2022?2023年男裝彳亍業(yè)洞

察報告

匯報人：吳明筠

20XX年2022-10-17

contens

0行業(yè)發(fā)展概述

?行業(yè)環(huán)境分析

0行業(yè)現(xiàn)狀分析

行業(yè)格局及發(fā)展趨勢

摘要頁

國家政策支持

男裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)細(xì)分之一，其發(fā)展受各方面政策影響較大。

近年來人民幣升值情況明顯,截止2020年7月1日，美元兌人民

業(yè)，XSMrmIT大出口、埴皿瞰AffittMWUKR幣報7.0611,較上一交易日下跌130點(diǎn)，人民幣價值達(dá)2個月內(nèi)

廂.，》蛔?峽州即推出副《

?miFMWHft,■HW*MR,新高，人民幣升值對男裝行業(yè)出口貿(mào)易造成負(fù)面影響，為緩解出

EW支持，的打i帆a-mi

口型企業(yè)的盈利壓力，我國政府將服裝出口退稅率提高至16%.

同時，政府對于紡織產(chǎn)業(yè)免征、減征企業(yè)所得稅，有利于降低男

裝行業(yè)上游行業(yè)的經(jīng)營成本，進(jìn)而降低男裝行業(yè)原材料采購成本。

2009年國家出臺《紡織工業(yè)調(diào)整和振興計劃》，指出國家將支

持自主品牌建設(shè)和提升企業(yè)競爭力；2016年國家相繼推出《中

國服裝行業(yè)"十三五’發(fā)展綱要》、《中國服裝制造2020推進(jìn)

計劃》等政策，積極推動服裝行業(yè)瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平發(fā)展，同時

男裝是服裝行業(yè)中較大的細(xì)分市場倡導(dǎo)服裝行業(yè)科技化、環(huán)?；l(fā)展，打造富有文化含量的差異化

品牌。男裝行業(yè)在未來發(fā)展過程中會受到較多政策支持。

L21

第一章行業(yè)發(fā)展概述

畫行業(yè)定義

男裝行業(yè)是指從事男裝相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)

構(gòu)體系的總稱。作為服裝產(chǎn)業(yè)的一大門類，在整個服裝產(chǎn)業(yè)中具有相

當(dāng)重要的地位。男裝按"著裝場合"不同，可以劃分為“商務(wù)裝"和

"非商務(wù)裝"。其中，"商務(wù)裝"包括商務(wù)正裝和商務(wù)休閑裝，"非

商務(wù)裝"包括一般休閑裝和運(yùn)動裝。目前國內(nèi)男裝行業(yè)逐漸對標(biāo)國際,

男裝行業(yè)定義形成了國際化品類布局:商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時尚休閑、戶外休閑等

概念在我國男士的消費(fèi)觀中有了更為細(xì)致的分類。歷時多年發(fā)展，我

國男裝行業(yè)已成為服裝業(yè)最為成熟的子行業(yè)之一，在生產(chǎn)、管理、營

銷等環(huán)節(jié)日趨完善。隨著經(jīng)濟(jì)高速增長和國民消費(fèi)水平提高，我國男

裝市場規(guī)模趨增，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸豐滿。

畫行業(yè)發(fā)展歷程

2004年至2012年

我國居民收入和消費(fèi)能力不斷提升，零售服裝行業(yè)經(jīng)歷了十?dāng)?shù)

年的高速發(fā)展，服裝企業(yè)銷售額增速保持在20%以上，其市場

規(guī)模從2000年的588億人民幣增長至7,022億人民幣，年復(fù)合

增長率高于23%。目前我國零售服裝業(yè)面臨海外品牌強(qiáng)勢入市

搶占份額、終端門店管理不善、消費(fèi)趨勢把握不準(zhǔn)等問題，自

2013年增速下滑趨勢明顯，截止至2017年11月首次出現(xiàn)下跌

(-6%)，傳統(tǒng)零售服裝業(yè)已進(jìn)入瓶頸期。

2009年以前

男裝品牌的業(yè)績提升主要依賴加盟開店；2009年至2013年，男裝企

業(yè)的增長主要依賴于產(chǎn)品的價格提升；2013年往后，男裝企業(yè)則主

要依賴于內(nèi)生性銷售提升。在2012年前，男裝行業(yè)主攻"粗放式"

的經(jīng)營模式，奉行"先下手為強(qiáng)”的營銷戰(zhàn)略，出手較早的企業(yè)積

極拓展渠道并加速擴(kuò)張，以搶占市場份額；通過大力投入廣告營銷

等方式為品牌造勢，反而對產(chǎn)品本身和管理等方面的關(guān)注度不足。

2012年之后，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速顯著下滑、終端消費(fèi)增長受累等負(fù)面

因素的影響，我國男裝市場受到?jīng)_擊，進(jìn)而出現(xiàn)業(yè)內(nèi)供給過剩，產(chǎn)

品、渠道以及庫存等數(shù)量在2012年達(dá)到峰值，因此2013年后，國內(nèi)

供需關(guān)系失衡導(dǎo)致了男裝行業(yè)經(jīng)歷了較長時間的調(diào)整。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

男裝行業(yè)上游行業(yè)服務(wù)內(nèi)容主要為提供男裝行業(yè)所需的原材料，主要包括化學(xué)纖維行業(yè)、動

物毛皮行業(yè)和植物纖維行業(yè)。A.化學(xué)纖維行業(yè):化學(xué)纖維行業(yè)的核心是使用天然或人工合成的

高分子化合物，經(jīng)過一系列工序制得具有紡織性能的纖維。其主要原料為原油下游產(chǎn)品精對

苯二甲酸(PTA),目前全球75%以上的PTA產(chǎn)能集中在亞洲，我國PTA產(chǎn)量較大，占比達(dá)

亞洲的60%左右，2019年1-7月我國化學(xué)纖維產(chǎn)量達(dá)3,4234萬噸，同比增長167%。同時行

業(yè)發(fā)展較為健康，行業(yè)銷售額連續(xù)5年以1%以上的增長率穩(wěn)定增長，2018年銷售額達(dá)到

7,989.6億人民幣。我國PTA產(chǎn)能主要集中于華東、華北和華南地區(qū)，分別占總產(chǎn)能的46%,

27%和24%,PTA產(chǎn)能地與紡織行業(yè)地理區(qū)位較近，可以充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢減少運(yùn)輸成本。

但近年來因行業(yè)寡頭壟斷明顯，且進(jìn)入壁壘較高，材料定價迅速上漲，對男裝行業(yè)發(fā)展造成

一定不利影響。B.動物毛皮行業(yè):近年來我國動物毛皮行業(yè)因消費(fèi)者消費(fèi)水平上升而獲得較大

發(fā)展空間，行業(yè)供給和消費(fèi)能力位居世界前列。但由于皮草行業(yè)受環(huán)保和市場多重因素影響,

近年來各動物取皮數(shù)量總體呈下降趨勢，行業(yè)營收從2016年起出現(xiàn)負(fù)增長，截至2018年，

我國皮草行業(yè)銷售額為770.32億人民幣，同比下降17.7%,完成利潤總額69.96億元，同比

下降15.9%。動物毛皮行業(yè)的發(fā)展放緩導(dǎo)致材料供應(yīng)成本上升，對男裝行業(yè)原材料成本產(chǎn)生

負(fù)面影響。C.植物纖維行業(yè):植物纖維行業(yè)主要涉及棉、麻等植物纖維的生產(chǎn)。我國植物纖維

行業(yè)對于棉花、棉紗保持較大的進(jìn)口需求，同時大量出口加工后的棉質(zhì)紡織品。近年來棉麻

紡織品市場波動較大，對男裝行業(yè)原料成本變化造成較大不確定性。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

男裝行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行

業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈

穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于男裝企業(yè)的產(chǎn)品

毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

男裝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)主要與男裝行業(yè)產(chǎn)品對接，并為其提供銷售渠道，主要包括零售行業(yè)、專

賣店行業(yè)和電商行業(yè)。A.零售行業(yè):我國零售行業(yè)復(fù)蘇逐漸放緩，整體發(fā)展承壓明顯。我國當(dāng)

前整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)變革，從2018第四季度起，我國5,000家重點(diǎn)零售企業(yè)百貨渠道下

行幅度比較大，并在年末出現(xiàn)負(fù)增長，2019年有所回彈但整體弱于2018年同期，渠道分化

明顯，超市與購物中心類渠道整體表現(xiàn)呈上升趨勢，根據(jù)分析，渠道變化對應(yīng)我國消費(fèi)者在

食品服裝等類別商品的線下支出出現(xiàn)下降。B.電商行業(yè):我國電商行業(yè)發(fā)展情況良好，根據(jù)商

務(wù)部數(shù)據(jù)，2019年全國電子商務(wù)交易額達(dá)到381萬億人民幣，增長速度和成交額均位于世界

前列。電商行業(yè)從020線上到線下的經(jīng)典模式逐步發(fā)展為線上線下融合的新零售模式，未來

會幫助男裝行業(yè)開辟更多銷貨渠道，電商行業(yè)目前穩(wěn)定高速發(fā)展會為服裝行業(yè)創(chuàng)造增添渠道、

減少實(shí)體店經(jīng)營成本等諸多利好。

第二章行業(yè)環(huán)境分析

畫行業(yè)政策支持

領(lǐng)導(dǎo)

講話

由血裝行業(yè)做了T439H￡

的8號，合理的解讀能終為男裝行業(yè)

畫行業(yè)社會環(huán)境

中國服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化開始于上世紀(jì)80年代第三次全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)

轉(zhuǎn)移，以O(shè)EM(OriginalEquipmentManufacture)接單加工

為最早的經(jīng)營模式。上個世紀(jì)90年代，隨著服裝加工技術(shù)的日趨成

熟，服裝企業(yè)步入開發(fā)設(shè)計等環(huán)節(jié)，其經(jīng)營模式開始由OEM向

ODM(OriginalDesignManufacture)轉(zhuǎn)型，同時國內(nèi)服裝消

費(fèi)日益增加；從品牌來看，制造方面如雅戈?duì)枴⑸忌嫉戎圃焐唐放?/p>

嶄露頭角。

步入21世紀(jì)，隨著國民收入水平顯著提升，國內(nèi)服裝消費(fèi)高速增長。雖

然這一時期，行業(yè)整體步入產(chǎn)業(yè)化階段，但由于產(chǎn)業(yè)鏈上的各供應(yīng)商仍

處于一個獨(dú)立運(yùn)作的狀態(tài)，缺少從商品企劃、生產(chǎn)采購、物流配送到終

端反饋的產(chǎn)業(yè)整合，所以導(dǎo)致男裝行業(yè)整體缺少系統(tǒng)性的規(guī)模運(yùn)營模式。

隨著近年來我國服裝行業(yè)開始接受國外服裝業(yè)的供應(yīng)鏈管理模式，這一

孤立現(xiàn)象才有所好轉(zhuǎn)；但由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化差異較大，且國內(nèi)企業(yè)資金

實(shí)力和管理運(yùn)營能力較弱，行業(yè)在供應(yīng)鏈管理方面仍處于摸索階段。

畫行業(yè)社會環(huán)境

2019年我國總?cè)丝谶_(dá)14億，人口凈增467萬人，自然增長率為0.334%,人口增

長速度逐漸放緩；同時我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步進(jìn)行，2019年末常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)

到60.60%,較上年同比增長02%。服裝作為現(xiàn)代居民剛需之一，會受到穩(wěn)步增長

的人口總量的利好影響，同時城鎮(zhèn)化比例擴(kuò)大標(biāo)志著我國居民綜合消費(fèi)能力增強(qiáng),

對服裝的需求會進(jìn)一步擴(kuò)大。性別比例方面，男性人口數(shù)量達(dá)7.1億人，占總?cè)丝?/p>

數(shù)513%。占比過半的男性群體為男裝行業(yè)發(fā)展提供了非常穩(wěn)定的消費(fèi)群體與市

場規(guī)模，男裝市場整體消費(fèi)者群體在未來仍有擴(kuò)大趨勢。

畫行業(yè)社會環(huán)境

近年來我國GDP以6%以上的增長率穩(wěn)定增長。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，從消費(fèi)角度來

講，人均可支配收入大幅增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局資料，2019年全國居民人均可支

配收入達(dá)到30,733人民幣，較上年實(shí)際增長5.8%。全國城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出達(dá)

21,559人民幣，較上年實(shí)際增長5.5%,其中人均衣著消費(fèi)支出1,338人民幣，增

長8%。同時隨著我國居民儲蓄增加，消費(fèi)者對于服裝的需求從簡單衣著向時裝轉(zhuǎn)

型，未來我國服裝行業(yè)會進(jìn)入精品時代，在我國消費(fèi)者消費(fèi)能力穩(wěn)步增長的情況

下，服裝行業(yè)有較好的發(fā)展空間。

第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

畫行業(yè)現(xiàn)狀

目前，中國服裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的

發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為服裝銷售的重要渠道，大型服

裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺，但在規(guī)模、流量方面依舊有著巨大的差

距。從中國服裝行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模來看，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國以東部沿海地區(qū)

為主，陸續(xù)形成了一大批產(chǎn)業(yè)集中度高且生產(chǎn)規(guī)模大的服裝產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計，

2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量為227億件，同比增長18.9%0

畫行業(yè)現(xiàn)狀

我國服裝行業(yè)總體規(guī)模較大。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來我國規(guī)模以上服

裝企業(yè)服裝產(chǎn)量開始逐漸回暖。2017年至2018年，規(guī)模以上服裝產(chǎn)量持續(xù)走低,

其中2018年同比下滑為26%;截至2019年底，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量達(dá)

2472億件，同比上升大約10%,服裝產(chǎn)業(yè)市場的整體產(chǎn)量反彈。中國男裝市場

規(guī)模穩(wěn)步增長，時尚休閑男裝品牌未來頗具成長空間。按零售額統(tǒng)計，2020年

我國男裝市場規(guī)模為5108億元，同比下降102%。疫情過后，男裝市場將會保持

穩(wěn)定增長態(tài)勢，2025年中國男裝市場將達(dá)到6570億元，21-25年年均復(fù)合增長

速度為26%。在整個中國男裝市場中，細(xì)分品類主要有外衣、內(nèi)衣、睡衣和泳衣

幾大類，而在這四大品類中，各自的市場規(guī)模占比不同。據(jù)統(tǒng)計，2020年，男

士外衣市場占整個中國男裝市場的比例均保持在80%左右。反映出，我國男裝市

場中，外衣的需求最大。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2020年在外衣物的細(xì)分品類中，西裝占比維持24%左右，恤衫22%左

右，是前二品類，夾克衫和外套、以及短褲長褲占比都維持在16%水平，居于第

三、四位，牛仔褲在11%左右。反映出，在男裝市場中，正裝的需求大于休閑裝

的需求。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

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04

畫行業(yè)熱點(diǎn)

男裝行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)男裝行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約男裝行業(yè)發(fā)展。行業(yè)

男裝行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證,

平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企業(yè)

范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、產(chǎn)品喪失市場競爭力。男裝行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管

品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、

銷售單價高等特點(diǎn)。理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難

生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)度大。中國男裝行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高

企業(yè)逐漸增多。端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

畫行業(yè)驅(qū)動因素1

政策支持國民經(jīng)濟(jì)的向好和我國家庭可支配收入的提升

男裝行業(yè)的成長離不開國民經(jīng)濟(jì)的向好和我國家庭可支

男裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)細(xì)分之一，其發(fā)展受各方面政

配收入的提升；且我國地域范圍廣，各地氣候條件與經(jīng)

策影響較大。近年來人民幣升值情況明顯，截止2020

濟(jì)發(fā)展程度存在地域上的不平衡和差異，因此本行業(yè)存

年7月1日，美元兌人民幣報7.0611,較上一交易日下

在顯著的地區(qū)性與季節(jié)性差異。在區(qū)域性方面，經(jīng)濟(jì)相

跌130點(diǎn)，人民幣價值達(dá)2個月內(nèi)新高，人民幣升值對

對發(fā)達(dá)的東部及沿海地區(qū)消費(fèi)水平較高，而內(nèi)陸消費(fèi)水

男裝行業(yè)出口貿(mào)易造成負(fù)面影響，為緩解出口型企業(yè)

平相對較低；由于身材特征影響，南北對尺碼和版型要

的盈利壓力，我國政府將服裝出口退稅率提高至16%。關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞求差異也較大。季節(jié)性方面，由于終端銷售，一般而言

同時，政府對于紡名臚業(yè)免征、減征企財彳哥兌，有

每年的第一，第四季度由于單品價格高、節(jié)假日消費(fèi)等

利于降低男裝行業(yè)上游行業(yè)的經(jīng)營成本，進(jìn)而降低男

原因帶動服裝消費(fèi)需求明顯，是本行業(yè)的銷售旺季，而

裝行業(yè)原材料采購成本。2009年國家出臺《紡織工業(yè)

每年度的二、三季度則銷售額較低，屬銷售淡季。南方

調(diào)整和振興計劃》，指出國家將支持自主品牌建設(shè)^口

地區(qū)則一年四季變化不明顯，北方地區(qū)一年四季分明，

提升企業(yè)競爭力；2016年國家相繼推出《中國服裝行

受季節(jié)性影響更大。

業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》、《中國服裝制造2020的

計劃》等政策，積極推動服裝行業(yè)瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平

發(fā)展，同時倡導(dǎo)服裝行業(yè)科技化、環(huán)?；l(fā)展，打造

富有文化含量的差異化品牌。男裝行業(yè)在未來發(fā)展過

程中會受到較多政策支持。

畫行業(yè)驅(qū)動因素2

人均服裝消費(fèi)成長空間大

新興技術(shù)發(fā)展

當(dāng)前我國人均服裝消費(fèi)僅達(dá)英美等發(fā)達(dá)國家的20%左

右，根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律，未來服裝領(lǐng)域消費(fèi)成長空間隨著當(dāng)今信息技術(shù)不斷發(fā)展，有利于男裝行業(yè)向科技化、

較大。男裝領(lǐng)域我國男裝消費(fèi)占收入比也于歐美國家自動化方向發(fā)展。新的合成纖維的研究成果推動上游紡織

相差較大，男裝領(lǐng)域未來銷售額及市場規(guī)模將出現(xiàn)較行業(yè)降低成本、增加舒適度，會使男裝行業(yè)產(chǎn)品趨向多樣

大增長，未來發(fā)展前景較為樂觀?；?，并且進(jìn)一步降低成本；IT網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動男裝企

業(yè)管理自動化，庫存管理、財務(wù)管理系統(tǒng)的普及降低了管

理人工成本。同時男裝行業(yè)銷售渠道轉(zhuǎn)向電商化，如優(yōu)衣

庫等多個品牌開通線上線下同價的網(wǎng)上商城；止匕外，新的

技術(shù)如虛擬試衣間等，為行業(yè)整體線上化提供了巨大機(jī)遇,

未來新興技術(shù)會使男裝行業(yè)銷售渠道和管理方式出孵命

性的轉(zhuǎn)變。

04

第四章行業(yè)前景趨勢

畫行業(yè)發(fā)展問題

高端產(chǎn)品發(fā)展落后

行業(yè)監(jiān)管難度大

質(zhì)量參差不齊在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依

賴于進(jìn)口渠道。此外，男裝行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新

政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)

研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)

男裝行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制,

口科研用檢測試劑的依賴，不利于男裝行業(yè)的

系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)因此，男裝行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,

發(fā)展

品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，男裝

證，喪失產(chǎn)品市場競爭力行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大

?

畫行業(yè)建議

發(fā)展建議1

1、完整的專賣產(chǎn)品形態(tài)；2、品牌運(yùn)營系統(tǒng)的完善；3、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略的落地；4、渠道資

源的霸氣占有。

算發(fā)展建議1

發(fā)展建議2

星發(fā)展建議21、資本運(yùn)營，進(jìn)一步增厚資金實(shí)力；2、多品牌戰(zhàn)略，占據(jù)更多市場空間；3、產(chǎn)品多元化

戰(zhàn)略，滿足立體消費(fèi)需求；4、國際品牌輸入；或海外擴(kuò)張，輸回經(jīng)驗(yàn)。

心發(fā)展建議3發(fā)展建議3

1、切忌盲目延伸、無關(guān)多元，忽略了服裝主業(yè)；2、必須確立走設(shè)計文化路線還是設(shè)計實(shí)力路線。

設(shè)計文化路線走的是國際大牌之路；設(shè)計實(shí)力強(qiáng)化的如ZARA路線，或走個性品牌路線如D&X、

BOYLONDON.JDV等。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢1

國家政策支持

服裝行業(yè)是我國重要的實(shí)體民生產(chǎn)業(yè)，也是亟需在國際競

爭中展現(xiàn)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，其在繁榮市場、擴(kuò)大出口、吸納就男裝是服裝行業(yè)中較大的細(xì)分市場

業(yè)、增加居民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)等方面有明顯作用。在我國男裝市場競爭激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。但是從

因此，我國為加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級，推出多項(xiàng)政行業(yè)集中度數(shù)據(jù)來看，未來頭部企業(yè)市場份額還將保持逐

策指導(dǎo)支持，為我國服裝行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式、打造差異化年上漲，行業(yè)集中度不斷提高。

品牌結(jié)構(gòu)、完善連鎖網(wǎng)絡(luò)布局、推動信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)造良

好的政策環(huán)境。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢2

男士外衣市場占據(jù)了整個中國男裝市線上線下深度融合

場的半壁以上的江山信息技術(shù)發(fā)展帶動商業(yè)模式的變革，帶動服裝市場線上線

從外衣、睡衣、內(nèi)衣的市場規(guī)模的同比增速來看，男士內(nèi)下深度融合，直播電商等新型模式將不斷出現(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)

男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。未來,企業(yè)需要積極擴(kuò)展線上銷售渠道,

衣市場的上升趨勢最為明顯，2019年，我國男士內(nèi)衣市場

推進(jìn)線上線下深度融合。

規(guī)模的同比增速達(dá)到5.0%,大于外衣市場的

畫行業(yè)發(fā)展前景趨勢

亍業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)

由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖男裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限

男裝行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得中國消費(fèi)升級倒逼男裝行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)

擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化

實(shí)際操作和施工賦能方式深量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對

牌，因此男裝行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡

入介入，使得平臺從簡單的接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效

下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面

流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┕?，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)

資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確

給、技術(shù)供給、工人供給的,成為男裝行業(yè)新的發(fā)展方向。

中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。定性，也有足夠的彈性。

模式。

畫行業(yè)投資風(fēng)險

服務(wù)更新速度不夠，不為用戶提供專業(yè)的信息

能及時適應(yīng)用戶的需獲取與共享服務(wù)不能滿

求。足信息化需求。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情"黑天鵝”疫情持續(xù)，對產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量

經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個是"灰犀牛"，債務(wù)不達(dá)標(biāo)

衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用

了非常多的財政政策，發(fā)了很多國債，全球