v1.0可編輯可修改v1.0可編輯可修改v1.0可編輯可修改PAGE一、90后李寧廣告介紹：廣告創(chuàng)意闡述：90后李寧的這則廣告延續(xù)了老李寧品牌的大氣與拼搏的精神，同時(shí)，又加入了90后人們的張揚(yáng)、不服、想變就變、想怎樣就怎樣的不羈與瀟灑。這些體現(xiàn)出了李寧品牌的時(shí)代發(fā)展，即根據(jù)自己產(chǎn)品的定位青少年的運(yùn)動(dòng)品牌和如今的受眾群體90后，及時(shí)調(diào)整自己的品牌內(nèi)涵與發(fā)展方向。盡管該廣告的開(kāi)場(chǎng)鏡頭并沒(méi)有以90后李寧的產(chǎn)品形象出現(xiàn)，并不能讓觀(guān)眾第一眼就知道這是什么品牌的廣告。但是，第一個(gè)鏡頭很好的展現(xiàn)出了一個(gè)故事的開(kāi)端，吸引著人們繼續(xù)往下探究這一廣告如何發(fā)展，吸引著人們想去探究這到底是什么廣告，同時(shí)它也向大家闡述著新90后李寧的品牌內(nèi)涵。到了廣告的最后，90后李寧的標(biāo)志大大出現(xiàn)在畫(huà)面中，突出的讓人看見(jiàn)了就記住了，很有視覺(jué)沖擊力，特別容易在消費(fèi)者的心中留下深刻的印象。整篇廣告中，讓我印象最深的就是最后的畫(huà)面“Makethechange”。深褐色加點(diǎn)兒紅色的背景上彰顯著紅色的“makethechange”，顯得醒目和耀眼，在向受眾傳達(dá)出這一廣告口號(hào)的同時(shí)也讓人們深深感受到90后李寧品牌的新的變化，“Makethechange”和“一切皆有可能”一樣，昭示著青年人想做什么就做什么，沒(méi)有什么不可以，用自己的雙手去改變一切的不可能，用自己的雙手去創(chuàng)造屬于自己的夢(mèng)想，沒(méi)有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。另外，看了整個(gè)這篇廣告，讓我對(duì)李寧這一品牌有了新的認(rèn)識(shí)?？梢钥闯觯顚?，現(xiàn)在在發(fā)展，在跟著它所面臨的受眾人群的特點(diǎn)一起發(fā)展，這是一個(gè)大品牌應(yīng)該具備的對(duì)受眾的敏銳洞察力。很簡(jiǎn)單，李寧，運(yùn)動(dòng)品牌，它的目標(biāo)人群就是青少年，那么現(xiàn)在處于青少年的是誰(shuí)90后。Makethechange很好的道出了90后們的心聲，他們不再是任人擺布的小綿羊，他們不再是唯唯諾諾的小糕仔，他們，是一群擁有著巨大個(gè)性想怎樣就怎樣的年輕人，他們叛逆、他們輕狂、他們?nèi)涡?，他們不需要?jiǎng)e人來(lái)給自己安排人生；他們無(wú)畏無(wú)懼、什么都不怕、只要我想，什么都攔不住。他們就是這么瘋狂，而90后新李寧，正是和他們的性格相符，和他們的個(gè)性相符。所以，90后李寧在李寧品牌新發(fā)展的道路上走的是正確的，在保留著李寧原有的內(nèi)涵外又融入了新的含義，相信，李寧，可以在中國(guó)體育品牌甚至世界體育品牌中越走越遠(yuǎn)，獨(dú)占鰲頭。二、雪佛蘭熱愛(ài)我的熱愛(ài)篇：廣告文案介紹：（一）汽車(chē)設(shè)計(jì)師篇：“我熱愛(ài)汽車(chē)，從坐上爸爸的拖拉機(jī)開(kāi)始，我的夢(mèng)想就是設(shè)計(jì)出中國(guó)人喜歡的汽車(chē)。雖然，這不是一條平坦的路，但我慶幸人生中的每一天，我都在接近兒時(shí)的目標(biāo)，它在我心里，堅(jiān)定而美好。我的熱愛(ài)能走多遠(yuǎn)，直到中國(guó)制造變成為中國(guó)而造。”“雪佛蘭，熱愛(ài)我的熱愛(ài)”。（二）舊貨精品店篇：“我們的熱愛(ài)就是我們的小店，賣(mài)我們喜歡的舊東西，踩著別人的腳印，不如開(kāi)辟自己的領(lǐng)土，撞了南墻也絕不回頭。”“誰(shuí)說(shuō)愛(ài)好這件事成不了大事沒(méi)有做不成的夢(mèng)，只有太早醒的人。我們的熱愛(ài)能走多遠(yuǎn)，直到走別人的路變成走自己的路?！薄把┓鹛m，熱愛(ài)我的熱愛(ài)”。（三）音樂(lè)家篇：“我，熱愛(ài)演奏，盡管不是哪兒都有知音，也沒(méi)想過(guò)要成為什么音樂(lè)家，也沒(méi)打算用音樂(lè)拯救世界。但至少，我愛(ài)的東西，我永遠(yuǎn)都會(huì)背在自己的肩膀上。人生本來(lái)就是一場(chǎng)即興演出。我的熱愛(ài)能走多遠(yuǎn)，直到每段旅程變成我的舞臺(tái)。”“雪佛蘭，熱愛(ài)我的熱愛(ài)”。（四）徒步旅客篇：“我熱愛(ài)旅行，不為別的，只為把世界看多一點(diǎn)，我不坐飛機(jī)，也不打的，但我去過(guò)的地方比誰(shuí)都多。生活就是這樣，腳長(zhǎng)在自己身上，往前走就對(duì)了。我的熱愛(ài)能走多遠(yuǎn)，直到向往的風(fēng)景變成走過(guò)的地方。”“雪佛蘭，熱愛(ài)我的熱愛(ài)”。廣告創(chuàng)意闡述：整篇廣告，并沒(méi)有以介紹雪佛蘭車(chē)的功能出發(fā)，而是通過(guò)畫(huà)面通過(guò)主人公們的話(huà)語(yǔ)向人們傳遞一種熱愛(ài)的氛圍、堅(jiān)持自己熱愛(ài)的精神，讓人很受鼓舞，很勵(lì)志，很給力。下面有網(wǎng)友評(píng)論“廣告很勵(lì)志，可是跟雪佛蘭有毛關(guān)系”是的，這篇廣告，剛一開(kāi)始看確實(shí)沒(méi)有體現(xiàn)出雪佛蘭的什么什么，既沒(méi)有雪佛蘭的車(chē)也沒(méi)有雪佛蘭的標(biāo)志，看起來(lái)貌似和它沒(méi)關(guān)系，但是，廣告通過(guò)一個(gè)個(gè)故事的介紹及每個(gè)故事的最后一個(gè)鏡頭，畫(huà)外音和畫(huà)面上同時(shí)定格“雪佛蘭，熱愛(ài)我的熱愛(ài)”。這就看出，這是雪佛蘭品牌在向人們傳遞一種熱愛(ài)的精神，昭示著人們?nèi)?jiān)持自己的熱愛(ài)。這是雪佛蘭在給自己的品牌做內(nèi)涵的介紹及培養(yǎng)，一個(gè)想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌，沒(méi)有品牌內(nèi)涵沒(méi)有品牌文化，是不可能走長(zhǎng)的。這個(gè)角度看，雪佛蘭做這個(gè)廣告是相當(dāng)成功的。同時(shí)，這篇廣告中讓我印象最深的就是這句“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”。每個(gè)人都有自己的理想甚至可以說(shuō)是因?yàn)槟承┛陀^(guān)主觀(guān)的原因讓它成為無(wú)法實(shí)現(xiàn)的奢侈的夢(mèng)想，但這個(gè)夢(mèng)想?yún)s真的是我們發(fā)自?xún)?nèi)心的熱愛(ài)的，就像廣告中“我，熱愛(ài)演奏，盡管不是哪兒都有知音，也沒(méi)想過(guò)要成為什么音樂(lè)家，也沒(méi)打算用音樂(lè)拯救世界。但至少，我愛(ài)的東西，我永遠(yuǎn)都會(huì)背在自己的肩膀上。……”也許這份熱愛(ài)，并不能讓我們成為什么，或者說(shuō)依靠它來(lái)成功，但，這份熱愛(ài)，是我愛(ài)的東西，就算不能實(shí)現(xiàn)，有這么一份兒熱愛(ài)在我心里已經(jīng)足夠。熱愛(ài)的東西，就大膽的去熱愛(ài)去追求去為它努力，不為能否成功，只為滿(mǎn)足自己的熱愛(ài)、滿(mǎn)足自己的愛(ài)好、滿(mǎn)足自己的夢(mèng)想。整個(gè)這份熱愛(ài)的精神，深深的打動(dòng)了我，就像我自己現(xiàn)在就是一名業(yè)余的鋼琴練習(xí)者，但是，沒(méi)關(guān)系，因?yàn)槲蚁矚g，因?yàn)槲艺娴臒釔?ài)，我依然會(huì)每天堅(jiān)持去練，就算成不了專(zhuān)業(yè)的演奏者也沒(méi)關(guān)系，人生，本來(lái)就是自己的舞臺(tái)，只要我讓自己的手指在鍵盤(pán)上跳躍著，我就滿(mǎn)足了自己的這份追求。人人都可以“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”~~三、nike創(chuàng)意廣告：廣告簡(jiǎn)介：地鐵上，男女主人公分坐在兩邊，男主人公手里拿著面包圈吃得津津有味，對(duì)面的女主人公邊踮著腳（鏡頭給女主人公的鞋子來(lái)了個(gè)特寫(xiě)）邊有涵義的望著正在大吃的男主人公。突然，在地鐵就要啟動(dòng)的一剎那，女主人公沖出車(chē)廂，跑向出口，來(lái)到大街上，沖出人群、跨過(guò)前方擋著的車(chē)門(mén)、逾越了各種障礙，以超級(jí)快的速度來(lái)到了賣(mài)面包的婆婆那里，腳都沒(méi)有停下來(lái)，拿起面包、放下錢(qián)就跑，手里捏著剛買(mǎi)的面包，又以不停蹄的速度跨越各種障礙，沖向下一站的地鐵入口，又是在地鐵剛要啟動(dòng)的瞬間，女主人公一只腳伸進(jìn)了車(chē)門(mén)（鏡頭對(duì)著女主的鞋來(lái)了個(gè)大特寫(xiě)）。回到車(chē)廂，女主望望對(duì)面的已經(jīng)品嘗完美味的男主，指了指男主嘴角上的面包殘余并遞給他一張餐巾紙，然后得意地自豪地美滋滋地欣賞著剛買(mǎi)回的美味。此時(shí)，畫(huà)面上“MoreGo”“Nikeshox”及耐克經(jīng)典的“對(duì)號(hào)”標(biāo)志。廣告創(chuàng)意闡述：畫(huà)面一開(kāi)始展示著女踮著腳的細(xì)節(jié)（鏡頭還來(lái)了個(gè)特寫(xiě)），讓人很好奇，很想繼續(xù)看看這廣告是怎么發(fā)展的，究竟要說(shuō)什么。女主在車(chē)就要開(kāi)了的情況下沖出車(chē)廂這一舉動(dòng)，更是吸引著人們想要知道她到底要去干什么，剛才的鏡頭特寫(xiě)跟這一舉動(dòng)有什么關(guān)系女主突破了層層障礙，來(lái)到了賣(mài)面包圈的婆婆那兒并順利的買(mǎi)到了面包圈，然后又突破層層障礙跑到了下一站地鐵的入站口，讓人覺(jué)得原來(lái)這是一個(gè)面包的廣告，是因?yàn)樘牢读?，讓女主為了得到它不惜拼命的奔跑去與地鐵賽跑?？墒?，真的就是這樣嗎女主的一只腳踏入下一站地鐵的門(mén)（鏡頭又來(lái)了個(gè)特寫(xiě)）——這讓我很是疑問(wèn)了，為什么，難道不是面包圈的廣告為什么還要給女主的鞋一個(gè)特寫(xiě)直到廣告的最后，畫(huà)面出現(xiàn)“MoreGo”“Nikeshox”及耐克的標(biāo)志，才讓我明白原來(lái)這是耐克的廣告?？墒窃僖宦?lián)系整個(gè)廣告的情節(jié)，原來(lái)如此，是因?yàn)槟涂说男梢宰屌髋艿娘w快，可以讓女主在成功的與地鐵賽跑了的同時(shí)獲得自己的美味。這么一想，這一廣告堪稱(chēng)妙哉妙哉，佩服佩服，精彩創(chuàng)意。這則廣告不是“Justdoit”這種向人傳達(dá)拼搏運(yùn)動(dòng)精神的品牌內(nèi)涵廣告，而是建立在介紹產(chǎn)品特征基礎(chǔ)上的產(chǎn)品廣告。與其他介紹產(chǎn)品廣告不同的是，它并沒(méi)有直接介紹產(chǎn)品的好與壞，而是通過(guò)穿著它的女主人突破挑戰(zhàn)從而得來(lái)想要的美味這一故事來(lái)展現(xiàn)出Nike運(yùn)動(dòng)鞋的舒適與輕便，讓人吃驚讓人回味無(wú)窮，而且印象深刻。不得不稱(chēng)贊，這真的是一個(gè)超具創(chuàng)意的廣告，我的理解是只要是意想不到的都是有創(chuàng)意的。這么一個(gè)意想不到的結(jié)果，在人的心理上起到了巨大的震撼，廣告效果絕不是普通介紹產(chǎn)品的廣告可以超越的。四、百年潤(rùn)發(fā)經(jīng)典廣告：廣告簡(jiǎn)介：這是一則很古老的廣告，講的是一名愛(ài)好聽(tīng)?wèi)虻那嗄昴凶雍统獞虻呐輪T之間的唯美的愛(ài)情故事。男子總喜歡幫著女演員卸妝及洗頭發(fā)，并且在女演員的鏡子上寫(xiě)上了“百年好合”以暗暗表白。但是，之后，戲臺(tái)解散了，女演員隨著劇組離開(kāi)了；男子也要離開(kāi)了他們?cè)?jīng)在一起的地方……就在二位女主人公來(lái)往的人沖散了的時(shí)候，二位主人公又一次的重逢了。此時(shí)，廣告響起畫(huà)外音：如果說(shuō)人生的離合是一場(chǎng)戲，那么百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年。廣告創(chuàng)意闡述：這則廣告給人的感覺(jué)就是唯美、真實(shí)、自然，看著不讓人煩，讓人越看越想看。廣告的故事情節(jié)和廣告的品牌關(guān)系緊密，在故事情節(jié)里面也很好的把產(chǎn)品及品牌展現(xiàn)了出來(lái)，真實(shí)而不做作；廣告中男女主人公的情感表達(dá)的含蓄委婉，羞澀中帶著情深意切，讓人陶醉、讓人感動(dòng)；廣告的開(kāi)篇，即一聽(tīng)到廣告的歌曲的時(shí)候，我就深深的被吸引著，就意識(shí)到這是一個(gè)好廣告，就一直讓我有看下去的欲望，那種古老的感覺(jué)、那戲曲的調(diào)子，讓人覺(jué)得新奇又興奮，很想知道下面發(fā)展了什么；最讓我印象深刻的是男主在女主鏡子上寫(xiě)下“百年好合”（“百年”二字鏡頭是特寫(xiě)）的這個(gè)鏡頭。百年二字，很好的切合了“百年潤(rùn)發(fā)”的這一產(chǎn)品，“百年好合”又很好的表達(dá)了男主對(duì)于女主的愛(ài)慕，符合故事的發(fā)展情節(jié)。最打動(dòng)人的是，男主寫(xiě)著幾個(gè)字的真誠(chéng)，及整篇廣告的情真意切。真情實(shí)感，最動(dòng)人；廣告的最后，男主女主重逢，女主手里捧著“百年潤(rùn)發(fā)”，男主對(duì)女主淡淡的羞澀一笑，預(yù)示著故事的結(jié)局?！鞍倌隄?rùn)發(fā)”就像男主女主的信物似的再一次出現(xiàn)，顯得恰到好處又堪稱(chēng)妙哉；最后畫(huà)外音：如果說(shuō)人生的離合是一場(chǎng)戲，那么百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年。文案也是堪稱(chēng)經(jīng)典，既概括出了男女主人公的情感，又再次突出了“百年潤(rùn)發(fā)”的品牌，廣告創(chuàng)意極棒。五、YouRYou我的樣子廣告：廣告文案簡(jiǎn)介：“‘YouRYou我的樣子’洗發(fā)露，我甜蜜的樣子，我乖乖的樣子，我出色的樣子，我不屑的樣子。獨(dú)特NU-VITA激活青春發(fā)動(dòng)力，頭發(fā)自然健康，就是YouRYou我的樣子?！睆V告創(chuàng)意闡述：廣告開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，上來(lái)就報(bào)出“YouRYou我的樣子洗發(fā)露”，讓人清楚地明白，這就是為了YouRYou做的廣告；后面“我甜蜜的樣子、我乖乖的樣子、我出色的樣子、我不屑的樣子……”通過(guò)故事的闡釋來(lái)介紹YouRYou的品牌個(gè)性，向它的受眾展示著它的品牌內(nèi)涵；故事中的“甜蜜”“乖乖”“出色”“不屑”分別象征著“甜蜜可愛(ài)的發(fā)型”“乖乖的直發(fā)”“染了顏色的發(fā)型”“沒(méi)有頭屑的清爽”，體現(xiàn)出YouRYou產(chǎn)品功能的豐富及適應(yīng)發(fā)質(zhì)的廣泛，將這些特征很好的融合進(jìn)了故事的發(fā)展之中，既領(lǐng)略故事發(fā)展情節(jié)的同時(shí)又知曉了YouRYou的產(chǎn)品特征，運(yùn)用得當(dāng)、搭配巧妙；畫(huà)面的最后，定格在YouRYou的各種產(chǎn)品上，鞏固了產(chǎn)品的形象又加深了受眾對(duì)品牌的記憶；一看廣告，我就被它歡快的廣告主題音樂(lè)吸引了，讓我把YouRYou定位為