品牌發(fā)展策略研究方法

01品牌發(fā)展策略研究背景及重要性品牌數(shù)量不斷增加消費(fèi)者需求多樣化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)對(duì)品牌的要求越來(lái)越高品牌忠誠(chéng)度下降消費(fèi)者認(rèn)知提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展線上線下融合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)品牌發(fā)展策略研究的市場(chǎng)環(huán)境分析提高品牌知名度塑造品牌形象提升品牌美譽(yù)度增加品牌曝光度增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力滿足消費(fèi)者需求提高產(chǎn)品附加值降低營(yíng)銷成本保障企業(yè)持續(xù)發(fā)展應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)拓展市場(chǎng)份額提高企業(yè)盈利能力品牌發(fā)展策略研究對(duì)企業(yè)的重要性品牌資產(chǎn)理論品牌價(jià)值的定義與評(píng)估品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與分類品牌資產(chǎn)的管理與維護(hù)品牌戰(zhàn)略理論品牌定位品牌延伸品牌傳播消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者認(rèn)知與態(tài)度消費(fèi)者購(gòu)買行為模型品牌發(fā)展策略研究的理論基礎(chǔ)02品牌發(fā)展策略研究方法概述案例研究法選擇具有代表性的品牌案例分析品牌發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵事件提煉品牌發(fā)展策略的成功要素訪談法對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行訪談對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行訪談對(duì)行業(yè)專家進(jìn)行訪談焦點(diǎn)小組法設(shè)計(jì)研究問(wèn)題選擇合適的參與者分析討論結(jié)果定性研究方法及其應(yīng)用??????設(shè)計(jì)問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)問(wèn)卷調(diào)查法確定實(shí)驗(yàn)對(duì)象設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果實(shí)驗(yàn)法收集大量數(shù)據(jù)利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提取信息分析挖掘結(jié)果數(shù)據(jù)挖掘法??????定量研究方法及其應(yīng)用混合研究法結(jié)合定性研究與定量研究互補(bǔ)優(yōu)缺點(diǎn)提高研究效果內(nèi)容分析法對(duì)品牌相關(guān)的文本進(jìn)行分析提取關(guān)鍵信息量化分析結(jié)果社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法分析品牌在社交媒體上的傳播情況測(cè)量品牌影響力挖掘關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)定性與定量相結(jié)合的研究方法03品牌發(fā)展策略研究案例分析蘋果品牌發(fā)展策略產(chǎn)品創(chuàng)新品牌定位營(yíng)銷策略01阿里巴巴品牌發(fā)展策略平臺(tái)戰(zhàn)略全球化布局生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)02華為品牌發(fā)展策略技術(shù)創(chuàng)新品牌形象塑造市場(chǎng)拓展03成功品牌發(fā)展策略案例分析品牌發(fā)展策略失敗案例分析樂(lè)視品牌發(fā)展策略過(guò)度擴(kuò)張資金鏈斷裂品牌信譽(yù)受損諾基亞品牌發(fā)展策略技術(shù)滯后品牌定位失誤市場(chǎng)份額下滑豐田品牌發(fā)展策略質(zhì)量問(wèn)題品牌形象受損市場(chǎng)份額下滑品牌發(fā)展策略的成功要素產(chǎn)品創(chuàng)新品牌定位營(yíng)銷策略01品牌發(fā)展策略的失敗原因過(guò)度擴(kuò)張品牌定位失誤質(zhì)量問(wèn)題02品牌發(fā)展策略的啟示重視市場(chǎng)調(diào)研把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心03案例總結(jié)與啟示04品牌發(fā)展策略研究的未來(lái)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)分析語(yǔ)音識(shí)別圖像識(shí)別人工智能技術(shù)大數(shù)據(jù)技術(shù)數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)可視化數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)社交媒體分析輿情監(jiān)測(cè)傳播分析用戶畫像品牌發(fā)展策略研究的新興技術(shù)及應(yīng)用??????跨學(xué)科研究結(jié)合心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科理論深入研究消費(fèi)者心理與行為提高品牌發(fā)展策略的科學(xué)性個(gè)性化研究針對(duì)不同消費(fèi)者群體進(jìn)行研究挖掘消費(fèi)者需求與偏好制定個(gè)性化的品牌發(fā)展策略全球化研究關(guān)注全球市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局制定全球化的品牌發(fā)展策略品牌發(fā)展策略研究的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)??????挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題研究方法局限性品牌發(fā)展策略難以復(fù)制對(duì)策提高數(shù)據(jù)獲取與處理能力融合多種研究