元旦商場促銷活動方案匯報人：XX2024-01-20目錄活動背景與目的活動主題與創(chuàng)意活動策劃與執(zhí)行促銷策略與優(yōu)惠措施宣傳推廣與媒體合作活動效果評估與總結(jié)CONTENTS01活動背景與目的CHAPTER0102元旦節(jié)日氛圍元旦節(jié)日氛圍濃厚，商場可以通過布置節(jié)日裝飾、播放節(jié)日音樂等方式營造歡樂的購物環(huán)境。元旦作為公歷新年的第一天，具有辭舊迎新的特殊意義，人們通常會選擇在這個時候進(jìn)行購物和娛樂。商場經(jīng)營狀況及目標(biāo)商場在元旦期間的銷售額通常會有所增長，但競爭也日益激烈，需要采取有效的促銷策略來吸引消費(fèi)者。商場的經(jīng)營目標(biāo)是在元旦期間提高銷售額，增加品牌知名度，提升客戶滿意度。消費(fèi)者在元旦期間通常有購物、聚餐、娛樂等多種需求，商場需要提供多樣化的商品和服務(wù)來滿足這些需求。消費(fèi)者期望在元旦期間能夠享受到優(yōu)惠的價格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和愉悅的購物體驗(yàn)。消費(fèi)者需求與期望02活動主題與創(chuàng)意CHAPTER突出元旦節(jié)日氛圍，以“歡樂”為核心詞，營造輕松愉快的購物環(huán)境。歡樂元旦強(qiáng)調(diào)商場在元旦期間提供的豐富商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以及誘人的優(yōu)惠活動。購物盛宴主題設(shè)定：歡樂元旦，購物盛宴設(shè)置互動游戲、VR體驗(yàn)等，讓顧客在購物過程中享受更多樂趣?；芋w驗(yàn)優(yōu)惠促銷文化展示推出滿減、折扣、贈品等多樣化優(yōu)惠措施，激發(fā)顧客購物欲望。結(jié)合元旦節(jié)日文化，進(jìn)行傳統(tǒng)文化展示或表演，提升商場文化內(nèi)涵。030201創(chuàng)意亮點(diǎn)：互動體驗(yàn)、優(yōu)惠促銷、文化展示運(yùn)用紅色、金色等象征喜慶和富貴的顏色，搭配氣球、彩帶等元素進(jìn)行布置，營造濃厚的節(jié)日氛圍。播放歡快的節(jié)日音樂，搭配閃爍的燈光效果，為顧客帶來愉悅的視聽享受。營造節(jié)日氛圍：裝飾布置、音樂燈光音樂燈光裝飾布置03活動策劃與執(zhí)行CHAPTER活動周期預(yù)熱期高潮期延續(xù)期時間安排：活動周期、關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)01020304從元旦前一周開始預(yù)熱，元旦當(dāng)天達(dá)到高潮，持續(xù)至元旦后一周結(jié)束。提前一周通過線上線下渠道進(jìn)行活動宣傳，吸引消費(fèi)者關(guān)注。元旦當(dāng)天舉行大型促銷活動，如折扣、贈品、抽獎等，吸引大量客流。元旦后一周內(nèi)，持續(xù)推出小型促銷活動，維持消費(fèi)者關(guān)注度。選擇商場內(nèi)人流量較大的中庭或主通道作為活動場地，確?；顒悠毓舛?。場地選擇根據(jù)活動主題和商品類型，合理劃分活動區(qū)域，如折扣區(qū)、贈品區(qū)、體驗(yàn)區(qū)等。區(qū)域劃分通過設(shè)置指示牌、地貼等引導(dǎo)標(biāo)識，以及安排專人引導(dǎo)，確保顧客順暢參與活動。人流引導(dǎo)空間布局：場地選擇、區(qū)域劃分、人流引導(dǎo)人員配置01根據(jù)活動規(guī)模和內(nèi)容，合理配置活動策劃、執(zhí)行、客服等人員，確?；顒禹樌M(jìn)行。物資籌備02提前采購活動所需物資，如宣傳物料、促銷商品、贈品等，確保數(shù)量充足、質(zhì)量可靠。技術(shù)支持03確保商場內(nèi)網(wǎng)絡(luò)、音響、照明等設(shè)備設(shè)施正常運(yùn)行，提供必要的技術(shù)支持和保障。同時，針對線上活動，提前進(jìn)行服務(wù)器擴(kuò)容和網(wǎng)絡(luò)安全加固等措施，確保線上活動順利進(jìn)行。資源準(zhǔn)備：人員配置、物資籌備、技術(shù)支持04促銷策略與優(yōu)惠措施CHAPTER全場商品統(tǒng)一打9折，部分商品還可享受額外折扣，如服裝類商品滿1000元再打8.5折。打折單筆消費(fèi)滿300元減50元，滿600元減120元，以此類推，上不封頂。滿減凡在活動期間購買指定商品，即可獲得精美贈品一份，如購買化妝品滿500元送化妝包一個。贈品價格優(yōu)惠：打折、滿減、贈品等

會員權(quán)益：積分兌換、會員專享優(yōu)惠等積分兌換會員可使用積分兌換禮品或折扣券，如1000積分可兌換50元折扣券一張。會員專享優(yōu)惠會員在活動期間可享受額外折扣或贈品，如會員購買指定商品可享受9折優(yōu)惠。會員日設(shè)定某一天為會員日，當(dāng)天會員購物可享受雙倍積分及額外優(yōu)惠。抽獎環(huán)節(jié)購物滿一定金額即可參與抽獎，獎品包括現(xiàn)金紅包、折扣券、精美禮品等。游戲互動設(shè)置互動游戲區(qū)，消費(fèi)者可參與游戲贏取禮品或折扣券，如幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、抓娃娃機(jī)等?，F(xiàn)場表演邀請歌手、舞者或魔術(shù)師進(jìn)行現(xiàn)場表演，為消費(fèi)者營造愉悅的購物氛圍?；芋w驗(yàn)：游戲互動、抽獎環(huán)節(jié)等05宣傳推廣與媒體合作CHAPTER利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布元旦商場促銷活動的宣傳信息，通過精準(zhǔn)投放和社群運(yùn)營，提高活動的曝光度和參與度。社交媒體推廣在知名電商平臺、新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等投放元旦商場促銷活動的廣告，吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告投放邀請具有影響力的網(wǎng)紅、博主等KOL進(jìn)行直播帶貨或發(fā)布活動推廣信息，借助其粉絲基礎(chǔ)和號召力，擴(kuò)大活動影響力。KOL合作線上宣傳：社交媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等戶外廣告展示在商場外墻、周邊道路、公交站牌等位置設(shè)置元旦商場促銷活動的戶外廣告，吸引過路人的關(guān)注。現(xiàn)場布置在商場內(nèi)部進(jìn)行精心布置，營造節(jié)日氛圍，吸引顧客的眼球，提高顧客的購物體驗(yàn)。海報傳單派發(fā)在商場周邊、社區(qū)、學(xué)校等公共場所派發(fā)元旦商場促銷活動的海報和傳單，提高活動的知曉率。線下宣傳：海報傳單派發(fā)、戶外廣告展示等123與當(dāng)?shù)仉娨暸_、廣播電臺、報紙等媒體合作，報道元旦商場促銷活動的盛況和亮點(diǎn)，提高活動的知名度和影響力。新聞報道邀請媒體記者對商場負(fù)責(zé)人或活動組織者進(jìn)行專訪，介紹活動的籌備情況、特色亮點(diǎn)等，增加活動的曝光度。專訪報道與當(dāng)?shù)仉娨暸_或網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，對元旦商場促銷活動進(jìn)行現(xiàn)場直播，讓無法到場的消費(fèi)者也能感受到活動的熱烈氛圍。現(xiàn)場直播媒體合作：與當(dāng)?shù)孛襟w合作報道活動盛況06活動效果評估與總結(jié)CHAPTER活動期間，商場客流量顯著提升，較平日增長約30%，其中周末客流量增長尤為明顯?？土髁拷y(tǒng)計(jì)活動期間，商場整體銷售額較平日增長約25%，部分熱銷商品銷售額增長超過50%。銷售額統(tǒng)計(jì)通過對比歷史數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)本次促銷活動對客流量和銷售額的提升效果顯著。同時，活動期間客單價也有所提高，表明顧客購買意愿增強(qiáng)。關(guān)鍵指標(biāo)分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：客流量、銷售額等關(guān)鍵指標(biāo)分析顧客滿意度調(diào)查通過問卷調(diào)查和現(xiàn)場采訪的方式，收集顧客對活動的滿意度評價。結(jié)果顯示，大部分顧客對活動表示滿意，認(rèn)為商場提供了豐富的優(yōu)惠和互動體驗(yàn)。意見收集針對顧客提出的意見和建議進(jìn)行整理分析，發(fā)現(xiàn)主要集中在商品品類不夠豐富、部分優(yōu)惠力度不夠大以及現(xiàn)場秩序維護(hù)等方面。反饋收集：顧客滿意度調(diào)查及意見收集提前規(guī)劃商場提前一個月開始籌備活動，包括與品牌商溝通合作、制定宣傳方案等，確?；顒禹樌M(jìn)行。創(chuàng)意互動通過舉辦互動游戲、抽獎等環(huán)節(jié)吸引顧客參與，提升顧客體驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：成功經(jīng)驗(yàn)分享及不足之處改進(jìn)多渠道宣傳：利用社交媒體、線下海報等多種渠道進(jìn)行活動宣傳，擴(kuò)大活動影響力。經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：成功經(jīng)驗(yàn)分享及不足之處改進(jìn)與更多