“同學(xué)，小心感冒”，是我們提出的一個(gè)溫暖主題，不僅要治愈感冒，更提倡身邊多點(diǎn)關(guān)懷，多點(diǎn)愛(ài)。目錄整體策略結(jié)構(gòu)圖

市場(chǎng)分析我們處在怎樣的市場(chǎng)環(huán)境中？市場(chǎng)容量大，產(chǎn)品品牌，多同質(zhì)化嚴(yán)重，校園市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)。知名品牌唱主角，品牌將是占領(lǐng)市場(chǎng)的利器。中成藥未來(lái)市場(chǎng)更大，更有潛力。我們的目標(biāo)受眾是哪些？特點(diǎn)是什么？校園中的大學(xué)生群體多為獨(dú)生子女，有個(gè)性，喜歡新奇有趣的事物渴望得到認(rèn)同，存在感強(qiáng)。處在輕松有趣，相對(duì)自由的校園環(huán)境中我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？再來(lái)看看我們自己

營(yíng)銷策略提案我們的校園營(yíng)銷目的是什么？我們應(yīng)該訴求什么？塑造怎樣的品牌形象趣味與校園生活結(jié)合，做身邊的好朋友，給你關(guān)懷的同時(shí)，做歡樂(lè)的制造者。

溫情給感冒中的同學(xué)送去關(guān)懷，守護(hù)大家的健康，給大學(xué)生溫馨的提醒，小心感冒如何得出訴求主題？用什么支撐訴求主題？怎么達(dá)到校園營(yíng)銷目的？“同學(xué)，小心感冒”四部曲：創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案熱熱身主題海報(bào)二、線上互動(dòng)：“八一八，奇葩好友關(guān)懷計(jì)”活動(dòng)時(shí)間：3月--3月15日活動(dòng)平臺(tái)：999的官方微博和微信公眾號(hào)活動(dòng)內(nèi)容：#八一八，奇葩好友關(guān)懷計(jì)#@出那個(gè)“關(guān)心”你的奇葩好友，發(fā)布身邊的好友關(guān)懷小趣事活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：“999大禮包”1000份，（禮包為999感冒靈一盒、溫度計(jì)、暖手寶、水杯等防感冒用品），票選出前三名后獲得大獎(jiǎng)iPhone5S一臺(tái)?；顒?dòng)微博精彩案例“感冒拜拜”大禮包三、線下互動(dòng)：“治愈，從心開(kāi)始”活動(dòng)時(shí)間：3月15日-4月15日春秋流感高發(fā)季節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)：教學(xué)樓前、圖書館、寢室區(qū)、校園主干道活動(dòng)流程：活動(dòng)前在微信微博等平臺(tái)上預(yù)熱，告知同學(xué)們活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，吸引同學(xué)積極參與。大型卡通人物頭像展板互動(dòng)+趣味問(wèn)答。一個(gè)感冒并留著鼻涕的卡通頭像，需要同學(xué)們的友情互動(dòng)，把用便利簽做成的鼻涕去掉，才能把感冒治好。趣味問(wèn)答和999感冒靈附在便利簽后面。收集同學(xué)們的答案，挑選有趣味的答案發(fā)布到官方微博進(jìn)一步傳播。趣味問(wèn)答：感冒期間如何維護(hù)男神/女神形象？如何照顧感冒中的男/女朋友為感情升溫？活動(dòng)展架四、代言人活動(dòng)“我的青春不感冒”活動(dòng)時(shí)間：5月-9月底活動(dòng)地點(diǎn)：各大高校內(nèi)活動(dòng)流程：全國(guó)分各大賽區(qū)進(jìn)行海選，分別是長(zhǎng)沙、廣州、杭州、成都、西安、沈陽(yáng)六大賽區(qū)。要求一男一女，開(kāi)朗陽(yáng)光，搞怪天真，形象氣質(zhì)與校園999感冒靈的品牌形象契合。各賽區(qū)選出兩名候選人進(jìn)入全國(guó)復(fù)賽，通過(guò)微博進(jìn)行投票比拼。最后決賽選出高人氣的的校園代言人，拍攝“治愈，從心開(kāi)始”活動(dòng)中“如何在感冒期間維護(hù)男神/女神形象？”的視頻。最后兩名代言人可獲每人3萬(wàn)元代言費(fèi)，其他分賽區(qū)10名候選人每人可獲iphooe5s一臺(tái)。此視頻拍攝后投放于微博、優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等網(wǎng)站作為視頻傳播。賽區(qū)圖代言人海報(bào)如何在感冒期間維護(hù)男/女神形象？

---視頻廣告腳本四、公益雨傘“同學(xué)，別淋雨”活動(dòng)時(shí)間：4月開(kāi)始投放，為期一年送傘地點(diǎn)：各個(gè)教學(xué)樓，圖書館，食堂等活動(dòng)流程：在各告示欄告知活動(dòng)詳情及細(xì)則，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳活動(dòng)詳情：在公益雨傘投放點(diǎn)放置大型的999感冒靈包裝盒道具，包裝盒上方有許多小孔，傘柄露在上頭，有需要的同學(xué)直接從孔中抽取雨傘即可。傘的圖案及顏色與999感冒靈包裝一致，在傘上可印上之前線上線下活動(dòng)收集的有趣的話語(yǔ)。宣傳海報(bào)雨傘道具盒公益雨傘媒介投放提案媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么？校園環(huán)境、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)視頻目標(biāo)受眾媒介接觸年輕、有活力的大學(xué)生群體既針對(duì)校園活動(dòng)營(yíng)銷推廣，又貼合大學(xué)生的媒介使用習(xí)慣。

怎么結(jié)合媒介的運(yùn)用達(dá)到我們的預(yù)期目標(biāo)：心理上感