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汽車營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)2024/2/292汽車營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)分析汽車營銷環(huán)境——營銷環(huán)境概念營銷環(huán)境的內(nèi)涵知識目標(biāo)營銷環(huán)境的概念營銷環(huán)境的分類營銷環(huán)境的特點(diǎn)營銷環(huán)境的重要性案例引入日本資源情況日本國土面積狹小，資源嚴(yán)重匱乏，現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)所需主要原料、燃料，84%依賴進(jìn)口。世界上第一資源能源進(jìn)口大國。日本的糧食不能自給，水產(chǎn)資源很豐富，漁業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)十分發(fā)達(dá)。案例引入1970年，美國發(fā)布了“馬斯基法”——限制汽車尾氣排放法規(guī)阿以戰(zhàn)爭、石油危機(jī)豐田行動早在1964年就把省油和凈化技術(shù)列為自己的技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，并一直進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)研究。豐田開發(fā)了廢氣處理系統(tǒng)——豐田催化方式、豐田稀薄燃燒方式、豐田觸媒方式三種豐田與其他日本汽車廠家一起開發(fā)了節(jié)約燃料25%—30%的省油車豐田汽車進(jìn)入美國市場會成功嗎營銷環(huán)境概述營銷環(huán)境的含義對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響的外部的和內(nèi)部的力量因素營銷環(huán)境因素的分類經(jīng)濟(jì)環(huán)境政策法律環(huán)境人口環(huán)境社會文化環(huán)境科技環(huán)境自然地理環(huán)境企業(yè)供應(yīng)商有關(guān)公眾營銷中介目標(biāo)顧客競爭者間接（宏觀）營銷環(huán)境因素直接（微觀）營銷環(huán)境因素微觀環(huán)境直接影響參與者宏觀環(huán)境作用于直接營銷環(huán)境社會力量了解營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境的重要性企業(yè)市場營銷活動的立足點(diǎn)和根本前提有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會企業(yè)制定營銷策略的依據(jù)營銷環(huán)境的特點(diǎn)（1）客觀性（2）差異性（3）相關(guān)性（4）變化性了解營銷環(huán)境的主要目標(biāo)辨別新機(jī)會小結(jié)營銷環(huán)境的概念營銷環(huán)境的分類

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