中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)投放分析典型行業(yè)加大線上廣告投放力度

疫情后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模迅速回升近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)媒體改造為數(shù)字化的新媒體，進(jìn)一步拓寬了互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)空間，加快了互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式替代傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式的進(jìn)程。2020年一季度，受疫情影響我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模有所下降，然而隨著疫情的恢復(fù)，社會(huì)生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)，各行業(yè)加大互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)投放，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模迅速回升。1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入穩(wěn)步增長(zhǎng)不考慮疫情的影響，近年來(lái)，得益于互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2099.39億元，同比下降4.53%，但分季度來(lái)看，2020年Q2我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為1209.66億元，環(huán)比增長(zhǎng)35.96%，同比增長(zhǎng)11.18%，表明疫情在短暫影響互聯(lián)網(wǎng)廣告投放后市場(chǎng)重回增長(zhǎng)賽道。2、典型行業(yè)加大線上廣告投放力度疫情催化下用戶消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者對(duì)線上渠道的依賴增強(qiáng)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化進(jìn)程加快，全域流量的渠道建設(shè)、由圖文視頻推廣向直播帶貨的內(nèi)容升級(jí)以及廣告主向互聯(lián)網(wǎng)廣告投放傾斜，典型行業(yè)加大對(duì)線上廣告的投放以刺激行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。3、典型行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況——美妝護(hù)理行業(yè)根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，除衣物清潔品類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用增速為負(fù)外，其他美妝護(hù)理品類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用均有所增長(zhǎng)，美妝護(hù)理行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年上半年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用位居前三的美妝護(hù)理品類(lèi)分別為面部護(hù)理、身體護(hù)理和男性護(hù)膚，這三大美妝護(hù)膚品類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用分別為122.61億元、57.04億元和33.80億元。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，除聯(lián)合利華和寶潔外，主要美妝護(hù)理品牌商互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用均成增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中歐萊雅互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用最多，達(dá)30.95億元，同比增長(zhǎng)54.2%，也是增長(zhǎng)最快的美妝護(hù)理集團(tuán)。受疫情影響，美妝產(chǎn)品線下消費(fèi)場(chǎng)景減少，加上直播帶貨的火爆，美妝行業(yè)線上銷(xiāo)售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，主要美妝品牌線上廣告投放占比均小于線上銷(xiāo)售占比。2)汽車(chē)行業(yè)根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用快速增長(zhǎng)，分月份來(lái)看，5月份汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用最大，達(dá)12.59億元。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，上汽集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用最大，達(dá)12.5億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用排名前五的汽車(chē)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用合計(jì)達(dá)42.57億元。3)家電行業(yè)根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，家電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用中，廚衛(wèi)電器的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用占比最大，達(dá)31%，其次是廚房小家電，占比為29.8%。值得注意的是，盡管目前智能設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用規(guī)模占比較小，但近年來(lái)隨著智能設(shè)備關(guān)注度的持續(xù)提升，家電“智能”相關(guān)廣告創(chuàng)意投放快速增長(zhǎng)。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，主要家電品牌智能廣告創(chuàng)意投放費(fèi)用均快速增長(zhǎng)，其中西門(mén)子增長(zhǎng)最快，同比增速達(dá)754%。4)母嬰奶粉行業(yè)近年來(lái)，母嬰奶粉市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，主要母嬰奶粉品牌商加大了互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，母嬰奶粉行業(yè)主要品牌商互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中合生元增速最大，達(dá)22.6%。以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于