大陸90后觀眾電影消費(fèi)及對電影產(chǎn)業(yè)影響研究——以蘇州地區(qū)電影觀眾為例

近年來，大陸電影市場經(jīng)歷了快速發(fā)展和變革的階段。與此同時(shí)，作為消費(fèi)主力的90后觀眾逐漸成為影響電影產(chǎn)業(yè)的重要群體。本文以蘇州地區(qū)的電影觀眾為例，研究大陸90后觀眾的電影消費(fèi)行為以及他們對電影產(chǎn)業(yè)的影響。

一、大陸90后觀眾電影消費(fèi)狀況

在蘇州地區(qū)，大陸90后觀眾喜歡觀看電影的數(shù)量逐年攀升。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活水平的提高，90后觀眾具備更多的消費(fèi)能力和娛樂需求。觀眾們對于電影的熱愛使得他們愿意花更多的時(shí)間和金錢去觀影。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，蘇州地區(qū)的大陸90后觀眾每年觀看電影的頻率普遍超過20次，其中有相當(dāng)一部分觀眾每周都有觀影的習(xí)慣。

90后觀眾在選擇觀影電影類型上并沒有明顯的限定。他們不僅追求商業(yè)大片，也喜歡藝術(shù)電影和文藝片。在追逐大片的同時(shí)，他們也對于電影的內(nèi)容和藝術(shù)性有較高要求。他們更加注重電影的劇情、人物形象以及電影的整體質(zhì)量，不再滿足于簡單的視覺效果。

二、大陸90后觀眾對電影產(chǎn)業(yè)的影響

1.票房貢獻(xiàn)

大陸90后觀眾群體的龐大使得他們成為電影票房的重要貢獻(xiàn)者。他們的高觀影頻率和多元化的電影口味推動了電影市場的繁榮。90后觀眾購票意愿強(qiáng)烈，愿意花費(fèi)較高的票價(jià)去觀看心儀的電影。他們的消費(fèi)習(xí)慣對電影的票房總額有著直接的影響。

2.行業(yè)多元化

90后觀眾對于電影的需求不再局限在觀影本身，他們喜歡參與電影相關(guān)的活動和互動。他們積極參與電影節(jié)、展覽、線下見面會等，通過這樣的互動活動進(jìn)一步豐富了電影觀影體驗(yàn)。90后觀眾也喜歡在社交媒體上分享自己對電影的評論和觀影心得，并與其他觀眾互動討論，因此，消費(fèi)的多元化也推動了電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

3.市場細(xì)分和調(diào)研

90后觀眾的興趣和消費(fèi)習(xí)慣相對于其他群體有較大的差異性，因此電影產(chǎn)業(yè)也需要加強(qiáng)對這個(gè)群體的市場細(xì)分和調(diào)研。通過對90后觀眾的消費(fèi)行為和偏好的深入研究，電影行業(yè)可以更好地滿足他們的需求，并通過精準(zhǔn)的市場推廣策略獲得更好的效果。

三、如何進(jìn)一步提升大陸90后觀眾的電影消費(fèi)體驗(yàn)

1.多樣化的電影內(nèi)容

電影的內(nèi)容要多樣化，滿足90后觀眾不同層面的需求。既要有商業(yè)大片迎合他們的娛樂需求，也要有深度和藝術(shù)性較強(qiáng)的電影來滿足他們追求高品質(zhì)電影的要求。

2.提供高品質(zhì)的影院設(shè)施

為了提升觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)，影院應(yīng)該提供高品質(zhì)的設(shè)施和服務(wù)。特別是對于90后觀眾這一群體，影院應(yīng)該提供更加舒適和高科技的設(shè)備和環(huán)境，如豪華座椅、3D、4D技術(shù)等，讓他們有更好的觀影體驗(yàn)。

3.加強(qiáng)線上線下互動

電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的力量，與90后觀眾在線上展開更多的互動。可以通過社交媒體平臺、在線觀影等方式與觀眾進(jìn)行互動，了解他們的反饋和需求，并及時(shí)調(diào)整電影的內(nèi)容和推廣策略。

通過以上研究，我們可以看出大陸90后觀眾的電影消費(fèi)行為對于電影產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注這一群體的需求，并不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以進(jìn)一步推動中國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。通過對90后觀眾的消費(fèi)行為和偏好的深入研究，電影行業(yè)可以更好地滿足他們的需求，并通過精準(zhǔn)的市場推廣策略獲得更好的效果。為了進(jìn)一步提升大陸90后觀眾的電影消費(fèi)體驗(yàn)，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該多樣化電影內(nèi)容，既要有商業(yè)大片迎合娛樂需求，也要有深度和藝術(shù)性較強(qiáng)的電影來滿足高品質(zhì)電影的追求。此外，提供高品質(zhì)的影院設(shè)施和服務(wù)也是重要的，應(yīng)該提供舒適和高科技的設(shè)備和環(huán)境，以提升觀眾的觀影體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)線上線下互動，利用互聯(lián)網(wǎng)