媒體企劃專用名詞課件目錄CONTENTS媒體企劃概述媒體企劃核心概念媒體企劃流程媒體企劃工具與技術(shù)01媒體企劃概述定義：媒體企劃是一種針對特定目標受眾進行規(guī)劃和執(zhí)行的媒體投放策略，旨在提高品牌知名度、促進銷售和增強市場競爭力。特點目標導(dǎo)向：媒體企劃始終以實現(xiàn)具體的業(yè)務(wù)目標為宗旨，如提高市場份額、促進品牌形象等。數(shù)據(jù)驅(qū)動：依賴于數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，媒體企劃能夠更加準確地了解受眾需求和市場趨勢?？缜勒希好襟w企劃能夠整合不同渠道的媒體資源，包括線上和線下，實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。定義與特點提高廣告效果通過科學(xué)的媒體企劃，企業(yè)能夠更精準地觸達目標受眾，提高廣告的曝光率和點擊率。降低營銷成本通過合理的媒體資源配置，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)投入產(chǎn)出最大化，降低營銷成本。增強市場競爭力有效的媒體企劃能夠提升品牌知名度和美譽度，增加消費者對產(chǎn)品的信任和購買意愿。媒體企劃的重要性媒體企劃的歷史與發(fā)展起源媒體企劃起源于20世紀60年代的美國，當時隨著電視媒體的普及，企業(yè)開始關(guān)注如何更有效地利用媒體進行廣告投放。發(fā)展歷程從最初的電視廣告投放，到后來的多元化媒體投放，再到現(xiàn)在的數(shù)字化和智能化媒體投放，媒體企劃始終在不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。02媒體企劃核心概念廣播媒體通過聲音傳遞信息，具有較好的伴隨性。戶外媒體如廣告牌、LED顯示屏等，具有強制性觀看的特點。網(wǎng)絡(luò)媒體包括社交媒體、新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等，信息傳播速度快，互動性強。電視媒體電視是最普及的媒體形式，通過圖像、聲音和文字來傳遞信息，覆蓋面廣，受眾廣泛。平面媒體包括報紙、雜志等印刷品，通過文字和圖片傳遞信息，具有較高的針對性。媒體類型常規(guī)排期按照固定的時間表進行廣告投放。實時排期根據(jù)市場需求和競爭情況實時調(diào)整廣告投放計劃。定制排期根據(jù)客戶需求定制廣告投放計劃。媒體排期030201品牌傳播策略針對具體產(chǎn)品進行推廣，通過特定的媒體形式傳遞產(chǎn)品信息。產(chǎn)品推廣策略受眾定向策略市場覆蓋策略01020403通過廣泛的媒體覆蓋，提高品牌或產(chǎn)品的知名度。以樹立品牌形象為主要目標，通過各種媒體形式傳播品牌信息。根據(jù)目標受眾的特點選擇相應(yīng)的媒體形式進行投放。媒體投放策略03媒體企劃流程目標受眾了解目標受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣等方面的特征，以便精準定位和推廣。市場趨勢分析市場趨勢，包括行業(yè)動態(tài)、競爭對手情況、消費者需求等，為制定策略提供參考。媒介選擇根據(jù)目標受眾和市場趨勢，選擇合適的媒介進行宣傳和推廣。市場調(diào)研根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定相應(yīng)的宣傳策略，包括宣傳渠道、宣傳形式、宣傳內(nèi)容等。宣傳策略根據(jù)媒介選擇的結(jié)果，將不同的媒介進行組合，以達到最佳的宣傳效果。媒介組合根據(jù)宣傳策略和媒介組合，合理分配預(yù)算，確保推廣活動的有效實施。預(yù)算分配策略制定效果跟蹤在推廣活動實施過程中，對推廣效果進行實時跟蹤，以便及時調(diào)整策略。數(shù)據(jù)分析通過數(shù)據(jù)分析，了解推廣活動的點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標，為優(yōu)化推廣策略提供依據(jù)。效果評估根據(jù)效果跟蹤和數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，對推廣活動的效果進行評估，以便為下一次的推廣活動提供經(jīng)驗。效果評估04媒體企劃工具與技術(shù)線上調(diào)查利用互聯(lián)網(wǎng)進行的市場調(diào)研方法，具有高效、便捷、覆蓋面廣等優(yōu)點。焦點小組邀請一組具有代表性的目標受眾，進行面對面的深入討論，以了解他們的需求和喜好。調(diào)查問卷一種以書面形式向特定人群發(fā)送并收集數(shù)據(jù)的工具，用于了解他們的觀點、習慣和需求。市場調(diào)研工具數(shù)據(jù)挖掘利用統(tǒng)計學(xué)和機器學(xué)習方法，從大量數(shù)據(jù)中提取有價值的信息。數(shù)據(jù)可視化將數(shù)據(jù)以圖表、圖像等形式呈現(xiàn)，以便更直觀地理解數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)清洗對數(shù)據(jù)進行預(yù)處理，去除無效、錯誤和重復(fù)的數(shù)據(jù)，提高數(shù)據(jù)質(zhì)量。數(shù)據(jù)分析技術(shù)表格以行列形式展示數(shù)據(jù)的工具，可以直觀地顯示數(shù)據(jù)的分布和關(guān)系。餅圖以餅狀形式展示數(shù)據(jù)比例的工具，可以直觀地顯示各部分在