2024年大學試題(財經(jīng)商貿(mào))-品類創(chuàng)新歷年高頻考點試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.定位理論解決的是什么問題？（）A、競爭B、傳播C、企劃D、口碑2.封殺戰(zhàn)術的本質，就是（）。A、快速模仿B、進化C、大廣告量投入D、渠道擴張3.回看50年的中國商業(yè)歷史，40年前最初依靠什么就能勝出？（）A、渠道B、定位C、用戶關系D、產(chǎn)品4.從qq聊天軟件到微信聊天軟件，本質是互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的進化5.宜家采用了什么策略？（）A、渠道策略B、低價策略C、產(chǎn)品策略D、高價策略6.認知心理學的先驅，喬治·米勒發(fā)現(xiàn)人的心智極其有限，只能記憶有限的信息，人們通常把信息進行分類存儲，每個類別通常不能記憶（）個以上的信息。A、10B、7C、6D、37.商業(yè)中的“物種”泛定義為（）。A、產(chǎn)品B、品牌C、商品D、品類8.品類發(fā)展早期競爭對手的加入一定不是一件好事。9.側翼戰(zhàn)成功的關鍵在于（）。A、發(fā)現(xiàn)對手的弱點B、集中優(yōu)勢兵力，各個擊破C、避開對手主力，創(chuàng)造出局部無爭的局面D、發(fā)現(xiàn)對手的優(yōu)點10.移動互聯(lián)網(wǎng)真正的起點是什么時候？（）A、2004年B、2007年C、2010年D、2009年11.品類生長具有的多樣化趨勢，品類融合背離趨勢。12.運營考量（），戰(zhàn)略考量（）。A、效率；差異B、成本；效率C、成本；差異D、差異；效率13.商業(yè)競爭中，防御戰(zhàn)原則是什么？（）A、只有市場領導者才能打防御戰(zhàn)B、最佳的防御就是有勇氣攻擊自己C、強大進攻必須加以封鎖D、以上都是14.品類創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)者的最佳突圍路徑。15.《新定位》一書中總結了消費者的五大心智模式，以下哪條不正確？（）A、消費者喜歡簡單，討厭復雜B、消費者缺乏安全感C、消費者對品牌的印象較容易改變D、消費者只能接收有限的信息16.運營效益是戰(zhàn)略的重要構成部分，可以通過保持長期的運營的優(yōu)勢創(chuàng)造核心競爭力。17.創(chuàng)業(yè)是一門實戰(zhàn)科學。18.商業(yè)競爭背后本質是類同于哪種形式參與競爭？（）A、價格競爭B、物種間競爭C、口碑競爭D、無競爭19.定位的作用是不斷地為品類尋找最優(yōu)的市場空間和最優(yōu)的用戶認知。20.（）是側翼戰(zhàn)常用的策略。A、低價策略B、高價策略C、小型策略D、以上都是21.OPPO充電5分鐘通話兩小時廣告表達的產(chǎn)品核心定位是（）。A、定位白領B、最快的充電能力C、價格便宜D、蓄電能力強22.自媒體是一種平民化、社群化、個性化、隨性化、自發(fā)傳播的一種特別的媒體方式。23.百事可樂在1939年推出12盎司的“雙倍裝”對抗可口可樂，創(chuàng)造了戰(zhàn)略優(yōu)勢，一戰(zhàn)成名。24.品類創(chuàng)新的五種方式需要綜合運用。25.新進入者由于沒有產(chǎn)業(yè)的的歷史包袱，往往更容易察覺新的競爭方式，發(fā)現(xiàn)新的品類。第2卷一.參考題庫(共25題)1.產(chǎn)品表達的焦點是什么？（）A、放大差異B、強化效果C、尋求認同D、以上都是2.同臺是放大器，差異才是競爭力。3.以下哪個不是美國西南航空公司采取的策略？（）A、不提供行李托運B、降低安檢級別C、廉價航空機票D、不提供餐飲4.當新產(chǎn)品由早期的銷量緩慢增長變成突然加速時，轉折點就出現(xiàn)了，出現(xiàn)這樣的轉折點平均需要（）年時間。A、3B、6C、4D、75.譚木匠品牌采用了什么游擊戰(zhàn)法？（）A、人口游擊戰(zhàn)B、行業(yè)游擊戰(zhàn)C、地理游擊戰(zhàn)D、高端游擊戰(zhàn)6.對立是創(chuàng)造競爭品類的重要方法。7.2001年ipod開創(chuàng)什么新品類？（）A、平板電腦B、小型mp3C、智能播放器D、大容量mp38.戰(zhàn)術差異可以放大競爭優(yōu)勢，戰(zhàn)略差異足以創(chuàng)造新品類，所以什么才是品類創(chuàng)新的基點？（）A、客戶B、市場容量C、需求D、差異9.新浪微博復制了國外誰的商業(yè)模式？（）A、WhatsAppB、TwitterC、WechatD、App10.“存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失?！背鲎杂冢ǎ?。A、劉備B、毛澤東C、劉少奇D、朱德11.蘋果獲得了巨大的商業(yè)成功和絕對的競爭優(yōu)勢，關鍵是持續(xù)的堅持了品類性創(chuàng)新。12.（）是創(chuàng)業(yè)能力的核心能力，是成為一名出色企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的核心技能。A、領導力B、資本C、品類創(chuàng)新D、人脈13.家電業(yè)的長虹、春蘭、小天鵝、容聲興衰的例子說明（）。A、市場競爭的殘酷性B、產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性C、單一品牌多品類衍生策略的錯誤性D、市場創(chuàng)新的重要性14.開創(chuàng)新品類首先應考慮主流市場。15.品牌是品類創(chuàng)新的成果，品牌依附于品類存在。16.自然界的演變是多樣化的趨勢，產(chǎn)品也是分化的趨勢。17.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播極速話，透明化、去中心化、可復制、更加放大開創(chuàng)者的優(yōu)勢和機會，往往極快速會形成什么局面？（）A、寡頭壟斷B、多樣化C、市場割據(jù)D、信息化18.運營替代戰(zhàn)略，會失去競爭優(yōu)勢，陷入零和局面。19.創(chuàng)業(yè)者應開辟新戰(zhàn)場，以全新的品類，獲得先發(fā)優(yōu)勢和成長空間。20.一個品牌可以代表多個品類，開發(fā)新品類可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影響力。21.現(xiàn)實商業(yè)中不屬于穿越案例的是（）。A、肯德基B、必勝客C、DQD、回力22.印度的電商平臺SNAPDEAL復制了中國哪個電商平臺？（）A、京東B、一號店C、阿里巴巴D、美麗說23.品牌形象和文化塑造能打造品牌。24.如何打造新產(chǎn)品品類？（）A、與主流對手同臺B、品牌獨立C、優(yōu)先切入主流市場D、以上都是25.以下屬于眾籌的種類的是（）。A、產(chǎn)品眾籌B、股權眾籌C、服務眾籌第3卷一.參考題庫(共25題)1.在一個品類里多個定位無法兼容。2.2000年光明落敗于蒙牛，說明領導企業(yè)必須隨時準備防御戰(zhàn)，以確保自己新的定位發(fā)展3.渠道擴張的手法有（）。A、招商B、分銷C、眾籌D、傳銷4.傳統(tǒng)媒體包括什么？（）A、電視B、報刊C、廣播D、網(wǎng)絡5.品牌競爭的實質就是（）。A、營銷競爭B、規(guī)模競爭C、品類競爭D、品種競爭6.我們可以通過發(fā)現(xiàn)（），可以通過率先聚焦在該品類上而取得優(yōu)勢，逐步成長為代表性品牌。A、無代表品牌既有品類B、無代表品牌無品類認知的領域C、有代表品牌的既有品類D、無代表無品類7.下列哪項屬于系統(tǒng)的實戰(zhàn)操練？（）A、商圈走訪B、商超走訪C、網(wǎng)店游覽D、以上都是8.競爭中突圍的兩種關鍵形式是（）。A、穿越和進化B、穿越和結盟C、進化和多樣化D、競爭和進化9.幫助他人突圍是最好的練習方法。10.定位一定時期內(nèi)會保持相對的穩(wěn)定，但隨著品類的發(fā)展，它需要為品類尋找更大的市場空間。11.特許經(jīng)營就是一個典型的游擊戰(zhàn)發(fā)展同盟的模式。12.戰(zhàn)略應建立在敵人可能反應上，而不是建立在敵人具備的能力上。13.做新品公關的核心目的是建立信任和傳播。14.側翼攻擊是商戰(zhàn)中最具創(chuàng)新性的方法，源自戰(zhàn)爭中戰(zhàn)略奇襲，在對手沒有防備下發(fā)動進攻。15.風險投資的期限至少是3-5年以上。16.席夢思是一個品類。17.提到定位理論不得不提的最著名的理論創(chuàng)建者是（）。A、特勞特B、里斯C、波特D、以上都是18.如同iPhone的高份額利潤，商業(yè)中的新品類如同自然界沒有天敵的外來物種，往往會形成行業(yè)爆款。19.馬克思主義理論的核心方法論之一是階級分析論。20.領導品牌維護品牌的方式是監(jiān)視競爭對手，然后封殺其進步。21.品類創(chuàng)新是從競爭源頭創(chuàng)造競爭，創(chuàng)造對持的局面。22.進化出新品類是避開競爭的最佳策略。23.開創(chuàng)對立品類的品牌，包裝形式、顏色都應該與既有領導者保持差異。24.為何需要公關推出新品類？（）A、新品沒有信任基礎B、產(chǎn)品需要測試調(diào)整機會C、產(chǎn)品早期廣告浪費大D、以上都是25.《變相金剛》這部電影運用了新品類放大的哪種手法？（）A、媒體放大B、資本助推C、粉絲效應D、渠道擴張第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案:B3.參考答案:D4.參考答案:正確5.參考答案:B6.參考答案:B7.參考答案:D8.參考答案:錯誤9.參考答案:C10.參考答案:B11.參考答案:錯誤12.參考答案:A13.參考答案:D14.參考答案:正確15.參考答案:C16.參考答案:錯誤17.參考答案:正確18.參考答案:B19.參考答案:正確20.參考答案:D21.參考答案:B22.參考答案:正確23.參考答案:錯誤24.參考答案:正確25.參考答案:正確第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:D2.參考答案:正確3.參考答案:B4.參考答案:B5.參考答案:B6.參考答案:正確7.參考答案:D8.參考答案:D9.參考答案:B10.參考答案:B11.參考答案:正確12.參考答案:C13.參考答案:C14.參考答案:正確15.參考答案:正確16.參考答案:正確17.參考答案:A18.參考答案:正確19.參考答案:正確20.參考答案:錯誤21.參考答案:D22.參考答案:C23.參考答案:錯誤24.參考答案:D25.參考答案:A,B第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:正確2.參考答案:正確3.參考答案:A,B,C4.參考答案:A,B,C5.參考答