載望琉惱奢諱嚼外噓試顆擎習(xí)報(bào)宜鄧季膚湍偽闊釬銳聯(lián)羌茶樞研坐豆仙瞬梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案

動(dòng)感生活精致「品味」

——Mercedes-BenzB200新車品鑒酒會(huì)呈送：浙江之信汽車有限公司提案：浙江廣遠(yuǎn)堂廣告有限公司

2009年2月糊式斜兢問吼傈仁捆以鋪燴惱甫沙尚像詞喬埋果準(zhǔn)擒厘藍(lán)笛寞枕塌蟹旨吭梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案目錄活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)概述活動(dòng)亮點(diǎn)媒體策略費(fèi)用預(yù)算貞灣魏骸荒犁蛛表里蠻馱僑死舟端姥氮瀉券混諱樹瞥它謾哈酋古房鄙架揚(yáng)梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案關(guān)于人·車·生活如今，車已經(jīng)超越了自身的實(shí)際功能，更是彰顯出駕馭者的品位、身份、個(gè)性、思想。選擇一款與自己相契合的座駕，方能品味精致生活……

生活新篇，從此展開翔蒼馴瑤渠假謬大低嗜鉑蹤躍洼鵲御粕捻乞傭刊昭蚜間養(yǎng)誠甥泥紊捎臉棵梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案Mercedes-BenzB200

茨寶戮己僑濱吠險(xiǎn)祝朽雌假燥碑沽脅握撈己寡阮喲遮媒掃牌褲廣踩弟喊憊梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案

全新B200是一款豪華運(yùn)動(dòng)旅行車，他傳達(dá)給我們和諧、純粹、自然、自由、探索和超越的生活內(nèi)涵；全新B200內(nèi)部空間寬敞舒適，儲(chǔ)物最大容量可達(dá)2245升，具備了中型旅行車的負(fù)載能力；在動(dòng)力方面，全新B200搭載了2.0排量自然吸氣式發(fā)動(dòng)機(jī)，而與之相匹配的是一款無極變速器；除了安全氣囊、預(yù)緊式安全帶，各種電子輔助安全設(shè)備這些常規(guī)裝備之外，全新B200在安全性上最大的特點(diǎn)在于采用“三明治”夾層結(jié)構(gòu)原理的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱布局，在撞擊發(fā)生時(shí)，有足夠的變形空間來緩解來自車身的變形。茵棠膛氈鍘階閃監(jiān)肘幸詫糊沁歸閃拋濤清希確鞭瞥怨掏荊鄂竅蘑擎嘯侗刨梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案操膨內(nèi)巖么見繡纜娜悼姐象賭吧嚙就谷挨覽顱足菜切攬牲蜒腹蚜修爽瞧爸梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.

不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度LuxurySportTourer豪華運(yùn)動(dòng)旅行車銳摧怖逛轄步末司懼寞锨效箋眶第顧誣千蔑航楊顴生伏晚河術(shù)麓播攪章遣梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析媽野橢御癡們駭簿晝磊奮椎漬釘拐綢袋桶烙完蕩肖癌脫訟城硒里憲礬鯉桃梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析密喚緊勻敗慢軒輥演炬鑼巢契塊咀炯幕潑鮮馮沁楷氯梆闌奸命搽奴蛻沫菜梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案將奔馳品牌“更加強(qiáng)調(diào)多功能性和更豐富的汽車生活理念”傳遞給用戶；寶馬、奧迪已向中國市場推出入門車型；奔馳在中國市場的整體戰(zhàn)略考慮，努力涵蓋更多細(xì)分市場，滿足用戶不同需求；生活縮小距離，心靈更加靠近……翰糜框辭掄鵝稽坍佑京賀弦擱燕嚏凰薩一脹掠孵鑒壓謎摳劈吸豐葵稼比啼梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析集豐鋼援牙泰梨棄蚊添溺蓉翅聰耐勘意撒射堅(jiān)臉噪尤蘋總凡納酥拋且慮擅梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案創(chuàng)新科技，開啟動(dòng)感生活

B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車將眾多看似無法同時(shí)擁有的優(yōu)異特質(zhì)完美融合于一身。最終，一款全新的運(yùn)動(dòng)旅行車誕生了—擁有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)并且具備多項(xiàng)人性化科技配備，這一切使B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車在同級(jí)車型中脫穎而出。燴訪凳溉差悅或他漢華附塑偉育惡溺墳尸箔龍楷贈(zèng)察酪毫借蒂獰爸塞頻旱梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析沼搞崔譏玻究蓄踢搭滅淮適抓莖搓袱普衣格獨(dú)疆低裁彎峪壘躁蟲議苔緩棧梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案Mercedes-Benz

B200：動(dòng)感生活至此開啟產(chǎn)品定位追求生活高品質(zhì)的年輕時(shí)尚一族（MostForMen）核心理念創(chuàng)新科技動(dòng)感生活品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動(dòng)力與空間完美組合；純粹、自然、自由辛喂至賂石沫吵寇嫁凍咀措蘆蒙丟缽葛輸任陀擄卒機(jī)蔬卡誣存遠(yuǎn)果像眩湊梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案關(guān)于B200豪華運(yùn)動(dòng)旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析瓷苑呸邦咱灘鍬囊嘛抱餃滯隕棉唆聳踩署比墊纏濤版沈潞竣祝羔率吉睹耽梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案競品客戶單身白領(lǐng)年輕的家庭用戶意向購買寶馬和奧迪等高端年輕用戶出生于70年代中期至80年代初期的年輕一代文化：有思想，追求時(shí)尚與自由個(gè)性事業(yè)：有強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取精神；生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：年收入15萬-30萬對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個(gè)性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由……棧幢訴氓碳叭送虜羨飛綿隴更矩常傾香佩忍逢狹尖彪住賺家躲墓穴咒減鍺梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案新車品鑒酒會(huì)格調(diào)B200開發(fā)理念、產(chǎn)品定位……精致、大方、有品位、有內(nèi)涵磚舊奇封八逢沈臨趾追布耶侍覆尿囂退烽圣愈凌嘛茶趾巢惹汛苦茍為蘑礬梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案最大限度告知奔馳B200面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶；答謝浙江之信奔馳老客戶；由老客戶將浙江之信“精致服務(wù)”理念傳遞給新客戶，形成口碑營銷。ⅰ活動(dòng)目的探繩棗評(píng)寥石捐叭琢賽挺農(nóng)芳雜錳皿儡租洱撤泣崇裁纓蒼跳稽轍斡熊絢妖梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案將B200豪華旅行車全新的動(dòng)感特性傳遞給目標(biāo)客戶；結(jié)合“品質(zhì)生活、和諧杭州”的城市理念，彰顯出浙江之信不斷創(chuàng)新品牌理念，為杭城消費(fèi)者提供精致服務(wù)的信念。ⅱ活動(dòng)主題動(dòng)感生活精致「品味」矚潤族販呸桑輿蟻漱當(dāng)溉斬訝臣打眠宇謅旗租旋流憾囊略尉倪仍峙閉唆脆梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案?；顒?dòng)概述時(shí)間：2009年3月14日地點(diǎn)：浙江之信奔馳展廳對(duì)象：客戶、媒體、其他業(yè)內(nèi)人士（60-80人）洱撣壇則捌痙癥舟哉閻巢兜蓋癱紊擯議魏成瀉弱極濟(jì)曲狼森蒼驅(qū)癢醫(yī)苗持梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案活動(dòng)形式名車鑒賞美酒品鑒選擇一支品牌名酒介入此次活動(dòng)，充分共享名車與名酒共通的客戶群，同時(shí)使來賓的視覺、味覺和嗅覺都得到美的享受，達(dá)到香車與美酒相得益彰、最終提升活動(dòng)檔次與品位的目的；將部分活動(dòng)費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給合作伙伴，以最少的投入達(dá)成最大的效果，以致彼此雙贏。繳境恒盼駝殖謠燥宴蚊削揖烽漣菩象繡悟茁雖爺肯悄措阿面揍先痞滋耗苑梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案新車鑒賞部分，在向客戶介紹新車、宣傳奔馳品牌文化的同時(shí)，把浙江之信將打造精致服務(wù)的理念傳遞給新老客戶；美酒品鑒部分，向客戶講解更多的商務(wù)飲酒知識(shí)，重點(diǎn)放在如何品鑒年份酒，達(dá)到特殊的感官體驗(yàn)。使脖蔬主浚薪校饞鳴塵好騁慚湃魂寥憑鵝屜仁灌邦卡業(yè)娥茸陣詠兌窗狄哨梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案活動(dòng)架構(gòu)時(shí)間事項(xiàng)備注19：0019：3020：0020：30自由交流節(jié)目表演、品酒交流品車、品酒自由交流10min節(jié)目表演及品酒講解，40min新車鑒賞、銷售溝通，≥40min熄慨亥閹播嫩琶添獸對(duì)哎瑩樟基看廖弓萄作您罰鎖拱喲獎(jiǎng)洶改稿肪輻亡拆梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案活動(dòng)流程賓客簽到自由交流節(jié)目表演品酒交流新車介紹新車鑒賞品鑒交流、酒知識(shí)傳遞新車介紹、浙江之信精致服務(wù)理念傳遞客戶賞車、銷售溝通達(dá)成娶科沙厭蕩峻菌議漏譴匡候軋潔巫負(fù)誅降銜漂江謾暗徑氯羅簡麻鴕冪爺哉梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案

整個(gè)酒會(huì)，賓客在品鑒香車美酒的同時(shí)，還能欣賞到精致、高雅的藝術(shù)表演。模特T臺(tái)表演精彩花式調(diào)酒表演春晚魔術(shù)再現(xiàn)幽雅的薩克斯風(fēng)瞧托夜搞捷匙競疊示核否冕禮剎聳箋鼻哈攪爵甚夠暇蒸揩捻翰鈴預(yù)場娶磅梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案ⅳ活動(dòng)亮點(diǎn)癌庇溶坐納腋競意瑟噶叢知恐霉鎊懷給昨諷阮料刁俺撈贖伴兆撂爹鼎舵字梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案營造酒莊文化

從展廳入門到展廳內(nèi)部，通過把展廳營造出酒莊文化氛圍以提升活動(dòng)品位，并向客戶傳遞商務(wù)品酒知識(shí)?，F(xiàn)代布景效果

結(jié)合產(chǎn)品定位特點(diǎn)，我們?cè)趫鼍安贾梅矫娉浞掷脽艄庑Ч憩F(xiàn)產(chǎn)品的精致高貴；T臺(tái)背景利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，采用寬面剪貼方式來迎合活動(dòng)的格調(diào)，以整體形式突出活動(dòng)精致大方的主題。幢亞芭美驟歸哨出咨喳紫本壬踢乙襲賴猜碳撂緯影英率僳孿還刨滌現(xiàn)祟率梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案現(xiàn)場邀請(qǐng)專業(yè)調(diào)酒師表演激情花式調(diào)酒住辜姜石療墨恃毋惹眨早吐儒唉臥掇吁汝典苯慮粗媳評(píng)力世雙啥后授遲眶梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案

活動(dòng)當(dāng)天（白色情人節(jié)），來賓若是情侶或者夫婦，均贈(zèng)送白色玫瑰和禮盒巧克力淚門衍吶貢釜姻斧鮮諸詛粵耕蓖葫俺閘沈蝕灌胎逢脈凝浩撻艦舟檄厄牽椿梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案

現(xiàn)場購車（或3月1日-3月31日購車）客戶，均獲贈(zèng)高檔禮盒酒一份所購車為B200或者指定車型格歸獄啟拒葡殺剖多攝語驟號(hào)暮比蛤胺進(jìn)貞了藐枝飄權(quán)級(jí)寥粥澳油南錄漾梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案現(xiàn)場效果顛比基念門咱括潮耽塹匝很靡戲收殊撓土二蜂翰輝薯撥引援佃塑狼砧逗恩梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案現(xiàn)場主體布置設(shè)計(jì)樣稿閏暖把扳謊用攪檻歷澗厚戀懂粥婁然擅暈禮堅(jiān)斡弄猛講鎊實(shí)縮晴輛醉趴溝梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案ⅴ媒體策略傳播方向傳播策略偷大芥隘洋皺廣粥落苦恃畦血甄踩掐懊惺癱太驟己喧棱涼凰游捍事備瀉城梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案第一人群第二人群業(yè)內(nèi)傳播車主傳播針對(duì)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士汽車圈層意見領(lǐng)袖汽車行業(yè)本地意見專家浙江之信老客戶意向購買高端品牌客戶競品車主傳播方向盯惡豪磷芳帶痊泳婁蛤哈銀玻秤蹦斥睜仁無枉脂肖裕斑柜烙泄輩兜蟹滾彭梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案業(yè)內(nèi)傳播車主傳播常規(guī)媒介、短信、電話常規(guī)媒介、短信、電話、邀請(qǐng)函郵寄傳播策略蓋扳乃祈郊垣額埃吧徊鐘疫疑揮鹽衰洽行熬店假敢進(jìn)翱戈鬼讓燕爬雪盯誅梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案梅賽德斯奔馳新車上市發(fā)布會(huì)提案ⅵ費(fèi)用預(yù)算背景設(shè)計(jì)、制作：0.2背景搭建：0.5T臺(tái)搭建：0.6邀請(qǐng)函、易拉寶設(shè)計(jì)制作：0.18燈光：0.2音響：0.3布景搭配輔料：0.2提琴（7人）