網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目策劃書篇一：絡(luò)劇、微電影策劃絡(luò)劇策劃書背景資料一、絡(luò)劇定義二、絡(luò)劇發(fā)展三、絡(luò)劇特點(diǎn)四、絡(luò)劇制播模式五、絡(luò)劇市場(chǎng)分析六、成功案例綜上分析結(jié)果如何運(yùn)作絡(luò)劇一、選題定位二、影片形式三、每集片長五、發(fā)行渠道六、廣告招商七、與景區(qū)的合作方式八、個(gè)人觀點(diǎn)九、準(zhǔn)備流程一、絡(luò)劇定義絡(luò)劇是一個(gè)新興的藝術(shù)品種，與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點(diǎn)播，具有快速、便捷的優(yōu)勢(shì)，因而二、絡(luò)劇的發(fā)展絡(luò)劇最初始于友自發(fā)拍攝的簡(jiǎn)單視頻作品，隨著制作規(guī)模的擴(kuò)大，就成了絡(luò)劇。朱茵、余文樂主演的音樂絡(luò)劇《再咬我吧》，講述了一段由濃轉(zhuǎn)淡的愛情故事。長篇絡(luò)劇《xx部的故事之e時(shí)代》，圍繞一個(gè)絡(luò)xx部里發(fā)生的諸多故事，用詼諧幽默的方式全方位地展現(xiàn)了絡(luò)時(shí)代都市人的情感。河南推出的絡(luò)多集電視劇《河洛一家親》，以平民視角講述老百姓的故事。深圳首部原創(chuàng)絡(luò)劇《謀生計(jì)》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)打工仔，以喜劇風(fēng)格反映一個(gè)普通打工者在都市艱苦奮斗的歷程……隨著絡(luò)劇悄然興起，在絡(luò)上觀看這一新興藝術(shù)樣式的人也越來越多。由西安原創(chuàng)的《瘋狂的校園》系列絡(luò)劇從發(fā)布至今，瀏覽下載人次已經(jīng)過億。舞臺(tái)版《我們走在大路上》上月在北京的小劇場(chǎng)演出，取得了很好的效果，目前進(jìn)入了互動(dòng)絡(luò)劇的拍攝階段。絡(luò)劇的最大優(yōu)勢(shì)就是天地寬廣，盡管先后觀看這部舞臺(tái)劇的觀眾多達(dá)5000人，但這在絡(luò)中卻是絡(luò)劇的另一優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性。而《迷狂》作為全國首部絡(luò)互動(dòng)劇，除了在線播出外，還可通過在線投票、互動(dòng)留言、專家訪談、主演博客等與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這一全新互動(dòng)模式的開發(fā)，讓我們看到了絡(luò)作為播出平臺(tái)的潛能與發(fā)展前景。這部絡(luò)互動(dòng)劇以一位戒毒少女的視角，展現(xiàn)了她從被動(dòng)吸就有上千民參與互動(dòng)，反響熱烈，其效果是電視劇難以比肩正因?yàn)榻j(luò)更能吸引眾多年輕觀眾，因而成了電視劇的一個(gè)理想播出平臺(tái)。一些在熒屏上播出后少有“聲響”的電視劇，也通過絡(luò)播出漸漸紅火起來。今年的熒屏“黑馬”《士兵突擊》《奮斗》，在熒屏播出時(shí)悄然無聲，兩劇在上海播出時(shí)甚至都被安排在深夜10時(shí)半以后，但它們?cè)诮j(luò)上卻贏得了年輕觀眾，口口相傳，由冷轉(zhuǎn)熱，下載、點(diǎn)播者越來越多，由此形成燎原之勢(shì)?！皧^斗”、“士兵突擊”先后成了上的熱門詞匯，記者在視頻站優(yōu)酷上搜索“奮斗”、“士兵與之形成鮮明對(duì)比的是，熒屏收視率很高的《金婚》在優(yōu)酷播出的次數(shù)卻不足100萬次。這證明，絡(luò)天地已成為一個(gè)不可小視的巨大市場(chǎng)，它甚至可在收視大戰(zhàn)中扭轉(zhuǎn)乾坤，電視劇《士兵突擊》《奮斗》的成功都證明了這一點(diǎn)。因?yàn)?，絡(luò)的觀眾群更加年輕，更加時(shí)尚，他們代表的是明天和未來，這從另一角度顯現(xiàn)了絡(luò)劇的無限潛力和誘人前景。三、絡(luò)劇的特點(diǎn)用戶可隨時(shí)用電話挑選他們想看的影片，然后，影片便通過看來電視臺(tái)遲早要面對(duì)絡(luò)劇的挑戰(zhàn)。因?yàn)楝F(xiàn)在的個(gè)人電腦實(shí)在太方便了，它集音響、影像和電信三大功能于一身，為絡(luò)劇的推廣提供了必要的硬件基礎(chǔ)。人們對(duì)電視提出更高的要求也是很自然的。坐在家里等電視臺(tái)按時(shí)間播放的電視，不能滿足個(gè)人的自由度，更沒有現(xiàn)代人比較喜歡的參與感。而電腦可以提供各種信息，包括聲音、文字、圖象，應(yīng)有盡有。電腦絡(luò)的“交互式服務(wù)”正在走進(jìn)家庭，人們和外面的世界的聯(lián)絡(luò)也就越來四、絡(luò)劇的制播模式相比傳統(tǒng)電視劇，絡(luò)劇正逐漸呈現(xiàn)出它的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。在制作和播放方式上，絡(luò)劇一般都不是全劇制作完畢后借助互聯(lián)平臺(tái)連續(xù)播放，而是間斷性地播放，提前預(yù)告下一集的播放時(shí)間。采取這種方式的目的，據(jù)說是“為了便于充分與觀眾互動(dòng)，零距離貼近民，汲取廣大民的思想精華”。簡(jiǎn)單地說，絡(luò)劇采取的正是歐美流行的邊拍邊播的模式，一邊通過絡(luò)互動(dòng)搜集觀眾的意見，一邊改寫劇本，進(jìn)行快節(jié)奏拍攝。這樣做的好處，是每一個(gè)民都有可能是編劇，就連導(dǎo)演也不知道最終的結(jié)局將會(huì)如何。一切盡是未知，未來充滿想象，這正是絡(luò)劇最大魅力所在。《趙趕驢電梯奇遇記》播出時(shí)，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)便在官上開通了多種與觀眾互通過投票決定下一步劇情走向；通過視頻聊天直接與自己喜歡的劇中人對(duì)話；向自己喜歡的劇中人贈(zèng)送鮮花；通過發(fā)起話題功能組織觀眾展開某一內(nèi)容的激烈討論，這些都是該劇加大觀眾民參與程度的環(huán)節(jié)。1.成本低、廣告植入回報(bào)率高，從經(jīng)濟(jì)效益的角度看，絡(luò)劇也“錢景光明”。成本低、制作周期短、廣告植入回報(bào)率高，都是原因。據(jù)土豆相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，《Mr。雷》贏得的社會(huì)反響與經(jīng)濟(jì)效益都十分可觀?！霸搫∩喜コ鲆郧埃瑑H僅靠廣告植入這一項(xiàng)，我們便已經(jīng)贏利，絡(luò)劇很可能將成為站營銷模式的有效補(bǔ)充?！备鶕?jù)目前的情況，絡(luò)劇吸引的廣告廠商有手機(jī)、通訊、電子、飲料、汽車及服裝等多個(gè)類別，此外，還有更多廠商正在觀望之中，一旦市場(chǎng)穩(wěn)定，他們將對(duì)絡(luò)劇整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的后盾。2.為新銳導(dǎo)演供機(jī)遇，與此相對(duì)的是絡(luò)劇的低成本及超短的制作周期。鄧科表示：“《Mr。雷》的成本相比傳統(tǒng)電視劇要低很多，我們目前拍完了第一季，共10集，一共只花費(fèi)了7天時(shí)間?！薄禡r。雷》的主角是有“小張柏芝”之一般會(huì)選擇找三線的演員來演，片酬相對(duì)低很多”。絡(luò)劇也讓許多熱愛拍戲的非科班演員擁有表演的機(jī)會(huì)，“我們選擇演員更看重能力而不是名氣，只要他敢演，我們就敢用”。愛拍戲的友也擁有更多機(jī)會(huì)，“我們這次選的20個(gè)導(dǎo)演都是新人，創(chuàng)意和執(zhí)行力，這是我們決定是否支持他們拍戲的最重要條件”，土豆方面聲稱。3.未來不久，絡(luò)劇將大爆發(fā)，土豆相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，絡(luò)劇的未來十分樂觀，他直言：“以前站都靠友上傳視頻及在外購買影視劇版權(quán)存活，容易內(nèi)容同質(zhì)化，絡(luò)劇可以拉開設(shè)上的資金將多達(dá)1個(gè)億，其中絡(luò)劇拍攝將是重頭?？梢灶A(yù)導(dǎo)演鄧科對(duì)于未來更加樂觀，他斷言：“未來的兩三年里，隨意和娛樂性、開放的互動(dòng)性，決定了它可以立足絡(luò)，滲入到人們的生活里?！碑?dāng)然，一些問題也正在爆發(fā)?！敖j(luò)劇正在成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的平臺(tái)?，F(xiàn)在絡(luò)劇的從業(yè)人員越來越因?yàn)檫@是一個(gè)完全沒有門檻的圈子”，鄧科笑稱。4.絡(luò)劇熱播吸引植入式廣告在絡(luò)上迅速走紅，《老男孩》是這一系列的收官之作。這部名為“11度青春”的系列電影由優(yōu)酷、中影和上海通用聯(lián)合制作，至今在優(yōu)酷的點(diǎn)擊量已超7000多萬。該系列讓友回憶起青春那點(diǎn)事的同時(shí)，也記住了在劇中頻頻露臉的雪這不是絡(luò)劇第一次展現(xiàn)自己的影響力。只不過早年的“饅頭血案”引起的是巨大爭(zhēng)議，而“11度青春”化身為成功的營銷案例。從未走遠(yuǎn)的絡(luò)劇正一改單純的惡搞形象開始這是騰訊華東區(qū)策劃總監(jiān)劉清華看好其營銷效果的主要原因，“一個(gè)完整故事，利于廣告的劇情植入?！币浴?1度青春”系列中的《老男孩》為例，故事講述了一對(duì)已步入中年、生活郁郁不得志的中學(xué)好友，為了改變現(xiàn)狀組成樂隊(duì)參加“歡樂男生”選秀節(jié)目。簡(jiǎn)單的劇情引起了民的強(qiáng)烈共鳴。有友坦言，《老男孩》讓他們?cè)谇啻旱蛄愕默F(xiàn)實(shí)面前重新看到了夢(mèng)想的火光。同《老男孩》一樣，“11度青春”系列講述的另外9個(gè)故事也都和理想、愛情、青春等有關(guān)。投資方上海通用的雪佛蘭新車只是適時(shí)出現(xiàn)在若干部分友的認(rèn)可。企業(yè)廣告主盯上絡(luò)劇，目前《老男孩》在優(yōu)酷的兩周之6價(jià)35元一張的電影票來算，觀影人數(shù)為1700多萬，遠(yuǎn)低于《老男孩》。相比《唐山大地震》億元的總投資，《老男孩》的成本僅有70萬元，而上盛傳寶馬在《唐山大120萬元。絡(luò)劇的傳播效果引來了企業(yè)廣告主的注意。編導(dǎo)多部絡(luò)劇的蕭山湘湖總經(jīng)理唐海祥向記者講述了一次開會(huì)間隙的經(jīng)歷?！爱?dāng)時(shí)就是出來散散步，一位地產(chǎn)商專門跑過來問能不能拍部以售樓小姐為背景的絡(luò)劇。他的意圖很簡(jiǎn)單，為了配合新樓盤的推出。”互聯(lián)實(shí)驗(yàn)室一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)視頻度青春”系列由上海通用參與投資，土豆的《歡迎愛光臨》受到了百威英博的青睞，新浪推出的《四夜奇譚》則和三星絡(luò)劇告別惡搞走向?qū)I(yè)“原來以單純的惡搞為主，迎合審丑文化吸引眼球?，F(xiàn)在更注重內(nèi)容?！痹?jīng)自己制作過多部惡搞短劇的劉清華看到了時(shí)下絡(luò)劇的改變，“品牌商的廣告需求促使絡(luò)劇尋求更精良的制作?！薄?1度青春”系列的主創(chuàng)并不是DV發(fā)燒友，而是新銳青年導(dǎo)演，主角也是有表演基礎(chǔ)的藝校畢業(yè)生。從湘湖開拍絡(luò)劇伊始，唐海祥起用的都是相對(duì)專業(yè)的編導(dǎo)和演員，“這么做就是為了和以前粗制的絡(luò)劇區(qū)別開來?！彼f，傳媒院校里活躍著的準(zhǔn)導(dǎo)演和準(zhǔn)演員們正在為絡(luò)劇提供專業(yè)化的力量?！敖j(luò)劇最大的吸引力還是在它的草根性和故事性?！痹诖髮W(xué)期間拍過絡(luò)劇的陸喜男說，“好的絡(luò)劇更需精彩的故事做支撐?！眲⑶迦A認(rèn)為，絡(luò)劇所講的故事并不需要太深的內(nèi)涵，但一定要滿足草根民的心理訴求，既有娛樂性又要引起觀者的精神共鳴。五、成功案例20XX年9月，國內(nèi)首部由觀眾決定劇情發(fā)展的絡(luò)互動(dòng)劇在鳳凰寬頻首播，該劇由來自內(nèi)地及中國臺(tái)灣的新銳演員林志豪、徐潔兒、張沁妍、邱逸峰擔(dān)當(dāng)主演，講述四位年輕白領(lǐng)的合租生活，許戈輝、尉遲琳嘉等鳳凰衛(wèi)視著名主持凰衛(wèi)視播出。《蘇菲日記》《蘇菲日記》最初誕生在葡萄牙，之后迅速地被翻拍為英國、德國、巴西、智利、越南等多種版本，去年中國版《蘇菲日記》以跨媒體互動(dòng)短劇的噱頭走俏絡(luò)。篇二：電視劇商業(yè)策劃書業(yè)策劃書(一)(二)(三)(四) (電視劇故事情節(jié))三、制作時(shí)間及財(cái)務(wù)(周期):(一)(二)(三)(四)(五)買劇本以及相關(guān)版權(quán)費(fèi)用(1個(gè)月)演職人員的酬金、吃住行費(fèi)用以及辦理相關(guān)的保險(xiǎn)等費(fèi)用(1個(gè)月)租賃前期拍攝、宣傳、發(fā)行等費(fèi)用(1-2個(gè)月)(一)通過電視劇投資可以獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)電視劇的投資是電視劇制作方為生產(chǎn)長期產(chǎn)品而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。投資是以出品人為主角，以電視劇項(xiàng)目作為文化產(chǎn)品項(xiàng)目，對(duì)其應(yīng)用的功能、產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)定位進(jìn)行分析和論證，并通過市場(chǎng)運(yùn)作方式收回成本、獲取相應(yīng)利潤的(二)增加企業(yè)自身的生存和可持續(xù)發(fā)展性生產(chǎn)企業(yè)為了自身的生存和可持續(xù)發(fā)展，必須不斷地進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，并盡可能的追求利潤。電視劇的投資實(shí)際上也是一種生產(chǎn)投資行為，而且也要追求利潤。(三)提高企業(yè)形象和知名度及推廣企業(yè)文化和產(chǎn)品電視劇投資是以投資方為主題以文化產(chǎn)品為手段，以市場(chǎng)為先導(dǎo)，以獲取收益為目標(biāo)的市場(chǎng)經(jīng)營行為。通過生產(chǎn)電視劇產(chǎn)品保證投資方的投資效益下最終獲得較好的社會(huì)效在電視劇的投資活動(dòng)中，由于投入的資金額度比較大、制作周期比較長，會(huì)涉及很多相關(guān)的影響因素，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、信用環(huán)境、自然環(huán)境以及經(jīng)營方式與經(jīng)營策略等各個(gè)方面，它們都會(huì)對(duì)投資活動(dòng)造成不同程度的、難以完全預(yù)料的影響。(一)法規(guī)投資風(fēng)險(xiǎn)：電視劇投資風(fēng)險(xiǎn)就是指在電視劇投資過程中引起損失產(chǎn)生的不確定性。其具體表現(xiàn)形式為投資于某部電視劇的投資主體，由于種種原因?qū)е略撾娨晞∥茨墚a(chǎn)生收益而造成的損失。電視劇作為一種文化產(chǎn)品，不同于一般的商品，它屬于社會(huì)意識(shí)形態(tài)的范疇，政府非常強(qiáng)調(diào)它的社會(huì)效益。這使得電視劇不僅具有觀賞性、藝術(shù)性和娛樂性，同時(shí)還有社會(huì)教育性、政治性等特點(diǎn)。(二)政策風(fēng)險(xiǎn)：政策風(fēng)險(xiǎn)是指在投資過程中，由于國家或行業(yè)的政策法規(guī)變化給投資者帶來的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于電視劇行業(yè)而言，政府的政策對(duì)于整個(gè)行業(yè)的影響是全局性的。政策因素的改變既有可能為投資帶來巨大的機(jī)遇，也有可能造成沖擊和損失。電視劇的作用除了娛樂大眾外，還要承擔(dān)輿論導(dǎo)向、宣傳教化等社會(huì)責(zé)任，所有與電視節(jié)目和輿論導(dǎo)向相關(guān)的指導(dǎo)思想和政策要求來自于各級(jí)黨委的宣傳部門，而電視劇作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其管理歸屬于各級(jí)廣播電視行政主管部門。因此，在中國的電視劇市場(chǎng)中，電視劇受到市場(chǎng)環(huán)境中諸多因素的影響，首先受到政策法規(guī)的限制以及有關(guān)政策變更的影響。(三)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn):對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)過于樂觀所帶來的風(fēng)險(xiǎn)這種風(fēng)險(xiǎn)是指很多人在做電視劇市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，往往過高估計(jì)了該劇的市場(chǎng)銷售額，從而導(dǎo)致投資過高而造成虧損。造成虧損的原因不是因?yàn)樽龅牟缓?，而是因?yàn)闆]有那么大的對(duì)市場(chǎng)變化缺乏應(yīng)對(duì)措施所帶來的風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)是瞬息萬變的，投資者在投資時(shí)如果無法預(yù)測(cè)到各種可能的變化，也會(huì)導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)。(四)人為因素風(fēng)險(xiǎn):法律文書的風(fēng)險(xiǎn)主要是指在簽署法律文書時(shí)，沒能將電視劇制作過程的一些實(shí)質(zhì)內(nèi)容和核心條款等納入風(fēng)險(xiǎn)管理范疇。因此當(dāng)出現(xiàn)制片方與投資方發(fā)生糾紛的情況時(shí)，將給投資方帶來麻煩和選擇合作伙伴錯(cuò)誤導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)主要是指因各種因素造成相關(guān)的參與者不履行合約、違背承諾，從而可能導(dǎo)致電視劇無法正常拍攝或投資發(fā)生損失生產(chǎn)進(jìn)度與資金投入不匹配的風(fēng)險(xiǎn)在電視劇投資行為當(dāng)中，資金分配是一個(gè)是非常關(guān)鍵的問題要做到資金投入的數(shù)量和時(shí)間與電視劇的生產(chǎn)進(jìn)度相匹配。如果在投資行為當(dāng)中出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，損失將是十分慘重的，停工損失、商業(yè)機(jī)會(huì)損失都是必然的，而且制作者的形象也會(huì)受到較大的負(fù)面影響。但是，建立巨大的資金儲(chǔ)備的成本又太高。所以，資金投入計(jì)劃及電視劇的生產(chǎn)進(jìn)度必須做好妥善的安排。選錯(cuò)主創(chuàng)人員的風(fēng)險(xiǎn)主要是指在選擇編劇、導(dǎo)演或主要演員等人員是出現(xiàn)失誤，造成電視劇的藝術(shù)效果和質(zhì)量出現(xiàn)較大的問題。市場(chǎng)管理風(fēng)險(xiǎn)主要是指制片管理人員自身素質(zhì)欠缺、管理和協(xié)調(diào)能力不強(qiáng)，從而導(dǎo)致生產(chǎn)管理混亂，制作出的電視劇質(zhì)量不高。(五)自然風(fēng)險(xiǎn):由于電視劇投資活動(dòng)的周期較長，并且有很多室外景地的拍攝工作，經(jīng)常要跨越不同的地區(qū)進(jìn)行野外作業(yè)，會(huì)涉及復(fù)雜的地理、氣候等因素。這些影響因素多來自自然界的變化，出現(xiàn)幾率不大，但是突發(fā)性很強(qiáng)。往往事先無法預(yù)測(cè)，人們也很難控制。(一)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的投資論證:在投拍一部電視劇之前，要充分利用各種渠道，收集相關(guān)市場(chǎng)信息，準(zhǔn)確了解觀眾的需求，在此基礎(chǔ)上對(duì)該電視劇項(xiàng)目進(jìn)行分析和論證。投資者獲得的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)越多、越準(zhǔn)確，對(duì)項(xiàng)目的判斷和市場(chǎng)的把握就越準(zhǔn)確。(二)投資時(shí)機(jī)把握：在決定進(jìn)行投資時(shí)，投資者要結(jié)合自身的情況和風(fēng)險(xiǎn)負(fù)擔(dān)能力，選擇合適的投資時(shí)機(jī)。通常人們的投資判斷是基于對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，但市場(chǎng)是在不斷變化的，所以投資者也要不時(shí)的調(diào)整對(duì)市場(chǎng)預(yù)期，及時(shí)作出規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的決策。(三)選擇合適的主創(chuàng)人員:主創(chuàng)人員的選擇對(duì)電視劇作品的質(zhì)量至關(guān)重要，因此選擇合適的主創(chuàng)人員也是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要因素。在選擇編劇、導(dǎo)演、演員、攝像等攝制組人員時(shí)，必須要從符合該劇風(fēng)格(四)加強(qiáng)制片環(huán)節(jié)的管理:電視劇產(chǎn)品的生產(chǎn)是一個(gè)完整的過程，這個(gè)過程設(shè)計(jì)生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域及資本市場(chǎng)。電視劇制片管理是一個(gè)系統(tǒng)工程，其目標(biāo)就是以生產(chǎn)出好的電視劇作品為根本目的的管理活動(dòng)，而制片管理工作的不到位將會(huì)是電視劇在拍攝過程中產(chǎn)生諸多問題，從而影響電視劇的質(zhì)量和成本，為投資者加強(qiáng)制片環(huán)節(jié)的管理要特別做好三個(gè)方面的工作：要制定完善的管理制度建立有效的監(jiān)督制度管理者要樹立“以人為本”管理理念，尊重劇組中的各類演職人員，充分調(diào)動(dòng)他們的工(五)節(jié)約拍攝成本:合理制定制作周期，盡量縮短整體拍攝周期控制好前期籌備階段的各項(xiàng)費(fèi)用降低演職人員的成本合理避稅演員的選擇搭配(一線演員與年輕演員的選擇)演員費(fèi)用的選擇(按每集付費(fèi)或是集中按天數(shù)付費(fèi))演員兼職，壓縮職員數(shù)目充分利用可回收資源(服裝、道具、置景等)選擇利用免費(fèi)場(chǎng)景尋找更多的商業(yè)贊助，減少成本支出完善的用人資格認(rèn)定(如前期用人資格認(rèn)定，可避免人員成本的浪費(fèi))尋求政府、軍隊(duì)的實(shí)物贊助(如大型道具、實(shí)景、大量的群眾演員等)(六)全面營銷:一部品質(zhì)優(yōu)良的電視劇只有被成功地銷售出去才有可能實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益，并取得好的社會(huì)宣傳效果。從這個(gè)意義上來說，電視劇的市場(chǎng)營銷環(huán)節(jié)就顯得非常重要。電視劇在營銷渠道上要進(jìn)行全面營銷，具體包括：將電視劇的媒體播放權(quán)首先有償銷售給一家電視臺(tái)。電視劇在經(jīng)過首播后，以有償?shù)姆绞睫D(zhuǎn)讓給其他電視海外市場(chǎng)指除中國內(nèi)地地區(qū)以外的電視劇銷售市場(chǎng)。音像市場(chǎng)付費(fèi)電視指由國家廣電總局批準(zhǔn)并許可收費(fèi)的電視機(jī)構(gòu)和頻道。絡(luò)電視指將電視劇播放權(quán)有償許可給具有視頻播放和點(diǎn)擊播其他視頻播出除以上6種營銷渠道以外，針對(duì)電視劇版權(quán)在新媒體上的播放。(如手機(jī)、社區(qū)電視、移動(dòng)電視)在開發(fā)電視劇產(chǎn)品時(shí)要考慮渠道的多樣性：產(chǎn)品開發(fā)的品種多樣化(套拍電視電影、高清標(biāo)清套拍、圖書廣播產(chǎn)品)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)(電視劇郵票、體恤衫、玩具)尋求政府等相關(guān)部門的資助(政府宣傳、政府獲獎(jiǎng)、社會(huì)教育)兼顧海外市場(chǎng)，擴(kuò)大受益范圍(在項(xiàng)目策劃時(shí)考慮海外市場(chǎng)需求)通過其他合法手段爭(zhēng)取利益最大化篇三：電視劇商業(yè)策劃書業(yè)策劃書《藍(lán)海人魚》企劃書姓名：曹玥專業(yè)：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)十九世紀(jì)末，香港。相傳生物學(xué)家華萊士買下了一條懷孕的雌性人魚，并對(duì)錄》的奇書以后與世長辭，關(guān)于人魚的傳說失落在歷史的塵一百年多以后的2019年，一艘科學(xué)考察船正航行于茫茫東太平洋上，一條傳說中人魚模樣的東西圍繞考察船久久徘徊。而在不久前發(fā)生在東海上的一場(chǎng)海難中一個(gè)叫海原密的男子遭遇海難之后沉入海底三個(gè)月竟然平安生還。這一消息引起美國地理雜志的寫手陸羽的關(guān)注，恰逢陸羽正對(duì)科考隊(duì)中研究海豚的生物學(xué)教授李安進(jìn)行一次關(guān)于海豚回聲定位的科學(xué)報(bào)道。在幾次對(duì)海豚研究后，李安教授發(fā)現(xiàn)了海洋中的魔音現(xiàn)象，這竟然是源于人魚的回聲定位，科考隊(duì)意外中捕獲了人魚，而太平洋海族館的老板也覬覦人魚背后的巨大商業(yè)利益。一場(chǎng)正義與邪惡的斗爭(zhēng)就此展開。。而那個(gè)叫海原密的男子神秘的身世之謎也被抽絲剝繭的揭露出來。。(二)市場(chǎng)調(diào)查各大視頻站，搜索大陸、美國、韓國、香港、臺(tái)灣等現(xiàn)代科幻劇，搜索得大陸：魔幻手機(jī)、絕對(duì)計(jì)劃美國：神盾特工局、阿爾法戰(zhàn)士、格林、童話鎮(zhèn)、大西洋陷落、邪惡力量、德古拉。的你、外星人之泉·····學(xué)園·····香港：神探衛(wèi)斯理、妙靈神探····視劇的基本類型：青春偶像(勵(lì)志)、室內(nèi)喜劇、都市言情、家庭倫理、古裝武俠、歷史穿越、年代戰(zhàn)爭(zhēng)縱觀近年來大陸電視劇中現(xiàn)代劇中基本上只有三種：青春偶像劇、家庭倫理、年代戰(zhàn)爭(zhēng)劇，帶給大眾的是極度的審多元化的劇情推出。既要符合時(shí)代主題又要題材新穎。(三)市場(chǎng)定位：電視劇的受眾群眾基本定位于17-35歲，這一年齡段的青少年和中青年本身對(duì)懸疑類更好奇。劇情牽涉到人類學(xué)以及進(jìn)化史的相關(guān)內(nèi)容，也算是科幻類型片。為了吸引受眾群體，愛情元素是不可缺少的一環(huán)，但并非是本劇情的主線，劇情的主線還包括了人與自然的和諧相處，道貌岸然的商人對(duì)稀有生物利益的追求與保護(hù)海洋生物的科學(xué)家之間對(duì)抗才材匱乏的現(xiàn)狀。其宣傳重點(diǎn)定位在奇幻(四)類型及風(fēng)格定位：現(xiàn)代奇幻劇，懸疑與科幻交織，最終表達(dá)人與自然和諧相處的主題。劇情設(shè)置宏大：時(shí)間跨度上從19世紀(jì)末跨度再到上海，以及海南島。 (一)主要演員：李安教授記者陸羽海氏家族：鱗女、海州化、海州全、海原密李教授女兒李杰西華萊士備注：預(yù)期不啟用重量級(jí)的明星，以降低電視劇制作成本，把更多成本投入到宣傳上。 (二)攝制單位：上海文廣、海南電視臺(tái)等 (三)主創(chuàng)人員:總策劃總策劃編劇導(dǎo)演 (四)故事概況中國自古以來是個(gè)大河流域孕育出來的農(nóng)耕文明，因此對(duì)海洋的好奇和探索并不多，所以，在中國古代神話中人魚的形象并不多見。然而，在日本和歐美國家中，由于島國四分五裂的自然狀況，對(duì)海洋有天然的探索欲望，所以，關(guān)于人魚的傳說一直出現(xiàn)希臘羅馬神話中，人魚的傳說為世界人民所熟知，莫過于安徒生的童話《小美人魚》。在歐美國家的藝術(shù)作品中從惡的一面來理解人魚，她們幾乎是“誘惑”和“危險(xiǎn)”的代名詞。希臘神話中，塞壬用歌聲誘惑航船上的人。在其他神話中，美人魚洛利萊多年來躲在蓬托斯海兩座礁石后用迷人的歌聲誘惑來往船只，令無數(shù)船員葬身海老普利尼在他的不朽著作《自然歷史》中寫到：“至于美人魚她們是真實(shí)的，只不過身體粗糙，遍體有鱗，甚至象女人的那些部位也有鱗片?！痹谶@些意象中，敘述者無疑都更像是一個(gè)男人，通過他的眼光人魚被塑造成一個(gè)美麗妖艷的但是在巖井俊二筆下，這種視角變成了一個(gè)趨向于中性的眼光?！度A萊士人魚》中的人魚不止是一個(gè)女性形象：小說的主角、鱗女之子海原密就是一位男性形象的人魚。被李安教授捕捉的人魚也是男性的形象。不可饒恕的罪行也不再由女性獨(dú)自犯下，男女主角是親兄妹，卻忍不住彼此傾慕。作者并沒有丑化海原密和妹妹潔西的亂倫之愛，巖井俊二給出了合理的解釋：當(dāng)一種物種處于瀕臨滅絕的時(shí)候，為了種群的衍續(xù)，這種亂倫是種合理的解釋。在故事的結(jié)局讓他們擁抱在一起回歸深海，彼此都沒有讓自己的情感被迫屈居于理性之下，放棄忠于自己。因?yàn)樗麄兯械男袨椋切┰?jīng)面臨的狀況，其實(shí)都是出自于自發(fā)的愛，是沒有其他出路的結(jié)果，在人魚的世界，它們不必依隨律令抑或去抗拒吊詭的人性。存在于世的旅途，花落花開，月圓月缺，生老病死，喜樂無常，都是自然而然。海原密和潔西本是來自深海的人魚，最終回歸海洋是自然的選擇，展現(xiàn)出的是生 (部分情節(jié)取材于巖井俊二小說《華萊士人魚》)第一部分：鱗女《香港人魚錄》是一部據(jù)傳為華萊士遺作的奇書。其中竟詳細(xì)記錄了華萊士在香港遇到所謂人魚的故事。如果翻閱人名辭典，“阿爾弗雷德·R·華萊士”很容易查到。但是，你卻很難發(fā)現(xiàn)有關(guān)《香港人魚錄》的記述。不久，人魚的傳說在香港流傳，并傳入華萊士耳中。該雜技團(tuán)原本有名為“水中人魚舞蹈”的節(jié)目，就是在玻璃魚缸中，少女們下半身纏繞人魚似的魚尾，用貝殼遮住鼓起的乳房，表演老套的雜技。華萊士也懂得那一套，所以當(dāng)他的朋友、實(shí)業(yè)家海洲化邀請(qǐng)他去觀賞時(shí)，他絲毫提不起興趣。后來他到底經(jīng)不住友人的熱情邀請(qǐng)，半信半疑地來到了雜技團(tuán)的小帳篷里。華萊士在一個(gè)充滿腐臭味道的地下室的水池里發(fā)現(xiàn)了一條懷了孕的人魚，而且，人魚即將分娩，買下人魚。不久，人魚誕下小人魚，起名鱗女，海州化之子，海州全負(fù)責(zé)照顧小人魚，海州全漸漸地被人魚吸引。。第二部分：舟山群島美國國家地理雜志記者陸羽前往舟山群島拜訪生物學(xué)教授李安，恰逢上海大學(xué)生海原密遭遇海難卻平安生還，這一消息不脛而走，引起陸羽的關(guān)注。李安教授的養(yǎng)女杰西從小喜歡潛泳，然而在目睹母親被鯊魚吞噬的慘烈情景之后，十歲以后再也沒有下過海。然而，她卻依然懷念被海洋包圍的感覺第三部分：發(fā)現(xiàn)寬咽魚李安教授在研究海豚回聲定位的實(shí)驗(yàn)中，在海洋表層竟然發(fā)現(xiàn)深海魚群寬咽魚，起初，李教授和他的助手們本以為是海洋地震的前兆，然而，更深的秘密等著他們?nèi)ソ饷軐?shí)際上，寬咽魚只是人魚用于自我保護(hù)的障眼法第四部分：魔音現(xiàn)象李教授及其團(tuán)隊(duì)開始發(fā)現(xiàn)，寬咽魚的出現(xiàn)只是一種幻象，在研究過程中，發(fā)現(xiàn)高頻回聲來自于未知物種，卻無法解釋，這種魔音來自哪里，這不禁讓這群科學(xué)家們聯(lián)想到希臘神話中，塞壬用歌聲引誘海員的傳說第五部分：海原密奇跡生還海原密原本是就讀于上海某大學(xué)的大學(xué)生，在一次，跟同學(xué)出海游玩當(dāng)中，不慎落水，連尸體也沒有發(fā)現(xiàn)，一個(gè)月后，一只出海漁船竟然奇跡般打撈到一個(gè)月前落水的大學(xué)生海原密，這條新聞一下子成為街頭巷尾熱議的段子第六部分：聲音地帶李教授團(tuán)隊(duì)依然無法解釋魔音現(xiàn)象，卻在海洋中發(fā)現(xiàn)一新物種的出現(xiàn)與此同時(shí)，海原密被秘密安排到李教授的研究第七部分：相遇在李教授的研究所，海原密和杰西第一次相遇，莫名的好感李教授開始對(duì)海原密的家族史產(chǎn)生興趣，海原密的家族原本定居香港，后來新中國成立，在國內(nèi)做生意的父親與香港的親戚失去聯(lián)系，但海原密依稀記得，自己小時(shí)候是在香港長大。而且，海原密還向李教授吐露自己從未見過自己親生父母第八部分：捕捉人魚在一次下海實(shí)驗(yàn)中，李教授團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了人魚出現(xiàn)，通過一系列的實(shí)驗(yàn)，李教授團(tuán)隊(duì)發(fā)明了躲避魔音現(xiàn)象的方法，在一個(gè)漆黑的夜晚，捕捉到了人魚被關(guān)在研究所的人魚唯獨(dú)看到杰西的時(shí)候魔音反應(yīng)極其強(qiáng)烈。李教授將捕捉到人魚的事秘密上報(bào)有關(guān)機(jī)構(gòu)，并沒有走漏消息，然而，在捕捉人魚過程中，動(dòng)用了海洋水族館的人力物力，此時(shí)，海洋水族館的老板正在密謀一場(chǎng)新的計(jì)劃第九部分：人魚反應(yīng)李安教授向海原密解釋了在人類進(jìn)化史上有一塊空白，至今沒有發(fā)現(xiàn)任何化石資料顯示人類有在陸地生存的跡象，由此推斷，人類在進(jìn)化史上是生活在海洋里的陸羽陪伴海原密前往香港尋親，試圖解開自己的身世之謎，同行的還有杰西，在香港，海原密與杰西的身上都出現(xiàn)了聚集空氣中水的能力海原密和杰西身上的人魚意識(shí)正在一步步被喚醒第十部分：依然活著的鱗女在香港，在這個(gè)高度現(xiàn)代化的國際都市，依然有一處人跡罕至老宅，老宅里住著的女主人，正是一百年前的鱗女人魚的壽命可達(dá)百歲以上，海原密和杰西見到了生母，正是鱗女第十一部分：人類之罪海族館老板盜走人魚之后，因?yàn)椴磺宄唆~的習(xí)性導(dǎo)致人魚死亡，發(fā)現(xiàn)海原密和杰西都是人魚之后，海族館老板開始了盜取人魚的新計(jì)劃，李安教授團(tuán)隊(duì)也開始發(fā)現(xiàn)，保護(hù)人魚物種的重要性，他希望海原密和杰西能回到屬于他們的大海，一場(chǎng)利益與正義的較量由此展開第十二部分：回歸海洋在一次較量當(dāng)中，海原密和杰西躲過捕殺，重新回到海洋三、制作時(shí)間及財(cái)務(wù)(周期):(一)(二)(三)(四)(五)買劇本以及相關(guān)版權(quán)費(fèi)用(1個(gè)月)演職人員的酬金、吃住行費(fèi)用以及辦理相關(guān)的保險(xiǎn)等費(fèi)用(1個(gè)月)租賃前期拍攝、宣傳、發(fā)行等費(fèi)用(1-2個(gè)月)在電視劇的投資活動(dòng)中，由于投入的資金額度比較大、制作周期比較長，會(huì)涉及很多相關(guān)的影響因素，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、信用環(huán)境、自然環(huán)境以及經(jīng)營方式與經(jīng)營策略等各個(gè)方面，它們都會(huì)對(duì)投資活動(dòng)造成不同程度的、難以完全預(yù)料的影響。(一)法規(guī)投資風(fēng)險(xiǎn)：電視劇投資風(fēng)險(xiǎn)就是指在電視劇投資過程中引起損失產(chǎn)生的不確定性。其具體表現(xiàn)形式為投資于某部電視劇的投資主體，由于種種原因?qū)е略撾娨晞∥茨墚a(chǎn)生收篇四：電視劇項(xiàng)目策劃報(bào)告項(xiàng)目策劃報(bào)告本劇講述的是發(fā)生在現(xiàn)代都市中的親情、愛情與人的欲望的撞擊。劇中由某市著名外企總裁劉玉棟的死亡引出了一系列的事件。何念斌與沈源、大板一起在“妖綠”酒吧，回憶起自己在幾年前遇見與自己初戀女友長得很像的夏鷗時(shí)的情景。而今天，從在公安局工作的大學(xué)同窗大板口中得知，夏鷗，那個(gè)一直被自己深愛的女子，竟成了一名疑犯，而她的親生父親——市長程憲林，也正在接受審查……作為一部反腐題材的電視劇，它本身具有很強(qiáng)的戲劇沖突。然而，它又與一般寫反腐題材電視劇有著不同。本劇從破案入手，拉出愛情、母女情、父女情、夫妻情、同學(xué)情……，再加上有商業(yè)元素及有極大成功可能性的商戰(zhàn)戲。劇中人物無論夏鷗、何念斌、劉玉棟、程憲林，都不脫離某一類型又有各自的個(gè)性特征。對(duì)情的把握也是本戲的中心，雖為破案，人性卻是最重要的。首先它是一部情感倫理劇，其中的各種感情交織在一起，上演一出人生悲喜劇。同時(shí)也是一部反腐劇，只是通過各種情感與反腐融合在一起來寫。再把破案元素加入，好比一劑調(diào)料，使劇增色。雖劇中可能會(huì)涉及到某些敏感問題，如目前政策對(duì)反腐題材不特別暴力太多的戲，所以，本劇在這些方面會(huì)加以控制，著重是物的命運(yùn)等等。本劇是屬于破案劇類型。當(dāng)今國內(nèi)影視劇的動(dòng)作，一方面追求類型化，另一方面是多戲劇元素的結(jié)合。本劇除了作為破案劇類型應(yīng)有的一些元素外，還從人物身份及各種情感元素。就情節(jié)而言，從結(jié)尾看是悲劇，但是在死亡中仍有新生，在絕望中還有希望。劇中有一些人物的設(shè)置時(shí)常伴有喜劇元素的加入。4、項(xiàng)目資金及具體流程本項(xiàng)目資金籌募渠道由市場(chǎng)部全權(quán)負(fù)責(zé)、保證攝制組拍攝正常進(jìn)行、渠道要有正規(guī)市場(chǎng)經(jīng)營許可證的合法企業(yè)，做好企業(yè)