī)模企業(yè)。從產值及規(guī)?？矗摦a業(yè)帶目前擁有各類自行車、童車企業(yè)達4800多家，年產自行車、童車及玩具1.2億輛，占國內市場的50%、國際市場的40%，銷售收入達300多億元，去年童車出口總額達到21.8億元。該產業(yè)帶的強勢增長在于積極搶占海外市場。今年年初，平鄉(xiāng)組建經貿代表團，組織15家自行車、童車、電動玩具企業(yè)赴印度尼西亞搶訂單、拓市場，成功簽訂4.9億元人民幣的合同，后又在年中赴德國法蘭克福參加歐洲自行車展，簽訂訂單合同總額1500萬歐元。從政策支持上看，平鄉(xiāng)正在制定《平鄉(xiāng)縣自行車

(童車)

產業(yè)數字化改造激勵措施》政策，政府拿出2000萬元產業(yè)發(fā)展基金，促進數字技術與實體經濟融合，推進企業(yè)上云、上平臺，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級。中國毛絨玩具禮品之都揚州市邗江區(qū)20

世紀

50

年代末，揚州人利用衣服上剩下的花布邊角料制作布娃娃，并在此基礎上發(fā)展成為國營玩具廠。又在20世紀60年代，揚州玩具廠與上海輕工業(yè)品進出口公司合作，從此走上了以生產布絨玩具為主的道路。九大賽道重點產業(yè)帶分析P13從產業(yè)帶規(guī)?？矗摦a業(yè)帶有生產類毛絨玩具禮品注冊企業(yè)300余家，知名卡通形象授權200余個，開票銷售總量約10億元。目前制約該產業(yè)帶發(fā)展的原因主要是外貿加工為主的產業(yè)模式逐漸不能滿足內需市場要求，有工廠無知名品牌，缺乏自主設計、生產缺乏彈性。從政策支持上看，邗江區(qū)通過創(chuàng)新服務平臺建設，引導年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等形式推動該產業(yè)帶發(fā)展。9、酒水中國醬香白酒核心產區(qū)(仁懷)仁懷市今年上半年，仁懷市完成地區(qū)生產總值911.09億元，同比增長9.3%,其中白酒企業(yè)產值累計增長16.8%。白酒產業(yè)的特殊性決定了對生態(tài)環(huán)境、自然資源有較大依賴性，該產業(yè)帶優(yōu)勢在于赤水河谷獨特的氣候、土壤、水和微生物等為該產業(yè)帶提供了絕佳的釀酒自然環(huán)境。從產值及規(guī)模上看，2022年仁懷地區(qū)白酒產業(yè)總產值完成899.7億元，產值上億元的白酒企業(yè)達25家，新增規(guī)模以上白酒生產企業(yè)27家，累計達132家。從產業(yè)帶增長上看，仁懷圍繞白酒產業(yè)延伸帶動其上下游產業(yè)鏈快速增長：一是有機高粱種植業(yè)發(fā)展，目前全市常年種植有機高粱30萬畝以上，帶動6萬余農戶增收；二是圍繞白酒產業(yè)大力發(fā)展包裝印刷、文化創(chuàng)意、現代物流等第三產業(yè)，通過配套產業(yè)間接帶動就業(yè)人員10萬人。中國葡萄酒之城秦皇島市秦皇島作為中國第一瓶干紅葡萄酒的誕生地，歷經30多年的發(fā)展歷程，已經建立起了集生產、研發(fā)、旅游、休閑為一體的葡萄酒全產業(yè)體系。從產業(yè)帶規(guī)模及產值上看，目前秦皇島擁有6萬畝釀酒葡萄種植基地，共有葡萄酒釀造企業(yè)40余家，全產業(yè)鏈年銷售收入達40多億元。該產業(yè)帶優(yōu)勢在于擁有釀酒葡萄所適宜的生態(tài)環(huán)境和地理優(yōu)勢，山、海相連的獨特區(qū)位，日照充足、四季分明的氣候，富含礦物質、通透性好的土壤。從政策支持上看，今年9月，《秦皇島市碣石山葡萄酒產區(qū)保護條例》正式實施，使得葡萄酒產區(qū)保護有法可依，對保障葡萄酒品質、培育品牌、促進產業(yè)融合發(fā)揮重大作用。產業(yè)帶營銷策略洞悉P14四、產業(yè)帶營銷策略洞悉一、產業(yè)帶營銷打法總結：01針對細分產業(yè)帶制定差異化營銷策略：基于九大產業(yè)帶的分析結果，品牌需要將當下自身及消費者的需求進行詳細切割，挖掘消費者痛點，把握好私域觸點影響其心智，實現精準轉化。02借力數字化趨勢做足全域經營：基于視頻號不斷完善其生態(tài)功能和連接能力，頭部品牌接連入駐視頻號開始直播。品牌想要滿足消費者需求，除通過矩陣號直播外，還需牢牢把握產品賣點、打造爆款，并通過線上渠道/平臺不受時間及空間限制，更好地連接消費者，實現營銷場、內容場、貨架場三大場域有機協(xié)同，互相推動轉化，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物購物需求。03塑造好IP增強品牌競爭力:大多數產業(yè)帶商家仍然規(guī)模較小，品牌IP較為薄弱。此外，大量中小商家易陷入同質化競爭，爭奪市場的手段單一，迫切希望通過更豐富的渠道，尋求更多銷售機會，觸達更多消費者。想要在產業(yè)帶脫穎而出，品牌需塑造發(fā)展性強的IP及品牌經營陣地，搭建健康可持續(xù)的營銷通路，形成更穩(wěn)定的品牌競爭力。產業(yè)帶典型營銷案例-FullofHope希望樹P15二、產業(yè)帶典型營銷案例1.

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用戶服務直營爆品合力打造技術改造數據沉淀行業(yè)應用產業(yè)+互聯(lián)網關鍵業(yè)務流程技術支撐流量鏈路整合產業(yè)鏈小程序平臺智能優(yōu)化平臺活動管理平臺消算平臺觸達轉化運營培訓產品體驗品控交付支付結算資源能力整合，更短路徑，更快周轉賦能產業(yè)帶典型營銷案例-渝品川生鮮P195.渝品川生鮮：初秋果品爆單生意經，ADQ投流撬動額外自然流，高品質打造好口碑案例背景營銷打法食品賽道品牌「渝品川生鮮」在低價跑量的市場銷售策略圍剿下，高客單的優(yōu)質產品順利突圍。ADQ投流觸動自然流，精準觸達高消費人群直播間。亮點1.精選產品，保質保優(yōu)；2.ADQ投流起號撬動自然流；3.掌握消費者購買生鮮痛點，強調時效售后。把握單品爆量的三大關鍵點：一、選優(yōu)品，精選高品質進口牛油果，以高品控策略保證產品質量與口碑好評。二、利用視頻號以“直播”為載體的銷售渠道，發(fā)揮短視頻推廣直播的鏈路優(yōu)勢，通過ADQ投流拉動自然流，有效撬動30%自然流激增，直播投放ROI顯著飆升。三、針對用戶對于生鮮產品物流速度、售后維權的痛點，反復通過直播話術強調收貨時效與售后保障，推動客群下單消費。水果生鮮爆單生意經如何撬動30%額外自然流

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與好生意#初秋果品爆單第一波產業(yè)帶典型營銷案例-逮蝦記P206.曾味Sumerians：DTI模式滲透專屬群體，小程序大玩法，多方位捕獲客群味蕾案例背景營銷打法食品調味料賽道品牌「曾味Sumerians」借微信生態(tài)圍繞“專屬”客戶做營銷促轉化。微信小程序、視頻號+DTI模式運營。亮點1.打造全產業(yè)鏈，參與立法，保護云南菌菇產業(yè)帶；2.研發(fā)與生產并行，高要求出品；3.私域精細化運營，與用戶建聯(lián)。把握單品爆量的五大關鍵點：一、曾味自成立就對標國際流通產業(yè)，建立自主知識產權標準體系打造全產業(yè)鏈，工廠落地云南，期間積極響應ESG理念，并影響產區(qū)保護立法，規(guī)范了云南松露開挖期，保護了益林及云南菌菇產業(yè)帶的可持續(xù)發(fā)展。二、生產食品安全受HACCP和BRCGS等國際通用與權威質量管理體系認證；研發(fā)與生產并行，有松露相關發(fā)明專利11項，實用新型專利14項，通過了IOS9001體系認證；曾味不單是百勝、麥當勞、漢堡王、康師傅等國際餐飲和零售企業(yè)上游供應鏈，亦是米其林、黑珍珠餐廳的供貨商。三、曾味運用單一調味，不斷推廣進行本土化滲透，擴大其在中餐的應用，為方便消費者食用還圍繞松露研發(fā)推廣復合調味料、松露風味米面速食，擴大其產品矩陣，產品有：黑松露調味粉、松露調味油、松露鮑魚飯等，這使松露商品化、零食化，鎖定了更多便捷應用場景。四、在微信生態(tài)利用小程序“真香星球”，精細化人群運營，DTI模式（Direct

To

In?uencer）滲透廚師群體，這是因為餐廳出品由廚師確認；對于普通消費者小程序可查看到有關黑松露食譜，曾味致力于讓更多中國消費者有機會品嘗這一世界珍饈。五、為凸顯黑松露的親民感，滲透上下游客群，曾味選擇使用微信視頻號與達人協(xié)同制作、發(fā)布有關曾味黑松露食譜系列視頻，圍繞在家易上手主題，提供詳細教學，