市場調(diào)有理論知識(shí)考核試題

一、選擇題

L刊登廣告的雜志、報(bào)紙的發(fā)行量，或是含有廣告內(nèi)容的電視、廣播頻道的數(shù)目，稱為（X［單選題］

A、媒體分配√

B、廣告曝光率

C、媒體受眾數(shù)量

D、廣告知覺

2、某企業(yè)關(guān)注如何能以最低的廣告費(fèi)用求得最大的媒體影響力，這時(shí)應(yīng)開展（1［單選題］*

A、廣告媒體調(diào)查√

B、廣告訴求調(diào)查

C、營業(yè)推廣調(diào)查

D、公共關(guān)系調(diào)查

3、下列不屬于企業(yè)外部市場調(diào)研主體的是（λ［單選題］*

A、市場調(diào)研公司

B、廣告公司的調(diào)研與預(yù)測機(jī)構(gòu)

C、管理咨詢公司

D、企業(yè)會(huì)計(jì)部門√

4、下列屬于對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境調(diào)查的是（1［單選題］*

A、調(diào)查當(dāng)?shù)氐拿褡迮c宗教信仰狀況

B、調(diào)查當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C、調(diào)查競爭者的核心產(chǎn)品的市場份額V

D、調(diào)查稅收和銀行利率的變化情況

5、市場調(diào)查中貫穿了科學(xué)的抽樣設(shè)計(jì)方法、抽樣估計(jì)和計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理手段，客觀真實(shí)的報(bào)告撰寫。

這體現(xiàn)的市場調(diào)查特點(diǎn)是（工［單選題］*

A、目的性

B、科學(xué)性V

C、時(shí)效性

D、系統(tǒng)性

6、多個(gè)客戶共同利用一個(gè)樣本進(jìn)行的調(diào)查稱為（\［單選題］*

A、合伙調(diào)查

B、方便調(diào)查

C、搭車調(diào)查V

D、共享調(diào)直

7、根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，它由某些性質(zhì)上相同的許多調(diào)查單位所

組成，我們稱之為（\［單選題］*

A、調(diào)查對(duì)象V

B、調(diào)查問卷

C、調(diào)查方法

D、調(diào)查計(jì)劃

8、下列選項(xiàng)中不屬于市場調(diào)查策劃方案內(nèi)容的是（\［單選題］*

A、調(diào)查目的

B、確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位

C、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫√

D、調(diào)查項(xiàng)目的費(fèi)用與預(yù)算

9、獨(dú)立調(diào)查公司的組織結(jié)構(gòu)多采用（1［單選題］*

A、直線制

B、職能制

C、直線職能制

D、矩陣制V

10、在健康調(diào)直中測量人的身高時(shí)都是穿著鞋子測量的，這類誤差屬于（）.［單選題］*

A、計(jì)算誤差

B、無回答誤差

C、計(jì)量誤差V

D、處理誤差

11、計(jì)量誤差帶來的后果是（\［單選題］*

A、不影響估計(jì)值方差

B、減小估計(jì)值的方差

C、提高調(diào)查的精度

D、降低調(diào)查的精度√

12、市場調(diào)查中調(diào)查資料所屬的時(shí)間稱為（X［單選題］*

A、調(diào)查時(shí)間V

B、調(diào)查期限

C、調(diào)查計(jì)劃

D、調(diào)查安排

13、可以對(duì)調(diào)查方案內(nèi)容進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)的方法是（X［單選題］*

A、預(yù)調(diào)查V

B、回歸分析

C、相關(guān)分析

D、抽樣設(shè)計(jì)

14、"XX牌啤酒制作精細(xì)，泡沫豐富、味道純正，您是否喜歡?”，這個(gè)問句的錯(cuò)誤在于（\［單選

題］*

A、容易引起誤解

B、措辭不準(zhǔn)確

C、內(nèi)容過于籠統(tǒng)

D、誘導(dǎo)性提問V

15、"您為什么在網(wǎng)上購買服裝？”，這樣的問題屬于（I［單選題］*

A、假設(shè)性問題

B、動(dòng)機(jī)性問題√

C、態(tài)度性問題

D、事實(shí)性問題

16、對(duì)列舉評(píng)分量表描述正確的是:（\［單選題］*

A、由一系列能夠表達(dá)對(duì)所研究的概念是肯定還是否定態(tài)度的陳述構(gòu)成。要求應(yīng)答者回答對(duì)每一種陳述

同意或不同意的程度，并對(duì)每一種回答給予一定的分?jǐn)?shù)。

B、對(duì)應(yīng)有限類別的評(píng)分作出選擇?！?/p>

C、調(diào)查對(duì)象在一條直線上的適當(dāng)位置作出標(biāo)記來為物體評(píng)分，這條直線從某一極端到另一極端。

D、給被調(diào)查者大量的關(guān)于某一物體的描述，要求他們選擇自己的態(tài)度，調(diào)研者可以據(jù)此對(duì)訪者進(jìn)行判

別分類。

17、開放式問題的缺點(diǎn)包括（λ［單選題］*

A、限制了被調(diào)查者的自由發(fā)揮

B、問題和答案太長，容易使人感到厭倦

C、被調(diào)查者需要花費(fèi)較多時(shí)間和精力V

D、答案過于集中

18、你認(rèn)為在今后人民幣的升值幅度將□加快口趨緩以上問題屬于（）［單選題］*

A、開放式問題

B、多項(xiàng)式選擇問題

C、二項(xiàng)選擇問題V

D、比較式問題

19、調(diào)查問卷中的問題形式不包括（I［單選題］*

A、封閉式問題

B、開放式問題

C、判斷題√

D、半結(jié)構(gòu)式問題

20、問卷設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)問題排序，應(yīng)遵循幾條原則，下列各項(xiàng)描述不正確的是：（λ［單選題］*

A、先封閉式問題后開放式問題

B、先一般性問題后敏感性問題

C、按邏輯順序排列問題

D、檢查可靠性的成對(duì)問題應(yīng)集中排列V

21、在下列量表中被歸類為定距或定比標(biāo)尺的量表是（I［單選題］

A、配對(duì)匕瞰量表

B、語義差異量表V

等級(jí)順序量表

Cx

D、分類量表

22、"您認(rèn)為CPI是否真實(shí)地反映了物價(jià)水平的綜合變動(dòng)？”這一問句存在的主要問題是（X［單選

題］*

A、不通俗易懂V

B、不精練簡潔

C、不清晰明了

D、具有敏感性

23、街頭攔截訪問法主要包括街頭流動(dòng)攔截訪問和（）。［單選題］*

A、入戶訪問

B、小組座談

C、計(jì)算機(jī)輔助面訪調(diào)查

D、街頭定點(diǎn)攔截訪問V

24、下列市場調(diào)查方法中,可以用于因果關(guān)系研究的是（\［單選題］*

A、電話調(diào)查法

B、郵寄調(diào)查法

C、面訪調(diào)查法

D、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法V

25、下列說法中，屬于電話調(diào)查法優(yōu)點(diǎn)的是（工［單選題］*

A、節(jié)約時(shí)間V

B、成功率很高

C、抽樣總體和目標(biāo)總體是一致的

D、可以進(jìn)行深入的調(diào)查

26、小組座談法實(shí)施過程中需要避免的事項(xiàng)是（\［單選題］*

A、兩位調(diào)查人員參加

B、有溝通障礙的受訪者安排在一組V

C、借助記錄設(shè)備

D、訪談的氛圍要輕松

27、滿足實(shí)施力控制較好、回答率低、保密性好的調(diào)查是（X［單選題］*

A、入戶面訪

B、攔截面訪

C、計(jì)算機(jī)輔助面訪

D、郵寄調(diào)查√

28、下列關(guān)于德爾菲法的說法正確的是（\［單選題］*

A、德爾菲法是一種客觀數(shù)據(jù)采集方法

B、選擇專家時(shí)采取熟人推薦

C、調(diào)查中不反復(fù)征詢專家意見

D、每一輪征詢中專家與專家之間不相互討論V

29、根據(jù)總體一種或多種特征比率抽取樣本的方法屬于（）［單選題］*

A、分層抽樣

B、方便抽樣

U判斷抽樣

D、配額抽樣V

30、下列調(diào)查中，屬于媒體調(diào)查的是（\［單選題］*

A、報(bào)紙調(diào)查V

B、電話調(diào)查

C、攔截調(diào)查

D、面訪調(diào)查

31、影響德爾菲法實(shí)施效果的最重要因素是（\［單選題］*

A、專家的選擇V

B、調(diào)查表中問題的數(shù)量

C、征詢的時(shí)間間隔

D、征詢的輪次

32、對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的常用方法是（X［單選題］*

A、頻數(shù)分析

B、方差分析V

C、相關(guān)分析

D、因子分析

33、調(diào)查中收集每個(gè)被抽中單元的個(gè)體數(shù)據(jù)的過程是指（）過程。［單選題］*

A、數(shù)據(jù)整理

B、數(shù)據(jù)分析

C、數(shù)據(jù)發(fā)布

D、數(shù)據(jù)收集√

34、在調(diào)查中對(duì)于開放式問題正確的記錄方式是（X［單選題］*

A、逐字逐句地按被調(diào)查者的原話進(jìn)行記錄V

B、按被調(diào)查者的原話進(jìn)行改寫

C、對(duì)被調(diào)查者的回答進(jìn)行歸納和整理

D、不進(jìn)行記錄

35、篩選資料的基本原則中不包括（I［單選題］*

A、考慮市場的變化V

B、資料的真實(shí)可靠

C、圍繞調(diào)查主題，合用，不合棄之

D、考慮成本

36、下列按照品質(zhì)標(biāo)志分組的是（I［單選題］*

A、人口按照性別分V

B、企業(yè)按照產(chǎn)值分

C、家庭按照收入水平分

D、學(xué)生按照分?jǐn)?shù)分

37、下列關(guān)于定量數(shù)據(jù)的圖形表示方法，不正確的是（\［單選題］*

A、直方圖橫坐標(biāo)代表變量分組，縱坐標(biāo)代表各變量值出現(xiàn)的頻數(shù)

B、折線圖利用線段的升降來說明數(shù)據(jù)大小的變動(dòng)

C、散點(diǎn)圖可以用來反映兩個(gè)變量之間的關(guān)系

D、定量數(shù)據(jù)的直方圖與定性數(shù)據(jù)的條形圖實(shí)際上是相同的V

38、根據(jù)歷年我國人均GDP與人均消費(fèi)額的資料，如果要反映這一時(shí)期我國生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，用什

么圖形最為合適？（\［單選題］*

A、餅圖

B、直方圖

C、散點(diǎn)圖√

D、折線圖

39、第六次全國人口普查時(shí)點(diǎn)為2010年11月1日零時(shí)，假設(shè)11月2日調(diào)查員在各家調(diào)查時(shí)，得知

張家10月30日上午7點(diǎn)出生一個(gè)小孩，陳家11月2日下午2點(diǎn)出生一個(gè)小孩，則這兩個(gè)小孩如何登記?

（）［單選題］*

A、兩家小孩均應(yīng)登記

B、張家小孩應(yīng)予登記，陳家小孩不應(yīng)登記√

C、兩家小孩均不登記

D、張家小孩不應(yīng)予登記，陳家小孩應(yīng)予登記

40、只用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)信息資料進(jìn)行分類，并按照一定的順序用連續(xù)的數(shù)字或字碼進(jìn)行編碼的方法，稱

為（）［單選題］*

A、順序編碼法√

B、分組編碼法

C、信息編碼法

D、表意式文字編碼法

41、實(shí)際工作中調(diào)查報(bào)告的展示一般不會(huì)在（\［單選題］*

A、培訓(xùn)會(huì)上√

B、報(bào)告廳中

C、網(wǎng)絡(luò)上

D、會(huì)議室里

42、書面調(diào)查報(bào)告要做到觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)統(tǒng)一是指（\［單選題］*

A、觀點(diǎn)來自調(diào)查數(shù)據(jù)√

B、觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)并列列示

C、數(shù)據(jù)排列后再排列觀點(diǎn)

D、數(shù)據(jù)圖、數(shù)據(jù)表和文字一同表述

43、下列不滿意的問卷是（\［單選題］*

A、字跡清晰的回答問卷

B、回答問題前后一致的問卷

U模棱兩可或分叉錯(cuò)誤的問卷√

D、排版美觀的問卷

44、撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)正確的指導(dǎo)建議是（\［單選題］*

A、盡可能使用縮略語

B、措辭簡潔清晰V

C、盡可能闡明主觀看法

D、盡可能使用文學(xué)語言

45、均值為20,變異系數(shù)為0.4,則標(biāo)準(zhǔn)差是（\［單選題］*

A、20.4

B、19.6

C、8√

D、50

46、已知三種產(chǎn)品的合格率分別為85%、90%和95%,則其平均合格率為（\［單選題］*

A、0.899√

B、0.9

C、0.8981

D、0.684

47、易受極端值影響的平均指標(biāo)是（I［單選題］*

A、算術(shù)平均數(shù)√

B、幾何平均數(shù)

U中位數(shù)

D、眾數(shù)

48、最能反映離散程度的指標(biāo)是（I［單選題］*

A、全距

B、標(biāo)準(zhǔn)差

C、平均差

D、標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)V

49、以下指標(biāo)中，可以用于比較不同平均水平或者不同現(xiàn)象總體數(shù)量差異程度的指標(biāo)是（\［單選題］

A、標(biāo)準(zhǔn)差

B、平均數(shù)

C、平均差系數(shù)√

D、中位數(shù)

50、已知一組數(shù)據(jù)的算術(shù)平均數(shù)為13,數(shù)據(jù)平方的平均數(shù)為194,則標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)為（X［單選題］*

A、0.31

B、1.2345

C、0.3846√

D、0.5

51、某組數(shù)據(jù)的四分之一分位數(shù)是45,中位數(shù)是85,四分之三分位數(shù)是105,則該組數(shù)據(jù)的分布是

（\［單選題］*

A、對(duì)稱的

B、左偏的√

C、右偏的

D、無法判斷

52、對(duì)在某個(gè)高速路段行駛過的120輛汽車的車速進(jìn)行測量后發(fā)現(xiàn)，平均車速是85公里/小時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)

差是4公里/小時(shí)，下列車速中可以看作是異常值的是（\［單選題］*

A、78公里/小時(shí)

B、82公里/小時(shí)

C、91公里/小時(shí)

D、98公里/小時(shí)√

53、測量抽樣誤差最常用的指標(biāo)是（\［單選題］*

A、標(biāo)準(zhǔn)差

B、抽樣平均誤差V

C、變異系數(shù)

D、置信區(qū)間

54、判斷抽樣也被稱為（\［單選題］*

A、任意抽樣

B、非隨機(jī)抽樣

C、抽樣估計(jì)

D、主觀抽樣√

55、若有多個(gè)成數(shù)資料可供參考時(shí)，確定樣本容量時(shí)計(jì)算成數(shù)的方差應(yīng)該使用（\［單選題］*

A、數(shù)值最大的那個(gè)成數(shù)

B、0.5

C、數(shù)值最小的那個(gè)成數(shù)

D、數(shù)值最接近或等于0.5的那個(gè)成數(shù)V

56、適用于調(diào)直總體中各單位的數(shù)據(jù)分布差異較大的抽樣方式是（\［單選題］*

A、分層隨機(jī)抽樣√

B、整群隨機(jī)抽樣

C、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣

D、多階段隨機(jī)抽樣

57、先對(duì)總體各單位劃分為若干層，然后從各個(gè)層中抽取一定數(shù)量的單位組成一個(gè)樣本，這樣的抽樣

方式稱為（\［單選題］*

A、簡單隨機(jī)抽樣

B、等距抽樣

C、整群抽樣

D、分層抽樣V

58、一計(jì)算機(jī)芯片廠商宣稱其產(chǎn)品中的瑕疵品少于2.5%,而我們從其產(chǎn)品中隨機(jī)抽取200件，結(jié)果發(fā)

現(xiàn)有8件是瑕疵品。則4%（=8/200）是（\［單選題］*

A、統(tǒng)計(jì)量√

B、顯著水平

C、置信系數(shù)

D、參數(shù)

59、允許誤差的大小要根據(jù)調(diào)查的目的要求和條件來確定，一般來說，調(diào)查準(zhǔn)確度要求低，力量弱，費(fèi)

用缺，允許誤差會(huì)（）［單選題］*

A、大一些√

B、小一些

&一樣多

D、無所謂

60、在全國工業(yè)企業(yè)設(shè)備普查中，調(diào)查對(duì)象是（\［單選題］*

A、全國工業(yè)企業(yè)的每臺(tái)設(shè)備

B、每個(gè)工業(yè)企業(yè)

C、全國工業(yè)企業(yè)的所有設(shè)備V

D、全部工業(yè)企業(yè)

61、在總體內(nèi)部情況復(fù)雜，單位數(shù)較多，且各單位之間的變異程度較大時(shí)，宜采用（）進(jìn)行調(diào)查。［單

選題］*

A、整群抽樣

B、分層抽樣V

C、簡單隨機(jī)抽樣

D、等距抽樣

62、比例分層隨機(jī)抽樣比簡單隨機(jī)抽樣更有效率的條件是各層總體均值差異（\［單選題］*

A、非常顯著√

B、不顯著

U大于1

D、大于10%

63、測量抽樣誤差最常用的指標(biāo)是（λ［單選題］*

A、標(biāo)準(zhǔn)差

B、抽樣方差V

C、變異系數(shù)

D、置信區(qū)間

64、某校高三年級(jí)學(xué)生共1000人參加考試，將1000份試卷編好號(hào)碼后，從中隨機(jī)抽取30份計(jì)算平

均成績，此種抽樣方法為（1［單選題］*

A、簡單隨機(jī)抽樣√

B、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣

C、分層抽樣

D、整群抽樣

65、在其他條件不變的情況下，提高抽樣估計(jì)的可靠程度，其精確程度將（\［單選題］*

A、保持不變

B、隨之?dāng)U大√

C、隨之縮小

D、不能確定

66、在樣本量相同的情況下，那些變異程度較大的指標(biāo)，相比那些變異程度較小的指標(biāo)其抽樣方差（\

［單選題］*

A、更大√

B、更小

U一樣大

D、不可比

67、變量X與y之間的負(fù)相關(guān)是指（\［單選題］*

A、X數(shù)值增大時(shí)y值也隨之增大

B、X數(shù)值減少時(shí)y值也隨之減少

C、X數(shù)值增大（或減少）時(shí)y值也隨之減少（或增大）√

D、y的取值幾乎不受X取值的影響

68、利用回歸方法分析市場現(xiàn)象時(shí)，因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（1［單選題］'

A、高度相關(guān)V

B、弱相關(guān)

C、無關(guān)

D、交叉相關(guān)

69、每一噸鑄鐵成本（元）倚鑄件廢品率（％）變動(dòng)的回歸方程為:y=56+8x,這意味著（\［單選題］*

A、廢品率每增加1%,每噸成本增加64元

B、廢品率每增加1%,每噸成本平均增加8%

C、廢品率每增加1%,每噸成本平均增加8元√

D、廢品率每增加1%,每噸成本為56元

70、如果動(dòng)態(tài)數(shù)列指標(biāo)數(shù)值的二級(jí)增長量大體相同,可擬合（I［單選題］*

A、直線

B、拋物線V

C、指數(shù)曲線

D、雙曲線

71、設(shè)某商品供應(yīng)量y（件）和商品價(jià)格X（元）的一元線性回歸方程為y=59+148×,這意味著商品

價(jià)格每提高1元時(shí)，供應(yīng)量平均（\［單選題］*

A、增加148件，

B、減少148件

C、增加207件

D、減少207件

72、時(shí)間數(shù)列中，不同時(shí)間上的指標(biāo)數(shù)值可以相加的是（\［單選題］*

A、時(shí)期數(shù)列V

B、時(shí)點(diǎn)數(shù)列

C、相對(duì)數(shù)時(shí)間數(shù)列

D、平均數(shù)時(shí)間數(shù)列

73、在回歸模型y邛0+B1X+8中，￡反映的是（\［單選題］*

A、由于X的變化引起的y的線性變化部分

B、由于y的變化引起的X的線性變化部分

C、除X和y的線性關(guān)系之外的隨機(jī)因素對(duì)y的影響V

D、由于X和y的線性關(guān)系對(duì)y的影響

74、相關(guān)系數(shù)的符號(hào)可用來判斷變量之間是（X［單選題］*

A、完全相關(guān)還是不完全相關(guān)

B、線性相關(guān)還是非線性相關(guān)

C、正相關(guān)還是負(fù)相關(guān)V

D、單相關(guān)還是復(fù)相關(guān)

75、研究發(fā)現(xiàn),舉重運(yùn)動(dòng)員的體重與他能舉起的重量間的相關(guān)系數(shù)為0.6,貝Ll（I［單選題］*

A、體重越重，運(yùn)動(dòng)員平均能舉起的重量越多√

B、平均來說，運(yùn)動(dòng)員能舉起其體重60%的重量

C、如果運(yùn)動(dòng)員體重增加10公斤，則平均可多舉6公斤的重量

D、舉重能力的60%歸因于其體重

76、變量X與Y的相關(guān)系數(shù)的符號(hào)取決于（1［單選題］*

A、變量X的方差

B、變量Y的方差

C、變量X和Y的方差

D、變量X和變量Y的協(xié)方差V

77、在市場調(diào)查中，決策的后果由調(diào)查使用者承擔(dān)，不能要求調(diào)查提供者承擔(dān)決策責(zé)任。［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

78、理解調(diào)查問題的核心是圍繞調(diào)查費(fèi)用、調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查內(nèi)容、資料及數(shù)據(jù)基礎(chǔ)等開展一

系列的交流、訪談與摸底。［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

79、市場調(diào)查方案制定都是從探索性調(diào)查研究開始。［判斷題］*

對(duì)

錯(cuò)V

80、正式執(zhí)行的市場調(diào)查方案需經(jīng)過預(yù)調(diào)查評(píng)估修改完善后確定。（對(duì)）［單選題］*

A、對(duì)√

B、錯(cuò)

81、語義差別量表適用于測量和比較具有不同背景的被調(diào)查者對(duì)商品印象、公司形象的看法。［判斷題］

對(duì)V

錯(cuò)

82、問卷中的提問與回答方式均不能帶有任何誘導(dǎo)與是示。［判斷題］*

對(duì)

錯(cuò)V

83、對(duì)于兩個(gè)相鄰的問題，如果前面問題的回答影響了后面問題的回答，則問題的排列順序存在編排

效應(yīng)。［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

84、固定數(shù)目量表適合于對(duì)消費(fèi)者的品牌偏好進(jìn)行測量。［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

85、文案調(diào)查因不受時(shí)空限制，在市場調(diào)查中廣泛使用。［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

86、在訪談中，調(diào)查員應(yīng)始終采取公平、中立的立場。［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

87、在調(diào)查的社會(huì)合意性上，攔截面訪調(diào)查遠(yuǎn)高于郵寄