從網絡消費新趨勢看我國消費升級擴容的四大著力點2023年1-11月我國社會消費品零售總額累計達到42.8萬億元，同比增長7.2%，其中，實物商品網上零售額11.8萬億元，同比增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為27.5%。網絡消費成為擴大消費的重要引擎。通過分析網絡消費的新趨勢新特點，賽迪研究院認為，需要把握好產品創(chuàng)新、質量標準、市場培育，品牌價值提升等四大著力點，持續(xù)推動網絡消費升級擴容。一、網絡消費新趨勢從消費渠道來看，網絡消費保持快速發(fā)展，直播電商持續(xù)高速增長。從總體來看，2023年1-11月，實物商品網上零售額同9.2%、7.5%，網絡消費增速持續(xù)高于各類線下零售業(yè)態(tài)，其中，商品網上零售額的29.2%，2023年上半年達2.0億元，全年有望十一”購物節(jié)期間，全網銷售額11386億元，其中，綜合電商（如天貓、京東、拼多多等）銷售額9235億元，同比下降1.1%，直播電商（抖音、快手等）銷售額2151億元，從消費結構看，需求導向趨勢深化，細分人群需求成為重要導向。從產品消費趨勢看，智能化、品質化、健康消費趨勢成為增速前三的行業(yè)分別是箱包皮具、醫(yī)藥保健、珠寶禮品，同比分別增長了32.6%、30.2%、19.8%?！半p十一”期間，智能掃地機電動升降桌銷售額同比均超50%。從生活需求變化看，2023年以來，居民戶外運動、外出旅游等熱度高漲，帶動了彩妝旅行裝、面部護膚旅行裝、二次元古風服飾、沖鋒衣褲、旅行箱等商品的快速增長。作為代表性產品，1-11月，防曬服、沖鋒衣褲網絡零售額同比分別增長295%、91%。從細分人群需求看，老齡化帶來的銀發(fā)經濟和新生代父母消費觀念轉變促進了適老化日用品、高從消費態(tài)度看，新生代成為消費回暖主力，理性助力消費觀一財經調研顯示，國內居于一線二線城市26-40歲人群是消費市場回暖的主要動力，26-30歲人群中，近80%消費在1000元/月以到進一步釋放。從消費觀念看，居民消費更加關注消費帶來的生活品質提升，《2023年中國消費者洞察白皮書》調研結果顯示，近三分之二的消費者認為消費應最大化提高自己的生活質量。從消費品牌看，中國品牌受到市場青睞，國貨消費潛能持續(xù)年，約80%的消費者增加了對中國品牌的消費。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙十一”活動期間，京東平臺小米、榮耀、華為等多個國貨手機品牌的成交額在活動開啟當晚均實現(xiàn)了“1秒破億元”；243個國貨品牌進入天貓平臺“億元俱樂部”，品牌占比超過60%。從品牌培育成效看，國貨品牌硬實力與軟實力獲得消費者認可，有關調研結果顯示，新生代消費者持續(xù)關注國貨的三大原因為“綜合產品力提升”“產品高端化”“品牌理念更打動人”，消費者對中國品牌印象包括“文化底蘊深厚”“匠心制造”“值得信賴”“質量可靠”等價值符號。從消費者角度看，消費者對國貨產品還擁有更高的價值期望，第一財經調研結果顯示，在關于國貨消費品應提升方面的投標中，產品品質和技術占比最高。二、立足消費新趨勢推動消費升級的著力點加快產品研發(fā)創(chuàng)新，提升供給與消費需求的適配性。一是引導企業(yè)圍繞銀發(fā)經濟和新生代父母細分群體對適老化、嬰孕童需求升級、規(guī)模擴大的現(xiàn)狀，提升優(yōu)質產品創(chuàng)新供給能力。二是更好滿足升級消費需求，加快傳統(tǒng)消費品迭代創(chuàng)新，加強產品前瞻性功能研發(fā)，提高產品創(chuàng)意設計能力，引導企業(yè)加強創(chuàng)新基礎能力建設，著重在更環(huán)保、更健康、更智能化的升級需求上發(fā)力來和消費者共創(chuàng)設計等新模式應用，更好滿足消費者的個性化需求，引導企業(yè)能夠靈活根據(jù)市場變化進行高效的產品設計和生產，提高產品在市場上的適配性和競爭力。實施質量標準戰(zhàn)略，建立健全新產品標準規(guī)范體系。一是著重完善新興產品標準體系，如，當前發(fā)展較快、受到消費者關注的預制化食品、家用醫(yī)療美容產品等，著力完善技術工藝、檢驗檢測等先進標準體系，確保產品質量的穩(wěn)定性和可靠性，加強相關領域國際對標。二是加強新興業(yè)態(tài)質量監(jiān)管，促進直播帶貨等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，確保產品質量安全和消費者權益，指導平臺企業(yè)建立完善的質量監(jiān)督管理和產品召回制度，防止不合格產品流入市場。三是引導生產企業(yè)完善針對電商銷售產品的質量控制體系，強化對產品質量的前置性審核要求。強化數(shù)字消費市場培育，促進新業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。一是深度挖掘人工智能大模型、5G、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網等新一代信息技術潛力，持續(xù)開拓消費新場景，持續(xù)賦能傳統(tǒng)消費場景。通過創(chuàng)新商業(yè)模式，滿足不斷變化的市場需求，提升消費體驗和服務質量，激發(fā)消費活力。二是對數(shù)字消費新模式，服務體驗。三是深化產業(yè)集群數(shù)字化轉型，支持產業(yè)集群與平臺企業(yè)數(shù)字化轉型，實現(xiàn)共建共享“數(shù)字產業(yè)帶”。培育中國消費品名品方陣，推動自主品牌價值實現(xiàn)。一是發(fā)揮電商平臺內容、流量和技術資源，強化產業(yè)帶區(qū)域公共品牌研究、設計、推廣，助力打造地方特色消費品品牌矩陣，支持小眾品牌“出圈”。二是發(fā)揮電商平臺消費資源集聚力、消費需求激發(fā)力和消費風尚引領力，依托興趣匹配與海量用戶需求的巨大乘數(shù)效應，推動品類擴充增加、品牌規(guī)?；J知、話題性裂變、圈層突破，依托網絡消費為國產品牌發(fā)展提供“加速度”。三是