太原萬象城耐克活動(dòng)策劃BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目錄CONTENTS活動(dòng)背景活動(dòng)策劃宣傳推廣資源需求安全保障效果評(píng)估與總結(jié)BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01活動(dòng)背景0102太原萬象城簡(jiǎn)介太原萬象城致力于打造高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引了大量本地市民和周邊城市的消費(fèi)者。太原萬象城是山西省最大的購(gòu)物中心，集購(gòu)物、休閑、娛樂于一體，擁有豐富的品牌資源和客流量。耐克品牌介紹耐克是全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌影響力而著稱。耐克在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和品牌忠誠(chéng)度，是運(yùn)動(dòng)品牌中的佼佼者。提高耐克品牌在山西市場(chǎng)的知名度和影響力，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買耐克產(chǎn)品。通過與太原萬象城的合作，擴(kuò)大耐克在山西省的銷售渠道和市場(chǎng)份額。提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)耐克品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和粘性?；顒?dòng)目的與意義BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02活動(dòng)策劃主題耐克運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之夜目的展示耐克品牌形象，提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售活動(dòng)主題時(shí)間2023年7月15日，晚上6點(diǎn)至9點(diǎn)地點(diǎn)太原萬象城購(gòu)物中心南廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)耐克品牌目標(biāo)客戶，18-35歲的年輕人對(duì)象預(yù)計(jì)參與人數(shù)為500人規(guī)模活動(dòng)對(duì)象與規(guī)模開場(chǎng)表演邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂治鑸F(tuán)隊(duì)進(jìn)行開場(chǎng)表演，為活動(dòng)營(yíng)造熱烈氛圍。品牌展示設(shè)置耐克品牌展示區(qū)，展示最新款式的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝和配飾，供客戶試穿體驗(yàn)?；?dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置互動(dòng)游戲區(qū)，如運(yùn)動(dòng)知識(shí)問答、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等，吸引客戶參與并贏取小禮品。明星代言人亮相邀請(qǐng)耐克品牌代言人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，與粉絲合影留念。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)活動(dòng)結(jié)束前進(jìn)行幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，抽取幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送耐克產(chǎn)品。閉幕式活動(dòng)結(jié)束時(shí)進(jìn)行閉幕式，感謝參與觀眾，宣布活動(dòng)圓滿結(jié)束。活動(dòng)內(nèi)容與流程BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03宣傳推廣利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。社交媒體平臺(tái)在太原萬象城內(nèi)外張貼海報(bào)，設(shè)置戶外廣告牌。線下海報(bào)與廣告與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)和報(bào)紙等媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。媒體合作向太原萬象城會(huì)員發(fā)送活動(dòng)信息。會(huì)員郵件與短信推送宣傳渠道與方式宣傳內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔有力、富有創(chuàng)意的主題口號(hào)，如“耐克狂歡，盡在萬象城”。設(shè)計(jì)一系列創(chuàng)意海報(bào)，展示耐克品牌形象和活動(dòng)亮點(diǎn)。制作短視頻，展示耐克產(chǎn)品特點(diǎn)和活動(dòng)精彩瞬間。設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、合影等，吸引顧客參與。主題口號(hào)創(chuàng)意海報(bào)短視頻互動(dòng)環(huán)節(jié)提高品牌知名度增加銷售額提升品牌形象增加會(huì)員數(shù)量預(yù)期宣傳效果01020304通過廣泛的宣傳推廣，提高耐克品牌在太原地區(qū)的知名度。通過活動(dòng)吸引更多顧客進(jìn)店消費(fèi)，提升銷售額。通過創(chuàng)意宣傳內(nèi)容展示耐克品牌形象，提升品牌美譽(yù)度。通過活動(dòng)吸引更多人成為太原萬象城會(huì)員，增加會(huì)員數(shù)量。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04資源需求負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的策劃、組織、協(xié)調(diào)和執(zhí)行，包括活動(dòng)主題的確定、活動(dòng)流程的設(shè)計(jì)、活動(dòng)場(chǎng)地的布置等。活動(dòng)策劃人員負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳和推廣，包括制定營(yíng)銷策略、制作宣傳物料、組織線上線下宣傳活動(dòng)等。營(yíng)銷人員負(fù)責(zé)活動(dòng)的安全保障工作，包括制定安全預(yù)案、安排安保人員、處理突發(fā)狀況等。安保人員負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)工作，包括接待顧客、解答疑問、提供購(gòu)物服務(wù)等。服務(wù)人員人力需求需要租賃或使用太原萬象城的場(chǎng)地作為活動(dòng)舉辦地，包括商場(chǎng)內(nèi)空地、廣場(chǎng)等?；顒?dòng)場(chǎng)地包括海報(bào)、宣傳冊(cè)、廣告牌等，用于活動(dòng)的宣傳和推廣。宣傳物料用于展示耐克產(chǎn)品，包括展臺(tái)、展示架、模特等。展臺(tái)和展示道具用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的音響和照明，確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果良好。音響和照明設(shè)備物力需求根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和場(chǎng)地大小而定，是活動(dòng)策劃中的一項(xiàng)重要開支。場(chǎng)地租賃費(fèi)用營(yíng)銷費(fèi)用人員費(fèi)用物資費(fèi)用包括廣告投放、宣傳物料制作等費(fèi)用，是推廣活動(dòng)的重要手段。包括策劃人員、營(yíng)銷人員、安保人員和服務(wù)人員的工資和福利等。包括展臺(tái)、展示道具、音響和照明設(shè)備的采購(gòu)和租賃費(fèi)用等。資金需求BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA05安全保障活動(dòng)前對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行全面安全檢查，確保無安全隱患?，F(xiàn)場(chǎng)安全檢查人員安全培訓(xùn)安全警示標(biāo)識(shí)為參與活動(dòng)的工作人員提供安全培訓(xùn)，確保他們了解并掌握安全操作規(guī)程。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置明顯的安全警示標(biāo)識(shí)，提醒參與者注意安全。030201安全措施制定緊急疏散預(yù)案，確保在緊急情況下能夠迅速、有序地疏散人群。緊急疏散預(yù)案配備專業(yè)急救人員和設(shè)備，以便在發(fā)生意外時(shí)及時(shí)進(jìn)行急救。急救措施確保現(xiàn)場(chǎng)消防設(shè)施完備，并制定消防應(yīng)急預(yù)案。消防措施應(yīng)急預(yù)案安全責(zé)任人需對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行定期巡查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理安全隱患。安全責(zé)任人需與相關(guān)部門保持密切聯(lián)系，確保在遇到緊急情況時(shí)能夠迅速得到支援。指定專人負(fù)責(zé)安全工作，確保各項(xiàng)安全措施得到有效執(zhí)行。安全責(zé)任人BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA06效果評(píng)估與總結(jié)銷售額通過對(duì)比活動(dòng)期間與活動(dòng)前后的銷售額，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售的拉動(dòng)效果。人流量統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間萬象城的人流量，了解活動(dòng)對(duì)吸引顧客的作用?？蛻魸M意度通過調(diào)查問卷、在線評(píng)價(jià)等方式收集顧客對(duì)活動(dòng)的反饋，評(píng)估顧客滿意度。新客戶轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間新增會(huì)員數(shù)量及轉(zhuǎn)化率，評(píng)估活動(dòng)對(duì)新客戶的吸引力。評(píng)估指標(biāo)與方式銷售額提升通過有效的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品優(yōu)惠，活動(dòng)期間的銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。人流量增加活動(dòng)宣傳吸引了大量顧客前來參與，提高了商場(chǎng)整體人流量?？蛻魸M意度高根據(jù)調(diào)查反饋，大多數(shù)顧客對(duì)活動(dòng)表示滿意，對(duì)品牌形象和商場(chǎng)好感度提升。新客戶轉(zhuǎn)化率提高活動(dòng)有效增加了新會(huì)員數(shù)量，提高了新客戶轉(zhuǎn)化率?；?/p>