第13組成員園林A11010601110110張?jiān)獕?mèng)1、視頻、十年圖片的收集整理2、匯總資料，進(jìn)行PPt的制作匯總資料園林A11010601110138李敏創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師的資料圖片整理園林A11020601110234蔣利容1、圖片收集，經(jīng)典款式的收集2、文字分析園林A11020601110230王玲玲1、圖片收集，經(jīng)典款式的收集2、文字分析園林A11030601110340賀巧麗負(fù)責(zé)GAP的總體風(fēng)格分析園林A11040601110417羅開(kāi)菊GAP旗下子品牌資料、產(chǎn)品分類(lèi)園林A11040601110408闕成林負(fù)責(zé)顧客范圍的調(diào)查：性別、年齡段收入水平等品牌的本質(zhì)什么是品牌？品牌都包括哪幾局部？品牌是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者給本企業(yè)產(chǎn)品所規(guī)定的商業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)志，通常有文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或效勞，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或效勞區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌是一個(gè)集合概念，它主要包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、商標(biāo)局部。Gap的品牌給其消費(fèi)者形成的印象就是一種自由，輕松，舒適，簡(jiǎn)約的偏休閑風(fēng)格的服飾。一、GAP的詳細(xì)詳細(xì)介紹

1、GAP的成長(zhǎng)小故事2、GAP的簡(jiǎn)介2、創(chuàng)始人的資料3、首席設(shè)計(jì)師的資料Gap的成長(zhǎng)小故事創(chuàng)業(yè)故事發(fā)現(xiàn)商機(jī)１９６９年，當(dāng)時(shí)唐納德·費(fèi)舍爾在美國(guó)加州搞不動(dòng)產(chǎn)開(kāi)發(fā)，頗為成功。有一天，他在一家服裝店里找了半天，竟發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一件適合自己的牛仔褲，他十分生氣?；丶液螅推拮佣披愃拐f(shuō)起此事，兩人都看到了其中的無(wú)限商機(jī)。初嘗失敗于是，費(fèi)舍爾夫婦就在舊金山州立大學(xué)附近開(kāi)了第一家零售店。創(chuàng)業(yè)的日子是艱辛的，甚至曾經(jīng)差一點(diǎn)全軍覆沒(méi)。他們剛開(kāi)始采取了錄音帶與牛仔褲合售的方式，以為可以吸引買(mǎi)錄音帶的顧客也去買(mǎi)一條牛仔褲。只可惜愿望是美好的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的，幾天下來(lái)，竟沒(méi)有一位顧客吸取教訓(xùn)費(fèi)舍爾夫婦沒(méi)有被一次失敗打倒，而是在跌倒的地方爬了起來(lái)，卷土重來(lái)開(kāi)了新店，命名為蓋普〔ＧＡＰ〕。這一次，他們吸取了第一次失敗的教訓(xùn)，只賣(mài)服裝，不再兼賣(mài)錄音帶了。另辟蹊徑杜麗斯以其敏銳的女性直覺(jué)開(kāi)掘了一條零售業(yè)的蹊徑，她發(fā)現(xiàn)人們?cè)谫?gòu)物時(shí)除了在意價(jià)格，還十分注意環(huán)境和氣氛。在她的倡導(dǎo)下，ＧＡＰ開(kāi)始強(qiáng)調(diào)為顧客開(kāi)創(chuàng)購(gòu)物氣氛。在杜麗斯的努力下，蓋普為顧客營(yíng)造了一種“平等、親切”的氣氛。走進(jìn)蓋普，所有的顧客都不會(huì)“覺(jué)得自己是個(gè)窮人”，所有的顧客都會(huì)感到很舒適。蓋普的全新經(jīng)營(yíng)方式果然十分奏效，費(fèi)舍爾夫婦的生意越做越火，蓋普的連鎖店沒(méi)幾年就在美國(guó)遍地開(kāi)了花。１９８３年，為了跟上時(shí)代開(kāi)展的步伐，他們?yōu)樯w普連鎖店設(shè)計(jì)了全新形象，并對(duì)服裝零售的全過(guò)程作出嚴(yán)格規(guī)定。蓋普的生意進(jìn)入了成熟期注意到牛仔褲的存在。

GAP的簡(jiǎn)介在二戰(zhàn)后出現(xiàn)的“嬰兒潮”為20世紀(jì)六七十年代帶來(lái)了最大的服裝市場(chǎng)需求以及隨著活潑的經(jīng)濟(jì)環(huán)境所導(dǎo)致的零售業(yè)開(kāi)展的背景下，蓋普服裝公司由一對(duì)美國(guó)夫婦于1969年在舊金山成立;GAP的英文意思是“縫隙”，它帶來(lái)的清新時(shí)尚無(wú)孔不入的填補(bǔ)著中低端市場(chǎng)空隙，如今美國(guó)蓋普公司〔GAP〕：全球最大的服裝零售商，休閑時(shí)裝巨頭。是全世界擁有3000多家連鎖店的世界時(shí)裝業(yè)巨頭，它開(kāi)創(chuàng)了時(shí)裝業(yè)的“時(shí)髦與平價(jià)”時(shí)代.旗下品牌Gap、OldNavy、Gapkid等相繼上市，并在最短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)了美國(guó)休閑品牌市場(chǎng)，得到了美國(guó)及海外的認(rèn)可。除了品質(zhì)優(yōu)良外，其訂價(jià)也經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。這造就了GAP公司不斷向外擴(kuò)展，漸漸席卷全美國(guó)、甚至是全世界的服飾市場(chǎng)，2010年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。目前蓋普的經(jīng)營(yíng)遍布美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、日本和愛(ài)爾蘭，除此之外，集團(tuán)也正以在亞洲、歐洲、拉丁美洲和中東地區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)擴(kuò)展它的國(guó)際網(wǎng)點(diǎn)。品牌創(chuàng)始人多麗絲·費(fèi)舍爾財(cái)富值：144.9億元截止：2012年年齡：80性別：女婚姻狀態(tài)：?jiǎn)逝紘?guó)籍：美國(guó)配偶：唐?費(fèi)舍爾子女?dāng)?shù)：3居住地：舊金山所在公司：Gap公司所在行業(yè)：服裝費(fèi)舍爾多麗絲?是Gap公司的聯(lián)合創(chuàng)始人；目前，她的財(cái)富由在該服裝公司所持有的股份和她大量的當(dāng)代藝術(shù)藏品組成，兩種財(cái)富的比例差不多。這位80歲的寡婦擁有185位藝術(shù)家的1,100件作品，其中包括安迪?沃霍爾和克拉斯?奧爾登堡。費(fèi)舍爾畢業(yè)于斯坦福大學(xué)；由于丈夫唐〔Don〕找不到適宜的牛仔褲，于是夫妻倆在1969年共同創(chuàng)立了Gap公司；2009年，唐去世。現(xiàn)在，這家連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)著3,200余家商店，包括老海軍〔OldNavy〕、香蕉共和國(guó)〔BananaRepublic〕，以及新品牌Piperlime和Athleta。多麗絲的兩個(gè)兒子羅伯特〔Robert〕和威廉〔William〕都是Gap公司的董事；而她最小的兒子約翰〔John〕并沒(méi)有像哥哥們那樣參與到公司事務(wù)當(dāng)中?，F(xiàn)任首席設(shè)計(jì)師：帕特里克·羅賓遜(PatrickRobinson)[曾在GiorgioArmani和AnneKlein等具有時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)力的品牌任設(shè)計(jì)師，前PerryEllis設(shè)計(jì)師，于2007年參加GAP擔(dān)綱設(shè)計(jì)總監(jiān)]二、GAP的歷史及資料1、GAP旗下的品牌2、品牌產(chǎn)品的分類(lèi)3、產(chǎn)品展示品牌線下的多產(chǎn)品組合GAP旗下的品牌1.OLDNAVY〔老海軍〕賣(mài)休閑類(lèi)的服裝2.BananaRepublic賣(mài)中高端產(chǎn)品，如正裝3.Athleta運(yùn)動(dòng)瑜伽服裝和用品4.Piperlime賣(mài)時(shí)尚流行的鞋子和包包OLDNAVY老海軍-品牌介紹

老海軍〔OLDNAVY〕是來(lái)自美國(guó)的人氣休閑服飾品牌，為美國(guó)知名品牌GAP旗下的品牌之一，與GAP、BananaRepublic為同一家族成員。不同于GAP的低調(diào)設(shè)計(jì)及BananaRebublic的都會(huì)風(fēng)格，OldNavy將美國(guó)人喜愛(ài)的大自然與運(yùn)動(dòng)休閑輕松風(fēng)格融入設(shè)計(jì)理念，活潑的色調(diào)、大膽的設(shè)計(jì)，雖然是三個(gè)品牌中最晚創(chuàng)立的，但很快就深入每個(gè)美國(guó)的家庭成為全美家喻戶(hù)曉最受歡送最具代表性的時(shí)尚國(guó)民品牌。是來(lái)自美國(guó)的超人氣品牌休閑服飾品。老海軍OLDNAVY主要以休閑衣服為主，價(jià)格比較廉價(jià)，老海軍OLDNAVY的“休閑運(yùn)動(dòng)服飾”類(lèi)產(chǎn)品種類(lèi)涵蓋成年男女服飾、小童男女服飾和嬰兒服飾等幾個(gè)大類(lèi)。產(chǎn)品展示BananaRepublicBananaRepublic香蕉共和國(guó)為GAP集團(tuán)下比較偏向貴族風(fēng)格，同時(shí)設(shè)計(jì)款式較為流行新穎，同時(shí)屬于中高價(jià)位。為美國(guó)群眾普遍接受且喜歡的品牌之一。BananaRepublic起源于1978年的美國(guó)加州，并于1983年開(kāi)始從事服裝的設(shè)計(jì)開(kāi)展，并提供了多樣的服飾在時(shí)尚男裝、女裝的開(kāi)發(fā)上，并成為美國(guó)時(shí)尚品牌。與歐洲大牌的豪華浮夸設(shè)計(jì)不同，美國(guó)的BananaRepublic(香蕉共和國(guó))向來(lái)走的是極簡(jiǎn)約路線，不夸張無(wú)裝飾，低調(diào)得讓人吃驚。與高昂的價(jià)位形成比照的是BananaRepublic的捧場(chǎng)客一直是駱繹不絕，高檔的面料，極其合身的剪裁，獨(dú)特的質(zhì)感都讓BananaRepublicfans無(wú)法不上癮:BananaRepublic穿上身的感覺(jué)無(wú)比舒服，面料很薄不算緊身但是讓人的形體非常棒……sohot，sosexy，BananaRepublic那么簡(jiǎn)單的款式通過(guò)剪裁和面料到達(dá)超常的效果.

產(chǎn)品展示紐約NO1___BananaRepublic(香蕉共和國(guó)〕08/09秋冬發(fā)布會(huì)Athleta美國(guó)成衣零售商Gap公司在紐約市開(kāi)設(shè)首家Athleta運(yùn)動(dòng)服飾品牌專(zhuān)賣(mài)店，以拓展該品牌實(shí)體通路業(yè)績(jī)。

此一行動(dòng)代表著Athleta品牌正式邁入美國(guó)東岸市場(chǎng)，也是Gap公司方案至2013年Athleta品牌展店50家的更廣闊計(jì)畫(huà)之一局部。

Athleta資深副總裁暨總經(jīng)理ScottKey表示，對(duì)該公司訂定營(yíng)業(yè)額成長(zhǎng)至310億美元之目標(biāo)而言，紐約展店是一個(gè)重大的里程碑。

方案于紐約高級(jí)住宅林立的上西區(qū)與豪宅匯聚的上東區(qū)籌設(shè)涵括瑜珈、慢跑、游泳、健身、健行與滑雪活動(dòng)之女用運(yùn)動(dòng)服飾專(zhuān)賣(mài)店。Key總經(jīng)理補(bǔ)充說(shuō)明，拜Athleta成功的郵購(gòu)事業(yè)之賜，該公司瞭解到該品牌在紐約大都會(huì)地區(qū)擁有高度集中的客戶(hù)群。

Gap在2008年9月以1.5億美元收購(gòu)Athleta品牌，建立了在美國(guó)日益成長(zhǎng)的女用運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中一個(gè)穩(wěn)固的根底。產(chǎn)品展示運(yùn)動(dòng)服飾Piperlime美國(guó)著名服裝品牌GAP旗下的副牌，Piperlime以鮮艷的顏色和具有眼光的潮流風(fēng)氣吸引全球女性消費(fèi)。

GAP旗下的鞋子專(zhuān)賣(mài)piperlime。蓋普(Gap)品牌服飾帶給人們的是一種休閑的氣質(zhì)，讓無(wú)拘無(wú)束的美國(guó)青年，能夠盡情的享受自然、舒適的生活產(chǎn)品展示GAP產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品系列：牛仔、女裝、男裝、配飾、孕婦裝、童裝、寶寶裝、鞋子、包包、香水、、、、蓋璞(Gap)的第一家店，采用的是牛仔褲和錄音帶并肩銷(xiāo)售的方式，可是結(jié)果并不理想。后來(lái)費(fèi)雪(DonFisher)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向年輕人，著重強(qiáng)調(diào)一種年輕化的購(gòu)物氣氛，所銷(xiāo)售的商品也只包括休閑服裝，比方圓領(lǐng)T恤、短而精干的純棉質(zhì)上衣、牛仔褲等。這種全新的銷(xiāo)售方式，使得蓋璞(Gap)很快在美國(guó)外鄉(xiāng)小有名氣。產(chǎn)品展示牛仔女裝男裝產(chǎn)品展示配飾孕婦裝童裝產(chǎn)品展示寶寶裝鞋三、GAP的品牌風(fēng)格1、品牌的總體風(fēng)格2、子品牌的風(fēng)格GAP的總體品牌風(fēng)格Gap風(fēng)格：自由，輕松親民，人性化舒適，簡(jiǎn)約，時(shí)尚Gap產(chǎn)品的風(fēng)格、尺寸、顏色風(fēng)格，盡管有了許多風(fēng)格但是設(shè)計(jì)的還是比較簡(jiǎn)單，單純，干凈。尺寸，Gap提供完整詳細(xì)非常有用的產(chǎn)品大小尺寸資料，使得客戶(hù)都相當(dāng)滿意。這信息幫助客戶(hù)降低貨物返回的機(jī)率，并同時(shí)增加網(wǎng)上銷(xiāo)售。顏色，Gap最喜歡的顏色就是卡其。除此之外，Gap一般為保守的顏色像黑色和白色。在男女裝里，為每一個(gè)產(chǎn)品通常會(huì)提供2至5多種顏色，顏色象灰色、黑色、藍(lán)色、棕色、卡其和蒂爾還有一些最新趨勢(shì)的色彩常常被用到，但顏色不會(huì)太亮。而在GapKids和babyGap產(chǎn)品中你可以找到更多的顏色，像黃色和橙色，但仍然不會(huì)很鮮艷。至于(Product)Red“，其大局部產(chǎn)品都是紅色、黑色和白色。GAP帶給人們的是一種休閑的氣質(zhì)，它讓無(wú)拘無(wú)束的美國(guó)青年，能夠盡情的享受自然、舒適的生活.GAP春夏的包具系舒適、浪漫、含蓄、夢(mèng)幻……女包在注重裝飾的今天,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的使用.美式香氛不僅推出甜美女性香水，還分別推出魅力男性香水以及個(gè)性中性香水，多樣化的選擇，無(wú)論是你或是你，GAP香氛一系列香水都能滿足每一個(gè)人追求自我的渴望。除了香水，美式極簡(jiǎn)風(fēng)格也充分反映在GAP的包裝上，瓶身的造型簡(jiǎn)單純粹，外盒也利落大方。味調(diào)清新的女性淡香水，前味的獨(dú)特果香讓人眼睛一亮，中味搭配上甜美的花香可傳遞個(gè)人特色，后味那么以沉穩(wěn)的木香畫(huà)上余韻猶存的休止符。主打的兩款中性香水：一是清新明快的「率性真情」，由清新的佛手柑、萊姆、百里香與巖蘭草構(gòu)成，以簡(jiǎn)單而純粹的調(diào)性，展現(xiàn)清爽舒透的氣息。二是優(yōu)雅中帶著些微辛辣感的「原創(chuàng)精神」，融合小荳蔻、梅果以及充滿生氣的雪松，散發(fā)藏不住的高雅和與眾不同的獨(dú)特氣質(zhì)和野生鼠尾草以及經(jīng)過(guò)水過(guò)濾的蕁麻，巧妙的結(jié)合清新與辛辣的，「冰火型男」及「陽(yáng)光酷男」

除了香水，GAP香氛更提供全系列的產(chǎn)品疼愛(ài)你的肌膚，從沐浴凝膠、身體乳液、乳霜到身體去角質(zhì)一應(yīng)俱全。粉紅色是傳達(dá)活潑大膽的「愛(ài)戀香屋」，淡紫色是洋溢清爽氣氛的「雨露清新,淡綠色是凸顯俏皮甜美的「蜜糖甜心」，淡黃色是綻放香甜氣息的「熱情誘惑」，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)搭配豐沛的味調(diào)，讓身體保養(yǎng)充滿趣味，使平淡的每一天都增添繽紛色彩.除此之外，GAP也推出男士專(zhuān)用的身體香氛產(chǎn)品，富含維他命A與維他命E的剃胡凝露，可在刮胡后舒緩鎮(zhèn)靜肌膚，淡淡輕質(zhì)香氛假設(shè)有似無(wú)。

四、GAP的顧客范圍1、性別2、年齡3、收入水平Gap，針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)和大學(xué)生的休閑品牌，帶給人們的是一種休閑的氣質(zhì)，能夠讓人盡情地享受自然、舒適地生活。OldNavy，針對(duì)低端消費(fèi)群體的休閑品牌，以混搭，民族風(fēng)為顯著特征，多請(qǐng)美國(guó)少數(shù)民族和黑人為代言人，價(jià)位較低。BananaRepublic，側(cè)重于老年人和較富裕的消費(fèi)者，提供更多時(shí)尚產(chǎn)品Piperlime，鞋類(lèi)及包包專(zhuān)賣(mài)，價(jià)位較高，針對(duì)中高收入者的高端流行產(chǎn)品Athleta，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身這一受眾的運(yùn)動(dòng)服及瑜伽服，價(jià)位合理五、GAP經(jīng)典服裝款式演繹GAP都是根據(jù)自己的品牌線或根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的年齡和性別來(lái)歸納、他們也根據(jù)部門(mén)或風(fēng)格來(lái)歸納、不能忽略的是它們也根據(jù)季節(jié)來(lái)分產(chǎn)品。

2012年秋季女裝系列Gap今年依舊推出了多款既百搭時(shí)尚又休閑舒適的經(jīng)典款女裝，并添入了摩登的潮流細(xì)節(jié)，絕對(duì)是秋冬必備單品！修身男朋友襯衫顏色：男式襯衫細(xì)節(jié)、女式襯衫建材，結(jié)合了休閑與修身的修身男朋友襯衫比直接從“他的衣柜”那來(lái)的更適合你。棒針編織毛衣顏色：細(xì)致的編織花紋，假設(shè)隱假設(shè)現(xiàn)的樓口設(shè)計(jì)，舒適、柔軟、輕盈、保暖的面料，打造出秋冬主打百搭單品。V領(lǐng)條紋衛(wèi)衣顏色：最根本的大口袋休閑服，加以V領(lǐng)和條紋的潮流細(xì)節(jié)，內(nèi)搭T恤外搭?yuàn)A皆可，造型隨心。直筒七分哈倫褲

顏色：卷邊、露踝的細(xì)節(jié)豐富了經(jīng)典的卡其褲，直筒的版型休閑又修身，柔軟的面料舒適無(wú)比窄腳牛仔褲

顏色：任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，與任何服飾搭配都帥氣有型的窄腳牛仔褲每年都是秋冬必備單品。踝部拉鏈緊身牛仔褲

顏色：

最受歡送的緊身牛仔褲，一如既往地舒適透氣、性感貼身，糖果色和踝部拉鏈的細(xì)節(jié)又引入潮流元素。

2012秋冬系列Gap新款開(kāi)衫包羅萬(wàn)象，軍裝風(fēng)夾克開(kāi)衫、潮人風(fēng)斗篷開(kāi)衫、運(yùn)動(dòng)風(fēng)拉鏈開(kāi)衫、休閑風(fēng)針織開(kāi)衫，還是淑女風(fēng)長(zhǎng)款開(kāi)衫都有，絕對(duì)能迎合無(wú)論是帥氣、時(shí)尚、俏皮、低調(diào)還是溫婉的你！軍裝風(fēng)夾克開(kāi)衫

一到秋冬季節(jié)，軍裝風(fēng)外套便大行其道，今年也不例外。Gap的這款軍裝夾克，用軍旅色和眾多大口帶、鐵紐扣營(yíng)造出了極度帥氣的工裝感，是一大潮人必備單品

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適合帥氣得來(lái)又斯文的人藏青色中長(zhǎng)款系腰帶針織開(kāi)衫

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無(wú)扣的針織開(kāi)衫滲透出休閑的歐美時(shí)尚感，適中的長(zhǎng)度和腰帶修飾出小蠻腰，又透露出淑女氣息，適合不矯揉造作的你。

條紋軟莫代爾斗篷式開(kāi)衫

顏色：

比起低調(diào)百搭的純色，條紋更具時(shí)尚氣息，顏色:米色撞黑色的條紋又不大搭配，潮人們千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)。垂墜感系腰帶長(zhǎng)款針織毛衣開(kāi)衫顏色：學(xué)院風(fēng)小西裝外套顏色：挺括的肩部設(shè)計(jì)，舒適的棉質(zhì)面料，打造出兼?zhèn)鋷洑飧泻托蓍e感的西裝外套，是秋冬百搭單品。

2010年秋冬，GAP發(fā)布了以“MustHaveStyle”〔必備款式〕為核心的假日男女裝系列，為消費(fèi)者帶了琳瑯滿目的單品，讓這個(gè)與朋友、家人，以及戀人共度的假日季節(jié)更加光鮮亮麗。

GAP假日系列：2010秋冬男女新品超級(jí)英雄系列美國(guó)經(jīng)典休閑時(shí)尚品牌Gap與來(lái)自美國(guó)加州最炙手可熱的品牌JunkFood合作，在中國(guó)首次推出限量版JunkFoodLovesGapKids系列，以三位超級(jí)英雄:超人、蝙蝠俠與蜘蛛俠為設(shè)計(jì)靈感，為2-5周歲的小男孩打造全系列商品。凸紋字母防滑底，羅紋針織襪口。六、GAP策略1、GAP在中國(guó)2、Gap能否后來(lái)居上？3、Gap在中國(guó)的Swot分析4、GAP的促銷(xiāo)GAP在中國(guó)面對(duì)2002以來(lái)業(yè)績(jī)的下滑和國(guó)際服裝巨頭ZARA和H&M的劇烈競(jìng)爭(zhēng)以及2008年以來(lái)由美國(guó)刮開(kāi)的金融海嘯，2009年蓋普高管宣布進(jìn)軍中國(guó)，不言自明，開(kāi)拓包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)，某種意義上而言，正是GAP在全球營(yíng)收下滑之下的“自救”之舉。2010年GAP在上海北京等地開(kāi)出四家直銷(xiāo)店，并決心大力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，將中國(guó)作為其第二海外市場(chǎng)，但GAP能否后來(lái)者居上，我們且靜觀其變。隨后BananaRepublic和OldNavy也會(huì)相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)繼H&M、Zara和優(yōu)衣庫(kù)等服裝巨頭已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，世界另一服裝業(yè)巨頭美國(guó)Gap宣布2010將在中國(guó)北京，上海，天津等地開(kāi)四家分店。Gap公司的亞洲地區(qū)的總裁約翰·埃爾馬廷哲說(shuō)：“我們將推出牛仔服裝。它是每個(gè)中國(guó)人都能穿的、無(wú)處不在的產(chǎn)品。我們的目標(biāo)是成為在中國(guó)購(gòu)置牛仔服裝的必去之地，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)易如反掌。”鑒于Gap在中國(guó)的迅速增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，Gap公司的亞洲地區(qū)的總裁約翰·埃爾馬廷哲稱(chēng)2012將在中國(guó)開(kāi)45加店。Gap在中國(guó)的Swot分析優(yōu)勢(shì)：獨(dú)特的輕松，自由北美風(fēng)格；產(chǎn)品豐富，涉及各個(gè)年齡階段；良好的售前售后服務(wù)；實(shí)體店和網(wǎng)店直銷(xiāo)相結(jié)合模式；良好的口碑，品牌價(jià)值高。

劣勢(shì)：產(chǎn)品更新?lián)Q代慢；進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)晚，失去消費(fèi)者認(rèn)知品牌的最佳時(shí)機(jī)；異國(guó)品牌，消費(fèi)者難以接受。機(jī)會(huì)：堅(jiān)持自己的風(fēng)格；中國(guó)龐大的消費(fèi)群體，和中產(chǎn)階級(jí)的形成；進(jìn)軍新的市場(chǎng)。劣勢(shì)：面對(duì)西班牙ZARA，瑞典H&M，等外國(guó)品牌威脅；面對(duì)山寨產(chǎn)品的威脅。產(chǎn)品線在Gap品牌里可以找到幾種不同的線路，如果你瀏覽網(wǎng)上商店最好的事就是你可以找到公司提供各種不同的線路。在普通店里，并非所有商店提供它們的所有線路。Gap商店也歸入線路。這是Gap品牌提供的線路：(1)Gap

自從他們想擁有眾多的顧客群，因此他們所提供了多個(gè)號(hào)型，以適應(yīng)不同的身材需求。這包含兩個(gè)不同的分類(lèi)，分為：

1.男裝

2.女裝(2)GapKids

這是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為孩子們或兒童的子品牌，適合玩耍和上學(xué)穿著。這品牌分成兩類(lèi)：

1.男孩

2.女孩(3)babyGap

嬰兒服裝有不同的功能設(shè)計(jì)，為了便于顧客找到自己想要的服裝產(chǎn)品，分組為：

1.新生兒

2.女?huà)?/p>

3.男嬰(4)6apMaternity這是在2000年5月開(kāi)始售賣(mài)的，是專(zhuān)門(mén)為未來(lái)母親做的。在這里，它們?yōu)樯龐D女提供所有懷孕階段穿著的服裝。(5)GapBodyGapBody是一個(gè)優(yōu)質(zhì)女性?xún)?nèi)衣品牌，并希望滿足所有婦女的需要，包括內(nèi)衣、香水、至泳裝。(6)(Product)RedTM這是Gap最新推出的品牌線，該品牌是用來(lái)籌集資金，為全球基金會(huì)防治艾滋病、結(jié)核病和瘧疾。這條線是自在英國(guó)和美國(guó)的2006年面市。大局部的男裝、女裝產(chǎn)品都為印有各種圖案的紅色T恤，后來(lái)慢慢生產(chǎn)其他產(chǎn)品，如短褲、牛仔褲、毛衣及配件。來(lái)自這品牌50％的收入都會(huì)轉(zhuǎn)到全球基金會(huì)。線上線下組合策略男人、婦女、家居、休閑、運(yùn)動(dòng)、兒童及嬰兒的服裝、配飾品,GAP在店堂安排上費(fèi)盡心機(jī)。一切都事先布置好了:各種尺寸已經(jīng)細(xì)細(xì)分好,一起搭配的衣服也擺設(shè)展現(xiàn)好了。“在這里很少有人想買(mǎi)衣服而買(mǎi)不到的。即使店里沒(méi)有,還可以通過(guò)網(wǎng)上查找?！睏畹勉懻f(shuō),“GAP的成功很大一局部得益于對(duì)客戶(hù)的器重,比方門(mén)店規(guī)定9點(diǎn)開(kāi),但8點(diǎn)以后有人排隊(duì)等候,GAP的做法是,只要?jiǎng)?chuàng)造這一情況,8點(diǎn)就提前開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)?！眲?chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略親民營(yíng)銷(xiāo)：在美國(guó)外鄉(xiāng)，不再以名人作為其品牌代言人，在全國(guó)范圍內(nèi)尋找能代表GAP風(fēng)格的普通人。每一季新品都會(huì)延續(xù)當(dāng)年的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔又耐看，張揚(yáng)卻頗顯個(gè)性。公益營(yíng)銷(xiāo)：RedTM，這是Gap最新推出的品牌線，該品牌是用來(lái)籌集資金，為全球基金會(huì)防治艾滋病、結(jié)核病和瘧疾。這條線是自在英國(guó)和美國(guó)的2006年面市。大局部的男裝、女裝產(chǎn)品都為印有各種圖案的紅色T恤，后來(lái)慢慢生產(chǎn)其他產(chǎn)品，如短褲、牛仔褲、毛衣