影視廣告制作常識一條電視廣告是如何制作的？制作一條廣告通常分為四個時期企劃（策劃、創(chuàng)意）籌備（制作預(yù)備時期，拍照前的預(yù)備）、拍照（制作進行時期）后期制作企劃時期是整個廣告制作過程最重要的龍頭，客戶的意見，片子的方向等等。（1）.個案的引進（接或不接都有緣故）（銀鵑的個案處理——工作單）長度、形式（拍照方式）、內(nèi)容（一定要清晰）（2）腳本溝通（注意客戶的意見）專門容易掉入死胡同，專門難跳出來看一看客觀存在專門多腳本是無法執(zhí)行的，（要把它變成可執(zhí)行的），一定要落實的專門的具體。旁白情形，過多或長短不定。增加可看性，有疑義的必須要解決。（3）企劃會議（動腦時刻，出主意，畫面會更好，更有可看性）資料收集（平面的影象激發(fā)主體的連續(xù)的影象）制作打算的研究和制定（片子的輪廓、制作和藝術(shù)表現(xiàn)的細節(jié)）制定制作腳本（分鏡腳本）估價（制定了制作腳本才會有正確明確的估價）確定制作日程籌備時期整個制作最重要的時期，預(yù)備工作的好壞將直截了當阻礙最后片子的質(zhì)量。內(nèi)部說明會（職能確定、讓全劇組人員了解明確方向，包括后期制作人員）內(nèi)部溝通確定職能工作闡述制作預(yù)備會組班子工作執(zhí)行選演員：收集演員資料（照片及錄象資料），安排演員面談，注意臨時演員的選擇確定，注意有沒有拍過同類商品，是否需要注明該演員不能拍照競爭品牌影片的條例。確定場景：外景要確定查找方向，并要實地考察是否符合制作要求，同時收集外景照片及錄象資料，并確定費用及所須的聯(lián)絡(luò)；內(nèi)景一是選景，同外景；二是置景，第一確定方案、繪出設(shè)計圖、確定置景預(yù)算、置景時刻等。注意外景需要的確實是陽光，注意季節(jié)和氣象有何阻礙，是否需要燈光作輔助，內(nèi)外景在需要燈光時，用電情形如何。服裝、化妝、道具：列出所須道具清單，注意是否有什么專門道具需要設(shè)計制作；演員服裝的預(yù)備，要注意顏色，款式，季節(jié)，都需要一一確定；注意電視技術(shù)特點禁用細網(wǎng)格服飾等；化什么妝，濃妝依舊淡妝，早妝依舊晚妝，需要預(yù)備什么樣的發(fā)型等等。注意服、化、道和影片影調(diào)之間的關(guān)系。天氣情形：注意在工作日程內(nèi)天氣的變化，從而阻礙進度，應(yīng)及時調(diào)整，并通知所有工作人員和客戶。工作設(shè)備及材料：攝影（像）機及附件、燈光器材、膠片、磁帶、交通工具、以及制作進行時所有的設(shè)備和材料和所須費用情形，并由相應(yīng)人員負責預(yù)備。動物：什么動物，有無訓練師，需要什么樣的演出。商品：演出的方式、時刻和背景，所須的數(shù)量，包裝情形，是否需要新的包裝和標簽等，客戶不能提供成品或成品不能在拍照時使用如何辦，是否需要仿制品或替代品。腳本繪制：導演的分鏡腳本必須繪制出來，涉及動畫演示的，也必須繪制出設(shè)計稿。字幕：字幕內(nèi)容、出字方式和時刻、字體、大小、顏色。音效樣本：對白、旁白、音樂、音效，必須作出樣本帶。⑿拍照試驗：制作中的疑點難點，是否需要進行拍照試驗。⒀保險：拍照高難動作，人員是否需要辦理保險，租借價值較高的道具和物品是否需要辦理保險，以常規(guī)判定。⒁費用申請：由制片負責，與導演商定制作預(yù)算，報負責人審批后，向財務(wù)借款。注意：會議記錄：最后一定要有清晰詳細的會議記錄。（負責到人，由制片統(tǒng)一負責督促操縱）提案、確認（客戶）會議記錄通報制作檢查會這是拍照前的最后一次會議,沒有任何一件細節(jié)承諾遺漏,制作腳本和創(chuàng)意腳本在會議討論過程中做比較是否有什么偏差,所有的細節(jié)是否達成協(xié)議,合約簽定了沒有,否則不能進行拍照.進行時期現(xiàn)場拍照，預(yù)備的越充分，拍照越順利◆以導演為中心，有條不紊。◆一定要將制作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍照的鏡頭，最好有三遍?！糁破浜?，注意調(diào)遣人員，作好行政后勤工作，協(xié)助導演操縱進度?！糇⒁馀恼宅F(xiàn)場的安全，防止意外事件發(fā)生。后期制作沖印、轉(zhuǎn)磁，（膠片制作）轉(zhuǎn)成數(shù)碼BETACAM和BETACAMSP。初剪，（在BETACAMSP編輯機上或非線編輯設(shè)備進行初編）。動畫、字幕、制作匯總，進行電編合成（數(shù)碼合成）。聲部，對白、旁白錄音，音效制作，音樂選曲或作曲。（注：以音樂為主的廣告必須先行制作好，以便后期合成）。音像合成，制作初編版，（A拷貝）初編版試映修改：及時記錄客戶的修改意見，并以書面形式確定修改的方案和完成時刻。制作播出帶（B拷貝）制片進行決算，向財務(wù)報帳。存檔——廣告制作完成影視廣告有哪幾種形式？A．按照制作技術(shù)或設(shè)備進行劃分：◆CF——使用電影膠片拍照廣告◆DF——使用數(shù)字攝象機（廣播級）拍照廣告動畫——分二維和三維兩種形式，二維一樣采納手繪畫圖而后在使用電腦進行著色合成，三維則是純粹使用電腦進行圖形和圖象的創(chuàng)作。注：現(xiàn)行的制作多是以上幾種形式的結(jié)合。B．按照制作內(nèi)容的表現(xiàn)形式進行劃分：理性訴求——商品提示型、示范型、舉薦型、證明型、生活資料（場景）型感性訴求——人情味型、幽默型、戲劇型、感化型、諷刺型、恐懼型、印象訴求——企業(yè)廣告型、象征型、氣氛型問題意識之喚起——否定型、挑戰(zhàn)型注：以上幾種表現(xiàn)形式在現(xiàn)行的廣告中也多有交叉。各種形式的廣告會有哪些費用發(fā)生？人員稿酬劇組人員費用（演職員費用），包括導演、攝影、美術(shù)、服裝、化裝、道具、燈光、煙火、特效、劇務(wù)、作曲、錄音、演唱、播音等等，以及要緊演員和群眾演員等等，等等，依照不同的腳本和制作的需要有所不同。器材設(shè)備費用在制作過程中所使用的器材設(shè)備，包括攝錄相機（或攝影機）、升降車、軌道車燈光器材、攝影棚租用、置景費用（或場地租金）、各種道具的制作或租用、CF轉(zhuǎn)磁、初剪設(shè)備租金、數(shù)碼合成費用，動畫制作費用、錄音棚租用費等等，同樣依照制作的需要有所不同。行政辦公費用人員差旅費用，交通費用，餐飲、各種耗材等等。公司成本公司運行成本，房租、水電、通訊、等等。各項稅費國家規(guī)定的各項稅費。蒙太奇：蒙太奇是法文（MONTAGE）的音譯，原意是建筑學中的組合、裝配。后來進展成為影視藝術(shù)中的一個專用名稱，是指通過轉(zhuǎn)達作品意圖的最佳方式對影片進行剪輯。常用蒙太奇：時空蒙太奇、平行蒙太奇、聲畫蒙太奇、情緒蒙太奇、內(nèi)部蒙太奇、比喻蒙太奇、節(jié)奏蒙太奇等等，關(guān)于蒙太奇的分類有好幾十種，沒有固定的公式或模式，需要在實踐中進行探究創(chuàng)新。電視的制式：說明那個問題，第一的說一下色彩應(yīng)用技術(shù)，大伙兒都明白自然界中的一切色彩都能夠通過紅、綠、藍三基色光的混合而模擬出來，彩電確實是基于那個原理，用紅、綠、藍三基色光，按不同比例相加的方法來實現(xiàn)彩色圖象的重現(xiàn)的，在那個原理的基礎(chǔ)上，再加上光電轉(zhuǎn)化和分光系統(tǒng)處理，得到紅、綠、藍三路電信號，那么在電視信號的傳遞過程中，需要采取某種專門的方式將這三個信號組成一個巧妙復(fù)雜的信號，這種組合稱之為“編碼”，同意端（彩電）將三基色電信號巧妙分離稱為“解碼”，編碼和解碼方式的不同決定了電視制式的不同。NTSC1953年起用于美國，采納美國全國電視委員會的英文縮寫命名（NationalTelevisionSystensCommittee）接收機簡單，圖象質(zhì)量高，信號處理方便。2．PAL1962以西德為主的一些歐洲國家在NTSC的基礎(chǔ)上改進研制而成，（PhaseAlternationLine）逐行倒相的縮寫。重現(xiàn)色彩好，但接收機復(fù)雜，目前采納該制式的國家最多。SECAM1959年以法國為首的一些國家（包括蘇聯(lián)等一些東歐國家），（Sequentialcouleuramemoire）法文“順序傳送彩色與儲備”縮寫。我國采納彩色電視的制式為PAL—D制，區(qū)別于西德PAL制的是通頻帶寬度為6.5兆赫，而西德PAL制為5.5兆赫。目前各電視臺播出用帶有哪幾種？目前在媒體播出所用的錄像帶第一要緊是BETACAM-SP帶（俗稱小1/2帶），象中央臺和各省級和市級臺，另有些媒體使用一些不同規(guī)格的數(shù)字帶等，再者確實是一些縣級電視臺和較小的媒體或社會團體仍使用已逐步被剔除的3/4帶專業(yè)上叫U-matic,在錄制時有高低帶之分，這和所用的錄象機有關(guān)，所使用的帶子差不多上同一種型號，最后一種確實是大伙兒都比較常見的大1/2帶，俗稱家用錄像帶，專業(yè)上叫VHS帶，目前一些小的縣級電視臺還有的在使用，和3/4帶一樣有高低帶之分。隨著科技的快速進展，目前電視錄制設(shè)備種類越來越多，使用的錄像帶也越來越多，但媒體主用的帶子變化一樣不大，以我個人了解的情形來看，如此的變化一樣需要5-10年，因此今后可能變化的越來越快，但每種型號的推出到推廣，都有一個過程，同時能夠即時向?qū)I(yè)人員查詢，學習上積極主動一點，那個問題不是什么難題。制作對創(chuàng)意作加法有哪些技巧？第一那個問題可能有點誤解，制作和創(chuàng)意如同設(shè)計和施工，制作人員如同是一座大樓的建筑施工人員，那么他是依照創(chuàng)意人員所設(shè)計的大樓的圖紙來進行施工的，我們所說的加法是施工人員所取的材料的不同，以及施工人員的技術(shù)的不同，不然再多再好的加法也會偏離軌道。針對客戶的廣告做修改我們能做什么、不能做什么？依照客戶提供的廣告以及客戶提出需要修改的內(nèi)容，一樣來說涉及二個方面，一是畫面，一是聲音，在原有畫面上排除或摳掉某些內(nèi)容是比較困難或做不到，原有的聲音的修改要看客戶提供的廣告是否是分聲錄制的，假如旁白和配樂、動效差不多上合在一個聲道的就無法修改，假如要改的話等因此重新制作了，再一個確實是長廣告剪短，比如30秒廣告剪輯15秒或5秒，按道理是能夠的，但假如要修改的廣告是一篇情感訴求故事型的廣告，剪短成15秒，可能就會造成故事不完整，廣告的成效受到破壞，因此大凡需要修改的廣告，都要依照客戶提供的廣告以及客戶提出需要修改的內(nèi)容進行判定后才能予以答復(fù)，不能隨便地承諾和承諾客戶。銀鵑的制作優(yōu)勢有哪些？銀鵑的制作有哪些優(yōu)勢呢？第一是地域問題，它包括兩個方面，一是價格問題，相對來說比北京、廣州或上海都要低，另一方面我們對本省的客戶相對來說比較了解，溝通起來比較方便且成本低，再加上公司雙贏和服務(wù)的理念，多年來給客戶一個良好的印象，這些差不多上我們的優(yōu)勢所在，再者從客戶整個營銷策略來說，客戶需要的制作不一定差不多上大制作，同時也需要一些短頻快的制作，我們同樣都能滿足客戶的需求。還有一項要說明的是一樣的制作公司通常是幾個人組成的前置公司，沒有任何設(shè)備器材，制作完了以后在修改和服務(wù)上會有問題，還有確實是純粹的后置公司，擁有后置編剪和合成的設(shè)備，但他們一樣服務(wù)與前置公司或自由制作人，專門少直截了當服務(wù)于客戶，而銀鵑制作擁有前置攝錄設(shè)備和后置編剪合成、動畫制作設(shè)備等一整套設(shè)備，能夠為客戶提供完整的各種形式的制作和服務(wù)。當客戶的預(yù)算充分或者不夠充分時分別建議他選擇那種形式的廣告進行制作？第一是利用專業(yè)知識說服客戶，爭取可能的預(yù)算，關(guān)心客戶策劃整個廣告打算的運作和執(zhí)行，因為客戶制作廣告的目的確實是要推廣和銷售產(chǎn)品，或宣傳企業(yè)形象，那么廣告制作完成后差不多上要拿到媒體去刊播的，在客戶的心中差不多上有一定的打算的，按照國際上一樣的費用比例制作費用占打算的20%，即制作和播出的比例為2：8。假如