“直播帶貨”行為行政規(guī)制匯報人：2023-11-15CATALOGUE目錄引言“直播帶貨”行為概述“直播帶貨”行為的行政規(guī)制我國“直播帶貨”行政規(guī)制的現(xiàn)狀和問題完善我國“直播帶貨”行政規(guī)制的對策建議結(jié)論與展望參考文獻01引言背景介紹隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播帶貨成為一種新型的電子商務模式，吸引了大量消費者和商家。直播帶貨具有互動性、實時性和可視化等特點，使得消費者更容易接受商品信息。然而，直播帶貨也存在一些問題，如虛假宣傳、質(zhì)量不一、售后服務難以保障等。對“直播帶貨”行為進行行政規(guī)制，旨在規(guī)范市場秩序，保障消費者合法權(quán)益。研究目的：分析當前“直播帶貨”存在的問題及原因，探討行政規(guī)制的必要性和可行性。研究意義：為政府制定相關政策提供參考，促進“直播帶貨”市場的健康發(fā)展。研究目的和意義02“直播帶貨”行為概述定義直播帶貨，也稱為直播銷售，是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用直播技術(shù)，由主播對商品進行展示、解釋和推介，以促進商品銷售的一種新型銷售方式。特點直播帶貨具有互動性、實時性、直觀性和沉浸感等特點，能夠吸引大量消費者，短時間內(nèi)產(chǎn)生大量交易?！爸辈ж洝倍x及特點2016年，直播帶貨開始在中國出現(xiàn)，主要由電商平臺和網(wǎng)絡紅人主導，銷售的商品以美妝、服裝等為主?！爸辈ж洝卑l(fā)展歷程初始階段2017年至2018年，直播帶貨迅速發(fā)展，涉及的商品類別擴大，出現(xiàn)了大量專業(yè)主播和直播平臺。發(fā)展階段2019年至今，直播帶貨已經(jīng)成為一種主流的銷售方式，涉及的商品類別更加廣泛，同時出現(xiàn)了許多創(chuàng)新模式和玩法。成熟階段直播帶貨的參與主體包括主播、電商平臺、品牌商家和消費者。其中，主播是核心主體，通過與品牌商家合作，推廣商品并吸引消費者購買。參與主體直播帶貨的盈利模式主要包括三種：一是通過與品牌商家合作，獲得推廣費用；二是通過銷售商品獲得傭金；三是通過粉絲打賞獲得收益。盈利模式“直播帶貨”參與主體與盈利模式03“直播帶貨”行為的行政規(guī)制行政規(guī)制概念行政規(guī)制是指政府通過制定和執(zhí)行規(guī)則、法律和政策，對市場主體和市場行為進行規(guī)范和管理的過程。行政規(guī)制的必要性由于市場存在失靈現(xiàn)象，如信息不對稱、壟斷和不正當競爭等，需要政府通過行政規(guī)制來彌補市場缺陷，維護市場秩序，保障消費者權(quán)益。行政規(guī)制的概念和必要性“直播帶貨”行政規(guī)制的法律依據(jù)《中華人民共和國電子商務法》：對電子商務活動進行了全面規(guī)范，包括直播帶貨行為。《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》：對網(wǎng)絡直播營銷活動進行了專門規(guī)定?！吨腥A人民共和國廣告法》：對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的行為進行了規(guī)范，并規(guī)定了相應的法律責任?！爸辈ж洝毙姓?guī)制的主要內(nèi)容對直播帶貨主體的資格進行規(guī)定，要求主播具備相應的資質(zhì)和信譽。對直播帶貨宣傳內(nèi)容的真實性進行審核，防止虛假宣傳。對直播帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量進行監(jiān)管，保障消費者權(quán)益。對直播帶貨過程中的違法行為進行打擊，維護市場秩序。04我國“直播帶貨”行政規(guī)制的現(xiàn)狀和問題出臺一系列相關規(guī)定01我國政府為了規(guī)范“直播帶貨”行為，出臺了一系列相關的規(guī)定，如《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》、《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》等。我國“直播帶貨”行政規(guī)制現(xiàn)狀強化監(jiān)管力度02政府還加大了對“直播帶貨”的監(jiān)管力度，對違法違規(guī)行為進行了嚴厲打擊，如對虛假宣傳、價格欺詐等行為進行了查處。建立行業(yè)自律組織03政府還積極推動建立“直播帶貨”行業(yè)自律組織，通過行業(yè)自律的方式，共同規(guī)范“直播帶貨”行為。監(jiān)管難度大由于“直播帶貨”是新興事物，政府對其監(jiān)管還存在一定的難度，如對直播平臺的審核、對主播的資質(zhì)審核等方面還需要加強。法律規(guī)定不完善雖然我國政府出臺了一系列規(guī)定，但是這些規(guī)定還存在不完善的地方，如對“直播帶貨”行為的定義、范圍、責任等方面還需要進一步明確。處罰力度不夠?qū)τ谶`法違規(guī)的“直播帶貨”行為，政府的處罰力度還不夠，往往只是進行罰款等輕微處罰，沒有起到應有的震懾作用。我國“直播帶貨”行政規(guī)制存在的問題我國“直播帶貨”行政規(guī)制問題產(chǎn)生的原因由于“直播帶貨”具有較高的商業(yè)價值，很多主播和平臺為了追求經(jīng)濟利益，不惜違法違規(guī)進行操作，這是導致“直播帶貨”行政規(guī)制問題產(chǎn)生的重要原因之一。經(jīng)濟利益的驅(qū)動由于“直播帶貨”是新興事物，相關的法律法規(guī)還不夠完善，這也是導致“直播帶貨”行政規(guī)制問題產(chǎn)生的原因之一。相關法律法規(guī)不完善05完善我國“直播帶貨”行政規(guī)制的對策建議完善“直播帶貨”行政規(guī)制的法律體系明確法律責任明確“直播帶貨”主體在商品質(zhì)量、廣告宣傳、消費者權(quán)益等方面的法律責任，加大對違法行為的處罰力度。強化法律監(jiān)管加強對“直播帶貨”行為的監(jiān)管力度，建立快速響應機制，及時查處違法違規(guī)行為。制定專門法規(guī)制定專門的“直播帶貨”行政法規(guī)，明確“直播帶貨”主體的法律責任和義務，為行政監(jiān)管提供法律依據(jù)。1建立“直播帶貨”信息披露制度23要求“直播帶貨”主體在直播過程中公開商品信息、價格、質(zhì)量等信息，確保信息的真實性和完整性。公開透明原則建立信息核查制度，對“直播帶貨”信息的真實性進行核實，防止虛假宣傳和欺詐行為。信息核查制度制定信息披露標準，明確披露的內(nèi)容、格式和時間等要求，方便消費者獲取和比較信息。信息披露標準03建立信用評價體系對“直播帶貨”主體建立信用評價體系，將違法違規(guī)行為納入信用記錄，實行分類管理，提高市場準入門檻。強化對“直播帶貨”違法行為的監(jiān)管力度01建立協(xié)同監(jiān)管機制加強工商、質(zhì)監(jiān)、公安等部門的協(xié)同監(jiān)管，形成監(jiān)管合力，提高監(jiān)管效率。02嚴格執(zhí)法處罰加大對“直播帶貨”違法行為的執(zhí)法力度，嚴厲打擊虛假宣傳、欺詐消費者等行為。加強對消費者的教育和引導，提高消費者的風險意識和維權(quán)意識。加強消費者教育建立便捷的消費者投訴渠道，及時受理和解決消費者投訴問題。暢通投訴渠道鼓勵社會各界積極參與對“直播帶貨”行為的監(jiān)督，發(fā)揮媒體、專家、消費者組織等力量的作用，共同維護市場秩序和消費者權(quán)益。社會監(jiān)督機制完善消費者權(quán)益保護制度，發(fā)揮社會監(jiān)督作用06結(jié)論與展望直播帶貨作為一種新型的電子商務營銷方式，近年來發(fā)展迅速，但同時也存在一些問題。研究結(jié)論針對這些問題，提出了完善法律法規(guī)、明確監(jiān)管主體和職責、建立監(jiān)管標準和手段多元化的建議。通過對相關法律法規(guī)、政策文件的梳理，以及對典型案例的分析，發(fā)現(xiàn)當前直播帶貨監(jiān)管存在一些問題，如監(jiān)管主體不明確、監(jiān)管標準不統(tǒng)一、監(jiān)管手段單一等。研究展望隨著直播帶貨行業(yè)的快速發(fā)展，未來對于該行業(yè)的監(jiān)管將會更加嚴格。未來研究可以進一步探討如何通過技術(shù)創(chuàng)新、政策創(chuàng)新等方式，提高直播帶貨的監(jiān)管效率和效果。此外，對于直播帶貨中涉及到的消費者權(quán)益保護、商家信用體系建設等問題，也需要進一步深入研究。07參考文獻參考文獻郭斐斐.(2021).網(wǎng)絡直播帶貨監(jiān)管問題研究.現(xiàn)代商業(yè),(19)