2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-商務(wù)策劃師歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類的市場(chǎng)還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品。2.不以原策劃課題為解決對(duì)象，改換問(wèn)題的內(nèi)容，重新設(shè)立策劃課題，再加以策劃的創(chuàng)意方法：（）A、伏筆法B、逆向法C、回避法D、背景轉(zhuǎn)換法3.應(yīng)用發(fā)布的總體流程順序（）；（）；（）；（）；（）。4.策劃思維內(nèi)在特征不包括以下哪項(xiàng)（）。A、策劃思維的結(jié)構(gòu)性B、策劃思維的過(guò)程性C、策劃思維的獨(dú)創(chuàng)性D、策劃思維的超前性5.廣告策劃可以直接表現(xiàn)出全部市場(chǎng)營(yíng)銷策略。6.人情味是中國(guó)本土廣告成功的基本原則之一。7.屬于判斷類知識(shí)結(jié)構(gòu)的有（）A、文案格式B、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)C、心理學(xué)D、信息分析8.（）是整合營(yíng)銷傳播的重要組成部分，也是整合營(yíng)銷傳播成功的關(guān)鍵。A、商業(yè)利潤(rùn)B、公關(guān)策劃C、廣告策略D、軟文廣告9.臺(tái)灣廣告界女才子（），堅(jiān)持“要打動(dòng)人心，廣告才有意義”的信念，由此她才寫(xiě)出了“我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你”、“好東西要和朋友分享”等情真意切的廣告。A、張娜拉B、王念慈C、瑪麗D、歐普拉10.（）是指廣告信息通過(guò)廣告媒體傳播之后對(duì)消費(fèi)者的所有直接和間接的影響總和。A、廣告效益B、廣告效率C、廣告頻率D、廣告效果11.在移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區(qū)注冊(cè)時(shí)分（）；（）用戶。12.以下哪個(gè)是企業(yè)的無(wú)形資源（）。A、設(shè)備B、廠房C、人員D、企業(yè)文化13.策劃方案的實(shí)施比策劃創(chuàng)意更重要。（）14.決策基因的整理功能在OK決策思維模型上，一般由（）構(gòu)成。A、多個(gè)決策點(diǎn)加決策目標(biāo)B、所有的決策點(diǎn)C、Y軸加決策點(diǎn)D、F2線加決策點(diǎn)15.發(fā)送（）的短信到10658800可以收到WAPPush下載短信？16.移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)包括（）；（）商品。17.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于（）。A、定義型B、理性訴求型C、感性訴求型D、恐怖訴求型18.商務(wù)策劃的相對(duì)新穎性或精密性是指（）更加新穎或精密。A、相對(duì)于策劃者自己的以前思維B、相對(duì)于管理者的行為分解C、相對(duì)于實(shí)施對(duì)象的認(rèn)識(shí)水平D、相對(duì)于時(shí)代的進(jìn)步程度19.從正常思維的反向路線來(lái)探求解決問(wèn)題的思維方法屬于策劃思維的（）。A、逆向思維法B、實(shí)證法C、背景轉(zhuǎn)換法D、立體思維法20.（）不是MobileMarket產(chǎn)品的合作種類。21.MobileMarket支持的應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)包括哪些？22.廣告創(chuàng)意進(jìn)程要按照產(chǎn)品的生命周期的進(jìn)程來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)。23.運(yùn)用群體經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)來(lái)論證和優(yōu)選決策方案的方法稱為（）A、六頂思維帽法B、頭腦風(fēng)暴法C、發(fā)散思維法D、專家輪轉(zhuǎn)法24.復(fù)合標(biāo)題組合主要有（）種。A、引題、正題B、正題＋副題C、大題、小題D、引題＋正題＋副題25.開(kāi)發(fā)者社區(qū)能滿足開(kāi)發(fā)者哪些需求？第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.策劃是創(chuàng)新型的思維，需要有一定的超前性，必須滿足：相對(duì)于其他策劃者思維形成所需的時(shí)間超前；相對(duì)于市場(chǎng)形成或成熟的時(shí)間超前。（）2.2009年5月25日，國(guó)務(wù)院通知，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目（不含經(jīng)濟(jì)適用住房項(xiàng)目）最低資本金比為（）A、20%B、25%C、30%D、35%3.一個(gè)完整的應(yīng)用，必須包括（）。4.（）未建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。5.MobileMarket的收費(fèi)區(qū)間是（）6.MobileMarket沒(méi)有提供哪一個(gè)門(mén)戶？（）A、WAP門(mén)戶B、彩信門(mén)戶C、手機(jī)客戶端門(mén)戶D、WWW門(mén)戶7.（）的廣告文案正文比較適合那些有一定知名度或有較高知名度的商品或企業(yè)。A、不分段表述B、羅列表述C、分段表述D、點(diǎn)滴表述8.麥當(dāng)勞前總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“記住，我們不屬于餐飲業(yè)，我們屬于娛樂(lè)業(yè)?！边@句話的意思是：（）。A、麥當(dāng)勞將準(zhǔn)備投資進(jìn)軍娛樂(lè)行業(yè)B、娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)餐飲業(yè)的發(fā)展C、娛樂(lè)業(yè)的利潤(rùn)更加豐厚D、快樂(lè)和歡笑的滿足才是麥當(dāng)勞的核心產(chǎn)品9.廣告戰(zhàn)略策劃一般包括總體戰(zhàn)略思想的確立、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與重點(diǎn)、廣告戰(zhàn)略方針的設(shè)計(jì)與決策等三部分。10.策劃與咨詢可以形象地比喻為“復(fù)印原件”和“復(fù)印機(jī)”的關(guān)系。即：咨詢——做“復(fù)印機(jī)”（咨詢公司）和開(kāi)發(fā)復(fù)印紙（用戶），策劃——制造“復(fù)印原件”（創(chuàng)造知識(shí)）。（）11.TCL彩電HID系列廣告語(yǔ)：這不是電視，而是HID。這里用了廣告?zhèn)茸o(hù)的（）模式。A、賣物質(zhì)B、賣文化C、賣概念D、賣感覺(jué)12.雖然企業(yè)廣告的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，但它一般著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的（），側(cè)重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營(yíng)情況等信息，以改善和促進(jìn)企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。A、營(yíng)銷目標(biāo)B、利潤(rùn)回報(bào)C、盈利模式D、營(yíng)銷效果13.策劃服務(wù)目標(biāo)的特點(diǎn)是多目標(biāo)性、優(yōu)先性和（）。A、層次性B、復(fù)雜性C、簡(jiǎn)單性D、整體性14.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是關(guān)于（）等的知識(shí)A、企業(yè)管理中主要概念、主要管理技術(shù)、流行的管理理念B、公共關(guān)系資源的評(píng)價(jià)、溝通、開(kāi)發(fā)、管理、利用等方面的基本原理C、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活動(dòng)規(guī)律15.廣告的最基本功能就是（）功能。A、認(rèn)識(shí)B、刺激C、宣傳D、介紹16.從特征來(lái)看，下列哪項(xiàng)屬于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的特征（）。A、可持續(xù)B、牢固C、隱蔽D、難以模仿17.商務(wù)策劃所面臨的宏觀環(huán)境因素中，（）是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治制度、體制、政治形勢(shì)、法律法規(guī)等方面。A、政治/法律環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)/人文環(huán)境D、科技環(huán)境18.在設(shè)定個(gè)人目標(biāo)時(shí)，以下描述正確的是（）。A、設(shè)立個(gè)人目標(biāo)就是面向未來(lái)的思維狀態(tài)，對(duì)自己的工作、學(xué)習(xí)、生活等進(jìn)行理性的規(guī)劃。B、在設(shè)定個(gè)人目標(biāo)時(shí)，目標(biāo)無(wú)需具體化、明確化。C、個(gè)人目標(biāo)的設(shè)定，不需要不斷總結(jié)反饋來(lái)及時(shí)調(diào)整目標(biāo)。D、建立目標(biāo)要有挑戰(zhàn)性，可以有不能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。19.不在MobileMarket手機(jī)客戶端上的是（）20.“打造一站式的簽約結(jié)算服務(wù)”的內(nèi)容有（）。A、手續(xù)簡(jiǎn)便B、安全省心C、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范D、結(jié)算及時(shí)準(zhǔn)確21.舒爾茨教授有整合營(yíng)銷傳播之父的美譽(yù)。22.以下屬于一級(jí)地類的是（）。A、旅游業(yè)B、市政用地C、住宅用地D、農(nóng)業(yè)用地23.背景材料： 20世紀(jì)50年代，日本的汽車制造業(yè)實(shí)力并不強(qiáng)，應(yīng)此美國(guó)的汽車制造商根本不把日本廠商放在眼里，對(duì)美國(guó)顧客愛(ài)好的變化和自己忽略小型汽車生產(chǎn)的弱點(diǎn)熟視無(wú)睹，日本人就正好抓住了美國(guó)汽車制造業(yè)偏重生產(chǎn)不便利和油耗大的大型豪華轎車的弱點(diǎn)，研制出了為很多美國(guó)人喜愛(ài)的小巧靈便、油耗小、價(jià)格低、乘坐舒適的小汽車，意迅速的速度占領(lǐng)了美國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)汽車制造商因?yàn)闊o(wú)準(zhǔn)備面對(duì)日本人的突然襲擊，因此一敗涂地。 問(wèn)題： 日本汽車制造商的做法屬于商務(wù)策劃競(jìng)爭(zhēng)策劃之（）。A、合縱連橫B、先發(fā)制人C、出其不意D、非常手段24.MobileMarket是什么時(shí)候發(fā)布的？（）A、2009年8月17日B、2007年11月17日C、2009年11月17日D、2009年5月17日25.百事可樂(lè)公司在博覽會(huì)上通過(guò)蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)場(chǎng)喝杯百事可樂(lè)的創(chuàng)舉，而一舉領(lǐng)先可口可樂(lè)占領(lǐng)蘇聯(lián)市場(chǎng)。該事件反映出策劃的靈魂是（）。A、創(chuàng)意B、廣告宣傳C、營(yíng)銷D、邏輯思維第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.傳統(tǒng)的廣告媒體包括（）。A、報(bào)紙B、廣播C、雜志D、電視E、霓虹燈2.下發(fā)《決策方案》時(shí)，還要配套起草一份（），為《決策方案》的貫徹實(shí)施打好開(kāi)局。A、《策劃報(bào)告》B、《策劃建議書(shū)》C、《策劃調(diào)查》D、《動(dòng)員方案》3.目前介入婚宴酒市場(chǎng)的品牌并不多，由于難以找到專門(mén)的婚宴用酒，許多人不得不把金六福、今世緣等比較跡象的品牌當(dāng)成婚宴用酒，為此，五糧液集團(tuán)專門(mén)為新婚喜宴量身定做了婚宴酒，其市場(chǎng)定位的原則是（）。A、根據(jù)具體的產(chǎn)品特點(diǎn)定位B、根據(jù)特定的使用場(chǎng)合及用途定位C、根據(jù)具體的產(chǎn)品特點(diǎn)定位D、根據(jù)使用者類型定位4.按策劃的范圍劃分主要有全程策劃和領(lǐng)域策劃。（）5.競(jìng)爭(zhēng)在任何一個(gè)社會(huì)時(shí)期都會(huì)發(fā)生，策劃的思想和策劃的行為是（）都存在的。A、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期B、在任何一個(gè)社會(huì)時(shí)期C、第一次社會(huì)大分工D、第三次社會(huì)大分工6.CS把顧客進(jìn)行科學(xué)分層，即分為（）顧客。A、忠誠(chéng)層B、游離層C、中高層D、潛在層7.背景材料： 006年7月，劉翔在瑞士洛桑田徑超級(jí)大獎(jiǎng)賽男子110米欄比賽中以12秒88的成績(jī)打破世界紀(jì)錄，在劉翔破紀(jì)錄當(dāng)天，劉翔代言的可口可樂(lè)、耐克、伊利等全部投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，其中，耐克當(dāng)天趕制出的電子廣告，在上海外灘震旦大廈戶外電視屏幕上播放。劉翔13日歸國(guó)時(shí)，身穿耐克特意趕制的印有“12.88”的T恤，《北京晨報(bào)》和上海《東方體育日?qǐng)?bào)》刊登了耐克的12秒88廣告。當(dāng)天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克戶外廣告，都換成了12秒88的巨幅廣告?？煽诳蓸?lè)在劉翔破紀(jì)錄之后，也迅速召開(kāi)了會(huì)議，但相比耐克，可口可樂(lè)只推出網(wǎng)絡(luò)廣告等部分內(nèi)容，這與耐克的“兇猛”營(yíng)銷無(wú)法比擬。 問(wèn)題： 這次事件營(yíng)銷的案例說(shuō)明了策劃應(yīng)具有的基本特征之（）。 A、一定的虛擬性B、相對(duì)的新穎性C、相對(duì)的超前性D、可操作性8.品牌提升要注意（）A、軟性推廣工程B、公關(guān)活動(dòng)工程C、賣場(chǎng)包裝工程D、口碑工程E、公關(guān)危機(jī)工程F、廣告策劃工程9.無(wú)論是古代策劃還是現(xiàn)代策劃，都是對(duì)科學(xué)原理自覺(jué)或不自覺(jué)的把握和運(yùn)用。通過(guò)對(duì)古今中外大量經(jīng)典策劃案例的分析和研究發(fā)現(xiàn)，策劃的基本原理主要有以下四條，其中策劃的第一大原理是：（）。A、奇正原理B、系統(tǒng)原理C、博弈原理D、裂變?cè)?0.應(yīng)用發(fā)布上傳圖片時(shí)是否能上傳中文名稱的圖片。11.測(cè)試完成后的商品計(jì)費(fèi)準(zhǔn)備需（）完成。12.廣告是（）的產(chǎn)物，是市場(chǎng)促銷的一種手段。A、企業(yè)發(fā)展B、整合營(yíng)銷C、國(guó)民經(jīng)濟(jì)D、商品經(jīng)濟(jì)13.策劃的思維機(jī)構(gòu)是：狀態(tài)、角度、方法、程序等四個(gè)要素的組合。（）14.按照中國(guó)企業(yè)策劃發(fā)展的歷史，20世紀(jì)80年代初至80年代末屬于（）。A、起步階段B、磨合階段C、發(fā)展階段D、以上都不是15.廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于（），其意思是吸引人注意。A、拉丁文B、俄文C、法文D、中文16.不是MobileMarket手機(jī)客戶端的合作資源的是哪個(gè)？（）A、營(yíng)銷廣告位B、排名靠前C、進(jìn)入搜索后的熱門(mén)搜索標(biāo)簽D、品牌店17.獨(dú)特消費(fèi)主張簡(jiǎn)稱為UFO，實(shí)質(zhì)上是給消費(fèi)者一個(gè)特別的利益承諾。18.商務(wù)即指一切以利益為表現(xiàn)、以交換為目的、以貨幣為手段的個(gè)人或組織活動(dòng)。（）19.“4P”是站在企業(yè)看市場(chǎng)，立場(chǎng)在企業(yè)一邊。如果站在市場(chǎng)看企業(yè)，站在客戶的角度看產(chǎn)品，那么，“價(jià)格”對(duì)應(yīng)的是（）。A、成本B、客戶C、溝通D、方便20.用戶如何獲得收入？21.針對(duì)買方與賣方之間信息溝通的策劃稱為（）。A、渠道策劃B、產(chǎn)品策劃C、促銷策劃D、價(jià)格策劃22.“思維策劃模型”的構(gòu)成要素包括（）。A、知己B、正和C、知彼D、奇勝23.廣告策劃深入創(chuàng)意的凝神原則主張（）。A、突出。要突出賣點(diǎn)B、聯(lián)想。要一語(yǔ)多關(guān)，產(chǎn)生聯(lián)想，提高信息含量C、要采取暗示、懸念、寓情等方法，使消費(fèi)者關(guān)注D、形象。要對(duì)產(chǎn)品及其特性進(jìn)行真實(shí)地夸張24.以下哪項(xiàng)系統(tǒng)不屬于手機(jī)開(kāi)發(fā)？（）A、ChromeB、WindowsMobileC、OMSD、Symbian25.與傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣要素組合相比，整合營(yíng)銷傳播更以廣告策劃取代了“4P”第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:正確2.參考答案:D3.參考答案:社區(qū)注冊(cè)、合作資料登記、發(fā)布應(yīng)用、應(yīng)用測(cè)試、應(yīng)用上架4.參考答案:D5.參考答案:錯(cuò)誤6.參考答案:正確7.參考答案:B8.參考答案:C9.參考答案:B10.參考答案:D11.參考答案:個(gè)人用戶；企業(yè)用戶12.參考答案:A13.參考答案:錯(cuò)誤14.參考答案:B15.參考答案:MM16.參考答案:應(yīng)用；數(shù)字17.參考答案:B18.參考答案:A,C,D19.參考答案:A20.參考答案:鈴聲21.參考答案: Symbian；Ophone；Android。22.參考答案:正確23.參考答案:B24.參考答案:A,B,D25.參考答案: 創(chuàng)業(yè)致富；獲取信息；學(xué)習(xí)交流。第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:錯(cuò)誤2.參考答案:C3.參考答案:應(yīng)用資料4.參考答案:IBM5.參考答案:0-15元6.參考答案:B7.參考答案:B8.參考答案:D9.參考答案:正確10.參考答案:正確11.參考答案:A12.參考答案:A,D13.參考答案:A14.參考答案:D15.參考答案:A16.參考答案:D17.參考答案:A18.參考答案:A19.參考答案:硬件20.參考答案:A,B,C,D21.參考答案:正確22.參考答案:B,C,D23.參考答案:C24.參考答案:A25.參考答案